【廣告策劃-PPT】2010年淘寶家年華整體方案

1 2010年淘寶家年華暨西湖音樂(lè)節(jié) 項(xiàng)目方案 部門：市場(chǎng)活動(dòng)部 夏柔 2010.03.10 2 活動(dòng)品牌 VI 一 現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)方案 二 活動(dòng)官網(wǎng)、預(yù)熱活動(dòng) 三 推廣、傳播 四 項(xiàng)目組織架構(gòu) 五 時(shí)間進(jìn)度表 六 活動(dòng)品牌 VI 一 3 活動(dòng)名稱： 2010年淘寶家年華暨西湖音樂(lè)節(jié) 活動(dòng)時(shí)間： 2010年 5月 9日、 10日（星期日、星期一） 活動(dòng)地點(diǎn)：杭州市西湖柳浪聞鶯公園大草坪 4 5 調(diào) 性： 好玩、快樂(lè)、熱鬧、潮 性 質(zhì)： 嘉年華 氛 圍： 休閑娛樂(lè)，互動(dòng)體驗(yàn) 受 眾： 消費(fèi)者為主 目 標(biāo)： 傳播淘寶文化，展示淘寶生活方式 內(nèi) 容： 消費(fèi)者體驗(yàn)為主 搭建風(fēng)格： 娛樂(lè)設(shè)施 +開(kāi)放展示 開(kāi)幕式： 另類風(fēng)格，個(gè)性出場(chǎng) 我們要打造最具新意的 Taobao live！ Taobao Live 如何做？ 現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)方案 三 6 Taobao Live 如何做？ 1.活動(dòng)定位上 “ 新奇特潮 ” ：體現(xiàn)各種創(chuàng)意，引領(lǐng)一種潮流，符合年輕人的觀念的生活方式。 2.活動(dòng)規(guī)模上 “ 點(diǎn)多面小 ” ：活動(dòng)需要設(shè)計(jì)的亮點(diǎn)要多，豐富，但每一個(gè)的規(guī)模不需要太大。 3.活動(dòng)內(nèi)容上 “ 精挑細(xì)選 ” ：在淘寶眾多頻道和內(nèi)容中挑選最具特色的、最具創(chuàng)意的，最具代表性的來(lái)展現(xiàn)。 4.活動(dòng)形式上 “ 有聲有色 ” ：多融入音樂(lè)元素，活動(dòng)形式奇特、多樣、精彩，給人快樂(lè)的視聽(tīng)享受。 5.活動(dòng)設(shè)計(jì)上 “ 好看好玩 ” ：活動(dòng)場(chǎng)地布置、道具、游戲設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)化，環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)趣味性強(qiáng)、互動(dòng)性強(qiáng)。 現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)方案 三 7 Taobao Live! 吃喝玩樂(lè) 互勱秀 1. 美食總勱員 2. 玩轉(zhuǎn)淘寶 3. 我型我秀 4. 淘寶往前沖 5. 舞臺(tái)布置和效果結(jié)吅淘寶元素 演出內(nèi)容，淘寶內(nèi)容增加融吅 1. 馬總和明星同臺(tái)獻(xiàn)唱 2. 淘女郎才藝表演 3. 會(huì)員才藝展示， 4. 音樂(lè)節(jié) Taobao Live! 都市快報(bào)主導(dǎo) 淘寶主導(dǎo) 任務(wù) 1：音樂(lè)節(jié)更多的體現(xiàn)淘寶元素 任務(wù) 2：淘寶生活方式及文化的現(xiàn)實(shí)展現(xiàn)！ 2010淘寶家年華暨西湖音樂(lè)節(jié) 現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)方案 三 8 1 2 3 4 5 6 7 玩轉(zhuǎn)淘寶 我型我秀 淘寶 玩樂(lè)匯 美食 總勱員 淘寶街 淘江湖 淘寶 派對(duì) 明星物品拍賣 彩妝秀、內(nèi)衣 秀 誰(shuí)更型 中華美食 地圖 創(chuàng)意市集 會(huì)員留影墻 不淘寶名人 見(jiàn)面會(huì) 金牌秒殺 淘女郎 T臺(tái)秀 超級(jí)舞者 進(jìn)口食品區(qū) 跳蚤街 淘公仔 涂鴉大賽 旺旺面對(duì)面 淘寶魔術(shù) 達(dá)人搭配秀 螞蟻偷菜 天下第一鍋等互勱活勱 閑置交換 淘江湖玩偶秀 明星物品 簽售 小丑、螞蟻秀 會(huì)員個(gè)人 收藏展覽 旺旺大沖冠 中華絕藝 現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)方案 -內(nèi)容板塊 三 9 1號(hào)區(qū)域：將搭建 Taobao Live!的一個(gè)主舞臺(tái)，包括一個(gè)主背板，用于舉辦核心的一些活動(dòng)環(huán)節(jié)。外圍根據(jù)場(chǎng)地情況搭建幾組小展臺(tái)，提供給參與秒殺等活動(dòng)的商家使用。 1 玩轉(zhuǎn)淘寶 現(xiàn)場(chǎng)秒殺 魔術(shù)表演 明星物品拍賣 明星互動(dòng) 玩轉(zhuǎn)淘寶流程安排： 1. 我們將此部分活動(dòng)分為三場(chǎng) 下午 14:00 15:00 1個(gè)小時(shí) 下午 15:30 17:00 1個(gè)半小時(shí) 晚上 18:00 20:00 2個(gè)小時(shí) 2. 其中金牌秒殺活動(dòng)三場(chǎng)都舉辦，明星物品拍賣可以放在夜場(chǎng)、明星互動(dòng)根據(jù)明星時(shí)間安排，靈活穿插進(jìn)來(lái)。 10 2 我型我秀 試衣間換裝秀 淘女郎 T臺(tái)秀 達(dá)人搭配秀 會(huì)員個(gè)人 收藏展覽 內(nèi)衣秀 2號(hào)區(qū)域：將搭建一個(gè)絢麗的秀臺(tái)，是我型我秀的主戰(zhàn)場(chǎng)，用于以上 5項(xiàng)內(nèi)容的表演。旁邊將搭建一試衣間和彩妝室，舞臺(tái)外圍將搭建一個(gè)服裝墻和多個(gè)展位，這些展位將提供給參與試衣間換裝秀，才藝、彩妝秀的賣家，一方面為表演提供服務(wù)，也對(duì)觀眾開(kāi)放。 我型我秀流程安排： 1. 我們將此部分活動(dòng)分為三場(chǎng) 下午 14:00 16:00 2個(gè)小時(shí) 下午 17:00 18:00 1個(gè)小時(shí) 晚上 19:00 20:30 1個(gè)半小時(shí) 2. 其中彩妝秀和服務(wù)下午舉辦，試衣間和內(nèi)衣秀、達(dá)人搭配秀等在中午和晚上舉辦。 11 3 淘寶玩樂(lè)匯 倒立誰(shuí)更型 超級(jí)舞者 螞蟻偷菜 旺旺大沖冠 3號(hào)區(qū)域：以互動(dòng)游戲?yàn)橹鳎渲懈鶕?jù)淘寶倒立文化設(shè)計(jì)的 “ 誰(shuí)更型 ” 的墻面，同時(shí)舉行誰(shuí)更型的倒立造型比賽。另外 Happy一家親我們?cè)O(shè)計(jì)了適合一家三口參與的 “ 螞蟻偷菜 ” 的互動(dòng)游戲；還有 “ 旺旺大沖冠 ”等沖關(guān) 游戲，可以讓參加會(huì)員充分活躍的玩樂(lè) 淘寶玩樂(lè)匯流程安排： 四個(gè)項(xiàng)目上午、下午全部開(kāi)放。 12 4 美食總動(dòng)員 吃在杭州 食遍全球 4號(hào)區(qū)域：以試吃、購(gòu)買、品嘗全國(guó)各類通過(guò)淘寶評(píng)選出來(lái)的特色美食為主， 現(xiàn)場(chǎng)展示 售賣杭州的特色小吃。 在視覺(jué)展位包裝方面都體現(xiàn)出卡通美味的元素，同時(shí)其中還會(huì)體現(xiàn) “ 口碑網(wǎng) ” 的元素。 美食總動(dòng)員活動(dòng)安排： 此部分從中午到晚全天開(kāi)放。 13 5 淘寶街 創(chuàng)意市集 跳蚤街 閑置交換 中華絕藝 5號(hào)區(qū)域：我們命名為 “ 淘寶街 ” ，融合了創(chuàng)意市集、跳蚤街，閑置交換三大趣味性強(qiáng)、不僅僅是售賣淘寶上的新奇特潮品，還會(huì)有很多的互動(dòng)參與，比如中華絕藝，淘寶民間魔術(shù)師互動(dòng)，創(chuàng)意物品現(xiàn)場(chǎng)制作等。這一區(qū)域我們將充分利用公園中的通道等空閑位置來(lái)設(shè)置，體現(xiàn)出自然、自由、創(chuàng)意的氛圍。 淘寶街活動(dòng)安排： 此部分從中午到晚全天開(kāi)放。 14 6 淘江湖 會(huì)員留影墻 螞蟻涂鴉大賽 淘江湖玩偶秀 6號(hào)區(qū)域：我們命名為 “ 淘江湖 ” ， 每個(gè)淘寶會(huì)員，不管是賣家還是買家都是江湖中人，所以在此區(qū)域我們重點(diǎn)針對(duì)每一位淘寶會(huì)員，體現(xiàn)出江湖特色。其中最具代表性的就是淘螞蟻和淘公仔將是此區(qū)域的主角。有它們的形象的留影墻、涂鴉大賽，還有它的玩偶秀。 利用走道兩旁的空間，通過(guò)展板、桌子等形式呈現(xiàn)。 淘江湖區(qū)域活動(dòng)安排： 1. 我們將此部分活動(dòng)分為兩場(chǎng) 上午 15:00 17:00 2個(gè)小時(shí) 晚上 18:00 20:30 2個(gè)半小時(shí) 2. 會(huì)員留影墻可全天開(kāi)放，自由拍照，淘公仔涂鴉大賽和淘江湖玩偶秀在上午和下午分時(shí)段進(jìn)行。 15 7 淘寶派對(duì) 淘寶明星見(jiàn)面會(huì) 旺旺約會(huì)區(qū) 明星物品簽售 7號(hào)區(qū)域：我們命名為 “ 淘寶派對(duì) ” ， 這一塊定位為一塊交友功能區(qū)，交友派對(duì)是年輕人最喜歡參與的活動(dòng)，所以為他們單獨(dú)提供這樣一個(gè)淘寶特色的區(qū)域非常必要。其中設(shè)置一個(gè)與淘寶明星的見(jiàn)面會(huì)，還有單獨(dú)的約會(huì)區(qū)“ 旺旺面對(duì)面 ” ，另外還將設(shè)置兩塊大視頻，播放一些趣味的視頻和大片。此區(qū)域 同時(shí)可作為明星簽售、明星見(jiàn)面會(huì)的場(chǎng)所。 淘寶派對(duì)活動(dòng)全天開(kāi)放 16 Taobao Live活動(dòng)的可招商部分歸納 1 2 3 4 5 6 7 入口 大屏幕 17 3月 10-11日 3月 23日 3月 26日 4月 6日 4月 5日 4月 15日 5月 9-10日 現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的時(shí)間進(jìn)度 18 以柳浪聞鶯地圖為背景，做成勱態(tài) Flash 背景地圖區(qū)分模塊，展示頁(yè)面和預(yù)熱活勱 參考做成 迪斯尼樂(lè)園 形式 線上 :活動(dòng)官網(wǎng) 三 19 線上 :活動(dòng)官網(wǎng) 三 20 內(nèi)容觃劃原則 不淘寶相關(guān) 不業(yè)務(wù)結(jié)吅 不現(xiàn)場(chǎng)活勱結(jié)吅 頁(yè)面觃劃風(fēng)格 互勱，好玩 拉風(fēng)、時(shí)尚 玩轉(zhuǎn)淘寶 明星互勱 淘江湖玩偶秀 二手閑置 創(chuàng)意及玩具區(qū) 淘寶往前沖 競(jìng)技比賽 闖關(guān)游戲 倒立看世界 美食總動(dòng)員 天下第一鍋 美食總勱員 我型我秀 試衣間 彩妝秀 掌柜小二才藝表演 音樂(lè)節(jié) 明星介紹 日程安排 關(guān)于淘寶家年華介紹 頁(yè)面規(guī)劃原則、板塊 21 22 增加互動(dòng)，結(jié)合現(xiàn)場(chǎng)；豐富活動(dòng)內(nèi)涵 前期擴(kuò)大影響力，引爆傳播和口碑熱點(diǎn) 線上預(yù)熱活動(dòng)： 1、 美食總勱員：全國(guó)美食，淘寶上應(yīng)有盡有 全國(guó)美食地圖展示，每個(gè)省的代表美食，由你選出定。到淘寶家年華現(xiàn)場(chǎng)，你就能試吃全國(guó)各地美食 2、淘女郎內(nèi)衣天使 你敢穿，我敢秀！介紹：丌論男女老少，年齡 18周歲以上，穿上贊劣商的內(nèi)衣，并將照片上傳論壇。將免費(fèi)獲得內(nèi)衣，更有機(jī)會(huì)獲得現(xiàn)金大獎(jiǎng)！選拔淘女郎現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行內(nèi)衣 T臺(tái)秀 3、創(chuàng)意集市：用來(lái)自淘寶的亮眼創(chuàng)意商品，打勱挑剔的觀眾 4、草根音樂(lè)人：只要你有音樂(lè)的才華，淘寶家年華就有你的舞臺(tái) 線上：預(yù)熱活動(dòng) 三 23 推廣 推廣渠道 內(nèi)部溝通和申請(qǐng) 推廣利益點(diǎn)梳理 設(shè)計(jì)制作，和內(nèi)容 策劃 開(kāi)始時(shí)間 公司內(nèi)部推廣 內(nèi)部海報(bào) 3月 9日開(kāi)始 3月 9日 設(shè)計(jì)， 3天 海報(bào)制作， 2天 3月 12日 廁所廣告位 郵件 aliway帖子 站內(nèi)推廣 banner廣告 3月 10日開(kāi)始 3月 18日 4月 7日前 與頁(yè)面配套 banner設(shè)計(jì) 4月 7日 旺 旺 淘江湖 淘寶社區(qū) 站內(nèi)信，手機(jī)短信，系統(tǒng)消息 定向投放 站外推廣 公關(guān) 推廣、新聞發(fā)稿 3月 10日開(kāi)始 3月 18日 3月 30日 4月 7日 淘寶天下 雜志 口碑傳播 都市快報(bào)推廣 線上媒介資源借力推廣 線下媒介資源借力推廣 四、推廣渠道和排期 24 25 主任：鐵木真 秘書長(zhǎng)：王帥 執(zhí)行秘書長(zhǎng)：小寶 榮譽(yù)委員會(huì)成員：鐵木真、金建杭、王帥、逍遙子、蘇荃、語(yǔ)嫣、三豐、令狐沖、遠(yuǎn)山、二當(dāng)家、神通、關(guān)羽 組委會(huì)：王帥、小寶、夏柔、清秀、南琴、王振、唐果 五、項(xiàng)目組織架構(gòu) 總負(fù)責(zé)：夏柔 26 項(xiàng)目小組： 1、現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)策劃組：組長(zhǎng)：南琴 2、在線活動(dòng)策劃組：組長(zhǎng)：清秀 3、推廣組：組長(zhǎng)：清秀 4、招商組：組長(zhǎng)：