【廣告策劃-PPT】SZMU_PCC3活動(dòng)執(zhí)行方案

“全民上罐 舞動(dòng)中國(guó)” 百事我創(chuàng) 3 活動(dòng)執(zhí)行方案 百事品牌組 2008-02 活動(dòng)目標(biāo) 承接 2007PCC2活動(dòng)佳績(jī) ,更深層次地利用 3D資源，創(chuàng)造出消費(fèi)者與品牌的深度參與并建立對(duì)銷(xiāo)售的直接影響 配合 BU 2008重要項(xiàng)目“百事我創(chuàng) 3 全民上罐 舞動(dòng)中國(guó)”活動(dòng)，把參與和體驗(yàn)從網(wǎng)絡(luò)延展到真實(shí)生活到店內(nèi)，凝造 2008勢(shì) 如破竹 , 鼓舞中 國(guó) 的全民支持中國(guó)隊(duì)激情力量 線上 TVC戶(hù)外組合，著力擴(kuò)大活動(dòng)覆蓋面 OT渠道 PCC3發(fā)展為 Retailtainment的，擴(kuò)大 PCC3參與人數(shù)，推動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)銷(xiāo)售 策略性地點(diǎn)路演活動(dòng)，與媒體緊密合作擴(kuò)大宣傳，爭(zhēng)取更多媒體價(jià)值，進(jìn)一步擴(kuò)大活動(dòng)影響力 活動(dòng)排期表 Mar Apr May Jun Jul Aug 網(wǎng)絡(luò) 電視廣告 產(chǎn)品包裝 3.15 PCC3示范場(chǎng) 5.1-6.1 足球草根 PCC3線下活動(dòng) 線下活動(dòng) 6.1-7.1 PCC3消費(fèi)者罐推出 4.1 5.1 PCC3 15TVC (含 5區(qū)域信息 ) 3.15 5.15 外區(qū)利用網(wǎng)絡(luò)征集 深圳區(qū)域與 SZTV7合作 5月 -6月 Go China TVC （第二波， TBC） 4.1-8.31 PCC3 OT Retailtainment 公關(guān) 3月中旬 全國(guó)新聞發(fā)布會(huì) (北京 ) 5月下旬 全國(guó) PK賽新聞發(fā)布會(huì) 6月 前期優(yōu)勝者參加全國(guó)網(wǎng)絡(luò) PK賽 8月 全國(guó)優(yōu)勝者獎(jiǎng)勵(lì)活動(dòng) 5.15 決出區(qū)域上罐優(yōu)勝者 BU Lead OT渠道線下活動(dòng)計(jì)劃 每周 23場(chǎng)，根據(jù)不同區(qū)域的實(shí)際情況確定 搭建 6m 8m平方“百事我創(chuàng) 3” 專(zhuān)區(qū) 消費(fèi)者憑當(dāng)天購(gòu)買(mǎi)百事系列產(chǎn)品小票即可參與現(xiàn)場(chǎng)游戲，挑戰(zhàn)各項(xiàng)記錄，可獲百事愛(ài)中國(guó)系列禮品 活動(dòng)專(zhuān)區(qū)活動(dòng)內(nèi)容包括： “全民上罐” PCC3現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名，贈(zèng)送消費(fèi)者紀(jì)念瓶 高、快、強(qiáng)系列游戲體驗(yàn)區(qū) 大頭貼 /大頭貼拼圖 (支持中國(guó)隊(duì)拼圖 ) 活動(dòng)區(qū)效果圖 活動(dòng)區(qū)效果圖 與百事巨星一起 “全民上罐” 古天樂(lè) 黃曉明 碧咸 凡購(gòu)買(mǎi)百事可樂(lè) 600ml產(chǎn)品，現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名參加 PCC3上傳活動(dòng)，即可任意選擇 2名百事巨星和你一起上罐 現(xiàn)場(chǎng)制作消費(fèi)者個(gè)性 PET標(biāo)簽 (可制作客戶(hù)化標(biāo)簽 ) 制作需要： 工作人員 1名， Photoshop操作人員 1名，電腦，高精度攝像頭，打印機(jī)， Label紙 游戲介紹 游戲簡(jiǎn)介： 每位參與者將手中“愛(ài)中國(guó)”小球拋入不同高度的珠峰山洞（每個(gè)山洞均有具體的高度指數(shù)） 每人三次拋球機(jī)會(huì) 三次加起來(lái)的總高度，高于指定高度，可獲得游戲印花一個(gè) 考驗(yàn)指數(shù)：鎮(zhèn)定性 手部控制能力 準(zhǔn)確性 眼界 游戲介紹 游戲簡(jiǎn)介 ： 在指定時(shí)間內(nèi)，用電棒順利完成“ 2008背景奧運(yùn)會(huì)火炬手路線”游戲，即可獲得游戲印花一個(gè) 考驗(yàn)指數(shù)：鎮(zhèn)定性 冷靜指數(shù) 手部控制能力 速度 游戲介紹 游戲簡(jiǎn)介： 通過(guò)“愛(ài)中國(guó)”幸運(yùn)輪，搖出你需要喊的分貝數(shù) 對(duì)準(zhǔn)分貝測(cè)量器，大聲喊出“中國(guó)隊(duì)加油”，如果顯示分貝數(shù)比幸運(yùn)輪搖出的指定分貝數(shù) 大，即獲得一個(gè)印花 考驗(yàn)指數(shù)：幸運(yùn) 音量 勇氣 百事大頭貼 購(gòu)買(mǎi) 10元百事產(chǎn)品 憑小票，即可拍百事愛(ài)中國(guó)系列個(gè)性大頭貼 1套 任意選擇喜歡的愛(ài)中國(guó)系列背景，拍照打印成相 消費(fèi)者奉獻(xiàn)張個(gè)性大頭貼親自貼在“愛(ài)中國(guó)“主題板，并留言，齊為中國(guó)隊(duì)加油 禮品推薦 主題電話擦 迷你電話本 環(huán)保購(gòu)物袋 異型相架 主題杯墊 百事電話繩 圖片僅供參考 ,所有禮品將改為百事主題 活動(dòng)執(zhí)行流程 消費(fèi)者在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)參與品牌互動(dòng)和體驗(yàn) 購(gòu)買(mǎi)百事 PET600產(chǎn)品 1支 參加 PCC3上傳 現(xiàn)場(chǎng)拍照 /制作消費(fèi)者標(biāo)簽 購(gòu)買(mǎi) x元百事產(chǎn)品，憑小票到 PCC3專(zhuān)區(qū)參與活動(dòng) 體驗(yàn)“高 .快 .強(qiáng)”三項(xiàng)，即可活動(dòng)印花 3個(gè) 拍大頭貼，貼支持中國(guó)隊(duì)拼圖 1個(gè)印花獲得 1元禮品： 手機(jī)擦 Or 杯墊 2個(gè)印花獲得 2元禮品 : 組合相架 Or 迷你筆記本 3個(gè)印花獲得 3元禮品： 主題環(huán)保袋 Or 手機(jī)繩 * 禮品贈(zèng)送方案可由 LU根據(jù)各自情況自行設(shè)置，但禮品必須由 MU提供的禮品庫(kù)中選取 婚禮策劃師概論 策劃，這一令諸多文人智士鐘情的前景燦爛的新興行業(yè)，沐浴著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的春風(fēng)走到了現(xiàn)實(shí)舞臺(tái)的前沿。 他們，或者是創(chuàng)意四溢、奇想迭發(fā)的廣告策劃人，或者是先聲奪人、見(jiàn)微如著的投資策劃家，或者是一念千斤、勇于創(chuàng)造的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策劃師，或者是能言善辯、捭闔（ baihe）縱橫的公關(guān)策劃人，或者是于無(wú)聲處見(jiàn)功夫的形象策劃師，或者是擅長(zhǎng)借文揚(yáng)名的文化策劃家、自我策劃家、婚禮策劃師，或者是精于詭道奪兵致勝的軍事謀略家。他們生機(jī)勃勃的頭腦中充滿著超前，豐富的想象力，他們火一般的激情里浸透著強(qiáng)烈的功業(yè)之心，他們敏銳的眼睛緊緊的盯住任何一個(gè)稍縱即逝的潛在機(jī)會(huì)，靠一個(gè)又一個(gè)卓越的點(diǎn)子，發(fā)現(xiàn)了財(cái)源，打開(kāi)了時(shí)常，增服了客戶(hù)，創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)富有傳奇色彩的人間奇跡。 這就是策劃人的使命！ 一 婚禮策劃師的基本概念 廣義的婚禮策劃師：從婚前的新房布置、家具的購(gòu)買(mǎi)、到婚禮的策劃。 婚禮策劃：婚禮策劃師是對(duì)婚禮的各個(gè)環(huán)節(jié)提出合理建議和實(shí)施方案，并保證其全過(guò)程完美實(shí)施的專(zhuān)業(yè)人員。 1、要知道西式婚禮對(duì)新娘的基本要求： （ 1）凡是穿婚紗的新人一定要使用白花束、白背景、以白色為主。 （ 2）新娘婚紗，應(yīng)是全新定做的。 （ 3）化妝：輕純的自然的妝面。 2、新的婚禮行當(dāng)出現(xiàn)： 婚禮督導(dǎo)師、新人造型師、花藝師、婚宴設(shè)計(jì)師、婚禮策劃師、婚姻咨詢(xún)師、家庭理財(cái)師等。 目前，比較流行的行業(yè)是：婚姻服務(wù)或婚禮服務(wù)。 二、婚禮策劃師的基本素質(zhì) 1、策劃師（含主持人）深厚的文化底蘊(yùn)： （ 1）對(duì)婚禮文化的理解，特別是對(duì)不同背景婚禮的理解和處理。 （ 2）中式婚禮和西式婚禮的區(qū)別 中式：以紅色為基調(diào) 以隆重、喜慶、祥和為住 人前婚禮（ 法律承認(rèn)，社會(huì)承認(rèn)） 跨馬鞍，火盆等習(xí)俗都是眾多不確定因素造成的。中式婚禮：男左女右（ 左為大） 注： “ 婚 ” 文化（婚：晚上，黃婚），婚禮的實(shí)質(zhì)是洞房。清末明初，出現(xiàn)了一種新的婚禮樣式 ，中式禮服改成婚紗、樂(lè)器的改變，出現(xiàn)了簡(jiǎn)化婚禮的趨向。婚禮時(shí)間由 7天改為 3天又改為 1天。 西式：以白色、淡紫色、淡粉色為主 更注重內(nèi)心的感受（神圣、浪漫、溫馨） 神前的婚姻 西式婚禮：男右女左（西方認(rèn)為左側(cè)是男人的心臟為里側(cè)、讓新娘站在離心臟最近的位置、右手拿劍防范情敵） 例：新郎一人先入場(chǎng)，新娘和父親先入場(chǎng)走一段，將新娘交于新郎后再繼續(xù)踏上紅地毯，新人入場(chǎng)可以多伴娘、多伴童入場(chǎng)。 2、對(duì)婚俗文化的理解。 通過(guò)某種形式讓新人產(chǎn)生發(fā)自?xún)?nèi)心的承諾。 男主持正式場(chǎng)合穿的西裝顏色：白色、蘭色、深灰色 男主持西服扣的講究、站立時(shí)最后一粒扣解開(kāi)，坐姿解開(kāi)西服全扣。 婚俗的地域性特點(diǎn)：例：傣族的拴線。 提倡科學(xué)，反對(duì)迷信 3、具有豐富的想象力和創(chuàng)造性 例：玫瑰花語(yǔ)的故事，火種傳遞 模擬與創(chuàng)新，繼承與發(fā)展（燭光婚禮是婚慶業(yè)的巨大發(fā)展） 上海陳剛是其婚禮的引進(jìn)者，相關(guān)單位為他頒發(fā)了特別貢獻(xiàn)獎(jiǎng)。 4、關(guān)于把握個(gè)性及情感交流 形式創(chuàng)新：婚禮地點(diǎn)、樣式、環(huán)境的變化。 內(nèi)容創(chuàng)新：個(gè)性把握、尋找閃光點(diǎn)。（了解文化背景經(jīng)濟(jì)背景等） 5、交換信物時(shí)、新郎新娘要說(shuō)一句承諾的話（如：如果有來(lái)世，站在我身邊的還是你），有關(guān)情感或人生的物品，一定是好的信物。 情感線索的挖掘和處理：愛(ài)情、友情、親情三條主線在不同的環(huán)境，時(shí)段推到極至。例： “ 情源 ” 新人將一對(duì)情侶表調(diào)至同一時(shí)間走進(jìn)人生重要的里程，在新人入場(chǎng)時(shí)把一份圣潔留給新人。 例 1、交杯舞，用你男人的臂膀挽起你的新娘圓你人生的美夢(mèng)。（人生的重大禮儀：出生、婚禮、葬禮，婚禮是最隆重、最喜慶的禮儀。人生四喜：久汗逢甘露、他鄉(xiāng)遇故知、洞房花燭夜、金榜提名時(shí)） 例 2：用與父親的擁抱感謝父親的養(yǎng)育之恩。 例 3：用故事做開(kāi)頭，用音樂(lè)請(qǐng)出新人，或者在父親上臺(tái)前播放 燭光里的媽媽 歌曲。 例 4：主持人走到父母面前： “ 請(qǐng)新人為養(yǎng)育你們的父母斟上一杯甜茶，送上一束鮮花在你人生里程中新的起點(diǎn) ” 用心叫一聲爸爸媽媽。擁抱一下自己年邁的父母。 6、善于把握個(gè)性及自己交流（新人喝酒杯酒或面對(duì)面站立）。 7、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)乃季S方式和操作能力、動(dòng)腦、動(dòng)嘴、動(dòng)腳、動(dòng)手。 三、婚禮策劃師的三個(gè)層面 1、基礎(chǔ)層面：適合婚禮 聲音、手勢(shì)、花的語(yǔ)言，音樂(lè)的處理 新郎的胸花顏色要和新娘的手捧花顏色一致 入場(chǎng)音樂(lè)用門(mén)德?tīng)査傻?婚禮進(jìn)行曲 ；退場(chǎng)用瓦格納 婚禮進(jìn)行曲 2、中間層面：適合對(duì)象 針對(duì)性的處理： 我的太陽(yáng) ，接吻的處理 3、理想層面：形成獨(dú)創(chuàng)性風(fēng)格 婚禮策劃人的最高境界 經(jīng)驗(yàn)積累、人生閱歷、知識(shí)范圍、情感經(jīng)歷 四、婚禮策劃師在婚禮中的作用 通過(guò)溝通來(lái)確定婚禮基調(diào)與服務(wù)內(nèi)容獨(dú)特的創(chuàng)意來(lái)突出婚禮的個(gè)性與精彩、協(xié)調(diào)安排現(xiàn)場(chǎng)各個(gè)環(huán)節(jié)間為主題的服務(wù)。 婚禮服務(wù)注意事項(xiàng)： 1、接待時(shí)，前 15分鐘先了解新人情況相互溝通為主，推薦特色婚禮，后談婚禮價(jià)格。 晚間婚禮最適合都市浪漫，張揚(yáng)的基調(diào)最適合大多數(shù)人，時(shí)間最充分。 2、和新人溝通時(shí)，新人坐位應(yīng)背對(duì)門(mén)窗和操雜的環(huán)境、主持人最好做在新人的側(cè)面。 3、談婚禮要私密（幫新人造夢(mèng)