商業(yè)設(shè)計不同于藝術(shù)創(chuàng)作.doc

商業(yè)設(shè)計不同于藝術(shù)創(chuàng)作商業(yè)設(shè)計不同于藝術(shù)創(chuàng)作，它是滿足客戶需求的表現(xiàn)手段。而能否達到客戶產(chǎn)品營銷及品牌建立的目的則應(yīng)是客戶的真正需求。 通常人們對于事物以及藝術(shù)的認識是不相同的，有多方面的原因，將其進行調(diào)和并達成共識就不容易了。 藝術(shù)工作者學(xué)的往往是美術(shù)，是形象表現(xiàn)為主，對商業(yè)的理解一般比較膚淺;客戶的要求和真正市場目地往往是不一致的，于是讓設(shè)計人員去挖掘其真正的商業(yè)價值還要讓客戶能接受，有些較難。于是我們常常聽到這樣一些觀點： 設(shè)計師說，“客戶不懂設(shè)計，把好好的設(shè)計改的一無是處”；“我已經(jīng)按他們的要求做了，可要求總是在變”；“做設(shè)計，我是專家，客戶懂什么，就知道瞎起哄”；“這稿子我太喜歡了，我要死諫，不成我就跳樓”；“搞不清要啥風(fēng)格，一種做一個吧”；“不就是比稿唄，做飛機稿我最有一套了，投其所好嘛”客戶說，“我認可不行，老總認可就成”；“就按我說的做，你就是給我美化美化”；“你這個根本沒設(shè)計，這我也會做，還請你做什么”；“您是專家，我沒意見”；“一看長相穿著就像設(shè)計師，設(shè)計準(zhǔn)沒錯”. 消費者說，“這是在賣什么，實在搞不懂”；“這也叫設(shè)計，沒用的一大堆，有用的找不到”；“這設(shè)計真棒，國外的設(shè)計就是好，簡約，有創(chuàng)意”；“據(jù)說這還獲大獎的廣告呢，俺看不出啥好，俺就記得腦白金”；“想不清這么多人和專家搞來搞去，出個這東西來，中國的事兒就是這樣”；“做設(shè)計有什么用，白花那老多錢” 誰對誰錯，是是非非這都很難說清楚，每個人看問題的角度大不相同，而且人們往往都很堅持自己的想法。所以，為別人做嫁衣的設(shè)計師，我們有責(zé)任去理順這其中的矛盾。 首先要弄清楚一件事，設(shè)計不同于藝術(shù)，藝術(shù)滿足個人需求就可以了，因為這不關(guān)系到其他人，而設(shè)計是滿足商業(yè)需求的藝術(shù)品。打個比方，我請你做一件袍子，你就做袍子，你別給我做成個馬夾，袍子做工要精細，要合身，要有品味感，按時完成，我就買單了，你設(shè)計師喜不喜歡這款式，基本和我無關(guān)。如果有中間供貨商，你提供的袍子不合我要求，我就不會買單，至于我為什么要這樣的款式，可能是因為今年流行而且符合我的個性?？梢娰I家的需求是多么的重要。問題是作為設(shè)計師，買家是供貨方，不是最終的受眾，所以這又難了?？傊艺J為商業(yè)設(shè)計就是搞清需求、滿足需求和引導(dǎo)需求。 商業(yè)設(shè)計的成功可以說是現(xiàn)今國家經(jīng)濟發(fā)展的重要部分,英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對該國GDP的貢獻率已超過制造業(yè)。日韓等國大力發(fā)展設(shè)計，將產(chǎn)品推向全球。然而，中國有著更大的潛力，但需要去挖掘。比如，大家知道兩人三足的游戲吧，兩人各一條腿綁在一起，看誰更快。如果步調(diào)不一致，條理不清晰，就會磕磕絆絆走不好，甚至還會摔著。所以，不下大力氣理順這設(shè)計鏈上的各方關(guān)系，連需求都搞不清楚，就會大大降低我們的效率，大到國家的創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)畸形發(fā)展，小到各位的生計倍受損失。 在這里我不打算說一些大框框，什么改革教育、加強重視、大力發(fā)展什么的，也許這些看起來并不貼近受眾，最終我們還是不知怎么辦。下面我就對設(shè)計師、客戶、受眾分別提出一些個人的建議，供你們參考。 對于設(shè)計師，我想說，別把這當(dāng)作高雅，門檻低，還能掙大錢的職業(yè)。如果你還愛這行，就做好吃苦的準(zhǔn)備，收起自己藝術(shù)家的架子，把自己當(dāng)成一個裁縫。你要不斷地學(xué)習(xí)，虛心地向任何人請教，因為來自同行的競爭實在是太多了，刻苦的人也很多。明白自己在為誰做設(shè)計，是為客戶，還是為受眾，我認為都是也都不是。切忌人云亦云，深刻地去挖掘市場的本質(zhì)，做足功課，學(xué)著接受這個時代賦予設(shè)計師的職責(zé)，做滿足需求、引導(dǎo)需求的高手吧！因此我們不要埋怨別人，在做設(shè)計前先把命題和需求搞清楚。要認真的去做，不要只會取巧。學(xué)習(xí)用創(chuàng)新的思想和服務(wù)的態(tài)度去面對設(shè)計，不要拿連自己都無法打動的設(shè)計去應(yīng)付客戶，努力去做滿足客戶需求又能超出其想象的好設(shè)計，當(dāng)然也不要忘記你做的是商業(yè)設(shè)計。 對于客戶，我想說，千萬別再認為設(shè)計只是美化一下，要理解設(shè)計是一門科學(xué)，不是資格老就能掌握的。設(shè)計在中國的發(fā)展沒多少年，但對市場的影響卻是巨大的，需要非常重視。對設(shè)計師要尊重，還應(yīng)給予幫助。了解市場需求，做正確的引導(dǎo)，盡可能安排決策領(lǐng)導(dǎo)與設(shè)計公司面對面交流，同時給設(shè)計師相對寬松的時間，不要臨到需要了才開始緊張加班，這樣也許會影響設(shè)計品質(zhì)。平時注意多看多學(xué)，提高自己的審美情趣，可能把一個原本很好的方案批成一文不值以后，你得到的將會是一個個設(shè)計師為投你所好而實際自認不如的方案了，豈不是“拋玉引磚”。 對受眾，我想說，你其實是前兩者費盡艱辛的買單者，你喜歡什么，他們提供什么，所以希望您也提高一下自己的品味，以免那時設(shè)計做的不好，前者都說，這也是為了滿足消費者的層次。要避免這樣的情況發(fā)生，其實也不難，平時對美好的東西多留個心，聽聽別人是怎樣說的，看有沒有道理。其實每一個人都是消費者，我們有責(zé)任有義務(wù)為“設(shè)計立國”做一些事情。這是給日本參天制藥企業(yè)設(shè)計的賀卡，是一家眼藥水生產(chǎn)廠家，在行業(yè)內(nèi)享有很高的國際知名度。 剛開始設(shè)計時，客戶沒有提出明確的設(shè)計要求，只記得希望能夠體現(xiàn)日企的一些文化特點，而且時間比較緊迫。通?？蛻糇约涸陂_始階段也不很清楚想要的是什么，直到看到你的初步方案后，才會產(chǎn)生了進一步的想法，有的干脆和開始說的大不相同。 作為設(shè)計公司，都希望設(shè)計能一步到位，這樣可以節(jié)約大家的時間?？蛻粢泊蠖嗖欢∷⒑笃谒ㄙM的時間，往往導(dǎo)致虎頭蛇尾。為了避免這種現(xiàn)象的發(fā)生，一開始就應(yīng)該為客戶多考慮，盡可能快地給客戶一份訴求清單，對設(shè)計風(fēng)格、內(nèi)容等方面的要求更清楚，而不是上來就盲目地先做設(shè)計。得到反饋信息后，我們對其設(shè)計要求有了進一步認識，并經(jīng)過討論，加補了幾個問題給對方。一個問題是采取什么樣的方法發(fā)出去，回答是用信郵寄出去。一個問題是賀卡通?？梢杂锰胤N紙張，也可能用到一些特殊工藝。對于預(yù)算上是否有什么樣的限制，他們的回答是預(yù)算很少，但還是希望能用到特殊材料和工藝。除此之外，我們還了解到每個人的內(nèi)容不相同，而且賀卡也許會用于它用這樣賀卡就不可能是印在一個單張上了。 同時，我們也收集了不少關(guān)于賀卡的資料，大家開始有了些初步的想法。在得到回饋之后，我們進行了大量的資料整理分析并進行討論。一是采用相對低價的特種紙張，成品大小符合紙張開度，信封設(shè)計為標(biāo)準(zhǔn)信封格式，可以郵寄。信封和內(nèi)頁都用單色印刷，內(nèi)頁不印文字，尺寸稍大于外面，有些特色。另外，我們設(shè)計出內(nèi)容版式做成WORD文檔，由打印機打印，以滿足內(nèi)容變化、功能不同之需求。設(shè)計整體上簡約明了，通過水滴的創(chuàng)意和廣告語的配合，將企業(yè)特色表現(xiàn)出來。色調(diào)明快干凈，符合行業(yè)特色。與此同時，我們加提了兩款風(fēng)格比較熱烈的方案。因為賀卡通常是這種風(fēng)格，在不能完全了解客戶需求時，這樣做也是必要的。當(dāng)然，不同設(shè)計有所區(qū)別，這不是把同樣的內(nèi)容簡單地換換位置，變變顏色。 最后客戶選擇了上面展示的這款方案，我們進行了