今麥郎-從公關(guān)說營銷.ppt

今麥郎互聯(lián)網(wǎng)立體公關(guān)架構(gòu)建議 北京迅聯(lián)時代廣告有限公司 中醫(yī)醫(yī)祖扁鵲曰 疾在腠理 湯熨之所及也 在肌膚 針石之所及也 在腸胃 火齊之所及也 在骨髓 司命之所屬 無奈何也 企業(yè)品牌公關(guān) 就好像養(yǎng)生之道 至上之道是治無病 當(dāng)然 完全做到 無病 只是個傳說 但卻向我們揭示了提前行動的重要性 在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中 危機堪比流疾 一旦觸發(fā) 便可在瞬間被網(wǎng)友及網(wǎng)媒復(fù)制粘貼 給企業(yè)帶來巨大損失 與其視之為疾 疲于應(yīng)付 不如攜手迅聯(lián) 我們Online共舞 我們幫助國美揮灑于網(wǎng)絡(luò)之間 附 國美負面處理實例國美全年網(wǎng)絡(luò)投放知名品牌網(wǎng)絡(luò)公關(guān)實例 我們看到快消業(yè)在沉醉于網(wǎng)事 附 食品快消上半年網(wǎng)絡(luò)投放一覽從康師傅網(wǎng)絡(luò)營銷看快消食品觸網(wǎng) 今麥郎網(wǎng)絡(luò)品牌營銷嗨起來今麥郎網(wǎng)絡(luò)公關(guān)環(huán)境分析今麥郎立體化網(wǎng)絡(luò)公關(guān)體系建立今麥郎網(wǎng)絡(luò)營銷方式推薦 目錄 今麥郎網(wǎng)絡(luò)營銷嗨起來今麥郎網(wǎng)絡(luò)公關(guān)環(huán)境分析今麥郎立體化公關(guān)體系的建立今麥郎網(wǎng)絡(luò)營銷方式推薦 公關(guān)與營銷實則同源 今麥郎欲樹立網(wǎng)絡(luò)品牌形象 則需要兩者緊密結(jié)合 今麥郎網(wǎng)絡(luò)公關(guān)環(huán)境分析 打造一個成功的企業(yè)品牌形象需要花很長時間毀掉它 卻在只言片語間 今麥郎2010年上半年網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度 源頭文章與復(fù)制文章都被檢索曝光 一個問題 看上去像整個崩盤 為什么會出現(xiàn)這樣的情況 以 今麥郎 為關(guān)鍵詞 百度搜索檢索總量為975 000篇 每頁顯示10條信息 其中前二頁負面信息6條 占30 以 今麥郎方便面 為關(guān)鍵詞 百度搜索檢索總量為296 000篇 每頁顯示10條信息 前二頁負面信息7條 占35 今麥郎負面信息主要來自產(chǎn)品質(zhì)量問題有的負面信息在網(wǎng)上留存的時間較長有的負面信息同一內(nèi)容被多次轉(zhuǎn)載 今麥郎2010年上半年網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度 今麥郎2010年下半年第一個月網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度 貴公司在網(wǎng)絡(luò)負面處理工作中成績出色 短短半個月時間百度指數(shù)顯示熱點內(nèi)容已基本不包括產(chǎn)品質(zhì)量話題 話題相對中性 迅聯(lián)協(xié)作負面處理中的部分網(wǎng)站列表 在參與負面處理的同時 我們跟貴公司一同感受到了已發(fā)生問題處理的種種阻礙 建立完整的網(wǎng)絡(luò)公關(guān)體系通過這次負面處理 顯得尤為重要 部分 涉及不下60家高訪問量網(wǎng)站 康師傅2010年上半年網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度 為何這個嚴(yán)重的負面未被瘋狂檢索 從百度上看 康師傅像在太平盛世閑情踱步 這又是為何 在當(dāng)今社會 互聯(lián)網(wǎng)對企業(yè)和品牌而言是機遇更是考驗 網(wǎng)絡(luò)文章在互聯(lián)網(wǎng)持續(xù)時間長網(wǎng)絡(luò)媒體的口碑乘數(shù)非常大 負面特別容易擴大 且持續(xù)時間長 難以根除信息的長期殘留性 在互聯(lián)網(wǎng)上即使問題得到了解決 負面信息也會遺留在互聯(lián)網(wǎng)上 而傳統(tǒng)媒體 廣播電視是過后就消失了 報刊雜志一般人也不會經(jīng)常去找以前的資料 而網(wǎng)絡(luò)不同隨著搜索引擎的出現(xiàn)和技術(shù)的提高 很久以前的信息都很容易被網(wǎng)民找到 網(wǎng)絡(luò)文章在互聯(lián)網(wǎng)傳播速度快裂變式的傳播 很容易復(fù)制一則信息可以在很多時間內(nèi)迅速被全球多個不同網(wǎng)絡(luò)傳播平臺予以發(fā)布 一分鐘前被新浪刊出 一分鐘后就可以被搜狐 網(wǎng)易等轉(zhuǎn)載 再過一分鐘就有可能在諸如天涯 凱迪 貓撲等社區(qū)引發(fā)討論 再過幾分鐘就有可能在網(wǎng)上被傳得鋪天蓋地 聲音可能來自互聯(lián)網(wǎng)各個角落源自網(wǎng)絡(luò)自由言論 編輯編譯 善意或者惡意的以訛傳訛 互聯(lián)網(wǎng)傳播不同于傳統(tǒng)傳播模式 首先是少數(shù)傳統(tǒng)媒體才有傳播機會 一條信息要經(jīng)過各個不同編輯層次審核才會發(fā)布 而互聯(lián)網(wǎng)上面有大量論壇 博客 各種類型的網(wǎng)站 這些地方都可以發(fā)布信息 互聯(lián)網(wǎng)上還有各種聊天室 即時通訊工具IM等 也可以瞬時把信息傳播出去 這些情況下出現(xiàn)什么樣的信息 完全是無法控制的 網(wǎng)民在互聯(lián)網(wǎng)更愿意發(fā)布負面信息負面報道更容易在互聯(lián)網(wǎng)上傳播和蔓延 線下多原創(chuàng) 網(wǎng)絡(luò)多轉(zhuǎn)載 建立今麥郎立體化公關(guān)體系 如前言所述 品牌維護就像養(yǎng)生之道 我們希望憑借對互聯(lián)網(wǎng)的了解與實操經(jīng)驗 能夠協(xié)助今麥郎 將今麥郎現(xiàn)有的巨大的線下品牌知名度 快速高效的線下品牌公關(guān)能力 完美的嫁接到網(wǎng)絡(luò) 并通過我們對互聯(lián)網(wǎng)長期的公關(guān)實踐經(jīng)驗 將今麥郎品牌網(wǎng)絡(luò)公關(guān)做到 全面立體覆蓋 事件快速反應(yīng) 形象與促銷宣傳持續(xù)發(fā)力 以及更多需求點 第一步 監(jiān)測系統(tǒng)搭建 輿情了然于胸 第二步 響力媒體合作 為防范于未然 第三步 正面信息出擊 讓搜索更有效 第四步 負面信息處理 捕捉漏網(wǎng)之魚 迅聯(lián)時代為您搭建輿情監(jiān)測架構(gòu) 監(jiān)測 迅聯(lián)時代為您搭建輿情監(jiān)測架構(gòu) 我們監(jiān)測的數(shù)據(jù)來源廣泛 采用搜索模式 10萬家定制網(wǎng)站數(shù)據(jù)來源 覆蓋全球中文媒體 博客 論壇 股吧等信息來源 為今麥郎廣布眼線 海量的正負義詞庫 經(jīng)過設(shè)定自動形成信息的正負面判別處理 比較人工對比查找 顯然高效實用 首頁新聞往往更具有殺傷力 迅聯(lián)監(jiān)測能自動準(zhǔn)確判斷關(guān)于今麥郎以及品牌相關(guān)信息在網(wǎng)站所處位置 抓取并形成網(wǎng)頁快照 第一步 監(jiān)測系統(tǒng)搭建 輿情了然于胸 第二步 優(yōu)勢媒體合作 為防范于未然 第三步 正面信息出擊 讓搜索更有效 第四步 負面信息處理 捕捉漏網(wǎng)之魚 治無病 與治已病的區(qū)別就在于對未來的預(yù)見性 為了對抗未來可能發(fā)生的品牌危機 提升品牌公眾形象 建議今麥郎在互聯(lián)網(wǎng)廣布情報站 與各大網(wǎng)媒持續(xù)合作 深度合作 下面我們就從網(wǎng)民上網(wǎng)習(xí)慣 到媒體分類 為您推薦合作媒體布局 截至2009 6 30 我國網(wǎng)民規(guī)模3 38億寬帶網(wǎng)民數(shù)3 2億 穩(wěn)居世界第一 百度等搜索 營銷產(chǎn)品交互作用 公關(guān)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)該包括全方位的網(wǎng)絡(luò)媒體 迅聯(lián)建議貴企業(yè)至少與以下平臺進行不同層次的合作 因媒體眾多 不一一羅列 在合作方式上 根據(jù)媒體特性與影響力 操作不同 您可能會產(chǎn)生顧慮 這么龐大的媒體集群公關(guān)合作費用是否超過清除負面的成本 地方性小媒體需要這么重視嗎 一般來說清除負面的費用遠高于正面信息的發(fā)布成本 我們在布局時不是單純考慮負面清除 還靠慮了營銷傳播 與主流媒體平臺的營銷合作會大大提升整個互聯(lián)網(wǎng)品牌檢索量 也會搜獲產(chǎn)品發(fā)布 促銷的營銷效果 網(wǎng)媒不在大小 而看其對地方和特定人群的影響程度 更看其內(nèi)容被搜索引擎抓取的幾率 第一步 監(jiān)測系統(tǒng)搭建 輿情了然于胸 第二步 優(yōu)勢媒體合作 為防范于未然 第三步 正面信息出擊 讓搜索更有效 第四步 負面信息處理 捕捉漏網(wǎng)之魚 企業(yè)正面信息的發(fā)布企業(yè)日常動態(tài) 官方網(wǎng)站 新聞網(wǎng)站產(chǎn)品科普 行業(yè)類網(wǎng)站經(jīng)營管理宣傳 門戶財經(jīng)頻道活動大事報道 門戶網(wǎng)站 此類信息的大量發(fā)布 會豐富網(wǎng)絡(luò)傳播內(nèi)容 即便有負面信息出現(xiàn) 也會在搜索引擎中被快速稀釋 迅聯(lián)時代部分公關(guān)軟文媒體列表 要在網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容中保持相對正面的質(zhì)量 這需要至少從三個方面考慮 發(fā)布內(nèi)容中設(shè)置激勵活動擴大網(wǎng)友傳播以及本身活躍程度 文章內(nèi)容需加工 符合搜索引擎抓取規(guī)則 并貼切時下熱門搜索維度 保證月度 季度 年度新網(wǎng) 活動 其他軟文的發(fā)送數(shù)量 保證三個維度的搭配 迅聯(lián)時代有一支長期從事品牌網(wǎng)絡(luò)維護的團隊可以按照既定計劃為今麥郎就三個維度的內(nèi)容在線發(fā)布和更新迅聯(lián)時代熟悉互聯(lián)網(wǎng)互動活動的設(shè)置與執(zhí)行在有效的提升內(nèi)容參與度方面也希望能為今麥郎深度規(guī)劃 大量的媒體資源 專業(yè)的文章優(yōu)化組 高效的發(fā)布于更新團隊 第一步 監(jiān)測系統(tǒng)搭建 輿情了然于胸 第二步 優(yōu)勢媒體合作 為防范于未然 第三步 正面信息出擊 讓搜索更有效 第四步 負面信息處理 捕捉漏網(wǎng)之魚 迅聯(lián)時代客戶負面信息公關(guān)操作 今麥郎網(wǎng)絡(luò)營銷方式推薦 互聯(lián)網(wǎng) 營銷的另一番天地 適合今麥郎的網(wǎng)絡(luò)營銷方式 為今麥郎搭建廣告資源平臺 80后說 我在網(wǎng)上找到另一個天地 我的生活越來越依賴互聯(lián)網(wǎng) 90后說 我從懂事起就觸網(wǎng) 我在互聯(lián)網(wǎng)的日子 比在現(xiàn)實中還長 前面兩則話也記不得來自哪個論壇 卻讓筆者印象深刻 的確 QQ的那只企鵝從99年開始在網(wǎng)落上蹦蹦跳跳 改變了多少人的溝通方式 而互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展 又何止這一只企鵝 他儼然已是現(xiàn)代人的另一個世界 當(dāng)然 除了前面我們反復(fù)強調(diào)的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民總數(shù)增長除了大家對互聯(lián)網(wǎng)生活的日益青睞互聯(lián)網(wǎng)被越來越多的廣告主接受和使用還有這更多的理由 網(wǎng)絡(luò)營銷是整合營銷中重要的一環(huán) 品牌推廣 產(chǎn)品推廣 影視廣告 平面廣告 廣播廣告 網(wǎng)絡(luò)廣告 北京地區(qū)電視收視率Vs北京地區(qū)廣播收聽率Vs中國地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)訪問流量 4歲以上所有電視觀眾 15歲以上所有廣播聽眾 日均15分鐘 上午9點 11點 下午1點 5點 晚7點 10點是網(wǎng)絡(luò)媒體的主要覆蓋時間段 網(wǎng)絡(luò)媒體可以覆蓋傳統(tǒng)媒體無法覆蓋的時間段 十萬元的廣告預(yù)算你能做什么 5秒鐘的電視廣告 都市日報類普通版半版位置的廣告 互聯(lián)網(wǎng) 以下任一 24小時不間斷播放的網(wǎng)頁通欄廣告延續(xù)一個月的專題報道及公關(guān)軟文約16天的qq客戶端定向廣告 數(shù)據(jù)來源 騰訊網(wǎng)廣告刊例價格 數(shù)據(jù)來源 CCTV對外公布的廣告價格 數(shù)據(jù)來源 都市日報類對外報價的均值 TV 雜志 報紙 廣播 互聯(lián)網(wǎng) 千人價格 廣告費用 到達人數(shù) 1000數(shù)據(jù)來源 09年最新MPI全國統(tǒng)計均值 元 千人 引自 國家科技風(fēng)險開發(fā)事業(yè)中心 中國城市數(shù)字化視屏廣告網(wǎng)絡(luò) 網(wǎng)絡(luò)廣告給你帶來更高的ROI回報率 互聯(lián)網(wǎng) 營銷的另一番天地 適合今麥郎的網(wǎng)絡(luò)營銷創(chuàng)意 為今麥郎搭建廣告資源平臺 根據(jù)以上我們對快消食品以及競品投放的分析結(jié)合今麥郎食品類型對互聯(lián)網(wǎng)營銷提出一些淺顯的淺顯的建議希望對今麥郎網(wǎng)絡(luò)營銷有所幫助 方便面 面對學(xué)生族的營銷 直面 我的大學(xué)生活我的同學(xué) 今麥郎 飲料類 面對廣泛的時尚人群營銷戀愛時代 綠茶看日出 紅茶看日落漂流瓶 公主的密信 事件活動 視頻病毒 互動游戲 社區(qū)炒作 口碑營銷 更多形式 創(chuàng)想一 直面 我的大學(xué)生活 火熱而嚴(yán)酷的高考過后 過了獨木橋的學(xué)子又將踏上新的征程 學(xué)生攝影賽畢業(yè)感慨 大學(xué)情節(jié) 奔向大學(xué)的心 一定有好多好多的思緒 何不在這特別的時候 為未來的大學(xué)生們提供一個舞臺 讓他們用照片來表達對母校的懷念與對大學(xué)的憧憬 讓他們盡情表達 直面 大學(xué)的激情 建議活動在這個時段網(wǎng)絡(luò)發(fā)布搭建 今麥郎 直面大學(xué)生活 主題活動Minisite通過廣泛的互聯(lián)網(wǎng)資源推送 活動設(shè)置 今麥郎 特別開學(xué)大禮 直面 系列禮券 創(chuàng)想二 視頻 我的同學(xué) 今麥郎 打造流行詞匯讓今麥郎成為明星同學(xué)的代名詞 今麥郎 同學(xué) 他是個怎樣的同學(xué)呢 調(diào)皮愛鬧的 耍酷耍帥的 多才多藝的 總之 他是你喜歡的 認(rèn)可的 不如你把他錄下來 分享給大家吧 推薦校園代言人活動 尋找我的同學(xué) 今麥郎 搭建 我的同學(xué)今麥郎 主題活動Minisite參與者在線提交推薦同學(xué)的有趣視頻 與面合影哦 作為評選參考 經(jīng)過網(wǎng)友投票 吸引學(xué)生參與投票支持自己的同學(xué) 選定若干候選人最后通過專業(yè)評審與網(wǎng)友評選 確定校園代言人 獲得今麥郎同學(xué)稱號 百所高校視頻活動 我的同學(xué)今麥郎 創(chuàng)想三 綠茶看日出 紅茶看日落 浪漫時刻屬于誰 屬于最勤奮的執(zhí)著的戀人們 綠茶健康的清新配搭日出的時刻 紅茶濃濃激情 配搭日落的爛漫 在SNS社區(qū)向你愛的人送今麥郎茶飲吧只要你夠勤奮 堅持每天送出你的愛浪漫時刻沒準(zhǔn)就屬于你哦 建議采用人人網(wǎng)或者騰訊空間平臺組織本活動設(shè)置虛擬禮品 今麥郎綠茶 今麥郎紅茶 設(shè)置旅游獎勵 從出看日出和看日落的不同兩個景點 獎勵設(shè)置分為積極參與將和幸運大獎兩大類 創(chuàng)想四 今麥郎漂流瓶 公主的密信 年輕的水手們 當(dāng)你打開網(wǎng)頁 QQ 郵箱時 請留意 因為今麥郎漂流瓶隨時可能飄到你這里 中世紀(jì) 漂流瓶是人們跨越國度交流的有限手段 水手們拾到漂流瓶往往是神秘 偶然 期待 今麥郎漂流瓶里 是來自遙遠國度美麗公主的求救信 只有拾到瓶子的人 才有可能踏上征程去闖關(guān)救人 自然 對于闖關(guān)成功的英雄們 我們會鑄碑歌頌 并另有酬勞 該活動需使用互聯(lián)網(wǎng)游戲模式 為今麥郎搭建遙遠國度游戲大廳 推廣包裝不走尋常路 實用漂流瓶作為游戲入口 綠茶 紅茶包裝瓶 大廳長期實用 用戶積分累計 漂流島勇敢的今麥郎 游戲大廳 漂流迷宮 勇斗怪獸 傳遞飲料 今麥郎勇士排行版 漂流瓶積分計劃 互聯(lián)網(wǎng) 營銷的另一番天地 適合今麥郎的網(wǎng)絡(luò)營銷方式 為今麥郎搭建廣告資源平臺 迅聯(lián)時代擁有高效便捷渠道來整合形式多樣 物超所值的媒體廣告資源 我們?yōu)槟∪ザ帱c溝通障礙和繁瑣流程 輕松實現(xiàn)一對一服務(wù) A 新浪綜合門戶首頁及重要資訊頁海量受眾 為全球用戶提供自由的互動交流空間目前已擁有博客 視頻等互動頻道 B 搜狐作為領(lǐng)先的綜合門戶 其在事件營銷以及視頻高清等方面優(yōu)勢尤其突出 在2010年的投放當(dāng)中可以借助sohu對世界杯所做的事件營銷 以及高清劇場熱播電視劇檔期選擇優(yōu)勢位置集中投放 節(jié)點配合熱播劇階段投放命中相應(yīng)人群 常規(guī)優(yōu)勢頻道通欄級文字鏈 高清視頻包框貼片廣告 白社會SNS互動植入 C 騰訊最熱門交互平臺QQim以及騰訊空間互動等 時尚潮流族集合地 QQmessenger在家庭及辦公室網(wǎng)民中的覆蓋率數(shù)據(jù)期間 2009年1月 QQmessenger每月覆蓋了超過90 的家庭及辦公室網(wǎng)民 覆蓋率超過除IE之外的所有網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用軟件每日平均覆蓋人數(shù)比例也超過70 月度覆蓋人數(shù)比例 日均覆蓋人數(shù)比例 數(shù)據(jù)來源 艾瑞iUserTrackerBase 家庭及辦公室網(wǎng)民 未包括網(wǎng)吧用戶 資訊 溝通類 娛樂 休閑類 騰訊產(chǎn)品使用時點 數(shù)據(jù)來源 MillwardBrown2008年9月專項研究Base 騰訊用戶N 4000 D 分享視屏類網(wǎng)站 活力人群集中 與類型活動易于接受 用戶B 利用不同人群的關(guān)注事件 信息 精準(zhǔn)分類覆蓋 展現(xiàn)今麥郎產(chǎn)品 A B在百度行為被鎖定 廣告A 廣告B 用戶A 被鎖定的不同目標(biāo)受眾將會看到不同廣告 行為鎖定為家居家電品牌目標(biāo)人群檢索 問問題 發(fā)帖子 看新聞 檢索 回答問題 看帖子 看其他網(wǎng)站行為鎖定為汽車品牌目標(biāo)人群 E 精準(zhǔn)廣告 以國美為例 F 網(wǎng)站聯(lián)盟用戶上網(wǎng)習(xí)慣定位 精準(zhǔn)定向全國300多個城市以及特定的上網(wǎng)地點 根據(jù)用戶品牌互動歷史進行定向 內(nèi)容定向 地域 IP定向 回頭客定向 行為定向 根據(jù)目標(biāo)受眾感興趣的內(nèi)容 進行內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)定向 根據(jù)用戶互聯(lián)網(wǎng)行為進行定向 三大網(wǎng)絡(luò)19個子網(wǎng)絡(luò) 廣告瀏覽和互動歷史 網(wǎng)站瀏覽和互動歷史 地域 IP定向 集中在目標(biāo)市場進行針對性的廣告投放 精準(zhǔn)定位全國300多個地級以上城市利用IP地址精準(zhǔn)定位特定地點 如校園 網(wǎng)吧 寫字樓 機場和居民區(qū)等 7月12日魏斌廣州見面會 7月5日張超深圳見面會 7月19日張殿菲上海見面會 網(wǎng)吧 校園 寫字樓 機場 G 中國電信天翼 旗下3 7億寬帶 移動用戶 強勢覆蓋南方地區(qū) 有效補充上海注冊用戶 天翼live活動頁面 189郵箱 189手機短信 郵箱雜志 氣泡消息彈出 天翼live焦點圖 位置 天翼live客戶端底部通欄受眾人群 白領(lǐng) 年輕族群注冊用戶 1500萬活躍用戶 900萬每日PV 10000 天翼live客戶端和歡迎頁面為桌面型和前向型資源 先于任何媒體展現(xiàn)客戶物料 點對點灌輸受眾品牌概念 位置 氣泡消息彈出受眾人群 1500天翼live用戶 位置 189郵箱雜志貼片受眾人群 1000萬189高端3G郵箱用戶189郵箱雜志為專門針對高端白領(lǐng)人群 并可根據(jù)興趣點劃分人群 最精準(zhǔn)的點對點互動營銷 并且PC端與手機同步 一點發(fā)布 全網(wǎng)呈現(xiàn) 目錄 食品快消業(yè)正沉醉于網(wǎng)事食品快消網(wǎng)絡(luò)投放一覽從康師傅網(wǎng)絡(luò)營銷看快消觸網(wǎng) 網(wǎng)絡(luò)受眾年輕時尚者十之八九 食品快消不惜重金網(wǎng)絡(luò)精準(zhǔn)客戶 附件 食品快消網(wǎng)絡(luò)投放一覽 iResearch艾瑞咨詢根據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測系統(tǒng)iAdTracker的最新數(shù)據(jù)研究發(fā)現(xiàn) 2010年1月 食品飲料行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告總投放費用3718萬元 2010年2月 食品飲料行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告總投放費用3274萬元 2010年3月 食品飲料行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告總投放費用3224萬元 2010年4月 食品飲料品牌網(wǎng)絡(luò)廣告總投放費用4827萬元 頂新集團環(huán)比增長184 4 達350萬元 排名上升至第四位 可口可樂投放費用532萬元 環(huán)比增長39 8 位居第一 其中門戶網(wǎng)站投放費用2379萬元 占總投放費用64 視頻網(wǎng)站投放費用715萬元 占總投放費用19 2 門戶網(wǎng)站 視頻網(wǎng)站仍是食品飲料網(wǎng)絡(luò)營銷的重要平臺 合計占總投放費用83 2 比09年12月上升9 6個百分比 加多寶投放費用462萬元 環(huán)比增長28 8 位居第一 匯源 茅臺集團 吉百利2月投放費用均成倍增長 晉升TOP10 門戶網(wǎng)站 視頻網(wǎng)站仍是食品飲料網(wǎng)絡(luò)營銷的重要平臺 2月兩者合計占總投放費用83 5 比1月上升0 4個百分點 其中門戶網(wǎng)站投放費用2182萬元 占總投放費用66 視頻網(wǎng)站投放費用552萬元 占總投放費用16 9 2010年3月 食品飲料行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告總投放費用3224萬元 與2月基本持平 其中娃哈哈投放費用591萬元 環(huán)比增長161 5 排名躥升至第一位 貝因美投放費用267萬元 環(huán)比增長72 6 位居第二 門戶網(wǎng)站 視頻網(wǎng)站仍是食品飲料網(wǎng)絡(luò)營銷的重要平臺 3月兩者合計占總投放費用78 8 其中門戶網(wǎng)站投放費用1884萬元 占總投放費用58 4 視頻網(wǎng)站投放費用657萬元 占總投放費用20 4 2010年4月 食品飲料品牌網(wǎng)絡(luò)廣告總投放費用4827萬元 環(huán)比增長49 4 其中 伊利投放費用達747萬元 環(huán)比增長234 7 躍居首位 可口可樂投放費用達657萬元 環(huán)比增長161 7 位居第二 門戶網(wǎng)站 視頻網(wǎng)站仍是食品飲料品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放的重要平臺 4月兩者合計占總投放費用81 1 比3月上升2 5個百分點 其中門戶網(wǎng)站投放費用環(huán)比增長56 至2939萬元 占總投放費用60 9 視頻網(wǎng)站投放費用環(huán)比增長48 3 至975萬元 占總投放費用20 2 從康師傅網(wǎng)絡(luò)營銷看快消觸網(wǎng)