產(chǎn)品的系列化設(shè)計(jì)PPT課件.ppt

產(chǎn)品的系列化設(shè)計(jì)Theseriesofproductsdesign 衛(wèi)浴四件套設(shè)計(jì) 姓名 郭婷班級(jí) 產(chǎn)品造型2班學(xué)號(hào) 201020140213指導(dǎo)老師 秦俞 2020 1 9 1 目錄 一 產(chǎn)品的系統(tǒng)化設(shè)計(jì) 1 概念 2 目的 意義二 我的設(shè)計(jì)三 市場(chǎng)調(diào)查分析 1 市場(chǎng)前景分析 2 市場(chǎng)調(diào)查目的 3 品牌 4 市場(chǎng)容量 5 競(jìng)爭(zhēng)情況 6 消費(fèi)對(duì)象 7 消費(fèi)者分析調(diào)查 8 產(chǎn)品營(yíng)銷四 市場(chǎng)上現(xiàn)有品牌的優(yōu)勢(shì)及特點(diǎn)分析五 我的設(shè)計(jì)思想六 草圖方案七 效果圖八 后記 2020 1 9 2 產(chǎn)品的系統(tǒng)化設(shè)計(jì) 概念 1 在市場(chǎng)需求日益多樣化 個(gè)性化的今天 靠單一品種的產(chǎn)品打天下的情況已不復(fù)存在 為適應(yīng)盡可能多用戶的需求 占領(lǐng)更寬的市場(chǎng)覆蓋范圍 系列化開(kāi)發(fā)業(yè)已成為現(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中最重要的戰(zhàn)略之一 通過(guò)產(chǎn)品的系列化設(shè)計(jì) 可以使企業(yè)在一種基本型產(chǎn)品的基礎(chǔ)上 快速發(fā)展起家族產(chǎn)品 在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中掌握主動(dòng) 同時(shí) 還可以通過(guò)系列化設(shè)計(jì)延長(zhǎng)產(chǎn)品的生命周期 充分利用企業(yè)已有的生產(chǎn)設(shè)備能力 使企業(yè)獲得較好的經(jīng)濟(jì)效益 除此之外 系列化的產(chǎn)品上架陳列和廣告圖片的效果更好 容易被消費(fèi)者識(shí)別和記憶 從而擴(kuò)大影響 樹(shù)立名牌 是一種有效的營(yíng)銷手段 2020 1 9 3 產(chǎn)品的系統(tǒng)化設(shè)計(jì) 概念 2 系列產(chǎn)品之所以成為系列 應(yīng)具備內(nèi)外兩方面的條件 一是從內(nèi)在技術(shù)層次上看 應(yīng)具有相同的核心技術(shù)或共有技術(shù) 二是在外在形式上 應(yīng)該具有相同的形態(tài)構(gòu)成元素 一件產(chǎn)品的外型由以下三個(gè)方面來(lái)決定 造型結(jié)構(gòu) 材料質(zhì)地 色彩圖案 其中色彩更是具有先聲奪人的藝術(shù)魅力 也最能打動(dòng)人心和吸引顧客 這就決定了色彩是構(gòu)成系列化產(chǎn)品外部特征的最重要因素 系列產(chǎn)品通常具有全部或局部相同的造型結(jié)構(gòu) 材料上往往也是一致的 而在色彩圖案方面則可能有更多的變化 這一方面是因?yàn)樯式o人的感覺(jué)刺激大 可以在同系列產(chǎn)品中產(chǎn)生豐富的變化效果 另一方面也是出于成本的考慮 顯然對(duì)于生產(chǎn)商來(lái)說(shuō) 變換顏色更方便 更經(jīng)濟(jì) 2020 1 9 4 產(chǎn)品的系統(tǒng)化設(shè)計(jì) 目的 意義 1 目的 產(chǎn)品系列化的目的 是為了簡(jiǎn)化產(chǎn)品品種和規(guī)格 盡可能滿足多方面的需要 產(chǎn)品系列化 便于增加品種 擴(kuò)大產(chǎn)量 降低成本 意義 在現(xiàn)代激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中 產(chǎn)品系列化設(shè)計(jì)可提高產(chǎn)品的適應(yīng)性 也可以滿足特定的市場(chǎng)需要 同時(shí) 系列化設(shè)計(jì)充分體現(xiàn)了成套意識(shí) 成套殘品造型更加整齊美觀 具有良好的視覺(jué)效果 使產(chǎn)品更具有選著性 更具有商業(yè)價(jià)值 從而更能產(chǎn)生品牌效應(yīng) 2020 1 9 5 產(chǎn)品的系統(tǒng)化設(shè)計(jì) 目的 意義 2 從經(jīng)濟(jì)方面看 產(chǎn)品系列化設(shè)計(jì)可以加速新產(chǎn)品的設(shè)計(jì) 發(fā)展新品種 提高產(chǎn)品質(zhì)量 方便使用和維修 減少備品配件的儲(chǔ)備量 合理簡(jiǎn)化品種 擴(kuò)大通用范圍 增加生產(chǎn)批量 有利于提高專業(yè)化程度 縮短產(chǎn)品工藝裝置的設(shè)計(jì)與制造的期限和費(fèi)用 2020 1 9 6 我的設(shè)計(jì) 1 我的設(shè)計(jì)是衛(wèi)浴四件套 牙刷筒 杯子 浴液瓶 香皂盒 這是我們的生活必須品和我們每一個(gè)人的生活息息相關(guān) 我的設(shè)計(jì)主要是時(shí)尚 簡(jiǎn)單 大方 我設(shè)計(jì)的衛(wèi)浴產(chǎn)品也主要是針對(duì)年輕人 學(xué)生和上班族 現(xiàn)在的學(xué)生和上班族大多數(shù)都是早出晚歸的這么一個(gè)快節(jié)奏的狀態(tài) 每天的學(xué)習(xí)工作壓力都很大 我們有句古話叫 一日之計(jì)在于晨 一年之計(jì)在于春 我們每天起床后是刷牙洗臉 可以讓我們精神的開(kāi)始新的一天 睡覺(jué)前洗澡刷牙洗臉 可以讓我們舒服的進(jìn)入夢(mèng)鄉(xiāng) 為開(kāi)始我們新的一天養(yǎng)精蓄銳 隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展 人們的生活水平也顯著提升 對(duì)于精神上和物質(zhì)上的種類 質(zhì)量的需求也在不斷提高 現(xiàn)代衛(wèi)浴呈現(xiàn)人性化的功能 以達(dá)到 2020 1 9 7 我的設(shè)計(jì) 2 衛(wèi)生 舒適 健康的要求舒適 健康的要求 當(dāng)前流行的衛(wèi)浴風(fēng)格體現(xiàn)了多元化特征 有雍容華貴的古典主義 現(xiàn)代優(yōu)雅的自然風(fēng)格 簡(jiǎn)潔時(shí)尚的極約風(fēng)格 極富設(shè)計(jì)靈感的后現(xiàn)代主義等 風(fēng)格各異 應(yīng)有盡有 同時(shí)由于國(guó)籍 地域 自然環(huán)境的不同 由此產(chǎn)生的水文化 木文化 陶瓷文化 玻璃文化的差別悠然而生 營(yíng)造了具有鮮明地域特色和時(shí)代氣息的衛(wèi)浴文化 我們國(guó)家的陶瓷和木制衛(wèi)浴用品就有鮮明的地域文化特色 我的設(shè)計(jì)是陶瓷材質(zhì)的 干凈 整潔 明了簡(jiǎn)潔時(shí)尚的極約風(fēng)格 更為大眾化 適用范圍更廣 也體現(xiàn)了當(dāng)前流行衛(wèi)浴風(fēng)格的多元化 2020 1 9 8 市場(chǎng)調(diào)查分析 市場(chǎng)前景分析 1 近年來(lái) 衛(wèi)浴市場(chǎng)發(fā)展迅速 經(jīng)過(guò)近幾年的快速發(fā)展 世界衛(wèi)浴行業(yè)已經(jīng)形成一定的產(chǎn)業(yè)規(guī)模 相關(guān)衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)也日漸完善 但是國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴市場(chǎng)還遠(yuǎn)未成熟 同發(fā)達(dá)的歐美國(guó)家相比 無(wú)論市場(chǎng)規(guī)模 產(chǎn)品檔次 品種規(guī)格 消費(fèi)水平等方面都還有相當(dāng)大的差距 隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展 衛(wèi)浴技術(shù)水平 產(chǎn)品質(zhì)量的提高 應(yīng)用領(lǐng)域的不斷擴(kuò)展 我國(guó)的衛(wèi)浴將會(huì)有巨大的市場(chǎng)需求和發(fā)展空間 據(jù)統(tǒng)計(jì) 2005年 中國(guó)衛(wèi)浴終端消費(fèi)市場(chǎng)的銷售額大約為100億元 2008年 中國(guó)的衛(wèi)浴終端消費(fèi)市場(chǎng)的銷售額大約為172億元 倫敦出版的 亞洲陶瓷 雜志估計(jì) 近幾年中國(guó)衛(wèi)浴的市場(chǎng)需求量將達(dá)到四千四百萬(wàn)件 而美國(guó)只有三千五百萬(wàn) 2020 1 9 9 市場(chǎng)調(diào)查分析 市場(chǎng)前景分析 2 件 中國(guó)將超過(guò)美國(guó) 成為全球最大的衛(wèi)浴產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng) 2010年以來(lái) 隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展 衛(wèi)浴產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)不斷提升 衛(wèi)浴產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展迅速 國(guó)內(nèi)企業(yè)為了獲得更大的利潤(rùn)收益 在生產(chǎn)規(guī)模和產(chǎn)品質(zhì)量上不斷提高隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展 衛(wèi)浴技術(shù)水平 產(chǎn)品質(zhì)量的提高 應(yīng)用領(lǐng)域的不斷擴(kuò)展 我國(guó)的衛(wèi)浴將會(huì)有巨大的市場(chǎng)需求和發(fā)展空間 經(jīng)過(guò)近年來(lái)的迅速發(fā)展 中國(guó)已經(jīng)成為了世界上最大的衛(wèi)浴設(shè)備生產(chǎn)國(guó)和消費(fèi)國(guó) 中國(guó)衛(wèi)浴潔具占世界總量的30 衛(wèi)浴配件也幾乎占了世界總量的35 左右中國(guó)出口歐洲 美國(guó) 日本 韓國(guó) 中東等地的產(chǎn)品每年以50 的速度增長(zhǎng) 2020 1 9 10 市場(chǎng)調(diào)查分析 調(diào)查目的 衛(wèi)浴市場(chǎng)調(diào)查分析的的目的是為了分析衛(wèi)浴系列產(chǎn)品市場(chǎng)主流品牌及其價(jià)格定位 為優(yōu)化產(chǎn)品庫(kù)提供可靠數(shù)據(jù) 2020 1 9 11 市場(chǎng)調(diào)查分析 品牌 1 到目前為止 國(guó)內(nèi)已涌現(xiàn)出如鷹牌潔具 東鵬潔具 鉆石 箭牌 四維 伊麗 吉事多 阿波羅 惠達(dá) 英皇衛(wèi)浴 海爾 科龍 四維 樁頭北 惠達(dá) 鉆石等知名品牌 較為流行的國(guó)際品牌包括有美標(biāo) ToTo 科勒 吉事多 樂(lè)家 和成 伊奈 科馬 東陶 勞芬 丹麗 英陶 理想標(biāo)準(zhǔn)等知名品牌 品牌的優(yōu)勢(shì) 品牌決定銷量利潤(rùn) 中高檔衛(wèi)浴品牌在當(dāng)?shù)剌^受歡迎 消費(fèi)者更看重衛(wèi)浴的產(chǎn)品的品牌 質(zhì)量和性能 記者走訪發(fā)現(xiàn) 與國(guó)產(chǎn)衛(wèi)浴品牌相比 國(guó)外衛(wèi)浴品牌由于宣傳力度較大 終端拉動(dòng)力大 銷售量就大 越來(lái)越多的消費(fèi)者因?yàn)閷?duì)衛(wèi)浴不了解 使得他們對(duì)品牌更加看重 因此 大品牌的衛(wèi)浴產(chǎn)品則成為消費(fèi)者的首選 2020 1 9 12 市場(chǎng)調(diào)查分析 品牌 2 通過(guò)這個(gè)調(diào)查表格 我們可以外資品牌在消費(fèi)者心目中擁有較高的美譽(yù)度 2020 1 9 13 市場(chǎng)調(diào)查分析 品牌 3 當(dāng)前國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴行業(yè)的發(fā)展存在著一個(gè)最大的 軟肋 那就是是缺少品牌 國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴企業(yè)要在愈演愈烈的競(jìng)爭(zhēng)國(guó)際化的市場(chǎng)中分享一杯美羹 需要好好地設(shè)計(jì) 提高企業(yè)決策 技術(shù)創(chuàng)新 合作意識(shí)到設(shè)計(jì) 質(zhì)量 服務(wù) 品牌等運(yùn)作能力 2020 1 9 14 市場(chǎng)調(diào)查分析 市場(chǎng)容量 1 隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活水平的提高 我國(guó)衛(wèi)生潔具行業(yè)發(fā)展迅速 目前處于成長(zhǎng)期至成熟期的過(guò)渡階段 市場(chǎng)規(guī)模潛力巨大 至2010年市場(chǎng)容量已達(dá)736 65億 同時(shí) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈 參與競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)數(shù)量龐大 行業(yè)的市場(chǎng)化程度極高 目前具備全國(guó)知名度的企業(yè)30家左右 市場(chǎng)集中度約30 國(guó)內(nèi)一半以上的市場(chǎng)份額被佛山 潮州 唐山和河南一帶中小企業(yè)占據(jù) 目前眾多衛(wèi)浴品牌普遍的錯(cuò)覺(jué)是出口量大 中國(guó)人口數(shù)量占全世界總?cè)丝诘乃姆种?而衛(wèi)浴主要進(jìn)口國(guó)家為 歐美國(guó)家 他們?nèi)丝跀?shù)量只占全球的10 而且這些國(guó)家市場(chǎng)成熟 新增房屋少 消費(fèi)主要以翻 2020 1 9 15 市場(chǎng)調(diào)查分析 市場(chǎng)容量 2 新為主 據(jù)統(tǒng)計(jì)整個(gè)的歐洲每年開(kāi)始動(dòng)工的房屋建筑面積尚比不上國(guó)內(nèi)一個(gè)中等城市的開(kāi)工面積 所以 國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴市場(chǎng)發(fā)展空間巨大 另外 出口產(chǎn)品主要以貼牌為主 利潤(rùn)空間小 發(fā)展空間有限 所以 最早把精力放在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的企業(yè) 如箭牌 尚高等 因?yàn)樽プ×藝?guó)內(nèi)市場(chǎng)快速發(fā)展的機(jī)遇 迅速崛起 目前箭牌及相關(guān)品牌 安華 法恩莎 銷售額已經(jīng)超過(guò)10億元 生產(chǎn)基地達(dá)到三家 這充分說(shuō)明 國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴市場(chǎng)龐大的市場(chǎng)空間 2020 1 9 16 市場(chǎng)調(diào)查分析 競(jìng)爭(zhēng)情況 1 目前來(lái)看 我國(guó)現(xiàn)在衛(wèi)浴市場(chǎng)供大于求 據(jù)國(guó)家權(quán)威預(yù)計(jì)未來(lái)三年內(nèi) 國(guó)內(nèi)的衛(wèi)浴產(chǎn)能還會(huì)以10 以上的速度增長(zhǎng) 中國(guó)衛(wèi)浴產(chǎn)品的出口量每年平均下降了12 以上 中國(guó)的房地產(chǎn)行業(yè)將會(huì)因宏觀調(diào)控而每年下降15 以上 這就意味著中國(guó)衛(wèi)浴產(chǎn)能過(guò)剩的現(xiàn)象將會(huì)愈演愈烈 衛(wèi)浴企業(yè)的生存環(huán)境將日益惡化 產(chǎn)區(qū)與產(chǎn)區(qū)之間的競(jìng)爭(zhēng)也將更加激烈 我國(guó)衛(wèi)浴品牌數(shù)量眾多 但在國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴市場(chǎng)上沒(méi)有一家企業(yè)能占據(jù)2 的市場(chǎng)份額 目前 銷售前十的衛(wèi)浴品牌 如惠達(dá) 箭牌 科勒 toto 法恩莎 美標(biāo) 安華 阿波羅 樂(lè)家等累計(jì)市場(chǎng)占有比例不到40 平均市場(chǎng)份額不到4 2020 1 9 17 市場(chǎng)調(diào)查分析 競(jìng)爭(zhēng)情況 2 長(zhǎng)期以來(lái) 中國(guó)衛(wèi)浴企業(yè)的優(yōu)勢(shì)集中在中低檔產(chǎn)品的市場(chǎng)上 中國(guó)已經(jīng)成為世界上最大的衛(wèi)浴設(shè)備生產(chǎn)國(guó)和消費(fèi)國(guó) 中國(guó)占世界總量的30 衛(wèi)浴配件也占了世界總量的近35 國(guó)外品牌卻幾乎橫掃了中國(guó)高端衛(wèi)浴市場(chǎng) 并采取多種措施搶占中檔產(chǎn)品市場(chǎng)份額 目前我國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)中 除高端市場(chǎng)的國(guó)際品牌外 還有3000多家本土品牌 其中規(guī)模較大的有50 100家 其它都是些中小型企業(yè) 削弱了整個(gè)國(guó)內(nèi)高端品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng) 隨著美 日 歐系品牌搶占中國(guó)市場(chǎng) 衛(wèi)浴業(yè)高端品牌的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)越來(lái)越激烈 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈 參與競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)數(shù)量龐大 行業(yè)的市場(chǎng)化程度極高 目前 2020 1 9 18 市場(chǎng)調(diào)查分析 競(jìng)爭(zhēng)情況 3 具備全國(guó)知名度的企業(yè)30家左右 市場(chǎng)集中度約30 而且隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇 生存空間越來(lái)越小 迫使一些以貼牌出口為生的企業(yè)把眼光重新又投回到國(guó)內(nèi)市場(chǎng) 這也促使了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇 加快了品牌的成長(zhǎng)周期 目前我國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)中 除高端市場(chǎng)的國(guó)際品牌外 還有3000多家本土品牌 其中規(guī)模較大的有50 100家 其它都是些中小型企業(yè) 削弱了整個(gè)國(guó)內(nèi)高端品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng) 隨著美 日 歐系品牌搶占中國(guó)市場(chǎng) 衛(wèi)浴業(yè)高端品牌的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)越來(lái)越激烈 2020 1 9 19 2020 1 9 20 市場(chǎng)調(diào)查分析 消費(fèi)對(duì)象 1 消費(fèi)對(duì)象通常情況下分三種情況 第一種 相信品牌 有這么一類人群 他們相信品牌 在他們印象中 覺(jué)得買品牌不僅質(zhì)量好 而且售后服務(wù)也有保障 一般情況下品牌廠家實(shí)力較強(qiáng) 他們信得過(guò)品牌 這一類人一般情況下都屬于高級(jí)消費(fèi)人群 衛(wèi)浴品牌向這類人推銷的話 肯定是沒(méi)問(wèn)題的 關(guān)鍵就在于你怎么把這類群體對(duì)象分出來(lái) 第二種 相信品牌但不買品牌 這類人群相信品牌但是他們不買品牌 可能有人會(huì)問(wèn)為什么呢 既然他們相信品牌 按道理來(lái)說(shuō)他們肯定會(huì)購(gòu)買品牌啊 但往往想法總是相反的 這類人他們對(duì)品牌也很關(guān) 2020 1 9 21 市場(chǎng)調(diào)查分析 消費(fèi)對(duì)象 2 注 他們同樣向往品牌 但是他們消費(fèi)不起 在沒(méi)有辦法的情況下 他們只好選用雜牌 只有選用雜牌 他們經(jīng)濟(jì)才跟得上 第三種 不相信品牌也不買品牌 最后一類群體 他們覺(jué)得品牌與雜牌好像沒(méi)什么過(guò)大的區(qū)別 他們認(rèn)為買品牌的價(jià)格很貴 而且并不一定品牌的質(zhì)量就很好 他們對(duì)品牌帶著懷疑的心理 打從心底的不喜歡品牌 甚至嚴(yán)重排斥品牌 2020 1 9 22 市場(chǎng)調(diào)查分析 消費(fèi)者分析調(diào)查 1 消費(fèi)者的生活形態(tài)分為三種 第一種 品牌觀 渴望有品質(zhì)的生活 關(guān)注品牌 并且偏愛(ài)國(guó)外品牌 特別看重品牌帶來(lái)的身份感 第二種 購(gòu)物觀 購(gòu)物時(shí)關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量 在遇到自己傾心的產(chǎn)品時(shí) 價(jià)格對(duì)他們的影響程度降低了 一旦選定了自己心儀的產(chǎn)品時(shí) 他們的購(gòu)物決策往往很堅(jiān)決 第三種 廣告媒體觀念 經(jīng)常閱讀雜志 報(bào)紙等平面媒體的信息 對(duì)電視廣告并不排斥 但認(rèn)為電視廣告的質(zhì)量不高 2020 1 9 23 市場(chǎng)調(diào)查分析 消費(fèi)者分析調(diào)查 2 在消費(fèi)市場(chǎng)上 可以看到在衛(wèi)浴產(chǎn)品的概念上 消費(fèi)者已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)突破過(guò)去的傳統(tǒng)觀念 作為現(xiàn)代化生活的標(biāo)志性用品 它已經(jīng)進(jìn)入人們生活的方方面面 對(duì)于其功能 消費(fèi)者不僅要求具有其衛(wèi)生與清潔功能 還要求集保健功能 欣賞功能 科技 以及娛樂(lè)功能于一體 從消費(fèi)者的消費(fèi)趨勢(shì)來(lái)看 在未來(lái)的市場(chǎng)上 衛(wèi)浴行業(yè)將呈現(xiàn)出品種多樣化的發(fā)展趨勢(shì)是不言而喻的 設(shè)計(jì)風(fēng)格從單純的使用價(jià)值逐漸簡(jiǎn)潔大方 愈發(fā)注重使用性和審美性的結(jié)合 從重外觀到重功能賣點(diǎn) 從多功能到實(shí)用型 并且在時(shí)尚 休閑 科技 功能的基礎(chǔ)上融入個(gè)性 自然和諧 人性關(guān)懷的衛(wèi)浴空間 單位 2020 1 9 24 市場(chǎng)調(diào)查分析 消費(fèi)者分析調(diào)查 3 目標(biāo)消費(fèi)者描述 20 50歲 中等以上教育水平 個(gè)人月收入2000元以上 企業(yè)的職員或管理者 單位 2020 1 9 25 市場(chǎng)調(diào)查分析 消費(fèi)者分析調(diào)查 4 消費(fèi)者購(gòu)買衛(wèi)浴產(chǎn)品的主要渠道 各類產(chǎn)品的主綜合性家裝是消費(fèi)者選購(gòu)衛(wèi)浴產(chǎn)品的主要場(chǎng)所 2020 1 9 26 市場(chǎng)調(diào)查分析 產(chǎn)品營(yíng)售 1 衛(wèi)浴產(chǎn)品三大營(yíng)銷法寶 一 明星代言選用明星做品牌代言的現(xiàn)象也是較為常見(jiàn)的 盡管明星代言的費(fèi)用相當(dāng)較高 但是一些品牌仍然熱衷于此 原因在于明星代言確實(shí)可以在消費(fèi)者一層面推起一股不小的波瀾 二 廣告營(yíng)銷廣告營(yíng)銷 是塑造品牌效應(yīng)最基本的營(yíng)銷方式 也是企業(yè)資金投入最多的環(huán)節(jié) 在消費(fèi)者眼中 產(chǎn)品廣告已成為了解企業(yè)的最大途徑 2020 1 9 27 市場(chǎng)調(diào)查分析 產(chǎn)品營(yíng)售 2 三 體驗(yàn)式營(yíng)銷引領(lǐng)終端營(yíng)銷潮流一些品牌衛(wèi)浴企業(yè)為了實(shí)現(xiàn)差異化經(jīng)營(yíng) 開(kāi)始重視品牌的形象包裝 開(kāi)設(shè)獨(dú)顯衛(wèi)浴品牌文化的家居體驗(yàn)館和生活館 并將商場(chǎng)店面 展廳布置成模擬的家居館 將產(chǎn)品融入其中 包括相關(guān)飾品和配件 使消費(fèi)者在參觀時(shí)感同身受 能夠了解衛(wèi)浴產(chǎn)品的功能 體驗(yàn)到產(chǎn)品帶來(lái)的舒適感 從而促進(jìn)消費(fèi)者的購(gòu)買需求 讓推廣帶動(dòng)市場(chǎng)的發(fā)展 不斷的刺激消費(fèi)也是很有幫助的 2020 1 9 28 市場(chǎng)上現(xiàn)有品牌的優(yōu)勢(shì)及特點(diǎn)分析 他們的核心優(yōu)勢(shì)是 科勒 擁有優(yōu)秀的工業(yè)設(shè)計(jì)能力 產(chǎn)品體現(xiàn)出精湛和美式的時(shí)尚 個(gè)性特點(diǎn) TOTO 科技實(shí)力強(qiáng) 將科技與舒適 環(huán)保結(jié)合起來(lái) 漢斯格雅 雅生的詩(shī)化般的設(shè)計(jì)和對(duì)工藝的精益求精及細(xì)節(jié)的完美處理 美標(biāo) 以往品牌高端形象和多年市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)積累以及產(chǎn)品時(shí)尚的設(shè)計(jì) 2020 1 9 29 我的設(shè)計(jì)思想 1 隨著經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng) 居民的收入水平和購(gòu)買力不斷提高 人們對(duì)衛(wèi)浴產(chǎn)品的需求已消費(fèi)呈現(xiàn)出結(jié)構(gòu)性升級(jí)趨勢(shì) 人們對(duì)衛(wèi)浴產(chǎn)品的需求已經(jīng)超越了傳統(tǒng)的概念 開(kāi)始追求多功能 時(shí)尚安全 節(jié)能環(huán)保 產(chǎn)品的舒適性 娛樂(lè)性 智能化 個(gè)性化等 衛(wèi)浴多樣化已成為未來(lái)衛(wèi)浴行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì) 目前流行的衛(wèi)浴風(fēng)格體現(xiàn)了多元化特征 我的設(shè)計(jì)是衛(wèi)浴四件套 牙刷筒 杯子 浴液瓶 香皂盒 這是我們的生活必須品和我們每一個(gè)人的生活息息相關(guān) 我們對(duì)衛(wèi)浴小四件套的標(biāo)準(zhǔn)是 1 美觀大方 能和浴室整體設(shè)計(jì)完美融為一體 2020 1 9 30 我的設(shè)計(jì)