【廣告策劃-PPT】2010年淘寶家年華整體方案

1 2010年淘寶家年華暨西湖音樂節(jié) 項(xiàng)目方案 部門：市場活動部 夏柔 2010.03.10 2 活動品牌 VI 一 現(xiàn)場活動方案 二 活動官網(wǎng)、預(yù)熱活動 三 推廣、傳播 四 項(xiàng)目組織架構(gòu) 五 時(shí)間進(jìn)度表 六 活動品牌 VI 一 3 活動名稱： 2010年淘寶家年華暨西湖音樂節(jié) 活動時(shí)間： 2010年 5月 9日、 10日（星期日、星期一） 活動地點(diǎn)：杭州市西湖柳浪聞鶯公園大草坪 4 5 調(diào) 性： 好玩、快樂、熱鬧、潮 性 質(zhì)： 嘉年華 氛 圍： 休閑娛樂，互動體驗(yàn) 受 眾： 消費(fèi)者為主 目 標(biāo)： 傳播淘寶文化，展示淘寶生活方式 內(nèi) 容： 消費(fèi)者體驗(yàn)為主 搭建風(fēng)格： 娛樂設(shè)施 +開放展示 開幕式： 另類風(fēng)格，個(gè)性出場 我們要打造最具新意的 Taobao live！ Taobao Live 如何做？ 現(xiàn)場活動方案 三 6 Taobao Live 如何做？ 1.活動定位上 “ 新奇特潮 ” ：體現(xiàn)各種創(chuàng)意，引領(lǐng)一種潮流，符合年輕人的觀念的生活方式。 2.活動規(guī)模上 “ 點(diǎn)多面小 ” ：活動需要設(shè)計(jì)的亮點(diǎn)要多，豐富，但每一個(gè)的規(guī)模不需要太大。 3.活動內(nèi)容上 “ 精挑細(xì)選 ” ：在淘寶眾多頻道和內(nèi)容中挑選最具特色的、最具創(chuàng)意的，最具代表性的來展現(xiàn)。 4.活動形式上 “ 有聲有色 ” ：多融入音樂元素，活動形式奇特、多樣、精彩，給人快樂的視聽享受。 5.活動設(shè)計(jì)上 “ 好看好玩 ” ：活動場地布置、道具、游戲設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)化，環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)趣味性強(qiáng)、互動性強(qiáng)。 現(xiàn)場活動方案 三 7 Taobao Live! 吃喝玩樂 互勱秀 1. 美食總勱員 2. 玩轉(zhuǎn)淘寶 3. 我型我秀 4. 淘寶往前沖 5. 舞臺布置和效果結(jié)吅淘寶元素 演出內(nèi)容，淘寶內(nèi)容增加融吅 1. 馬總和明星同臺獻(xiàn)唱 2. 淘女郎才藝表演 3. 會員才藝展示， 4. 音樂節(jié) Taobao Live! 都市快報(bào)主導(dǎo) 淘寶主導(dǎo) 任務(wù) 1：音樂節(jié)更多的體現(xiàn)淘寶元素 任務(wù) 2：淘寶生活方式及文化的現(xiàn)實(shí)展現(xiàn)！ 2010淘寶家年華暨西湖音樂節(jié) 現(xiàn)場活動方案 三 8 1 2 3 4 5 6 7 玩轉(zhuǎn)淘寶 我型我秀 淘寶 玩樂匯 美食 總勱員 淘寶街 淘江湖 淘寶 派對 明星物品拍賣 彩妝秀、內(nèi)衣 秀 誰更型 中華美食 地圖 創(chuàng)意市集 會員留影墻 不淘寶名人 見面會 金牌秒殺 淘女郎 T臺秀 超級舞者 進(jìn)口食品區(qū) 跳蚤街 淘公仔 涂鴉大賽 旺旺面對面 淘寶魔術(shù) 達(dá)人搭配秀 螞蟻偷菜 天下第一鍋等互勱活勱 閑置交換 淘江湖玩偶秀 明星物品 簽售 小丑、螞蟻秀 會員個(gè)人 收藏展覽 旺旺大沖冠 中華絕藝 現(xiàn)場活動方案 -內(nèi)容板塊 三 9 1號區(qū)域：將搭建 Taobao Live!的一個(gè)主舞臺，包括一個(gè)主背板，用于舉辦核心的一些活動環(huán)節(jié)。外圍根據(jù)場地情況搭建幾組小展臺，提供給參與秒殺等活動的商家使用。 1 玩轉(zhuǎn)淘寶 現(xiàn)場秒殺 魔術(shù)表演 明星物品拍賣 明星互動 玩轉(zhuǎn)淘寶流程安排： 1. 我們將此部分活動分為三場 下午 14:00 15:00 1個(gè)小時(shí) 下午 15:30 17:00 1個(gè)半小時(shí) 晚上 18:00 20:00 2個(gè)小時(shí) 2. 其中金牌秒殺活動三場都舉辦，明星物品拍賣可以放在夜場、明星互動根據(jù)明星時(shí)間安排，靈活穿插進(jìn)來。 10 2 我型我秀 試衣間換裝秀 淘女郎 T臺秀 達(dá)人搭配秀 會員個(gè)人 收藏展覽 內(nèi)衣秀 2號區(qū)域：將搭建一個(gè)絢麗的秀臺，是我型我秀的主戰(zhàn)場，用于以上 5項(xiàng)內(nèi)容的表演。旁邊將搭建一試衣間和彩妝室，舞臺外圍將搭建一個(gè)服裝墻和多個(gè)展位，這些展位將提供給參與試衣間換裝秀，才藝、彩妝秀的賣家，一方面為表演提供服務(wù)，也對觀眾開放。 我型我秀流程安排： 1. 我們將此部分活動分為三場 下午 14:00 16:00 2個(gè)小時(shí) 下午 17:00 18:00 1個(gè)小時(shí) 晚上 19:00 20:30 1個(gè)半小時(shí) 2. 其中彩妝秀和服務(wù)下午舉辦，試衣間和內(nèi)衣秀、達(dá)人搭配秀等在中午和晚上舉辦。 11 3 淘寶玩樂匯 倒立誰更型 超級舞者 螞蟻偷菜 旺旺大沖冠 3號區(qū)域：以互動游戲?yàn)橹?，其中根?jù)淘寶倒立文化設(shè)計(jì)的 “ 誰更型 ” 的墻面，同時(shí)舉行誰更型的倒立造型比賽。另外 Happy一家親我們設(shè)計(jì)了適合一家三口參與的 “ 螞蟻偷菜 ” 的互動游戲；還有 “ 旺旺大沖冠 ”等沖關(guān) 游戲，可以讓參加會員充分活躍的玩樂 淘寶玩樂匯流程安排： 四個(gè)項(xiàng)目上午、下午全部開放。 12 4 美食總動員 吃在杭州 食遍全球 4號區(qū)域：以試吃、購買、品嘗全國各類通過淘寶評選出來的特色美食為主， 現(xiàn)場展示 售賣杭州的特色小吃。 在視覺展位包裝方面都體現(xiàn)出卡通美味的元素，同時(shí)其中還會體現(xiàn) “ 口碑網(wǎng) ” 的元素。 美食總動員活動安排： 此部分從中午到晚全天開放。 13 5 淘寶街 創(chuàng)意市集 跳蚤街 閑置交換 中華絕藝 5號區(qū)域：我們命名為 “ 淘寶街 ” ，融合了創(chuàng)意市集、跳蚤街，閑置交換三大趣味性強(qiáng)、不僅僅是售賣淘寶上的新奇特潮品，還會有很多的互動參與，比如中華絕藝，淘寶民間魔術(shù)師互動，創(chuàng)意物品現(xiàn)場制作等。這一區(qū)域我們將充分利用公園中的通道等空閑位置來設(shè)置，體現(xiàn)出自然、自由、創(chuàng)意的氛圍。 淘寶街活動安排： 此部分從中午到晚全天開放。 14 6 淘江湖 會員留影墻 螞蟻涂鴉大賽 淘江湖玩偶秀 6號區(qū)域：我們命名為 “ 淘江湖 ” ， 每個(gè)淘寶會員，不管是賣家還是買家都是江湖中人，所以在此區(qū)域我們重點(diǎn)針對每一位淘寶會員，體現(xiàn)出江湖特色。其中最具代表性的就是淘螞蟻和淘公仔將是此區(qū)域的主角。有它們的形象的留影墻、涂鴉大賽，還有它的玩偶秀。 利用走道兩旁的空間，通過展板、桌子等形式呈現(xiàn)。 淘江湖區(qū)域活動安排： 1. 我們將此部分活動分為兩場 上午 15:00 17:00 2個(gè)小時(shí) 晚上 18:00 20:30 2個(gè)半小時(shí) 2. 會員留影墻可全天開放，自由拍照，淘公仔涂鴉大賽和淘江湖玩偶秀在上午和下午分時(shí)段進(jìn)行。 15 7 淘寶派對 淘寶明星見面會 旺旺約會區(qū) 明星物品簽售 7號區(qū)域：我們命名為 “ 淘寶派對 ” ， 這一塊定位為一塊交友功能區(qū)，交友派對是年輕人最喜歡參與的活動，所以為他們單獨(dú)提供這樣一個(gè)淘寶特色的區(qū)域非常必要。其中設(shè)置一個(gè)與淘寶明星的見面會，還有單獨(dú)的約會區(qū)“ 旺旺面對面 ” ，另外還將設(shè)置兩塊大視頻，播放一些趣味的視頻和大片。此區(qū)域 同時(shí)可作為明星簽售、明星見面會的場所。 淘寶派對活動全天開放 16 Taobao Live活動的可招商部分歸納 1 2 3 4 5 6 7 入口 大屏幕 17 3月 10-11日 3月 23日 3月 26日 4月 6日 4月 5日 4月 15日 5月 9-10日 現(xiàn)場活動的時(shí)間進(jìn)度 18 以柳浪聞鶯地圖為背景，做成勱態(tài) Flash 背景地圖區(qū)分模塊，展示頁面和預(yù)熱活勱 參考做成 迪斯尼樂園 形式 線上 :活動官網(wǎng) 三 19 線上 :活動官網(wǎng) 三 20 內(nèi)容觃劃原則 不淘寶相關(guān) 不業(yè)務(wù)結(jié)吅 不現(xiàn)場活勱結(jié)吅 頁面觃劃風(fēng)格 互勱，好玩 拉風(fēng)、時(shí)尚 玩轉(zhuǎn)淘寶 明星互勱 淘江湖玩偶秀 二手閑置 創(chuàng)意及玩具區(qū) 淘寶往前沖 競技比賽 闖關(guān)游戲 倒立看世界 美食總動員 天下第一鍋 美食總勱員 我型我秀 試衣間 彩妝秀 掌柜小二才藝表演 音樂節(jié) 明星介紹 日程安排 關(guān)于淘寶家年華介紹 頁面規(guī)劃原則、板塊 21 22 增加互動，結(jié)合現(xiàn)場；豐富活動內(nèi)涵 前期擴(kuò)大影響力，引爆傳播和口碑熱點(diǎn) 線上預(yù)熱活動： 1、 美食總勱員：全國美食，淘寶上應(yīng)有盡有 全國美食地圖展示，每個(gè)省的代表美食，由你選出定。到淘寶家年華現(xiàn)場，你就能試吃全國各地美食 2、淘女郎內(nèi)衣天使 你敢穿，我敢秀！介紹：丌論男女老少，年齡 18周歲以上，穿上贊劣商的內(nèi)衣，并將照片上傳論壇。將免費(fèi)獲得內(nèi)衣，更有機(jī)會獲得現(xiàn)金大獎(jiǎng)！選拔淘女郎現(xiàn)場進(jìn)行內(nèi)衣 T臺秀 3、創(chuàng)意集市：用來自淘寶的亮眼創(chuàng)意商品，打勱挑剔的觀眾 4、草根音樂人：只要你有音樂的才華，淘寶家年華就有你的舞臺 線上：預(yù)熱活動 三 23 推廣 推廣渠道 內(nèi)部溝通和申請 推廣利益點(diǎn)梳理 設(shè)計(jì)制作，和內(nèi)容 策劃 開始時(shí)間 公司內(nèi)部推廣 內(nèi)部海報(bào) 3月 9日開始 3月 9日 設(shè)計(jì)， 3天 海報(bào)制作， 2天 3月 12日 廁所廣告位 郵件 aliway帖子 站內(nèi)推廣 banner廣告 3月 10日開始 3月 18日 4月 7日前 與頁面配套 banner設(shè)計(jì) 4月 7日 旺 旺 淘江湖 淘寶社區(qū) 站內(nèi)信，手機(jī)短信，系統(tǒng)消息 定向投放 站外推廣 公關(guān) 推廣、新聞發(fā)稿 3月 10日開始 3月 18日 3月 30日 4月 7日 淘寶天下 雜志 口碑傳播 都市快報(bào)推廣 線上媒介資源借力推廣 線下媒介資源借力推廣 四、推廣渠道和排期 24 25 主任：鐵木真 秘書長：王帥 執(zhí)行秘書長：小寶 榮譽(yù)委員會成員：鐵木真、金建杭、王帥、逍遙子、蘇荃、語嫣、三豐、令狐沖、遠(yuǎn)山、二當(dāng)家、神通、關(guān)羽 組委會：王帥、小寶、夏柔、清秀、南琴、王振、唐果 五、項(xiàng)目組織架構(gòu) 總負(fù)責(zé)：夏柔 26 項(xiàng)目小組： 1、現(xiàn)場活動策劃組：組長：南琴 2、在線活動策劃組：組長：清秀 3、推廣組：組長：清秀 4、招商組：組長：