提高網(wǎng)站質(zhì)量是網(wǎng)絡(luò)推廣以及網(wǎng)絡(luò)營銷的基礎(chǔ).doc

提高網(wǎng)站質(zhì)量是網(wǎng)絡(luò)推廣以及網(wǎng)絡(luò)營銷的基礎(chǔ)水君網(wǎng)絡(luò)/版權(quán)所有,轉(zhuǎn)載請注明版權(quán)。理，在網(wǎng)絡(luò)推廣營銷中，內(nèi)容營銷已經(jīng)被提升到高度重視的戰(zhàn)略級(jí)別。在現(xiàn)有的平臺(tái)和資源下，如何挖掘內(nèi)容，創(chuàng)造源源不斷的信息，并符合各大展示平臺(tái)，將網(wǎng)站通過做到秒收的同時(shí)又抓住了目標(biāo)客戶和潛在客戶，成為所有人密切關(guān)注和研究的熱門話題。本文結(jié)合自身多年的網(wǎng)絡(luò)推廣運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)淺談以上幾個(gè)問題。希望本文可起到拋磚引玉的作用。 以下從六個(gè)方面介紹內(nèi)容建設(shè)的完整思路和流程。(一)策略如果一天要出上10-20篇應(yīng)該難度比較大。但如果策略合理就不難。主要的內(nèi)容建設(shè)策略如下：1.圍繞網(wǎng)上收錄的文章相關(guān)的直接抄襲但抄襲不是復(fù)制粘貼。是抄襲這個(gè)意思。把握這個(gè)文章的要點(diǎn)。2.按照要點(diǎn)結(jié)合自己的網(wǎng)絡(luò)推廣營銷思路和角度風(fēng)格說出來寫出來即可，還是說明的這個(gè)事情，這個(gè)內(nèi)容。3.看問題要從企業(yè)或用戶個(gè)人角度審視，注意人稱的角度定位。(二)標(biāo)題原則：不論用戶或搜索引擎對信息的標(biāo)題是尤其敏感的。優(yōu)秀的標(biāo)題圍繞的網(wǎng)絡(luò)推廣原則如下：1.必須是整個(gè)文章的提煉，不能不相關(guān)2.要組合略微多的用戶可能查的長短語詞語3.標(biāo)題一般不超過25個(gè)漢字4.標(biāo)題盡量做到獨(dú)特唯一，百度起碼不能完全相同。或非常多的幾乎近視。大致就可以5.要吸引眼球和人。具體只要理解這個(gè)思路就可以，做到自然通順即可。(三)內(nèi)容形式：常見的網(wǎng)絡(luò)營銷傳播信息形式大致有：文字信息，圖片信息，視頻信息，音頻信息，電子書或電子雜志還有一種是功能性內(nèi)容。其他形式是最多見的內(nèi)容。其*能性內(nèi)容需要解釋下。其實(shí)就是網(wǎng)絡(luò)推廣的一個(gè)功能性的插件或一個(gè)對用戶有用的小程序等，都可視為功能性內(nèi)容建設(shè)。(四)內(nèi)容構(gòu)造格式內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)：1.最好是原創(chuàng)?；騻卧瓌?chuàng)。不要摘抄。偽原創(chuàng)的意思就是最少60%是自己的內(nèi)容。這個(gè)也可以2.內(nèi)容的前100個(gè)字要原創(chuàng)，自己寫出來就可以。3.內(nèi)容長度最好在300字以上 4.內(nèi)容必須分段落。不能就1個(gè)段落。好的文章參與用戶搜索或網(wǎng)絡(luò)推廣排名的附加標(biāo)準(zhǔn)：5.文章第一段有想要的關(guān)鍵詞6.文章第一段可以帶錨點(diǎn)連接【可以帶一個(gè)網(wǎng)站首頁的核心詞加錨連接】 7.文章中均勻分布相似詞語和該文章的網(wǎng)絡(luò)推廣關(guān)鍵詞。開頭有，中間有，結(jié)尾也可以有。整個(gè)文章中出現(xiàn)個(gè)幾次就行8.要圖文并茂文章質(zhì)量的高低：9.這個(gè)和我們寫作文一樣，作文什么標(biāo)準(zhǔn)，這個(gè)就什么標(biāo)準(zhǔn)。只要圍繞標(biāo)題，按照說明，論說，總結(jié)等網(wǎng)絡(luò)營銷模式就行。(五)內(nèi)容的源泉：內(nèi)容源問題主要是解決原創(chuàng)的靈感和原創(chuàng)的思路問題，在大的框架下去構(gòu)架網(wǎng)絡(luò)推廣內(nèi)容將是源源不斷。可從以下5個(gè)方面考慮內(nèi)容源的結(jié)構(gòu)框架。1.基本客戶網(wǎng)絡(luò)推廣營銷的對應(yīng)已經(jīng)面對所有客戶。包含精準(zhǔn)客戶和潛在客戶。這就需要我們深入挖掘本行業(yè)客戶所想，客戶所思。可從他們的年齡結(jié)構(gòu)。職業(yè)習(xí)慣，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，需求分析等歸類，只要是本行業(yè)客戶需要了解的框架或知識(shí)，皆可成為我們內(nèi)容源的框架。分類記錄他們的所學(xué)框架目錄。剩下的就是我們按照這個(gè)目錄構(gòu)造內(nèi)容的問題。2.客戶服務(wù)主要是解決客戶的重復(fù)消費(fèi)或多次累加消費(fèi)的內(nèi)容問題，一切圍繞客戶的終生價(jià)值考慮，凡是老客戶所想所思，站在他們的角度分析所這部分人的角度解決他們目前的問題。，可從促銷的信息，新產(chǎn)品的調(diào)研推薦，關(guān)聯(lián)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)推廣優(yōu)勢信息等，來構(gòu)造老客戶所要的內(nèi)容。3.產(chǎn)品產(chǎn)品無意是最核心的一個(gè)行業(yè)。也是內(nèi)容建設(shè)最多的地方?？蓮漠a(chǎn)品的外延文化，藥理，保健，禮品，健康。生活常識(shí)，挖掘大欄目分樓下，再一次站在客戶的角度構(gòu)建內(nèi)容。4.顧客時(shí)間軸這部分的內(nèi)容建設(shè)也是最難的，主要是從網(wǎng)絡(luò)推廣營銷的角度與客戶保持緊密聯(lián)系，培養(yǎng)最優(yōu)質(zhì)的客戶。這部分內(nèi)容建設(shè)一般多采用完善的客戶分析后定制不同的電子雜志或促銷類活動(dòng)等信息?；蛳纫徊筋A(yù)測客戶的行為準(zhǔn)備為定制的推薦內(nèi)容，需要企業(yè)有比較暢通的結(jié)構(gòu)模式。但也是企業(yè)能夠做到基業(yè)長青的因素之一。5.其他渠道的采集源可分兩個(gè)方向收集整理，一是本行的一手資料，即工廠信息，產(chǎn)品的工藝流程信息。二是二手信息的網(wǎng)絡(luò)推廣營銷匯集。這個(gè)渠道非常廣泛，可以從普通傳媒報(bào)紙，書籍，雜志，室外廣告標(biāo)語，網(wǎng)絡(luò)新聞，各大行業(yè)站點(diǎn)相關(guān)信息匯集。按照類別整理出一手和二手的信息，方便改造和加工。(六)做到秒收網(wǎng)站，不僅活躍度明顯提升，而且對網(wǎng)絡(luò)推廣各種策略的開展有巨大的影響，好比秒收后可做長尾策略的安排等。網(wǎng)站通過秒收基本就2個(gè)核心因素：內(nèi)容質(zhì)量+爬蟲頻繁到來。(七)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)清晰合理，代碼量與文字比例較小，蜘蛛訪問網(wǎng)站沒有太多的阻礙。這是一個(gè)最基本的特點(diǎn)，在網(wǎng)站開始搭建的時(shí)候，網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)會(huì)是一個(gè)工作重點(diǎn)（比如我們最常用的樹狀導(dǎo)航結(jié)構(gòu)），除了能讓蜘蛛更好的爬行之外，最重要的是就是有利于用戶體驗(yàn)，提升用戶粘性并讓用戶喜歡上你的網(wǎng)站才是網(wǎng)站結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的最終目標(biāo)。因?yàn)樗阉饕孀R(shí)別網(wǎng)頁內(nèi)容的時(shí)候，一般都是參考的文字內(nèi)容，所以代碼量越少，越有利于蜘蛛的爬行時(shí)間和分析代碼的時(shí)間（這就是為什么我們平時(shí)要盡量采用DIV+CSS來建站的原因之一，也是為什么我們要求JS要外部調(diào)用的原因之一了）。（八）網(wǎng)站標(biāo)題設(shè)計(jì)合理，內(nèi)容質(zhì)量高，重點(diǎn)突出，內(nèi)鏈布局合理。標(biāo)題沒有明顯的堆砌，文章的標(biāo)題設(shè)計(jì)更多的是為了用戶而不是搜索引擎，內(nèi)容質(zhì)量高，用戶參與度也比較高，這樣就會(huì)在搜索引擎、網(wǎng)站、用戶這三者之間形成一個(gè)良性循環(huán)。另外，網(wǎng)頁內(nèi)容中突出重點(diǎn)，同時(shí)也有很好的內(nèi)鏈布局，既讓用戶有（九）網(wǎng)站沒有死鏈接，外鏈布局自然合理。網(wǎng)站的死鏈接很容易測試出來，當(dāng)然這肯定會(huì)影響網(wǎng)站的一些信任度，外鏈?zhǔn)荢EO的一個(gè)重點(diǎn)，外鏈布局合理而且自然，這是許多朋友比較難做到的，但我們可以看到，很多SEO良好的站點(diǎn)，在外鏈布局方面，都做得很自然，這可能會(huì)需要一些技巧，因?yàn)橥怄湹脑S多因素是不可控的。（十）在論壇推廣增加外鏈的三個(gè)手段1：發(fā)布主題的帖時(shí)候，在文章正文里，包含關(guān)鍵詞外鏈。2：在論壇回復(fù)帖子的時(shí)候，留下關(guān)鍵詞外鏈。3：通過設(shè)置論壇個(gè)性簽名留下外鏈。 現(xiàn)在很多論壇，是不能留超鏈的，一些就算留了超鏈也不一定有效的。比如表面看有超鏈接，但是查源代碼里找不到網(wǎng)址，說明是JS調(diào)用的，這樣的情況超鏈接也就沒意義了?？偨Y(jié)：上面幾點(diǎn)已經(jīng)做了簡單的高質(zhì)量網(wǎng)站對網(wǎng)絡(luò)營銷的重要作用，一個(gè)網(wǎng)站可以做的推廣方式很多，但是性價(jià)比高的很少，如