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Secret 超速落地中國 匿名社交誕生即遇洗牌 本文檔格式為 WORD,感謝你的閱讀。 “ 社交 ” 正在突破它的傳統(tǒng)定義,向相反方向發(fā)展。 6 月 2 日,匿名社交應用鼻祖 Secret 已正式將事業(yè)版圖拓展到中國,在蘋果應用商店 App Store 內(nèi),其官方應用“ 秘密 -Secret 官方中文版 ” (以下簡稱 “ 秘密 ” )赫然在列。在應用方面,秘密在注冊登錄后可看到通訊錄好友發(fā)布、分享或附近的人發(fā)布的匿名消息等基本功能基礎上,還增加了適應中國用戶習慣的微信好友、 朋友圈、微博分享等本土化元素。有媒體報道稱, Secret 聯(lián)合創(chuàng)始人大衛(wèi) 比托( David Byttow)表示, “ 中國是一個特殊市場,不能簡單地在中國發(fā)布一款語言為英語的產(chǎn)品,或者簡單地把英語產(chǎn)品翻譯為中文,需要成立本地化的團隊為中國市場開發(fā)應用。 ” Secret 的落地,意味著匿名社交 “ 祖師爺 ” 正式向國內(nèi)的徒子徒孫宣戰(zhàn)。據(jù)統(tǒng)計,以 “ 無覓 ” 、 “ 呵呵 ” 、 “ 烏鴉 ” 和 “ 吐司 ” 為代表的國內(nèi)匿名軍團成員已達 20 個左右,其中至少 8 個在過去一個月內(nèi)誕生。 “Secret 想要成功并非易事。 ” 業(yè)界已就此達成共識。 可能是感受到了來自同類產(chǎn)品的壓力, Secret 中國團隊并未對此作出正面回應,轉(zhuǎn)而介紹該產(chǎn)品的優(yōu)勢,稱 “ 相比其他同類應用, Secret 中國團隊請了最好的人來做內(nèi)容,在細節(jié)和設計上都很出色。 ” 字里行間透露出 Secret 在中國的精品路線策略。 值得一提的是, Secret 剛完成約 1000 萬美元的融資,該筆資金至少讓團隊在中國市場的推廣免除了后顧之憂。 今年 4 月,一款名為 “ 秘密 ” (于 5 月 20 日改名為“ 無覓 ” )的國產(chǎn)匿名社交應用借助微信朋友圈傳播,以迅雷不及掩耳之勢在國內(nèi)躥紅 該月 4 日,這款應用在入駐蘋果應用商店 App Store 后,短短一天內(nèi)就躥到社交類免費榜第 1 名。 當微博、微信這類社交應用讓用戶隱私趨于透明后,無覓的登場讓國內(nèi)用戶驚喜地發(fā)現(xiàn) “ 社交還能這樣玩 ”當用戶有三位朋友同時使用該款應用時,使用者說的話就會推送給朋友們,卻不必擔心會被對方發(fā)現(xiàn)自己的真實身份。此外,用戶還能看到陌生人發(fā)表的秘密,只要該信息被發(fā)表人的朋友點過 “ 贊 ” ,或成為熱門信息。 這種為使用者最大限度保密的應用,迅速成為了年輕人的 “ 樹洞圣地 ” ,于是乎,里面迅速充斥著各種秘密爆料、八卦和宣 泄, “ 儼然打開了新世界的大門,實乃釋放壓力必備神器。 ” 一年輕用戶告訴本刊記者。 不過,好景不長,一個月后,無覓突然被 App Store下架,而原因被界定為涉嫌抄襲 從創(chuàng)意、模式、產(chǎn)品邏輯到用戶界面( UI),無覓和美國 Secret 極其相似,后者于今年 1 月在美國上線,比前者的上市時間提前了一個月。而無覓創(chuàng)始人林承仁在接受采訪時也直言靈感源于 Secret?!?在 Secret 剛出現(xiàn)時,我召集全公司投入,一個月時間就將無覓的第一版做了出來,安卓、 iOS 一起上,搶的就是第一。 ” 林承仁說。 類似的情景 在國內(nèi)早以上演過百千次,但與其他國外團隊聽之任之不同,大衛(wèi) 比托向無覓團隊發(fā)送律師函以及向蘋果公司投訴。 “ 我們花了很多時間,非常努力地工作讓Secret 上線,并流行起來。你可以想象,當我們看到在中國出現(xiàn)跟我們一模一樣產(chǎn)品的時候是什么心情。 ” 最終,無覓在 4 月 5 日被蘋果中國下架。 蘋果店對無覓采取的斷然措施,讓更多人看到了匿名社交的熱度,并讓大衛(wèi)決定加快入華速度。大衛(wèi)表示,“ 秘密 證明我們創(chuàng)造的東西在中國很受歡迎 這是一種全新分享思考和體驗的方式,這種方式可以激發(fā)朋友間的誠 實交流。 ” 作為一款今年 1 月才誕生的應用, Secret 直到 6 月 22日才在全球范圍內(nèi)開放 iOS 和 Android 版應用下載。而除了中國內(nèi)地外, Secret 在均采用英文版本,并由 Secret 團隊直接運營。 但在大衛(wèi) 比托看來, “ 中國是一個特殊市場,因此決定采取授權(quán)運營的方式。 與之前傳聞合作方為大型公司不同, Secret 中國團隊實際上由游戲圈、時尚產(chǎn)業(yè)圈和設計圈三部分組成。依據(jù)該團隊負責人的介紹, Secret 中文版發(fā)開時間很短, “ 從談定合作到發(fā)布只有一個月。 ” 因此,目前僅提供 iOS 版 本下載, “ 由于服務器設在美國, Android 版本反應較慢,圖片、速度還需要做進一步的調(diào)整。 ” Secret 中國負責人還表示,為了避免內(nèi)容上的雜亂和太多 “ 負能量 ” , Secret 中國請來了專業(yè)的團隊進行嚴格審核,并且通過精致的設計、圖片,每天的趨勢,不同的關(guān)注點來引導用戶, ” 讓他們認為在這里發(fā)布的內(nèi)容必須是有價值和好的東西,以帶動用戶的活躍度。 ” 據(jù)悉,由于匿名社交平臺容易充斥大量負面消息,應用營銷、公關(guān)公司已將其列為日常監(jiān)控的范圍,并采取相應方式回擊。 值得一提的是,大衛(wèi) 比托曾希望和無覓團 隊展開合作,但由于律師函已將兩者關(guān)系推入僵局,林承仁拒絕與Secret 對話。對此,大衛(wèi)表示, “ 發(fā)律師函在美國是通用做法,現(xiàn)在回想起來可能當時的做法并不妥當。 ” 1 月在美國上線, 6 月即推出中文版,秘密進入中國市場的速度已然可稱 “ 超快 ” ,但在業(yè)內(nèi)人士看來,秘密還是遲到,這使得它將不得不面對一大幫同質(zhì)化的中國競爭者。 據(jù)不完全統(tǒng)計,目前國內(nèi)同類產(chǎn)品已超過 20 款。雖然大多數(shù)產(chǎn)品為創(chuàng)業(yè)團隊運營,但騰訊、 360、阿里巴巴、歡聚時代(以下簡稱 “YY” )這類實力雄厚的互聯(lián)網(wǎng)公司也準備或已經(jīng)有 所動作。 今年 4 月,阿里巴巴在旗下 “ 來往 ” 社交平臺里推出匿名社交服務 “ 草莓 ” 。一個月后, YY 推出旗下匿名社交應用 “ 私密圈 ” 。近期,騰訊參與了對美國另一款匿名社交應用 Whisper 的新一輪融資,并在內(nèi)測自主開發(fā)的 Secret 類應用。而一位接近奇虎 360 公司的業(yè)內(nèi)人士私下向 IT 時代周刊透露說, 360 投資了一款名為 “ 悄悄 ” 的 Secret 類社交應用,還做了一個名為 “ 微密 ” 的 Whisper 類應用。據(jù)了解, Whisper 和 Secret 應用模式上的區(qū)別是,前者不導入手機用戶的通訊錄,后者則會征詢用戶是否導入 手機通訊錄名單。 “ 我們團隊普遍看好這一產(chǎn)品的前景,不想錯過機會。 ”“ 私密圈 ” 運營負責人的話代表了大多數(shù)人的觀點。而 Secret 和 Whisper 的估值更證明了匿名社交的價值。 公開資料顯示,完成新一輪融資后, Secret 的估值已達到 5000 萬美元,而 Whisper 估值更是高達 2 億美元。顯然,投資界十分看好匿名社交應用的商業(yè)前景。 “ 等行業(yè)洗牌完成后,寡頭格局形成,商業(yè)化也是順水推舟的事情,增值服務、游戲等盈利模式都可以拿來借鑒。 ” 業(yè)內(nèi)人士推測道。 與此同時,也有人對 Secret 類 產(chǎn)品前景持悲觀態(tài)度。一位不愿具名的創(chuàng)業(yè)者稱, “ 獵奇心理驅(qū)動下,匿名社交應用短期內(nèi)會火爆。但由于不能建立長期關(guān)系,如果沒有大公司帶動市場規(guī)范化,匿名社交可能只是曇花一現(xiàn)。 ” 為了避免大浪淘沙的命運,近

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