80后 懷舊活動(dòng)

“我們這一代人” 送給 生于 70年代 80年代 90年代 的所有人 桑尼文化 特別企劃 策劃案說(shuō)明 （注解） 1、 方案由何而來(lái) 2、策劃主線 3、策劃視角 4、 主題時(shí)間 分配摘要 5、時(shí)間及相關(guān)主題安排 6、場(chǎng)地效果圖及相關(guān)注解 7、我們這一代人 “70后 ” 部分 （包含策劃、節(jié)目安排及相關(guān)注解） 8、我們這一代人 “80后 ” 部分 （包含策劃、節(jié)目安排及相關(guān)注解） 9、我們這一代人 “90后 ” 部分 （包含策劃、節(jié)目安排及相關(guān)注解） 10、其他相關(guān)備注資料 11、封底 桑尼 為什么要這么做 眾所周知“ 啤酒節(jié) ”是大家休閑和夏日消遣的聚會(huì)， 而在競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的社會(huì)中，大家開(kāi)始慢慢的 失去 了那些原本應(yīng)該留存在我們記憶中的很多的東西， 而這些記憶的碎片一旦被合理的整合拼接起來(lái)就會(huì) 得到很多人的共鳴 。而為了更加讓“ 金威 ”品牌深入 人心，我們決定用這種嫁接的方式，也就是“ 人文營(yíng) 銷 ”的方法在本次“ 啤酒節(jié) ”中為“ 金威 ”品牌打上這張 “ 人文牌 ”，讓“ 金威 ”能夠更加深入人心、為“ 金威 ”在 本年度的銷售打下更為良好的基礎(chǔ)。就在這樣的思 路中，本案誕生 策劃主線 “70后 ” 、 “ 80后 ” 和 “ 90后 ” 已經(jīng)成為現(xiàn)今社 會(huì)的 主流人群 和 中堅(jiān)力量 ，而本套策劃 方案是在對(duì)現(xiàn)在 天津消費(fèi)人群 做了詳細(xì) 分析之后， 針對(duì)這三個(gè)年齡層的人群 以 及歷屆參加 “ 啤酒節(jié) ” 的人群而制作的特別 企劃。主旨在于突出 “ 70后 ”“ 80后 ” 和“ 90后 ” 在成長(zhǎng)過(guò)程中的經(jīng)歷，喚起他們內(nèi)心當(dāng) 中的一份 “ 懷舊 ” 之情 ，從而更加深入的讓 “ 金威 ” 品牌進(jìn)入這些消費(fèi)人群或者是潛在 消費(fèi)人群的內(nèi)心，為 品牌戰(zhàn)略 打下良好 基礎(chǔ)。 策劃視角 從一個(gè) “ 70后 ” 、 “ 80后 ” 和 “ 90后 ” 普通人 的視角 來(lái)詮釋 “ 啤酒節(jié) ” ，并且以 “ 70后 ” 、 “ 80后 ” 和 “ 90 后 ” 成長(zhǎng)中的 電視題材 、 流行音樂(lè) 、 偶像巨星 、 動(dòng)畫(huà)片 、 游戲 等作為勾起回憶的素材。讓受 眾人群能夠有 “ 親身經(jīng)歷 ” 感。 主題時(shí)間 分配摘要 經(jīng)過(guò)對(duì)歷屆 “ 啤酒節(jié) ” 客源當(dāng)中 “ 年齡層 ”的數(shù)據(jù) 分析發(fā)現(xiàn)，歷屆 “ 啤酒節(jié) ” 中 “ 80后 ” 人群的消費(fèi) 比例占到 70%以上 ，所以在本次活動(dòng)中對(duì)于 “ 80后 ” 人群的相應(yīng)主題的演出時(shí)間設(shè)定為 5 天，而針對(duì)其他年齡層客戶的演出時(shí)間分別 設(shè)定為 2天和 1天。 （ 具體時(shí)間安排請(qǐng)參考下頁(yè) ） 時(shí)間及主題內(nèi)容分配概況 開(kāi)幕式演出 7月 24日 7月 25日 “生于 70年代 ” 主題的各類演出 7月 26日 7月 30日 “生于 80年代 ” 主題的各類演出 7月 31日 8月 1日 “生于 90年代 ” 主題的各類演出 時(shí)間 主題內(nèi)容 7月 23日 1天 2天 5天 2天 場(chǎng)地效果圖及相關(guān)注解 篷房外延圖 篷房?jī)?nèi)部 我們這一代人 生于 70年代 第一章 70年代 還記得我們?cè)诼L(zhǎng)大的時(shí)候 我們生于 70年代 伴隨我們的是 崔健的 搖滾樂(lè) 鄧麗君 那 甜甜 的歌聲 在我們 20出頭 的時(shí)候 我們?cè)偪竦拿詰?上海灘 中 英俊瀟灑的“ 許文強(qiáng) ”和“ 丁力 ” 也曾經(jīng)為了模仿 加里森敢死隊(duì) 中的“ 酋長(zhǎng) ” 而攢幾個(gè)月的錢去買一把 彈簧刀 也有在 盛夏 的夜晚 幾個(gè)鐵哥們坐在胡同口的路燈下 彈著吉他哼唱 一無(wú)所有 的經(jīng)歷 等我們長(zhǎng)大后 我們漸漸明白了 當(dāng)時(shí)的 青春 懵懂 就是現(xiàn)在 年輕人 的 追星夢(mèng) 我們是這個(gè)社會(huì)的 中流砥柱 同樣我們是 上有老 下有小 的一代人 每天辛苦的工作 忙忙碌碌的生活也許讓我們變得有些 滄桑 但是 曾幾何時(shí) 我們的心中都是有著自己的 偶像 我們也曾經(jīng)為他們 瘋狂 過(guò) 在現(xiàn)今生活節(jié)奏如此之快的社會(huì) 我們也需要一份安寧的“ 心靈家園 ” 也需要給自己的生活注入一份 激情 與 鐵哥們兒 把酒當(dāng)歌 “金威 ” 這個(gè) 夏天 我希望能夠暫時(shí) 卸掉所有的壓力 請(qǐng)你伴我度過(guò) 這個(gè) 熱情似火 的 夏天 7月 23日節(jié)目安排 主題：“ 金威 啤酒 ”文化節(jié)開(kāi)幕儀式 按照廠方要求，主要以： 大型歌舞 、 超級(jí)模 仿秀 、 樂(lè)隊(duì)集體演出 為主。營(yíng)造大型晚會(huì)的 分為，為“ 金威啤酒 ”在“ 啤酒節(jié) ”開(kāi)幕的第一天 營(yíng)造浩大的聲勢(shì)。 7月 24日節(jié)目安排 當(dāng)日主題： 我的 70年代 懷舊專場(chǎng) 邀請(qǐng)老牌 搖滾樂(lè)隊(duì) （ 唐朝 /竇唯 /崔健、 BEYONE）金曲任選 其一現(xiàn)場(chǎng)助陣。同時(shí)安排 “ 懷舊金曲大家唱 ” 環(huán) 節(jié)，其中會(huì)安排包括 上海灘 、 一剪梅 一場(chǎng)游戲一場(chǎng)夢(mèng) 等大家耳熟能詳而且瑯 瑯上口的歌曲，邀請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)來(lái)賓共同參與其中。 （ 節(jié)目設(shè)計(jì)時(shí)間為： 2.5小時(shí) ） 7月 25日節(jié)目安排 當(dāng)日主題： 向曾經(jīng)的偶像致敬 王杰 、 趙傳 、 鄧麗君 、 羅大佑 、 李宗盛 、 譚 詠麟 、毛寧、 毛阿敏 等知名歌手的 超級(jí)模仿 秀 現(xiàn)場(chǎng)演唱他們的經(jīng)典曲目；同時(shí)邀請(qǐng)?jiān)趫?chǎng) 來(lái)賓上臺(tái)進(jìn)行互動(dòng)游戲環(huán)節(jié)，例如： 喝啤酒 比賽 ，增加現(xiàn)場(chǎng)趣味性。 （ 節(jié)目設(shè)計(jì)時(shí)間為： 2.5個(gè)小時(shí) ） 我們這一代人 生于 80年代 我們是 80后 的一代人 我們當(dāng)中很多人是 獨(dú)生子女 我們的父母都是 雙職工 伴隨我們 童年 成長(zhǎng)的是 巴 巴 爸 爸 葫 蘆 娃舒克 和 貝塔 還有就是 花 仙 子 變形金剛記得每次去 水上公園 的時(shí)候 我們總是坐在爸爸的自行車大梁上 就在我小學(xué) 5年級(jí) 的時(shí)候 我有了自己的第一部 游戲機(jī) 它的名字叫做“ 紅白機(jī) ” 之后每個(gè) 暑假 伴隨我的都是 魂 斗 羅 超級(jí) 瑪麗 與此同時(shí)“大型 ” 也風(fēng)靡起來(lái)了 當(dāng)我上 初中 的時(shí)候 而給我印象 最深 的還是 HOT 而 漸漸的 我認(rèn)識(shí)了 鄭伊健 、 陳小春 和 謝霆鋒 這幾個(gè)留著 奇形怪狀 頭發(fā) 的人 被 劉德華 張學(xué)友所 取代 了 周華健 當(dāng)我進(jìn)入 高中 的時(shí)候 “M.J”成為了我的 偶像 至今他在我 心中 的 地位 在我的記憶中 有一個(gè)人給了我 無(wú)限 的 快樂(lè)他叫做“ 周星星 ” 而幾乎就在 同一時(shí)間 也征服了 無(wú)數(shù) 少男少女 無(wú)法取代 一首 心太軟 現(xiàn)在我長(zhǎng)大了 也工作 很多年 了 身邊的很多朋友 也都 結(jié)婚 生子 過(guò)上了自己的 小日子 了 但是只要 一有時(shí)間 我們還是會(huì) 相約 著一起 喝喝 小酒兒 很 偶然 的一次機(jī)會(huì) 我們品嘗到了“ 金威 ” 從此之后 它便成為我們 朋友聚會(huì) 不可或缺 的一個(gè)重要的 組成部分 了 這個(gè) 夏天 我們要“ 金威 ”與我們 一同渡過(guò) 7月 26日節(jié)目安排 當(dāng)日主題： 80后的偶像記憶 （ 港臺(tái)篇 ） 劉德華 模仿秀 /張學(xué)友 模仿秀 /周華健 模仿秀 / 阿杜 模仿秀 /小虎隊(duì) 模仿秀 /無(wú)印良品 模仿秀 / 溫兆倫 模仿秀 /草蜢 模仿秀 /黎明 模仿秀 /郭富 城 模仿秀拼盤演唱會(huì)。 （ 節(jié)目設(shè)計(jì)時(shí)間為： 2.5小時(shí) ） 7月 27日節(jié)目安排 當(dāng)日主題： 80后 鐘愛(ài)的 十大偶像 周杰倫 模仿秀 /王菲 模仿秀 /張惠妹 模仿秀 /張 信哲 模仿秀 /任賢齊 模仿秀 /羅志祥 模仿秀 /莫 文蔚 模仿秀 /梁靜茹 模仿秀 /楊坤 模仿秀 /孫楠 模仿秀 /拼盤演唱會(huì)。 （ 節(jié)目設(shè)計(jì)時(shí)間為： 2.5小時(shí) ） 7月 28日節(jié)目安排 當(dāng)日主題： 紀(jì)念永遠(yuǎn)的天王 向 邁克爾杰克遜 致敬 紀(jì)念 “ 邁克爾 .杰克遜 ” 專場(chǎng)演出 ?，F(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)北 京、天津的 “ 邁克爾 .杰克遜 ” 的超級(jí)模仿者， 為大家再現(xiàn)天王巨星風(fēng)采。 （ 節(jié)目設(shè)計(jì)時(shí)間為： 2.5小時(shí) ） 7月 29日節(jié)目安排 當(dāng)日主題： 生于天津 長(zhǎng)于天津 “ 天津風(fēng)味 ” 專場(chǎng)搖滾演出。邀請(qǐng) 正午陽(yáng)光 、 “ 641”等天津本土的知名搖滾樂(lè)隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)演出。 （北京搖滾樂(lè)隊(duì)： 扭曲的機(jī)器 /痛苦的信仰 / 反光鏡 任選其一 嘉賓演出） （ 節(jié)目設(shè)計(jì)時(shí)間為： 2.5小時(shí) ） 7月 30日節(jié)目安排 當(dāng)日主題： 2010“金威 ” HIP-POP之夜 “ 銳舞狂歡之夜 ” 大型主題派對(duì)。邀請(qǐng)京津兩地 著名 HIP-POP組合 、 街舞組合 、 機(jī)械舞組合 、 饒舌組合 現(xiàn)場(chǎng)演出，并邀請(qǐng) 北京著名 酒吧“ 堂 會(huì) ” 的 首席 DJ親臨現(xiàn)場(chǎng)，引爆全場(chǎng)激情。 （ 節(jié)目設(shè)計(jì)時(shí)間為： 2.5小時(shí) ） 我們這一代人 生于 90年代 我出生于 90年代 大家都稱我們?yōu)?“90后 ” 有些人 是因?yàn)槟銈?不理解我們的做法 并 不曾真正了解 我們的內(nèi)心世界 我們喜歡 曾軼可 是因?yàn)?她對(duì)音樂(lè)的執(zhí)著 我們迷戀 韓庚 是因?yàn)?他是只身在 韓國(guó) 打拼的 中國(guó)藝人 我們喜歡 蘇打綠 是因?yàn)?青峰 從小就學(xué)習(xí) 正統(tǒng)的 鋼琴 和 大提琴 我們關(guān)注 犀利哥 是因?yàn)槲覀兿Ｍ?可以給予他 幫助 和 “ 愛(ài) ” 我們 相信 我們這一代 我們會(huì)讓世人對(duì)我們 刮目相看 的 將會(huì)成為無(wú)可比擬的一代 對(duì)了 聽(tīng)說(shuō)這次 啤酒節(jié) “ 金威 ” 的展臺(tái)很 漂亮 節(jié)目 也很優(yōu)秀 我要去 看看 88各位 7月 31日節(jié)目安排 當(dāng)日主題： 90后至尊偶像大集合 周杰倫 模仿秀 /曾軼可 模仿秀 /蘇打綠 模仿秀 /張杰 模、 仿秀 /至上勵(lì)合 模仿秀 /韓庚 模仿秀 /LADY GAGA模仿 秀 /飛輪海 模仿秀 /SHE模仿秀 /馬天宇 模仿秀 /王嘯坤 模仿秀拼盤演唱會(huì)。 （ 節(jié)目設(shè)計(jì)時(shí)間為： 2.5小