品牌設(shè)計(jì).ppt

品牌管理 主編 張明立馮寧清華大學(xué)出版社北京交通大學(xué)出版社 第3章品牌設(shè)計(jì) 第1節(jié)品牌識(shí)別第2節(jié)品牌設(shè)計(jì)的含義與指導(dǎo)原則第3節(jié)品牌無(wú)形要素設(shè)計(jì)第4節(jié)品牌有形要素設(shè)計(jì) 本章要點(diǎn) 品牌識(shí)別的含義 品牌識(shí)別模型品牌設(shè)計(jì)的含義與指導(dǎo)原則品牌無(wú)形要素的設(shè)計(jì)品牌有形要素的設(shè)計(jì) 第1節(jié)品牌識(shí)別 品牌識(shí)別的定義 品牌識(shí)別 BrandIdentity 是指品牌所希望創(chuàng)造和保持的 能引起人們對(duì)品牌美好印象的聯(lián)想物 第1節(jié)品牌識(shí)別 品牌識(shí)別與品牌形象 第1節(jié)品牌識(shí)別 品牌識(shí)別與品牌形象 第1節(jié)品牌識(shí)別 品牌識(shí)別模型Kapferer的品牌識(shí)別六棱鏡模型 第1節(jié)品牌識(shí)別 品牌識(shí)別模型耐克的Kapferer品牌識(shí)別六棱鏡模型 第1節(jié)品牌識(shí)別 品牌識(shí)別模型Aaker的品牌識(shí)別系統(tǒng)模型 土星 的品牌識(shí)別 第1節(jié)品牌識(shí)別 品牌識(shí)別模型對(duì)兩種品牌識(shí)別模型的評(píng)價(jià)Kapferer和Aaker的模型都較為全面 深刻地描述了品牌識(shí)別系統(tǒng)的構(gòu)造 但Aaker的模型概括性更強(qiáng) 雖然有學(xué)者指出上述模型也存在一些缺撼 但是 不可否認(rèn) 這兩個(gè)模型都揭示了一個(gè)事實(shí) 即品牌識(shí)別的理論與模型都在試圖對(duì)品牌的 外在 與 內(nèi)在 的有機(jī)統(tǒng)一實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)的認(rèn)識(shí) 第2節(jié)品牌設(shè)計(jì) 品牌設(shè)計(jì)的含義廣義的品牌設(shè)計(jì)包括戰(zhàn)略設(shè)計(jì) 如品牌理念 品牌核心價(jià)值 品牌個(gè)性 產(chǎn)品設(shè)計(jì) 形象設(shè)計(jì) 企業(yè)形象 CI 設(shè)計(jì)等 狹義的品牌設(shè)計(jì)則是品牌名稱(chēng) 標(biāo)識(shí) 形象 包裝等方面結(jié)合品牌的屬性 利益 文化 表現(xiàn)進(jìn)行的設(shè)計(jì) 本書(shū)取前者對(duì)品牌設(shè)計(jì)的定義 新穎性原則 消費(fèi)者中心原則 內(nèi)涵性原則 兼顧性原則 整體性原則 第2節(jié)品牌設(shè)計(jì) 品牌設(shè)計(jì)的指導(dǎo)原則 第3節(jié)品牌無(wú)形要素設(shè)計(jì) 品牌理念 品牌理念是指得到社會(huì)認(rèn)同的 體現(xiàn)企業(yè)自身個(gè)性特征 促使并保持企業(yè)正常運(yùn)作及長(zhǎng)足發(fā)展的反映整個(gè)企業(yè)明確的經(jīng)營(yíng)意識(shí)的價(jià)值體系 第3節(jié)品牌無(wú)形要素設(shè)計(jì) 品牌理念 回答 我要去哪里 的問(wèn)題 是品牌經(jīng)營(yíng)者對(duì)品牌存在的價(jià)值 意義的思考和對(duì)品牌未來(lái)發(fā)展的憧憬 回答 我是誰(shuí) 的問(wèn)題 是企業(yè)開(kāi)展各種經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的依據(jù)和企業(yè)品牌建設(shè)的出發(fā)點(diǎn)和原動(dòng)力 是品牌所推崇的基本信念和奉行的目標(biāo) 是品牌經(jīng)營(yíng)者一致贊同的關(guān)于品牌意義的終極判斷 企業(yè)愿景 企業(yè)使命 品牌價(jià)值觀 諾基亞 科技以人為本 佰草集品牌理念 佰草集尊崇中國(guó)美容經(jīng)典 糅合中國(guó)特有的草藥精華與現(xiàn)代生物科技的最新成果 以整體的新觀念 為消費(fèi)者帶來(lái)自然而且有效的發(fā)膚護(hù)理系列產(chǎn)品 締造發(fā)自根源的美麗 體現(xiàn)中國(guó)文化中追求 自然 平衡 的精粹 深信清新 天然 健康的美必須發(fā)自根源 佰草集 HERBORIST 是上海家化聯(lián)合股份有限公司1998年推向市場(chǎng)的一個(gè)具有全新概念的品牌 是中國(guó)第一套具有完整意義的現(xiàn)代中草藥中高檔個(gè)人護(hù)理品 我們生產(chǎn)和提供世界一流的產(chǎn)品和服務(wù) 以美化消費(fèi)者的生活 作為回報(bào) 我們將獲得領(lǐng)先的市場(chǎng)銷(xiāo)售地位和不斷增長(zhǎng)的利潤(rùn) 從而令我們的員工 股東以及我們生活和工作所處的社會(huì)共同繁榮 第3節(jié)品牌無(wú)形要素設(shè)計(jì) 品牌核心價(jià)值西方學(xué)者曾用 品牌精華 brandessence 品牌咒語(yǔ) brandmantras 品牌代碼 brandcode 等詞匯來(lái)表示品牌核心價(jià)值 brandcorevalue Keller 2003 的品牌核心價(jià)值定義獲得了廣泛認(rèn)同 品牌核心價(jià)值是一組抽象的能夠描述品牌最基本 最重要特征的產(chǎn)品屬性或利益的組合 是一個(gè)品牌承諾并兌現(xiàn)給消費(fèi)者的最主要 最具差異性與持續(xù)性的理性價(jià)值 感性價(jià)值或象征性價(jià)值 它是一個(gè)品牌最中心 最獨(dú)一無(wú)二 最不具時(shí)間性的要素 勞斯萊斯的品牌核心價(jià)值是 貴族風(fēng)范 萬(wàn)寶路則是 牛仔形象 而耐克的品牌核心價(jià)值就是 體育精神 第3節(jié)品牌無(wú)形要素設(shè)計(jì) 品牌核心價(jià)值的構(gòu)成維度 核心價(jià)值的三個(gè)維度是一個(gè)有機(jī)整體 它們相互匹配 相互協(xié)調(diào) 形成了一個(gè)統(tǒng)一的 明確的和飽滿的品牌核心價(jià)值 產(chǎn)品的物理效用和使用價(jià)值 漂柔讓頭發(fā)飄逸柔順海飛絲快速去除頭屑潘婷補(bǔ)充頭發(fā)營(yíng)養(yǎng) 更烏黑亮澤沙宣專(zhuān)業(yè)頭發(fā)護(hù)理 物理維度 產(chǎn)品的物理效用和使用價(jià)值 如功效 性能 質(zhì)量 便利等 在快速消費(fèi)品行業(yè)相當(dāng)常見(jiàn) 是絕大多數(shù)品牌在品牌塑造初期的立身之本和安身之所 情感維度 感性的品牌核心價(jià)值 著眼于顧客在購(gòu)買(mǎi)和使用的過(guò)程中產(chǎn)生某種感覺(jué) 強(qiáng)調(diào)品牌效果的感性滿足 從內(nèi)心打動(dòng)消費(fèi)者 是消費(fèi)者對(duì)品牌形成一種情感依賴(lài)和寄托 生理本能的情感 如對(duì)生命的追求 對(duì)自然的熱愛(ài) 對(duì)歷史文化藝術(shù)的崇敬及愛(ài)國(guó)思鄉(xiāng) 孔府家酒 讓人想家的酒親情與家庭McDonalds everytimeisagoodtime 友情愛(ài)情Debeers 鉆石恒久遠(yuǎn) 一顆永流傳 象征價(jià)值維度 象征性的品牌核心價(jià)值是品牌成為顧客表達(dá)個(gè)人主張或或宣泄的方式 不少人認(rèn)為品牌個(gè)性就是品牌的核心價(jià)值 LEVI S牛仔褲 結(jié)實(shí)強(qiáng)壯萬(wàn)寶路香煙 粗曠豪邁哈雷機(jī)車(chē) 無(wú)拘無(wú)束百事可樂(lè) 年輕刺激柯達(dá) 顧家誠(chéng)懇 安全 沃爾沃的核心價(jià)值 第3節(jié)品牌無(wú)形要素設(shè)計(jì) 品牌核心價(jià)值的提煉 有包容性 有鮮明的個(gè)性 能觸動(dòng)消費(fèi)者的內(nèi)心 第3節(jié)品牌無(wú)形要素設(shè)計(jì) 品牌個(gè)性在品牌與消費(fèi)者的關(guān)系中 品牌個(gè)性是一個(gè)重要的方面 世界上 許多著名的品牌都具有鮮明的個(gè)性 如萬(wàn)寶路香煙的目光深沉 皮膚粗糙 渾身散發(fā)著粗獷 原野 豪邁英雄氣概的男子漢形象 Dewar s蘇格蘭威士忌的現(xiàn)代成功者形象等 第4節(jié)品牌有形要素設(shè)計(jì) 品牌名稱(chēng)的含義 品牌名稱(chēng)是指品牌中可以用語(yǔ)言清楚表達(dá)出的部分 也稱(chēng) 品名 第4節(jié)品牌有形要素設(shè)計(jì) 品牌名稱(chēng)的類(lèi)型 萬(wàn)寶路名稱(chēng)的由來(lái) 象牙香皂的 品質(zhì)聯(lián)想 象牙香皂的名稱(chēng)由來(lái)是一個(gè)很有趣的故事 在象牙香皂誕生的年代 人們的品牌意識(shí)幾乎為零 各家生產(chǎn)的肥皂普遍叫做 肥皂 已經(jīng)萌芽的品牌意識(shí)最多給自己的肥皂冠以制作者的名字 比如說(shuō) 維特肥皂 等 而寶潔研發(fā)出象牙香皂之后 就強(qiáng)烈地感覺(jué)到這款白色肥皂將會(huì)占領(lǐng)大部分市場(chǎng) 于是便問(wèn)自己 它是不是應(yīng)該擁有一個(gè)特別的名字呢 寶潔意識(shí)到新產(chǎn)品必須區(qū)別于其他產(chǎn)品 以便消費(fèi)者在雜貨店 零售終端 選購(gòu)香皂的時(shí)候 一眼就可以認(rèn)出它 寶潔如同剛做父親的人 抱著自己心愛(ài)的寶寶 絞盡腦汁想為它取一個(gè)能代表其一生輝煌的名字 最初的時(shí)候 寶潔并沒(méi)有想好這個(gè)名字是什么 權(quán)且以 寶潔的白色香皂 為名 一次 哈里 波科特 HarleyProcter 看到 圣經(jīng) 第45章第8節(jié)令人深思的一段話 你的衣服都有草藥 沉香 肉桂的香氣 象牙宮中有絲弦樂(lè)器的聲音 使你歡喜 突然靈光一閃 象牙香皂 的名字從此就誕生了 Ivory是 象牙 的英文單詞 聽(tīng)起來(lái)給人潔白 溫潤(rùn)的感覺(jué) 進(jìn)一步聯(lián)想 好像還有耐用的特性 而且具有獨(dú)特的產(chǎn)品特征 可以漂浮于水面 這樣的商業(yè)品牌名字本身就意韻俱佳了 第4節(jié)品牌有形要素設(shè)計(jì) 命名原則 命名原則 簡(jiǎn)單 反應(yīng)屬性 與眾不同 有意義 延續(xù)性 意象性 在19世紀(jì)末 力士所屬的英國(guó)聯(lián)合利華公司向市場(chǎng)推出了一種新型香皂 但是這種香皂的品牌名稱(chēng)一直沒(méi)有確定下來(lái) 在最初的一年中曾先后用過(guò) 猴牌 與 陽(yáng)光牌 作為品牌名稱(chēng) 在第一年里 這種香皂的市場(chǎng)銷(xiāo)路一直不好 1900年 聯(lián)合利華公司在利物浦的一位專(zhuān)利代理人 為這種香皂取了一個(gè)令人耳目一新的品牌名稱(chēng) Lux 立即得到了公司董事會(huì)的同意 名稱(chēng)更換后 產(chǎn)品銷(xiāo)量頓時(shí)大增 并很快風(fēng)靡世界 雖然香皂本身并無(wú)多大的改進(jìn) 但 Lux 這一全新的品牌名稱(chēng)確實(shí)給商品帶來(lái)了巨大的利益 因此 可以說(shuō)力士的成功很大程度上應(yīng)該歸功于品牌的重新命名 直至今日 業(yè)內(nèi)人士仍然認(rèn)為 Lux 是一個(gè)近乎完美的品牌名稱(chēng) 因?yàn)樗鼛缀鹾w了優(yōu)秀品牌名稱(chēng)的所有優(yōu)點(diǎn) 第一 它只有三個(gè)字母 易讀易記 簡(jiǎn)潔醒目 在所有國(guó)家的語(yǔ)言中發(fā)音基本一致 易于在全世界傳播 第二 它來(lái)自古典語(yǔ)言 Luxe 是典雅 高貴之意 它在拉丁語(yǔ)中是 陽(yáng)光 之意 它的讀音和拼寫(xiě)令人很自然地聯(lián)想到另外兩個(gè)英文單詞Lucky 幸運(yùn) 和Luxury 華貴 無(wú)論作何種解釋 這個(gè)品牌名稱(chēng)都對(duì)該產(chǎn)品起到了很好的宣傳作用 因?yàn)樗旧砭褪且痪浣^妙的廣告詞 埃克森 歷史上最昂貴的改名創(chuàng)建于1881年的美國(guó)?？松?EXXON 標(biāo)準(zhǔn)石油公司 公司總部設(shè)在紐約 1991年銷(xiāo)售額為1032 42億美元 利潤(rùn)額為56億美元 公司有雇員10萬(wàn)余人 在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi) 該公司名稱(chēng)叫新澤西州埃索 Es so 標(biāo)準(zhǔn)石油公司即美孚石油公司 該公司的標(biāo)志是一只猛虎 它兇猛強(qiáng)健 奔跑如飛 體現(xiàn)出愛(ài)索公司為了統(tǒng)一其在美國(guó)及其他各國(guó)名稱(chēng)和標(biāo)志 決心改換一個(gè)比較適合的名稱(chēng) 他們動(dòng)員了心理學(xué) 語(yǔ)言學(xué) 社會(huì)學(xué) 統(tǒng)計(jì)學(xué)等各方面專(zhuān)家 調(diào)查了世界上55個(gè)國(guó)家的語(yǔ)言 走訪了7000多人 對(duì)一般群眾的心里 感情等進(jìn)行調(diào)查研究 查閱了15000個(gè)電話指南 通過(guò)計(jì)算機(jī)制作了約一萬(wàn)個(gè)名稱(chēng) 經(jīng)過(guò)淘汰剩下8個(gè) 這8個(gè)詞再用100鐘以上語(yǔ)言進(jìn)行搜索 以保證沒(méi)有確切的意思 最后以花費(fèi)6年的時(shí)間和10億美元的代價(jià) 確定了?？松?EXXON 這個(gè)名字 這個(gè)名字容易記憶 內(nèi)含疊字 便于拼讀 在世界上獨(dú)一無(wú)二 于是 標(biāo)準(zhǔn)石油公司接受了董事會(huì)將公司名稱(chēng)改為?？松?EXXON 公司的建議 這是歷史上最昂貴的改名 但實(shí)踐也證明 改名對(duì)?？松瓉?lái)說(shuō)是成功的 第4節(jié)品牌有形要素設(shè)計(jì) 命名步驟 首先根據(jù)品牌所要達(dá)到的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)建立品牌命名目標(biāo) 其次是通過(guò)集思廣益和個(gè)人調(diào)查創(chuàng)建一個(gè)候選名稱(chēng)清單 第三是評(píng)估相應(yīng)的名稱(chēng) 對(duì)候選名稱(chēng)進(jìn)行篩選并展開(kāi)法律調(diào)研 第四是在消費(fèi)者中對(duì)候選名稱(chēng)進(jìn)行測(cè)試調(diào)查 最后確定最終的品牌名稱(chēng)并申請(qǐng)注冊(cè) 第4節(jié)品牌有形要素設(shè)計(jì) 品牌標(biāo)識(shí)品牌標(biāo)識(shí) Logo 則是品牌中那些可以被識(shí)別 但不能用語(yǔ)言表達(dá)出的部分 標(biāo)識(shí)按表現(xiàn)形式 可分為文字標(biāo)識(shí) 圖形標(biāo)識(shí)和圖文相結(jié)合的標(biāo)識(shí)三種 第4節(jié)品牌有形要素設(shè)計(jì) 品牌標(biāo)識(shí)的作用 讓品牌容易識(shí)別和記憶 引起消費(fèi)者的興趣 引發(fā)消費(fèi)者的品牌聯(lián)想 增強(qiáng)品牌的可變性 合理運(yùn)用色彩 簡(jiǎn)單明了 創(chuàng)意性 有美感 內(nèi)涵性 第4節(jié)品牌有形要素設(shè)計(jì) 品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的原則 第4節(jié)品牌有形要素設(shè)計(jì) 品牌形象代表品牌形象代表是指企業(yè)或組織為向消費(fèi)者傳遞品牌產(chǎn)品的屬性 利益 價(jià)值 文化 個(gè)性等特征所聘請(qǐng)的特殊人物或塑造出來(lái)的虛擬形象 品牌形象代表通常以虛擬或?qū)嵲诘娜?動(dòng)物 景物等為創(chuàng)作原型 品牌形象代表與標(biāo)識(shí)圖案一樣都是圖形 但標(biāo)識(shí)圖案是比較抽象的圖形 而品牌形象代表是比較具體的圖形 1 品牌形象代表在建立品牌認(rèn)知方面非常有用 第4節(jié)品牌有形要素設(shè)計(jì) 品牌形象代表的作用 2 品牌形象代表可以向人們傳遞產(chǎn)品的主要特性 3 品牌形象代表使品牌更像一個(gè)人 從而強(qiáng)化了品牌與消費(fèi)者的溝通 有利于雙方關(guān)系的建立 4 品牌形象代表在企業(yè)擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)范圍或跨行業(yè)擴(kuò)張時(shí)能夠使品牌形象保持一貫性和同一性 第4節(jié)品牌有形要素設(shè)計(jì) 品牌形象代表的種類(lèi) 米其林 必比登 Bibendum 通用磨坊貝蒂 克羅克 BettyCrocker 第4節(jié)品牌有形要素設(shè)計(jì) 卡通形象的優(yōu)點(diǎn) 第4節(jié)品牌有形要素設(shè)計(jì) 名人代言名人通常是文藝界或體育界的明星明星代言作用在于 可以利用明星的知名度和人們對(duì)明星的喜愛(ài) 提高品牌的關(guān)注度和知名度 從而產(chǎn)生愛(ài)屋及烏的效果 增加人們對(duì)品牌的喜愛(ài)程度 并通過(guò)明星的個(gè)性或形象魅力 強(qiáng)化品牌的個(gè)性和形象等 受眾單一 時(shí)效性 正向粘性 逆向關(guān)聯(lián)性 匹配性 第4節(jié)品牌有形要素設(shè)計(jì) 使用明星代言應(yīng)注意的問(wèn)題 第4節(jié)品牌有形要素設(shè)計(jì) 在選用名人時(shí)應(yīng)該遵循以下兩個(gè)原則 尼康的形象代言人策略與產(chǎn)品策略 第4節(jié)品牌有形要素設(shè)計(jì) 品牌口號(hào)品牌口號(hào)是關(guān)于品牌信息的記述或品牌承諾 思想傳達(dá)的短語(yǔ)品牌口號(hào)代表了品牌所倡導(dǎo)的精神 具有深刻的內(nèi)涵 是長(zhǎng)期的 企業(yè)不僅要長(zhǎng)期地宣之于口 還要長(zhǎng)期地付之于行 而廣告口號(hào)則可以是短期行為 在大部分情況下 廣告口號(hào)都定位于產(chǎn)品本身 強(qiáng)調(diào)功能與促銷(xiāo)所達(dá)到的效果 第4節(jié)品牌有形要素設(shè)計(jì) 品牌口號(hào)的設(shè)計(jì)在設(shè)計(jì)品牌口號(hào)時(shí) 最重要的是對(duì)品牌本質(zhì)和價(jià)值的把握 賦予品牌口號(hào)深刻的內(nèi)涵 Keller列舉了一些設(shè)計(jì)品牌口號(hào)的方法 如將品牌和相應(yīng)的品類(lèi)放在同一句話中 把兩者緊密結(jié)合起來(lái) 通過(guò)演化品牌名稱(chēng)來(lái)設(shè)計(jì)品牌口號(hào) 根據(jù)產(chǎn)品內(nèi)容來(lái)設(shè)計(jì)等 第4節(jié)品牌有形要素設(shè)計(jì) 品牌口號(hào)的設(shè)計(jì)還有一些其他的設(shè)計(jì)品牌口號(hào)的方法 金利來(lái)的品牌口號(hào) 男人的世界 美寶蓮提出了 美來(lái)自內(nèi)心 美來(lái)自美寶蓮 的品牌口號(hào)戴爾比斯鉆石的那句 鉆石恒久遠(yuǎn) 一顆永流傳 歐萊雅那句 你值得擁有 軒尼詩(shī)XO的那句經(jīng)典的 經(jīng)歷愈多 看得愈真 愈懂欣賞 Wal Mart 沃爾瑪 天天平價(jià) 始終如一Mcdonalds 麥當(dāng)勞 I mlovin it 我就喜歡 松下電器的口號(hào)是 ideasforlife百事 新一代的選擇 第4節(jié)品牌有形要素設(shè)計(jì) 品牌音樂(lè)品牌音樂(lè)是指那些用以傳遞品牌內(nèi)涵的聲音效果 品牌需要借助聲音的力量來(lái)助推并強(qiáng)化目標(biāo)受眾對(duì)品牌的聯(lián)想 由聲音所產(chǎn)生的聯(lián)想通常與情感 個(gè)性及其他無(wú)形的東西相關(guān) 品牌音樂(lè)能有效調(diào)動(dòng)目標(biāo)受眾對(duì)品牌的情感認(rèn)識(shí) 進(jìn)而將品牌核心價(jià)值與內(nèi)涵傳遞給消費(fèi)者 從加強(qiáng)認(rèn)知的角度講 音樂(lè)非常有用 它往往能巧妙而有趣地重復(fù)品牌名稱(chēng) 增加消費(fèi)者接觸品牌的頻率 第4節(jié)品牌有形要素設(shè)計(jì) 品牌包裝品牌包裝是指設(shè)計(jì)和制造產(chǎn)品的容器或包裹物 包裝除了具有保護(hù)產(chǎn)品 促進(jìn)銷(xiāo)售的作用外 它還有一些其它方面的重要作用 包裝的外觀能成為品牌認(rèn)知的一個(gè)重要載體 包裝傳遞的信息還能夠建立或加強(qiáng)品牌聯(lián)想 醒目 美感 形式與產(chǎn)品訴求相吻合 充分展示商品 強(qiáng)調(diào)商品形象色 視覺(jué)形象一致性 強(qiáng)化個(gè)性形象 包裝設(shè)計(jì)的原則 第4節(jié)品牌有形要素設(shè)計(jì) 包裝的設(shè)計(jì) 佰草集品牌首席設(shè)計(jì)師袁宗磊先生與法國(guó)著名設(shè)計(jì)師EliePapiernik一起闡述了品牌新形象與產(chǎn)品新包裝的誕生過(guò)程 與大家分享了創(chuàng)作理念與設(shè)計(jì)思想的同時(shí) 也帶來(lái)了該套包裝設(shè)計(jì)摘得2008PENTAWARDS包裝設(shè)計(jì)銀獎(jiǎng)的喜訊 佰草集新形象融匯了國(guó)際時(shí)尚元素和中華傳統(tǒng)文韻 新LOGO更簡(jiǎn)約精致 時(shí)尚而不失中國(guó)底蘊(yùn) 新包裝設(shè)計(jì)中 薈萃百種草藥形態(tài)的團(tuán)花盤(pán)覆瓶頂 演繹 佰草環(huán)繞 之意 瓶形從中國(guó)傳統(tǒng)元素 竹節(jié)中汲取靈感 體現(xiàn)出品牌一貫蘊(yùn)涵的中國(guó)文化之外 又極富簡(jiǎn)約時(shí)尚之感 綜觀瓶身和 團(tuán)花 瓶蓋 又恰如一枚精致的中國(guó)印章 不僅在包裝上推陳出新 佰草集的新形象同樣體現(xiàn)在終端上 新終端形象自推出以來(lái) 短短的時(shí)間內(nèi)已備獲贊譽(yù) 清新之綠的主體色調(diào) 素雅自然的柜臺(tái)裝飾 草藥植物元素的運(yùn)用 處處散發(fā)著漢方本草養(yǎng)美的清新韻味 較之以往 新柜臺(tái)形象更加精致時(shí)尚 更加富有國(guó)際感 清靈幽雅的中國(guó)風(fēng)結(jié)合歐式簡(jiǎn)約時(shí)尚設(shè)計(jì) 古樸與現(xiàn)代相得益彰 給消費(fèi)者帶來(lái)全新的本草護(hù)膚體驗(yàn) 蘋(píng)果標(biāo)志的蛻變 塑造一個(gè)成功的品牌需要很多東西 蘋(píng)果作了很多他們?cè)撟龅墓ぷ?而且有些做得還非常出色 簡(jiǎn)潔的蘋(píng)果標(biāo)志和品牌的整體形象也非常吻合 不過(guò)如果你覺(jué)得一個(gè)公司有個(gè)風(fēng)格獨(dú)特的標(biāo)志 就可以進(jìn)入榜單 指 財(cái)富 雜志評(píng)出的美國(guó)最受尊敬的品牌排行 那就錯(cuò)了 對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō) 獨(dú)特的圖形風(fēng)格是它形象的重要組成部分 而且似乎它生來(lái)就是如此 當(dāng)年他彩虹色調(diào)的標(biāo)志也是同樣的風(fēng)格 人們總是傾向于覺(jué)得喬布斯和沃茲從一開(kāi)始就確立了現(xiàn)在的風(fēng)格 其實(shí)事實(shí)并非如此 無(wú)論是多么杰出的設(shè)計(jì)師 如果你去看看他最早的作品 就算不是太糟 感覺(jué)上也是有點(diǎn)業(yè)余 蘋(píng)果也是一樣 無(wú)論現(xiàn)在它看起來(lái)有多酷 案例討論 蘋(píng)果標(biāo)志的蛻變 最早的蘋(píng)果標(biāo)志是牛頓坐在蘋(píng)果樹(shù)下的圖案 上面還有一句沃茲沃斯的詩(shī)句 孤獨(dú)的牛頓頭腦中永遠(yuǎn)盤(pán)旋各種奇怪的想法 標(biāo)志是RonaldWayne設(shè)計(jì)的 他也是蘋(píng)