市場(chǎng)部新產(chǎn)品推廣流程.doc

序號(hào)/文件名稱: TITLE 08、市場(chǎng)部新產(chǎn)品推廣流程版本修訂：ISSREV A文件狀態(tài)：DOC.STATUS文件編號(hào): SOP-QH-008DOC.REF 頁(yè)碼：第 4 頁(yè) 共 4 頁(yè)一、 目的明確市場(chǎng)部在新產(chǎn)品推廣過(guò)程的職責(zé)二、 適用范圍：公司推出的所有新產(chǎn)品三、 項(xiàng)目周期新產(chǎn)品推廣項(xiàng)目管控時(shí)間為6個(gè)月；上市前3個(gè)月，上市后3個(gè)月四、 流程圖新品立項(xiàng)提前3個(gè)月總經(jīng)理市場(chǎng)部研發(fā)部銷售部項(xiàng)目管控時(shí)限6個(gè)月（上市前3個(gè)月，上市后3個(gè)月） 10天頭腦風(fēng)暴審批參與參與制定新產(chǎn)品推廣方案 30天45天參與新品上市推廣會(huì)議技術(shù)資料審核 60天做上市準(zhǔn)備準(zhǔn)備宣傳物料 90天通知上市150天上市通知下發(fā)新產(chǎn)品上市對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行改進(jìn)銷售信息反饋調(diào)整推廣計(jì)劃審批新品推廣評(píng)估新品推廣評(píng)估新品推廣評(píng)估180天新品推廣總結(jié)報(bào)告存檔完成結(jié) 束五、 流程說(shuō)明51、 市場(chǎng)部511接到研發(fā)部的新品立項(xiàng)通知后，提前三個(gè)月介入新產(chǎn)品研發(fā)進(jìn)度會(huì)議，了解新產(chǎn)品開發(fā)進(jìn)度；512針對(duì)新品的上市推廣，牽頭組織市場(chǎng)部、研發(fā)部、銷售部，進(jìn)行頭腦風(fēng)暴513根據(jù)頭腦風(fēng)暴結(jié)果，起草新產(chǎn)品推廣框架草案,提交部門長(zhǎng)會(huì)議審核514根據(jù)研發(fā)部提供的新產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念，確定設(shè)計(jì)各種宣傳物料的主題（X架、海報(bào)、吊旗、彩頁(yè)等）515根據(jù)每次新產(chǎn)品特點(diǎn)，如需對(duì)包裝、鎖架等影響較大項(xiàng)目的改動(dòng)，提交部門長(zhǎng)會(huì)議討論決定516根據(jù)每次新產(chǎn)品上樣范圍（全國(guó)或試銷），制作各種物料（X架、海報(bào)、吊旗、彩頁(yè)、新品上市標(biāo)貼、零售價(jià)格標(biāo)貼、鎖架等），并向生產(chǎn)系統(tǒng)下首批新產(chǎn)品訂單517媒體組合宣傳：在平面媒體（繽紛家居發(fā)現(xiàn)資源五金科技雜志等）、網(wǎng)絡(luò)媒體（公司網(wǎng)站、新浪家居、淘寶商城等）以硬廣、軟廣、品牌新品咨詢等形式推廣518接研發(fā)部上市通知后，正式向各辦事處下發(fā)新品上市通知519根據(jù)市場(chǎng)反饋意見，針對(duì)新品上市推廣方案不足地方，進(jìn)行完善5110會(huì)同研發(fā)部、銷售部共同形成新產(chǎn)品總結(jié)報(bào)告，經(jīng)總經(jīng)理審核后，存檔52、銷售部521參與討論、制定新品上市推廣方案522監(jiān)督、檢查各辦事處執(zhí)行新品上市的推廣方案523根據(jù)市場(chǎng)反饋意見，對(duì)新品上市推廣方案提出改善意見或建議524會(huì)同研發(fā)部、市場(chǎng)部共同形成新產(chǎn)品的總結(jié)報(bào)告，經(jīng)總經(jīng)理審核后，存檔53、研發(fā)部531下發(fā)新產(chǎn)品立項(xiàng)通知到市場(chǎng)部532參與討論、制定新品上市推廣方案533提供新產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念、產(chǎn)品賣點(diǎn)等534根據(jù)市場(chǎng)反饋意見，對(duì)新品上市推廣方案提出