瑞士軍刀威戈鞋品簡(jiǎn)介

瑞士軍刀 WENGER 威戈鞋品 瑞士軍刀威戈 WENGER。 WENGER 威戈 是國(guó)際知名的瑞士百年品牌，旗下瑞士軍刀、男女鞋品、箱包、手表早已享譽(yù)全球。其中 WENGER威戈 鞋品在 2011 年由廣州恒品商貿(mào)有限公司拿下代理權(quán)，正式入駐中國(guó)市場(chǎng) ，掀起各大媒體關(guān)注熱潮，是目前首個(gè)以“多品類 、快時(shí)尚 ” 集合店 模式在國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)的國(guó)際品牌 ，成為了眾多資深營(yíng)銷專家對(duì)于國(guó)際品牌本土化運(yùn)營(yíng)的研究案例 。 基本信息 英文名稱 WENGER 中文名稱 威戈 成立時(shí)間 1893 性質(zhì) 男女鞋品牌 定位 輕質(zhì)、舒適、 中端價(jià)位 產(chǎn)品 風(fēng)格 男鞋： 商務(wù)、 休閑；女鞋：時(shí)裝、休閑 專賣店 236 家 運(yùn)營(yíng)模式 “多品類、快時(shí)尚”集合店 目錄 1. 品牌 起源 2. 品牌內(nèi)涵 3. 品牌事記 4. 品牌定位 5. 全球銷售網(wǎng)點(diǎn) 6. 總代理 廣州恒品簡(jiǎn)介 7. 總代理 廣州恒品發(fā)展愿景 8. 物業(yè)要求 9. 公益事業(yè) 1. 品牌 起源 1893 年 WENGER 由 Paul Boechat&Cie 建立于瑞士的 Delemont， 1894 年 Victorinox 由 Karl Elsener 建立于阿爾卑斯山( ALPINE )下，這里也是各種精密工業(yè) (制表、機(jī)械、微科技、微電子 )的故鄉(xiāng)。因此其以創(chuàng)新、精度和專業(yè)的技術(shù)成為當(dāng)?shù)氐膬r(jià)值觀 , 激發(fā)了 WENGER 獨(dú)特的企業(yè)文化。就像 WENGER 原本給予瑞士軍刀主要功能和現(xiàn)在著名的扁平外形 , 我們已經(jīng)塑造了它未來(lái)的外形。 這之后，瑞士政府將瑞士軍刀列為軍需品。 19 世紀(jì)末，瑞士鐘表業(yè)處于興旺發(fā)展的時(shí)期，在這樣的工業(yè)基礎(chǔ)上，瑞士的工匠們開(kāi)始將普通刀具進(jìn)行了創(chuàng)意，在一把軍刀上將一些常用的工具組合在 一起，這種多功能的小刀一問(wèn)世很快受到世 人的喜愛(ài)，并被瑞士軍隊(duì)采購(gòu)作為士兵及軍官必帶的工具之一。二戰(zhàn)后隨著美軍大量購(gòu)入使用，瑞士軍刀逐漸成為全球最具知名度的品牌。 2. 品牌內(nèi)涵 WENGER 自誕生一直堅(jiān)持保留傳統(tǒng)、不斷創(chuàng)新。無(wú)論是完善折疊的小刀或創(chuàng)造真正的瑞士軍刀戶外產(chǎn)品，注重細(xì)節(jié)一直是WENGER 工業(yè)創(chuàng)新中的靈魂，“細(xì)節(jié)”也成 WENGER 的代名詞。在每一個(gè)創(chuàng)新中都不放棄任何工藝細(xì)節(jié)的處理。不斷改進(jìn)，不斷探索，不斷完善。對(duì)工藝、品質(zhì)的追求近乎達(dá)到癡迷的地步。 作為世界著名軍刀品牌， WENGER 公司的產(chǎn)品被譽(yù)為世界刀具行業(yè)中的“堅(jiān)持使用鐘表工藝制造的 高質(zhì)量的刀具產(chǎn)品”。瑞士 WENGER 軍刀受到如此廣泛的歡迎，主要原因在于其無(wú)可挑剔的品質(zhì)， WENGER 品牌的其它產(chǎn)品也以深厚的品牌文化、富有內(nèi)涵的設(shè)計(jì)和精良的工藝而在國(guó)際享有很高的聲望。 瑞士軍刀是世界公認(rèn)的精工品質(zhì)軍刀品牌 ,它的標(biāo)志是方形中間一個(gè)十字。除了軍刀之外， 瑞士軍刀 WENGER 依據(jù)其精髓品牌文化，堅(jiān)持其傳統(tǒng)的精工工藝，逐步涉及其他領(lǐng)域，其中鞋、手表和背包等多個(gè)項(xiàng)目，因其手工精湛、時(shí)尚經(jīng)典、經(jīng)久耐用無(wú)一例外享譽(yù)世界，品牌質(zhì)量無(wú)以倫比。 3. 品牌事記 1893 年 -Paul Bochat 于 Courttelle 創(chuàng)立 Paul Bochat & Cie.刀具工廠廠 ，發(fā)明“瑞士軍刀” 1898 年 -Theo WENGER 被任命為總裁 1901 年 -WENGER 的小型刀 -“瑞士軍刀” -成為瑞士軍方標(biāo)準(zhǔn)配備 1907 年 -Theo WENGER 買下公司并 并更名為 WENGER & Co. S.A. 1929 年 -Theo WENGER 離世 1988 年 -WENGER 手表發(fā)布 1992 年 -NASA 將瑞士軍刀帶入太空。 2005年 -WENGER與 Victorinox兩家公司合并 ,成為世界上唯一正宗軍刀制造商 。 2007 年 -WENGER 發(fā)表 EvoGrip，這是符合人體工學(xué)形狀并擁有用來(lái)加強(qiáng)握把安全性的嵌合橡膠的瑞士軍刀。 2009 年 -WENGER 鞋品正式推出，如今已經(jīng)覆蓋全球 20 個(gè)國(guó)家。 2011 年 -廣州恒品商貿(mào)有限公司獲得 WENGER 鞋品、襪類等產(chǎn)品在中國(guó)開(kāi)發(fā)、制造、營(yíng)銷、宣傳、推廣、分銷及零售等的獨(dú)家授權(quán)。 4. 品牌定位 WENGER（威戈）鞋品時(shí)尚、輕奢的產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念以及中端、親民的產(chǎn)品價(jià)格，貼合當(dāng)今最主流的消費(fèi)趨勢(shì) 。于此同時(shí)，瑞士百年品牌的背景以及精工級(jí)制作的產(chǎn)品質(zhì)量，使得 WENGER 鞋品更具市場(chǎng)競(jìng) 爭(zhēng)力。 產(chǎn)品 風(fēng)格： WENGER 秉承簡(jiǎn)約、時(shí)尚、舒適的休閑品牌形象；在繁忙的都市生活里找到一個(gè)休閑愜意的時(shí)尚空間，為大家提供健康、舒適的休閑鞋履。 設(shè)計(jì)理念： 倡導(dǎo)生活與舒適；以簡(jiǎn)約自然為主旨；注重細(xì)節(jié)的低調(diào)設(shè)計(jì)；體現(xiàn)鞋款無(wú)與倫比的 優(yōu)雅。 共鳴客群： 20-40 歲之間，崇尚隨意及舒適生活的都市族群；是不斷追求個(gè)性形象升級(jí)的大眾消費(fèi)群體。他們通過(guò)追求時(shí)尚、舒適來(lái)表達(dá)自己對(duì)生活的態(tài)度。 5. 全球銷售網(wǎng)點(diǎn) WENGER 產(chǎn)品品類眾多 , 始于刀具 , 一路延伸至手表、箱包、戶外用品、鞋襪等 , 如今已涵蓋全球超過(guò) 135 個(gè)市場(chǎng)。 當(dāng) WENGER刀具、手表、箱包以其品質(zhì)和理念在中國(guó)成功獲得消費(fèi)者認(rèn)可與信賴的同時(shí) , 秉持著以制作軍刀的工藝來(lái)制作每一雙軍刀鞋的精神 , WENGER 于 2009 年全球同步推出鞋品這一嶄新產(chǎn)品線 , 讓喜愛(ài)WENGER 精工品質(zhì)、正統(tǒng)工藝的朋友們能更親身體驗(yàn)到阿爾卑斯山脈下 , 孕育百年的菁華 ，如今 WENGER 鞋品 已覆蓋全球 20多 個(gè)國(guó)家： 2009 美國(guó)、墨西哥 2010 東歐國(guó)家 2011 中國(guó)、泰國(guó)、 以色列、奧地利、德國(guó) 2012 歐盟 , 中南美洲國(guó)家、日本、 韓國(guó) 6. 總代理 廣州恒品簡(jiǎn)介 2011 年初， 廣州恒品商貿(mào)有限公司 取得瑞士軍刀威戈鞋品襪類中國(guó)獨(dú)家總授權(quán)代理商；負(fù)責(zé) WENGER 產(chǎn)品進(jìn)行開(kāi)發(fā)、制造、營(yíng)銷、宣傳、推廣、分銷及零售。公司擁有出色的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì) , 一流的技術(shù)人才以及多年市場(chǎng)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn) , 國(guó)際化背景及資源的團(tuán)隊(duì)成員。 臺(tái)灣企業(yè) 中國(guó)國(guó)際品牌領(lǐng)先運(yùn)營(yíng)商 國(guó)際品牌運(yùn)營(yíng)管理管理專家 最先引進(jìn)“匡威、耐克、阿迪達(dá)斯、銳步、紐巴倫、暇步士、彪馬、愛(ài)斯克斯、樂(lè)斯菲斯”等幾十個(gè)國(guó)際一線 品牌，成為這些品牌中國(guó) &香港領(lǐng)先運(yùn)營(yíng)商、生產(chǎn)供應(yīng)商； 國(guó)際品牌銷售模式變革者：在中國(guó) &香港連續(xù)成功運(yùn)作多個(gè)品牌集合城，包括：引起行業(yè)震動(dòng)的“勝道運(yùn)動(dòng)城”、“香港羽絨城”、品牌集合囊括幾十個(gè)國(guó)際品牌，被行業(yè)稱為“行業(yè)格局顛覆者”。 核心團(tuán)隊(duì)競(jìng)爭(zhēng)力，緊密連結(jié)供應(yīng)鏈接軌國(guó)際潮流對(duì)接國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求與脈動(dòng)。 7. 總代理 廣州恒品發(fā)展愿景 恒品 引領(lǐng)國(guó)際設(shè)計(jì)與時(shí)尚、休閑、戶外等產(chǎn)品與品牌在中國(guó)大陸的成長(zhǎng)與發(fā)展。目標(biāo)成為國(guó)際品牌經(jīng)營(yíng)及運(yùn)作的專業(yè)平臺(tái) , 成為引領(lǐng)國(guó)際品牌進(jìn)入中國(guó)的品牌孵化器 公司團(tuán)隊(duì)匯聚了國(guó)內(nèi)外知名品牌的各路 精英，承繼積淀多年的成功運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，致力打造更專業(yè)地品牌服務(wù)。立足于專業(yè)和創(chuàng)新，攜手國(guó)際知名品牌 , 勢(shì)必撞出一道絢麗光芒，演譯新的篇章。 陸續(xù)將國(guó)際知名品牌引進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)， 擴(kuò)大 業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)范圍 將陸續(xù)從中國(guó)市場(chǎng)擴(kuò)展至香港、臺(tái)灣地區(qū)，形成大中華地區(qū)專業(yè)知名的國(guó)際品牌運(yùn)營(yíng)商。 品牌公司與各區(qū)經(jīng)銷商合作夥伴，雙贏共榮。 “多品牌（國(guó)際品牌）組合 ” 策略，配合市場(chǎng)流行趨勢(shì)，滿足市場(chǎng)需求。 國(guó)際品牌組合資源與商品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)投入，聯(lián)合地區(qū)經(jīng)銷商零售運(yùn)營(yíng)及通路資源 ； 達(dá)成雙贏共榮的合作模式，有效引進(jìn)不同時(shí)期合適市場(chǎng)需求的 國(guó)際品牌。 核心商品團(tuán)隊(duì)競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)化，緊密連結(jié)供應(yīng)鏈與掌握特色技術(shù)與材料開(kāi)發(fā)運(yùn)用，接軌國(guó)際潮流與開(kāi)發(fā)，對(duì)接國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求與脈動(dòng)。 8. 物業(yè)要求 WENGER 威戈鞋品自步入中國(guó)市場(chǎng)至今，已入駐 國(guó)內(nèi)各大一線商場(chǎng)達(dá) 100 多家，如 百盛、王府井、萬(wàn)達(dá)、廣百、銀泰、天虹、茂業(yè) 等等，彰顯了國(guó)際品牌在國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng) 的先天優(yōu)勢(shì)。 此外， WENGER 威戈鞋品 中國(guó)總代理 廣州恒品亦開(kāi)設(shè) 自有直營(yíng)店 70 多家，并在 全國(guó) 各地設(shè)有 多個(gè) 辦事處， 將探知市場(chǎng)趨勢(shì)的觸角伸到最前端，為 WENGER威戈專賣店在中國(guó)市場(chǎng)的 選址及運(yùn)營(yíng) 提供了切實(shí)可行的 參照 模板 ： 商鋪位于繁華的商業(yè)街、 商業(yè)綜合體、 高檔社區(qū)、 寫字樓底商 業(yè)體 ； 周邊地區(qū)有質(zhì)量較高的商業(yè)環(huán)境 (臨近著名大型賣場(chǎng) )； 進(jìn)入商場(chǎng) /停車場(chǎng)交通便捷暢通； 擁有良好的公共交通網(wǎng)絡(luò)抵達(dá)商場(chǎng) (公交站，地鐵等 )； 9.公益事業(yè) 關(guān)注環(huán)保 環(huán)保話題是當(dāng)今世界熱門的話題之一，環(huán)保材料來(lái)源變得越來(lái)越多，很多行業(yè)在環(huán)境保護(hù)和商業(yè)利潤(rùn)中不停的尋找一個(gè)可持續(xù)發(fā)展的空 間， WENGER 也不遺余力地致力于保護(hù)環(huán)境，努力為消費(fèi)者，客戶，供應(yīng)商和業(yè)務(wù)合作伙伴樹(shù)立一個(gè)保護(hù)環(huán)境的典范?？紤]到這一點(diǎn) ,WENGERR 鼓勵(lì)在產(chǎn)品中使用再生或可 回 收材料， 低揮發(fā)性有