房地產(chǎn)宣傳活動(dòng)具體執(zhí)行書.doc

第 7 頁(yè) 共 7 頁(yè)一、促銷活動(dòng)要素2(1)主題：2(2)地點(diǎn)：2(3)主辦：2(4)參與者：2二、活動(dòng)目的2長(zhǎng)線：2節(jié)點(diǎn)：2三、活動(dòng)策略2四、氛圍營(yíng)造3五、活動(dòng)的具體內(nèi)容3“萬(wàn)科錦程模范情侶”活動(dòng)評(píng)選3六、亮點(diǎn)3設(shè)立立特惠房3“身臨其境”4“看房有禮”4七、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置4活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)分為外場(chǎng)和內(nèi)場(chǎng)：4內(nèi)場(chǎng)：4外場(chǎng)：4八、活動(dòng)流程安排表5房交會(huì)第一天：5第二天到第三天5第四天：6九、安保及應(yīng)急措施6安全保障6設(shè)備故障：6下雨：7消防措施：7人員擁擠：7其他備忘：7一、促銷活動(dòng)要素(1)主題：在整個(gè)活動(dòng)推進(jìn)過(guò)程中，注重產(chǎn)品品牌的樹立、告知、傳播。制造傳播高潮，針對(duì)特定目標(biāo)消費(fèi)群，進(jìn)行產(chǎn)品特色、產(chǎn)品形象凸現(xiàn)，促進(jìn)銷售。(2)地點(diǎn)：重慶南坪國(guó)際會(huì)展中心(3)主辦：萬(wàn)科集團(tuán)重慶分公司(4)參與者：有意購(gòu)房者二、活動(dòng)目的本次活動(dòng)目的分為有長(zhǎng)線和活動(dòng)進(jìn)行節(jié)點(diǎn)兩部分 ：長(zhǎng)線：組織長(zhǎng)期的統(tǒng)一的活動(dòng)主題，貫穿樓盤整個(gè)的銷售周期，以固定的內(nèi)容多種形式出現(xiàn)。節(jié)點(diǎn)：針對(duì)銷售人員入場(chǎng)、開盤、結(jié)構(gòu)封頂?shù)葮潜P重要時(shí)點(diǎn)，充分利用產(chǎn)品質(zhì)的飛躍，進(jìn)行一些活動(dòng)，強(qiáng)化樹立品質(zhì)品牌形象，促動(dòng)銷售。 長(zhǎng)線和節(jié)點(diǎn)的活動(dòng)主要在于針對(duì)準(zhǔn)目標(biāo)消費(fèi)群展開，點(diǎn)線活動(dòng)相互交融，貫串而行。三、活動(dòng)策略1、選擇人流量密集的廣場(chǎng)搭建舞臺(tái)。2、設(shè)置巨大的LED屏為背景，循環(huán)播放視頻，吸引注意。3、邀請(qǐng)明星嘉賓，制造轟動(dòng)效應(yīng)。4、選擇合適的產(chǎn)品品項(xiàng)和宣傳品、禮品。5、規(guī)定業(yè)代回訪頻率，維護(hù)活動(dòng)效果。四、氛圍營(yíng)造1、 邀請(qǐng)系統(tǒng)單位、關(guān)系公司等到場(chǎng)祝賀及觀摩慶典，起業(yè)內(nèi)外注意，逐步形成廣泛流傳。 2、 聘請(qǐng)樂(lè)隊(duì)渲染氣氛，祝賀人員發(fā)放禮品。五、活動(dòng)的具體內(nèi)容“萬(wàn)科錦程模范情侶”活動(dòng)評(píng)選目的：以推廣名為線，為契合萬(wàn)科錦程的企劃精神，便于整個(gè)樓盤的營(yíng)銷主題的推廣。營(yíng)造獨(dú)特的社區(qū)文化，形成良好的傳播效應(yīng)，樹立樓盤品牌。 內(nèi)容及形式： 1、 全市范圍內(nèi)征集評(píng)選對(duì)象，要求婚齡達(dá)到十年以上，夫妻感情合睦，有感人事跡為佳。 2、 建立周全的評(píng)獎(jiǎng)方案，嚴(yán)格按該方案制度評(píng)出大獎(jiǎng)一名，獎(jiǎng)品為贈(zèng)送房子一套。紀(jì)念獎(jiǎng)十名，送孩子教育基金1500元。 3、 大獎(jiǎng)獲得者將成為萬(wàn)科錦程的“形象大使”，參與各媒體的廣告宣傳及有關(guān)公關(guān)活動(dòng)。六、亮點(diǎn)設(shè)立立特惠房目的：針對(duì)本區(qū)域大多數(shù)消費(fèi)者購(gòu)房的心理特征，在房交會(huì)上吸引看房者，制造火爆場(chǎng)面激活銷售。 內(nèi)容及形式： 1、 利用抗性房型分批推出，價(jià)格要求明顯低出周遍市場(chǎng)上的最低價(jià)； 2、 在房交會(huì)上立“特惠房”窗口，并指定戶型，同時(shí)在報(bào)刊雜志上進(jìn)行造勢(shì)宣傳。 “身臨其境”形式與內(nèi)容：房交會(huì)展臺(tái)的布置上，采用草坪鋪地，配以植物花卉等，突出本樓盤綠化優(yōu)勢(shì)，以樓盤與眾不同之處吸引消費(fèi)者，并設(shè)立展板，對(duì)前期招募的評(píng)選對(duì)象進(jìn)行宣傳?！翱捶坑卸Y”內(nèi)容及形式：1、房交會(huì)期間到現(xiàn)場(chǎng)看房者可領(lǐng)到小禮品一份。 2、房交會(huì)期間付訂金者可參加抽獎(jiǎng)活動(dòng)七、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)分為外場(chǎng)和內(nèi)場(chǎng)：內(nèi)場(chǎng)：1、在會(huì)展中心門口設(shè)立專門的接待小組，對(duì)購(gòu)房者發(fā)放宣傳資料。2、在入口設(shè)立接待小組，負(fù)責(zé)將有意購(gòu)房者接待到展臺(tái)。3、展臺(tái)布置：，采用草坪鋪地，配以植物花卉等，突出本盤綠化優(yōu)勢(shì)。4、在展臺(tái)擺列模型和沙盤，以便于顧客更具體的了解樓盤。5、現(xiàn)場(chǎng)以大型LED電子屏為背景，對(duì)企業(yè)文化和樓盤進(jìn)行宣傳。6、設(shè)立專門的展板，陳列“錦程模范情侶”參賽選手的信息，與其外場(chǎng)的宣傳相輝映。7、專業(yè)的售樓團(tuán)隊(duì)，對(duì)顧客進(jìn)行詳細(xì)入微的解說(shuō)介紹。8、設(shè)立看房等候區(qū)，為看房顧客提供飲品。外場(chǎng)：1、在會(huì)展中心廣場(chǎng)上搭設(shè)舞臺(tái)和評(píng)委席。2、舞臺(tái)配以巨大的LED屏幕，對(duì)參賽的選手進(jìn)行宣傳，同時(shí)插入對(duì)企業(yè)樓盤的宣傳。3、舞臺(tái)用于進(jìn)行第一天的開盤儀式和活動(dòng)期間的文藝節(jié)目表演。4、周圍有工作人員向圍觀群眾發(fā)放樓盤資料。5、設(shè)立醒目的廣告牌對(duì)活動(dòng)進(jìn)行宣傳。八、活動(dòng)流程安排表房交會(huì)第一天：時(shí)間活動(dòng)事項(xiàng)備注（上午） 10：00司儀宣布活動(dòng)開始 10：10司儀介紹到場(chǎng)公司負(fù)責(zé)人和相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)嘉賓10：30公司負(fù)責(zé)人和相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)講話發(fā)言11：00公司負(fù)責(zé)人和相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)以及邀請(qǐng)嘉賓共同為開盤活動(dòng)揭幕 11：20表演嘉賓進(jìn)行演出 12： 20司儀宣布第一天活動(dòng)結(jié)束第二天到第三天時(shí)間活動(dòng)事項(xiàng)備注第二天參選的選手，按照序號(hào)分組亮相拉票上午9：00-12：00A組到C組，共12對(duì)選手登場(chǎng)亮相拉票。下午14：00-17：00A組到C組的選手進(jìn)行才藝表演，并選出最具人氣的三組進(jìn)入下一輪。第三天參選的選手，按照序號(hào)分組亮相拉票上午9：00-12：00E組到F組，共12對(duì)選手登場(chǎng)亮相拉票。下午14：00-17：00E組到F組的選手進(jìn)行才藝表演，并選出最具人氣的三組進(jìn)入下一輪。第四天：時(shí)間活動(dòng)事項(xiàng)備注10:00由司儀宣布“錦城模范情侶”決賽開始。10:10-10:30介紹評(píng)委、嘉賓以及進(jìn)入決賽的選手。10:30-12:00選手進(jìn)行才藝或其他形式表演，評(píng)委進(jìn)行打分。12:00決出優(yōu)勝者，進(jìn)行頒獎(jiǎng)。九、安保及應(yīng)急措施安全保障1、為嚴(yán)格保證活動(dòng)的順利進(jìn)行，保安人員對(duì)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行嚴(yán)密保衛(wèi)。2、評(píng)委席20M半徑外設(shè)置安全禁戒線，嚴(yán)格保證安全。3、現(xiàn)場(chǎng)的停車交通由專職保安人員統(tǒng)一協(xié)調(diào)指揮。地域保安人數(shù)負(fù)責(zé)人評(píng)委席20M區(qū)域8名以上現(xiàn)場(chǎng)站位區(qū)域6名以上來(lái)賓車輛臨時(shí)停放處四周10名以上會(huì)展中心內(nèi)展臺(tái)6名以上設(shè)備故障：1、準(zhǔn)備備用的的麥克風(fēng)、卡帶、音響設(shè)施。2、音控師在活動(dòng)前一天將設(shè)備調(diào)到最佳狀態(tài)，并在活動(dòng)進(jìn)行時(shí)隨時(shí)候命。下雨：為來(lái)賓準(zhǔn)備雨傘。消防措施：檢查消防點(diǎn)并做標(biāo)記；安排消防人員對(duì)貨源點(diǎn)進(jìn)行調(diào)查，如發(fā)生火災(zāi)馬上在各通道緊急疏散人群；可安排119執(zhí)勤點(diǎn)。人員擁擠：一旦出現(xiàn)擁擠情