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xx文化傳媒有限責(zé)任公司創(chuàng)業(yè)策劃書項(xiàng)目策劃：黃xx提交時(shí)間： 2011年一、 項(xiàng)目介紹 （一）項(xiàng)目名稱：xx文化傳媒有限責(zé)任公司 （二）公司性質(zhì)：有限責(zé)任公司 （三）公司宗旨：“弘揚(yáng)民族傳統(tǒng)文化，傳播社會(huì)和諧文化，打造時(shí)尚創(chuàng)意文化， “發(fā)掘品牌的力量”摩登文化傳媒為專業(yè)機(jī)構(gòu)與優(yōu)秀人才創(chuàng)造精準(zhǔn)合作機(jī)會(huì)，提升你我的商業(yè)價(jià)值。 （四）公司目標(biāo)：力爭(zhēng)用三到五年時(shí)間，打造一家具有分工明確、深耕細(xì)作、團(tuán)隊(duì)凝聚力強(qiáng)等特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新意識(shí)強(qiáng)，市場(chǎng)占有率高，適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代需求的新媒體企業(yè)。 （五）創(chuàng)業(yè)理念：在成立之初積極探索發(fā)展模式和方向，突出自己特色。吸納有專業(yè)技能的大學(xué)生伙伴加盟創(chuàng)業(yè)，吸引外部資金支持，從最初吸引小客戶做起，以精益求精的務(wù)實(shí)態(tài)度與客戶建立良好的長(zhǎng)期合作伙伴關(guān)系，逐步擴(kuò)大公司影響力，一點(diǎn)一滴細(xì)分屬于我們的市場(chǎng)份額。 我們將努力在每一個(gè)細(xì)節(jié)之中，都融入一絲不茍的敬業(yè)精神，通過各渠道分析文化產(chǎn)業(yè)及媒體發(fā)展的動(dòng)態(tài)和趨勢(shì)，深度發(fā)掘品牌文化；積極開發(fā)傳播民間民俗文化，傳承中華民族傳統(tǒng)文化。從研究受眾需求和市場(chǎng)形勢(shì)出發(fā)，為我們的每一個(gè)客戶提供科學(xué)化、專業(yè)化的服務(wù)。 （六）公司服務(wù)項(xiàng)目簡(jiǎn)介 1、根據(jù)客戶需求，定向制作企業(yè)宣傳資料、戶外媒體、行業(yè)廣告、企業(yè)宣傳海報(bào)、包裝設(shè)計(jì)、展示設(shè)計(jì)、商業(yè)攝影等的平面設(shè)計(jì)制作以及網(wǎng)絡(luò)媒體的營銷運(yùn)作，旅游宣傳畫冊(cè)、企業(yè)VI 、CI（視覺識(shí)別）2、組織發(fā)掘傳承中華民族傳統(tǒng)文化（傳統(tǒng)節(jié)日、人文文化等）以及衍生服務(wù)，文化項(xiàng)目合作等。實(shí)現(xiàn)個(gè)性化典禮策劃，組織開辦開業(yè)剪彩、會(huì)議主持、禮儀接待、節(jié)日慶賀、生日派對(duì)，以及大型商業(yè)活動(dòng)、產(chǎn)品展銷等活動(dòng)的全程策劃實(shí)施。3、公司后期關(guān)注的新業(yè)務(wù)電視節(jié)目的策劃、制作，報(bào)紙期刊的發(fā)行推介。影視制作：音像制品的制作和發(fā)布、各種影視片、獨(dú)立電影的策劃、拍攝生產(chǎn)、后期包裝制作等業(yè)務(wù)。手機(jī)電視、電子網(wǎng)絡(luò)雜志、移動(dòng)媒體、互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的開拓；4、公司簡(jiǎn)介xx文化傳媒發(fā)展有限責(zé)任公司是一家獨(dú)立經(jīng)營以文化事業(yè)為主的發(fā)展企業(yè)。 xx文化傳媒致力于文化品牌的開發(fā)傳播及衍生服務(wù)的開發(fā)、項(xiàng)目合作，傳承品牌文化。時(shí)時(shí)關(guān)注相關(guān)行業(yè)政策和社會(huì)行業(yè)的發(fā)展動(dòng)向，傳播發(fā)展中華民族的傳統(tǒng)文化，開發(fā)傳播民間民俗文化，塑造傳奇的民族文化品牌，組織策劃各種文化藝術(shù)交流活動(dòng)。在市場(chǎng)方面，以敏銳的市場(chǎng)洞察、高效的整合策略、誠信的商業(yè)品格、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膱?zhí)行實(shí)力，為客戶提供多個(gè)層面的相關(guān)專業(yè)服務(wù)。 公司集政府、企業(yè)、媒體、公眾等脈絡(luò)，整合優(yōu)勢(shì)資源，自主開發(fā)、主辦或承辦各類型市場(chǎng)調(diào)查、評(píng)選、論壇、會(huì)議、展覽等活動(dòng)，協(xié)助客戶實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品展示、品牌塑造、傳播整合、形象提升的市場(chǎng)目標(biāo)，提供系統(tǒng)性、針對(duì)性的銷售推廣及公共關(guān)系的運(yùn)作載體、溝通平臺(tái)和互動(dòng)橋梁。 xx文化傳媒將依托業(yè)內(nèi)資源和傳奇文化品牌的業(yè)務(wù)集群，以安徽省這樣一個(gè)文化、旅游勝地為中心，聯(lián)動(dòng)國內(nèi)外成員機(jī)構(gòu)，與客戶共建項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)的合作機(jī)制，系統(tǒng)而專業(yè)、靈活而便捷，全面滿足客戶的活動(dòng)營銷需求、創(chuàng)新提升活動(dòng)營銷的市場(chǎng)價(jià)值。xx文化傳媒以文化事業(yè)為重心，與業(yè)界知名的藝術(shù)家、演出團(tuán)體、電視臺(tái)、廣播站、報(bào)刊雜志社等媒體密切合作，集社會(huì)之力量，共同為客戶打造傳奇品牌，成就傳奇人生。二、 市場(chǎng)概述、市場(chǎng)前景分析 傳媒業(yè)的發(fā)展與社會(huì)、經(jīng)濟(jì)環(huán)境密不可分。隨著我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速向縱深方向發(fā)展，近年來又掀起了中華傳統(tǒng)文化發(fā)展的浪潮，傳媒行業(yè)迎來新的發(fā)展契機(jī)。政策傾向等各種因素都說明投資傳媒行業(yè)，將是未來十年回報(bào)率最高的行業(yè)之一，我們將為此而不懈努力。 卓雅傳奇文化傳媒因時(shí)而動(dòng)，放眼文化產(chǎn)業(yè)未來前景，立足山西，輻射華北，有志成為傳媒行業(yè)一朵奇葩。我們公司抓住安徽省各級(jí)政府扶持大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)的有利時(shí)機(jī)，爭(zhēng)取優(yōu)惠政策，充分利用辦公租金、稅費(fèi)減免等優(yōu)勢(shì)，集中大學(xué)生現(xiàn)有資金和技術(shù)條件，并申請(qǐng)小額創(chuàng)業(yè)無息貸款，自主籌建，獨(dú)立經(jīng)營。公司成立初期將以廣告創(chuàng)意宣傳策劃，主題喜紙為切入點(diǎn)，突出個(gè)性化需求，彰顯獨(dú)特的品牌文化魅力，為客戶提供優(yōu)質(zhì)的品牌營銷服務(wù)。三、后期組織機(jī)構(gòu) 1、董事會(huì)：負(fù)責(zé)企業(yè)重大事務(wù)決策。 2、董事長(zhǎng)：監(jiān)管企業(yè)運(yùn)作。3、經(jīng)理：對(duì)企業(yè)董事負(fù)責(zé)，負(fù)責(zé)管理公司日常事務(wù)，制定公司長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展規(guī)劃，聘任或者解聘部門負(fù)責(zé)人，對(duì)外代表公司。 各部門分工協(xié)作、科學(xué)組織分配、優(yōu)化業(yè)務(wù)流程 4、網(wǎng)絡(luò)工程部：負(fù)責(zé)公司網(wǎng)站的運(yùn)作，網(wǎng)絡(luò)媒體的構(gòu)建，獨(dú)立開發(fā)網(wǎng)絡(luò)媒體資源，打造網(wǎng)絡(luò)廣告新品牌。 5、人力資源部：負(fù)責(zé)公司的人才招聘、培訓(xùn)、公關(guān)等，公司的人力資源管理。下設(shè)有：1、文秘部 2、后勤部 3、人事部 4、客服中心;負(fù)責(zé)客戶的咨詢，后期的服務(wù)跟蹤等 6、策劃部：負(fù)責(zé)整個(gè)公司業(yè)務(wù)的創(chuàng)意與策劃，并和市場(chǎng)部共同負(fù)責(zé)相關(guān)活動(dòng)的組織和實(shí)施。 7、市場(chǎng)部：負(fù)責(zé)制定公司的整個(gè)營銷計(jì)劃，了解洞察市場(chǎng)，并具體實(shí)施，并做好公關(guān)、營銷。 8、媒介部：品牌傳播媒介的開發(fā)、合作、管理等相關(guān)事宜。 9、財(cái)務(wù)部：負(fù)責(zé)公司內(nèi)部的財(cái)務(wù)控制，定期向總經(jīng)理遞交財(cái)務(wù)報(bào)告，分析財(cái)務(wù)狀況，對(duì)相關(guān)業(yè)務(wù)、服務(wù)等進(jìn)行成本核算和成本分析，為市場(chǎng)部決策提供財(cái)務(wù)根據(jù)。四、管理模式 A、董事長(zhǎng)總經(jīng)理部門經(jīng)理職員（助理） B、實(shí)行分級(jí)管理：由上至下：部門經(jīng)理對(duì)總經(jīng)理負(fù)責(zé),職員服從部門經(jīng)理工作分配；由下至上：職員有問題向部門經(jīng)理提出,部門經(jīng)理向總經(jīng)理反映。C、管理方式人性化：重視調(diào)節(jié)員工的情緒,發(fā)揮積極性,勞逸結(jié)合、以增強(qiáng)團(tuán)隊(duì)凝聚力、提高工作效率。 D、用人標(biāo)準(zhǔn)：專業(yè)人員要求大專以上相關(guān)專業(yè)畢業(yè)，熟練掌握專業(yè)技能、有責(zé)任心、有激情、有創(chuàng)意、有理想。其他職員：擇優(yōu)選擇高校畢業(yè)大學(xué)生,要求道德品質(zhì)優(yōu)良、責(zé)任心強(qiáng)、能吃苦耐勞，有團(tuán)隊(duì)意識(shí)、有拼搏向上的精神。 五、市場(chǎng)營銷策略營銷策略： 公司將堅(jiān)持以傳媒廣告、主題活動(dòng)策劃作為公司初期主營業(yè)務(wù)，同時(shí)并對(duì)外承接商業(yè)活動(dòng)和文化藝術(shù)交流服務(wù)、定制個(gè)性化服務(wù)。利用現(xiàn)有的設(shè)計(jì)專業(yè)能力和活動(dòng)策劃能力，實(shí)行廣告設(shè)計(jì)、傳播媒介一體化。我們將本著“顧客第一、互利共贏”的經(jīng)營理念，在專業(yè)服務(wù)和客戶滿意度方面下功夫，以達(dá)到客戶、公司共贏的目的，同時(shí)實(shí)現(xiàn)公司利潤的最大化和風(fēng)險(xiǎn)的最小化，快速實(shí)現(xiàn)資本積累，客戶資源拓展。加強(qiáng)聯(lián)系、不斷了解、創(chuàng)新發(fā)展、推陳出新、滿足需求。營銷手段：A、前期1)熟人推薦：利用熟人介紹。2)公關(guān)促銷：利用公司關(guān)系,由公司推廣營銷，口碑宣傳。3)網(wǎng)絡(luò)推廣：網(wǎng)絡(luò)宣傳，我們有自己專門的網(wǎng)站。B、后期4)企業(yè)宣傳：到各企業(yè)派發(fā)公司簡(jiǎn)介及服務(wù)項(xiàng)目介紹。5)客服熱線：接受客戶的咨詢、推廣、投訴。 6)人員推銷：直接推銷。六、公司戰(zhàn)略 ： A、創(chuàng)業(yè)初期階段(第一年) 1我們初期階段的發(fā)展模式可以考慮：方案（1）：與其他相關(guān)公司聯(lián)系交叉業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)部分業(yè)務(wù)外包，建立營銷聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)。共享媒體代理優(yōu)勢(shì)、有限客戶資源，合理利用區(qū)域優(yōu)勢(shì)。通過資本運(yùn)作，技術(shù)互補(bǔ)，實(shí)行橫向聯(lián)合，整合資源，降低成本，風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)。方案（2）：初期以設(shè)計(jì)制作宣傳廣告為主，承攬大型廣告公司無暇顧及的零散業(yè)務(wù)，逐步拓展市場(chǎng)。重視同客戶的關(guān)系，注意客戶間轉(zhuǎn)介紹業(yè)務(wù)開發(fā)，開辟地市級(jí)市場(chǎng)。2、充分利用政府資源，樹立創(chuàng)業(yè)典型需要，依托扶持大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)的大背景，爭(zhēng)取相關(guān)部門的支持和業(yè)務(wù)幫助；3、發(fā)揮熟悉高校環(huán)境的優(yōu)勢(shì)，聯(lián)合學(xué)生社團(tuán)組織，發(fā)展學(xué)生助理，了解大學(xué)生消費(fèi)動(dòng)態(tài)，引導(dǎo)消費(fèi)。為相關(guān)企業(yè)培養(yǎng)潛在客戶，培養(yǎng)品牌忠誠度，打造企業(yè)品牌推廣、企業(yè)形象塑造的舞臺(tái)。挖掘大學(xué)生市場(chǎng)的消費(fèi)潛力，為企業(yè)產(chǎn)品提供展示的空間。通過高校畢業(yè)生見習(xí)基地建設(shè)培育，為公司儲(chǔ)備人才。 4、搞好與太原乃至省電視臺(tái)、電臺(tái)，主流媒體報(bào)刊雜志的關(guān)系，促進(jìn)廣告業(yè)務(wù)合作。 5、與各大著名網(wǎng)站尤其是山西頻道建立良好信任關(guān)系，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)媒體廣告合作的深度廣度。 B、創(chuàng)業(yè)發(fā)展階段（第二、三年）在各級(jí)政府部門的支持下，在全體大學(xué)生創(chuàng)業(yè)伙伴的努力下，在初期的規(guī)范運(yùn)營中積累經(jīng)驗(yàn)，客戶群體不斷擴(kuò)大，公司員工的技術(shù)水平和市場(chǎng)把握程度提升，公司制作能力和水平上了一個(gè)新臺(tái)階，下個(gè)階段的目標(biāo)是進(jìn)一步樹立品牌形象，業(yè)務(wù)范圍不斷拓寬。將目標(biāo)客戶群向大中型企業(yè)拓展。1依靠社區(qū)資源，細(xì)化傳媒服務(wù)體系，打造支持公益事業(yè)的公司社會(huì)形象，做好公眾信息傳播，樹立文化社區(qū)、和諧社區(qū)的宣傳理念。2具備在山西省電視臺(tái)、電臺(tái)，主流報(bào)刊發(fā)布廣告業(yè)務(wù)的操作能力。 3公司將盈利業(yè)務(wù)項(xiàng)目固定，擴(kuò)大宣傳輻射面，提高品牌影響力，企業(yè)策劃業(yè)務(wù)突顯效果，相關(guān)主營業(yè)務(wù)服務(wù)市場(chǎng)局面打開，整體公司利潤趨向穩(wěn)定化。七、財(cái)務(wù)分析 （一）資金來源：創(chuàng)業(yè)總投資約30萬元人民幣，通過自籌資金、申請(qǐng)創(chuàng)業(yè)貸款、后續(xù)投資擬設(shè)定融資實(shí)現(xiàn)。 （二）方案及回報(bào) 1、內(nèi)部收益率20%， 投資回收期3年。 2、以融資方式加入的出資方不參與公司建設(shè)、管理和運(yùn)作，公司確保投資方固定回報(bào)率，并以固定資產(chǎn)作擔(dān)保。 投資回報(bào)方式：按