秋交會(huì)放寬視野 電視內(nèi)容品類(lèi)豐富[文檔資料]

秋交會(huì)放寬視野 電視內(nèi)容品類(lèi)豐富 本文檔格式為 WORD,感謝你的閱讀。 10 月 19 日至 21 日， “2014 年 秋季北京電視節(jié)目交易會(huì) ” （簡(jiǎn)稱(chēng)秋交會(huì)）在北京會(huì)議中心舉行。此屆展會(huì)上的參展電視劇總量 481 部、 19124 集，動(dòng)畫(huà)片 18 部、 1102集，紀(jì)錄片和電視節(jié)目共 30 部、 3835 集，此外還有海外節(jié)目 7 部、 67 集。 本屆 “ 秋交會(huì) ” 各類(lèi)參展公司共 302 家，其中電視劇公司 274 家，動(dòng)畫(huà)片公司 8 家，紀(jì)錄片公司 5 家，海外展商 3家。另有為電視劇制作 業(yè)提供各種相關(guān)服務(wù)的公司 12 家，包括金融擔(dān)保、植入廣告、影視基地、拍攝設(shè)備等各個(gè)領(lǐng)域，參展總?cè)藬?shù) 2000 余人。 對(duì)此，首都廣播電視節(jié)目制作業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、光線傳媒股份有限公司總裁王長(zhǎng)田表示， “ 數(shù)量變化不是最重要的，參展作品的質(zhì)量、參展公司的種類(lèi)，項(xiàng)目的類(lèi)型、以及交易會(huì)所展現(xiàn)出的電視劇行業(yè)的發(fā)展動(dòng)向?qū)ξ覀儊?lái)說(shuō)才最重要。 ” 本屆秋交會(huì)告別過(guò)去單一以電視劇產(chǎn)品為主的展銷(xiāo)方式，內(nèi)容產(chǎn)品涵蓋電視劇、動(dòng)畫(huà)片、紀(jì)錄片、電視節(jié)目等多個(gè)品類(lèi)。此外，一些制作業(yè)服務(wù)公司的加入，也豐富了展會(huì)。 “ 秋交會(huì) ” 除了提供節(jié)目 交易平臺(tái)，還舉辦了針對(duì)節(jié)目制作與傳播的新業(yè)務(wù)、新技術(shù)、新發(fā)展的業(yè)務(wù)論壇，以及新劇發(fā)布會(huì)和專(zhuān)項(xiàng)推介會(huì)。共有 125 家主流電視臺(tái)（頻道） 500余位代表參會(huì)洽商。 中國(guó)好聲音爸爸去哪兒等國(guó)外綜藝節(jié)目 “ 舶來(lái)品 ” 在國(guó)內(nèi)的成功，使得一些海外節(jié)目模式受到追捧。因此，本屆 “ 秋交會(huì) ” 亦增加了海外項(xiàng)目參展。 “ 雖然這次參展的海外項(xiàng)目數(shù)量并不龐大，但是一個(gè)好的開(kāi)始，今后協(xié)會(huì)將繼續(xù)加大海外合作的組織力度。 ” 王長(zhǎng)田表示。 參加此次展會(huì)的電視劇中，有 60 部是二輪發(fā)行， 421部為新劇。其中，有已經(jīng)進(jìn)入 發(fā)行階段的新項(xiàng)目，也有正在拍攝的項(xiàng)目，以及籌劃之中的電視劇項(xiàng)目。這些新項(xiàng)目參會(huì)的目的在于試探市場(chǎng)， “ 測(cè)一測(cè)電視臺(tái)和視頻網(wǎng)站的 水溫 ，以避免公司盲目制作。 ” “ 一劇兩星 ” 量和價(jià)難齊漲 “ 現(xiàn)在的電視劇市場(chǎng)狀況并不太好。 ” “ 電視劇銷(xiāo)售價(jià)格的下降成為不可避免的趨勢(shì)。 ” 王長(zhǎng)田表示， “ 一劇兩星 ” 效應(yīng)在本屆秋交會(huì)已有所體現(xiàn)，“ 當(dāng)然這一趨勢(shì)并不適用于有競(jìng)爭(zhēng)力的大劇，大劇的價(jià)格還有可能上升。 ” 即將于 2015 年元旦施行的 “ 一劇兩星 ” 政策，旨在優(yōu)化衛(wèi)視綜合頻道資源，豐富電視劇熒幕， 為觀眾提供更多的電視文化產(chǎn)品。就播出平臺(tái)而言，該政策對(duì)于實(shí)力衛(wèi)視影響不大，但對(duì)某些電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，購(gòu)劇成本增加，壓力驟升?！?優(yōu)質(zhì)資源會(huì)向大臺(tái)聚集、向優(yōu)質(zhì)平臺(tái)聚集，這些平臺(tái)的廣告收入也將維持增長(zhǎng)，但有些電視臺(tái)的廣告情況不容樂(lè)觀，購(gòu)劇能力也會(huì)隨之下降。所以總體而言，電視劇市場(chǎng)很難達(dá)到量和價(jià)齊漲的理想狀態(tài)。 ” 王長(zhǎng)田表示，電視臺(tái)購(gòu)買(mǎi)能力下降，將直接導(dǎo)致電視劇制作公司收緊制作成本。 另一方面，盡管有政策調(diào)控、行業(yè)呼吁，但王長(zhǎng)田認(rèn)為，電視劇演員價(jià)格的回落在短期內(nèi)不會(huì)有立竿見(jiàn)影的效果。近兩年，電視劇行業(yè)和首都廣播電 視節(jié)目制作協(xié)會(huì)均致力于通過(guò)培養(yǎng)新生代演員來(lái)平衡演員價(jià)格飛漲的狀況。電視劇古劍奇譚捧紅了李易峰、陳偉霆等新星，這種策略初見(jiàn)成效，也為業(yè)界所樂(lè)見(jiàn)。 “ 市場(chǎng)需要成本更低的演員，需要一批新人、新面孔來(lái)和年輕觀眾建立溝通、互動(dòng)的關(guān)系。這是市場(chǎng)因素決定的。而且現(xiàn)在電視劇面臨觀眾老化的問(wèn)題，對(duì)廣告商吸引力有所下降，甚至導(dǎo)致其互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售也成問(wèn)題。因?yàn)槭袌?chǎng)有向年輕化發(fā)展的需求。 ” 王長(zhǎng)田說(shuō)。 視頻網(wǎng)站 制作業(yè)新渠道 面對(duì)異軍突起的互聯(lián)網(wǎng)大軍，電視劇制作業(yè)喜勝于憂。 今年 6 月，中國(guó)互聯(lián) 網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的 2013 年中國(guó)網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)用研究報(bào)告顯示，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶呈現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)定的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)， 2013 年底用戶規(guī)模達(dá) 4.28 億。另?yè)?jù)艾瑞咨詢集團(tuán)發(fā)布的 2014 年中國(guó)在線視頻行業(yè)年度監(jiān)測(cè)報(bào)告， 2013 年中國(guó)在線視頻市場(chǎng)規(guī)模達(dá) 135.9 億元，同比增長(zhǎng) 48.0%。 2017 年預(yù)計(jì)將接近 400 億元。 2014 年 3 月，對(duì)比各類(lèi)型內(nèi)容視頻播放覆蓋人數(shù)，電視劇、綜藝節(jié)目、電影分列前三位。 “ 互聯(lián)網(wǎng)公司在整個(gè)行業(yè)內(nèi)的地位越來(lái)越高，對(duì)某些項(xiàng)目和制作公司的影響力和重要性甚至有超越電視臺(tái)之勢(shì)。 ” 王長(zhǎng)田看好網(wǎng) 絡(luò)購(gòu)劇，認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)購(gòu)劇價(jià)格將會(huì)上升。 從廣告投放的趨勢(shì)來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)也將更有購(gòu)劇財(cái)力。據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)， 2013 年，中國(guó)在線視頻廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá) 98.0 億元，同比增長(zhǎng) 47.2%。預(yù)計(jì)未來(lái)仍將保持快速增長(zhǎng)， 2017 年有望接近 300 億元。其中，優(yōu)質(zhì)熱門(mén)的電視劇、綜藝節(jié)目是各大在線視頻企業(yè)廣告營(yíng)收的最重要保證。 “ 如果廣告投放量向網(wǎng)絡(luò)傾斜，互聯(lián)網(wǎng)就有更多的資金用以購(gòu)買(mǎi)優(yōu)質(zhì)劇目。主要視頻網(wǎng)站都會(huì)派出比較強(qiáng)的采購(gòu)團(tuán)隊(duì)，采購(gòu)熱門(mén)劇，保證視頻流量。 ” 王長(zhǎng)田表示。 另一現(xiàn)象是， 2014 年各大視頻 網(wǎng)站集中向網(wǎng)絡(luò)自制劇發(fā)力。這是否會(huì)給電視劇交易市場(chǎng)帶來(lái)變化？對(duì)此，王長(zhǎng)田認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)自制劇是正?，F(xiàn)象，但由于視頻網(wǎng)站自制能力不足、數(shù)量有限、競(jìng)爭(zhēng)不充分等原因，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)自制劇品質(zhì)的穩(wěn)定性難以保障，所以尚未成為視頻網(wǎng)站的中流砥柱。 艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)印證了這一說(shuō)法， 2013 年 1 月至 2014年 3 月，對(duì)比各月中國(guó)在線視頻播放覆蓋人數(shù)最高的外購(gòu)傳統(tǒng)電視劇，最大值達(dá) 12016 萬(wàn)人，覆蓋人數(shù)最高的自制劇最大值為 3367.9 萬(wàn)人。由此可見(jiàn)，外購(gòu)傳統(tǒng)電視劇在視頻播放覆蓋人數(shù)層面較自制劇仍有較大優(yōu)勢(shì)。 王長(zhǎng)田表示 ，從社會(huì)資源分配、行業(yè)合作、行業(yè)分工的角度來(lái)看，未來(lái)視頻網(wǎng)站可采取的方式有：購(gòu)買(mǎi)電視劇；與專(zhuān)業(yè)的電視劇制作公司合作、訂制電視?。换蛴呻娨晞≈谱鞴旧陥?bào)項(xiàng)目，視頻網(wǎng)站介入前期制作。由歡瑞世紀(jì)和愛(ài)奇藝等聯(lián)合出品的盜墓筆記被稱(chēng)為 “ 超級(jí)季播網(wǎng)劇 ” ，據(jù)稱(chēng)單集投入 500 萬(wàn)元，或?yàn)閲?guó)內(nèi)投資規(guī)模最大的網(wǎng)絡(luò)劇。 視頻網(wǎng)站購(gòu)劇實(shí)力大增