中國彩妝市場分析報(bào)告.doc

中國彩妝市場分析報(bào)告第一章：中國彩妝行業(yè)市場發(fā)展回顧21、商機(jī)初現(xiàn)的80年代22、急速成長的90年代2彩妝發(fā)展態(tài)勢(總結(jié))33、競爭加激的00年后3競爭加激的2000后3第二章：中國彩妝行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀4中國彩妝行業(yè)市場格局4中國彩妝行業(yè)市場格局4彩妝行業(yè)特性分析4發(fā)展環(huán)境分析5第三章：中國彩妝行業(yè)市場發(fā)展趨勢5品牌整合趨勢5銷售渠道趨勢5產(chǎn)品開發(fā)趨勢5第一章：中國彩妝行業(yè)市場發(fā)展回顧1、商機(jī)初現(xiàn)的80年代發(fā)展背景：經(jīng)濟(jì)水平及消費(fèi)意識(shí)的提高出現(xiàn)品牌：鄭明明、奇士美市場態(tài)勢：規(guī)模小、批發(fā)為主2、急速成長的90年代90年代初，臺(tái)商進(jìn)入中國，帶來較為先進(jìn)的設(shè)備和技術(shù)；92年出現(xiàn)一批以芬寶、桑諾絲、美人魚為代表的彩妝品牌；94年，中國彩妝進(jìn)入營利的一年；出現(xiàn)首個(gè)流通大戶佛山“安安”,艾琳，媚典等；低質(zhì)、模仿成風(fēng)，開始惡性競爭。96年彩妝批發(fā)品牌生存期限只有6個(gè)月；開始出現(xiàn)規(guī)模性的包材廠、原料廠、品牌商。96年美寶蓮在北京開設(shè)中國第一個(gè)專柜；展現(xiàn)全新的全開放、可試妝專柜形式；采用吸卡式的透明吸塑包裝；通過代理商向全國商場滲透的專柜銷售，改變了中國彩妝市場的銷售模式。國內(nèi)品牌上海清妃、珠海西雅絲在上海、廣州、北京等城市商場上柜；同時(shí)海外訂單OEM、ODM出現(xiàn)規(guī)模。97年，以阿爾法為主的彩妝品牌迅速崛起；90年代以商場為主要渠道的彩妝品牌包括RED EARTH、UP2U；由于對(duì)中國市場沒有針對(duì)性的品牌定位、營銷政策、價(jià)格定位，同時(shí)市場費(fèi)用高，導(dǎo)致銷售業(yè)績低迷，并在部分商場撤柜。彩妝發(fā)展態(tài)勢(總結(jié))19921996年，彩妝行業(yè)主要以批發(fā)為主，以阿爾法為領(lǐng)頭羊；19972000年，開始出現(xiàn)以RED EARTH、UP2U、美寶蓮等商場專柜品牌。3、競爭加激的00年后1999年，巧迪出現(xiàn)2001年，angel mask天使面具面市2006年，親民彩妝品牌Mediy媚典出現(xiàn)2009年，護(hù)膚型彩妝“ALPHA DECO阿法黛佳”上市競爭加激的2000后2003年上半年非典事件，美寶蓮下半年開始全國撤換代理商，設(shè)立辦事處，價(jià)格下調(diào)30%。2013年阿法黛佳簽約浙江衛(wèi)視主持人一姐伊一為品牌代言人；銷售渠道從線下二三線市場轉(zhuǎn)入線上電商渠道；阿法黛佳成長為國內(nèi)領(lǐng)先品牌。第二章：中國彩妝行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀中國彩妝行業(yè)市場格局中國彩妝行業(yè)市場格局RED EARTH、UP2U 、色彩地帶等品牌或退出市場或急劇縮小市場份額；格局逐漸明朗，并形成主觀消費(fèi)型市場；以美寶蓮、阿法黛佳、卡姿蘭、巧迪為代表的大眾彩妝品牌；以安娜蘇、雅詩蘭黛、香奈兒、迪奧、蘭蔻為代表的高檔彩妝品牌。教育消費(fèi)型市場；以美寶蓮、阿法黛佳、卡姿蘭、巧迪為代表的領(lǐng)先品牌；以媚典、天使面具、蘭瑟、蘭秀、藍(lán)色之戀、雅美姿等為代表的二線品牌；跟隨角色的三線中小型品牌。彩妝行業(yè)特性分析l 產(chǎn)品市場多變性l 人才、技術(shù)、資金密集型行業(yè) l 高度市場集中度的行業(yè) 發(fā)展環(huán)境分析l 宏觀經(jīng)濟(jì)l 原材料漲價(jià)壓力l 監(jiān)管力度上升l 品牌競爭升級(jí)第三章：中國彩妝行業(yè)市場發(fā)展趨勢品牌整合趨勢l 高端品牌目標(biāo)消費(fèi)者下沉l 中低端品牌進(jìn)入中高檔市場l 本土品牌急需加強(qiáng)品牌建設(shè)l 提升市場競爭力銷售渠道趨勢 l 百貨商場l