創(chuàng)意廣告課程學(xué)習(xí)體會(huì).doc

創(chuàng)意廣告課程學(xué)習(xí)體會(huì) 無(wú)處不在的創(chuàng)意廣告 姓名：鐘旗（xx11240555） 學(xué)院：生命科學(xué)學(xué)院 班級(jí)：09級(jí)5班 新學(xué)期開始由于上學(xué)期名額有限沒(méi)有選到課，這學(xué)期開始選修的廣告創(chuàng)意，因?yàn)樽约旱膶I(yè)是園林，所以也有涉及到創(chuàng)意這一塊，感覺還是很有異曲同工之處，是啊，生活處處充滿著廣告，通過(guò)廣告你的品牌才能被人知曉，才會(huì)有更多的人去選擇你的產(chǎn)品，如果我們作為一個(gè)廣告創(chuàng)意者我想我們應(yīng)該知道我們應(yīng)該是一個(gè)具有很高審美觀的生意人，我們不是藝術(shù)家，我們是生意人。 我們?cè)谶@里也知道了廣告創(chuàng)意的含義，廣告創(chuàng)意是指通過(guò)獨(dú)特的技術(shù)手法或巧妙的廣告創(chuàng)作腳本，更突出體現(xiàn)產(chǎn)品特性和品牌內(nèi)涵，并以此促進(jìn)產(chǎn)品銷售。大衛(wèi)奧格威指出：“要吸引消費(fèi)者的注意力，同時(shí)讓他們來(lái)買你的產(chǎn)品，非要有很好的特點(diǎn)不可，除非你的廣告有很好的點(diǎn)子，不然它就像很快被黑夜吞噬的船只?！眾W格威所說(shuō)的“點(diǎn)子”，就是創(chuàng)意的意思。廣告創(chuàng)意可以區(qū)分為抽象創(chuàng)意和形象創(chuàng)意兩種形式。創(chuàng)新思維或稱創(chuàng)造性思維，是指人們?cè)谒季S過(guò)程中能夠不斷提出新問(wèn)題和想出解決問(wèn)題方式的獨(dú)特思維?？梢哉f(shuō)，凡是能想出新點(diǎn)子、創(chuàng)造出新事物、發(fā)現(xiàn)新路子的思維都屬于創(chuàng)新思維。在廣告創(chuàng)意過(guò)程中必須運(yùn)用創(chuàng)新思維，廣告定位所要解決的是“做什么”，廣告創(chuàng)意所要解決的是“怎么做”，只有弄明確做什么，才可能發(fā)揮好怎么做。一旦廣告定位確定下來(lái)，怎樣表現(xiàn)廣告內(nèi)容和廣告風(fēng)格才能夠隨后確定。由此可見，廣告定位是廣告創(chuàng)意的開始，是廣告創(chuàng)意活動(dòng)的前提 生意和廣告離不開，沒(méi)廣告就不是一個(gè)懂得做生意的生意人。 廣告需要?jiǎng)?chuàng)意，創(chuàng)意的培養(yǎng)不是一朝一夕。它需要經(jīng)過(guò)一定的訓(xùn)練以及長(zhǎng)期的積累而來(lái)的。它不是一個(gè)人的杰作，而是一個(gè)團(tuán)隊(duì)合作的結(jié)果。頭腦風(fēng)暴，團(tuán)隊(duì)合作等等在這門課程上表現(xiàn)得淋漓盡致。 廣告人需要?jiǎng)?chuàng)意，創(chuàng)意生活。創(chuàng)意，這個(gè)讓所有人頭疼的大事。我們，包括已經(jīng)在知名廣告公司實(shí)踐的人們。創(chuàng)意不得不有，創(chuàng)意不得不想。做廣告需要?jiǎng)?chuàng)意的同時(shí)，資金有限也是限制我們自由發(fā)揮的絆腳石 創(chuàng)意過(guò)程中的失敗也是多姿多彩的，沒(méi)經(jīng)歷曲折的路程不是完美的創(chuàng)作路程。以后的路還有很遠(yuǎn)，心有多遠(yuǎn)，路就有多遠(yuǎn)，心有多寬，路就有多寬。創(chuàng)意路上，我們需要敞開心扉，包涵所有我們覺得不可能的事。 在課堂上總結(jié)到了關(guān)于廣告創(chuàng)意的幾個(gè)特征： 1廣告創(chuàng)意要以廣告主題為核心 廣告主題是廣告定位的重要構(gòu)成部分，即“廣告什么”。廣告主題是廣告策劃活動(dòng)的中心，每一階段的廣告工作都緊密圍繞廣告主題而展開，不能隨意偏離或轉(zhuǎn)移廣告主題。 2廣告創(chuàng)意要以廣告目標(biāo)對(duì)象為基準(zhǔn) 廣告目標(biāo)對(duì)象是指廣告訴求對(duì)象，是廣告活動(dòng)所有的目標(biāo)公眾，這是廣告定位中“向誰(shuí)廣告”的問(wèn)題。廣告創(chuàng)意除了以廣告主題為核心之外，還必須以廣告對(duì)象為基準(zhǔn)?！吧浼榘凶印薄ⅰ皬椙倏绰牨姟?，廣告創(chuàng)意要針對(duì)廣告對(duì)象，要以 廣告對(duì)象進(jìn)行廣告主題表現(xiàn)和策略準(zhǔn)備否則就難以收到良好的廣告效果。 3廣告創(chuàng)意要以新穎獨(dú)特為生命 廣告創(chuàng)意的新穎獨(dú)特是指廣告創(chuàng)意不要仿其它廣告創(chuàng)意，人云亦云步人后塵給人雷同與平庸之感。唯有在創(chuàng)意上新穎獨(dú)特才會(huì)在眾多的廣告創(chuàng)意中一枝獨(dú)秀、鶴立雞群，從而產(chǎn)生感召力和影響力。 4廣告創(chuàng)意要以情趣生動(dòng)為手段 廣告創(chuàng)意要想將消費(fèi)者帶人一個(gè)印象深刻、浮想聯(lián)翩、妙趣橫生、難以忘懷的境界中去，就要采用情趣生動(dòng)等表現(xiàn)手段，立足現(xiàn)實(shí)、體現(xiàn)現(xiàn)實(shí)，以引發(fā)消費(fèi)者共鳴。但是廣告創(chuàng)意的藝術(shù)處理必須嚴(yán)格限制在不損害真實(shí)的范圍之內(nèi)。 5廣告創(chuàng)意要以形象化為人現(xiàn) 廣告創(chuàng)意要基于事實(shí)集中凝練出主題思想與廣告語(yǔ)，并且從表象、意念和聯(lián)想中獲取創(chuàng)造的素材，形象化的妙語(yǔ)、詩(shī)歌、音樂(lè)和富有感染力的圖畫、攝影、融匯貫通，構(gòu)成一幅完善的廣告作品。 6廣告創(chuàng)意是原創(chuàng)性、相關(guān)性和震撼性的綜合體 所謂原創(chuàng)性是指創(chuàng)意的不可替代性，它是舊有元素的新組合。相關(guān)性是指廣告產(chǎn)品與廣告創(chuàng)意的內(nèi)在聯(lián)系，是既在意料之外，又在情理之中的會(huì)意。如1996年6月戛納國(guó)際廣告節(jié)上獲得廣告大獎(jiǎng)的由日本電揚(yáng)(DentsuYoug&Rubicam)創(chuàng)作的“VOLVO安全別針”，每一個(gè)人看到之后都會(huì)過(guò)目不忘。正如美國(guó)評(píng)委GaryGoldsmith所言：“它是一幅僅有一句文案(一輛你可以信賴的車)的廣告純粹的視覺化創(chuàng)意?？吹降囊恍┳詈玫臇|西，都是傳遞信息很快，并且很到位，它無(wú)須費(fèi)神去思考或閱讀?！币虼?，廣告創(chuàng)意必須巧妙地把原創(chuàng)性、相關(guān)性和震撼性融為一體，才能成為具有深刻感染力的廣告作品。 創(chuàng)新思維是對(duì)思維某些特征的強(qiáng)化，比如說(shuō)，從多角度觀察和思考問(wèn)題的發(fā)散性，把需要解決的問(wèn)題與其他事物進(jìn)行聯(lián)系和比較的分離性，思維過(guò)程的辯證性，思維空間的開放性，思維主體的能動(dòng)性以及思維成果的獨(dú)創(chuàng)性。其中獨(dú)創(chuàng)性是創(chuàng)新思維最具代表性的特征，也是廣告創(chuàng)意的關(guān)鍵。因?yàn)椋瑒?chuàng)意過(guò)程中獨(dú)具一格的思維特點(diǎn)，就是創(chuàng)新思維的獨(dú)創(chuàng)性。 作為一個(gè)廣告的設(shè)計(jì)者,也要時(shí)刻去發(fā)現(xiàn)自己的創(chuàng)作靈感,這樣才會(huì)有更多的特別的作品誕生，作為靈感創(chuàng)意的產(chǎn)生可以從以下幾個(gè)方面入手： 1.境域，是廣告創(chuàng)新思維的生成環(huán)境。 在廣告創(chuàng)作之前，應(yīng)對(duì)設(shè)計(jì)對(duì)象的有關(guān)條件和限制有透徹了解，并盡力投入思維活動(dòng)中。在廣告創(chuàng)意過(guò)程中，對(duì)所思考的問(wèn)題越有激情，進(jìn)行各種嘗試的積極性就越高。 2.啟迪，是廣告創(chuàng)新思維的信息紐帶。 當(dāng)廣告構(gòu)思陷入僵局難得其解時(shí)，不妨從其他藝術(shù)形式和相關(guān)學(xué)科中尋找新的意象，形成完整而清晰的新思路，再經(jīng)反復(fù)醞釀，用自己的設(shè)計(jì)語(yǔ)言把它“譯解”出來(lái)。 3.頓悟，是廣告創(chuàng)新思維的靈感顯現(xiàn)。 通俗地說(shuō)，就是相關(guān)的知識(shí)信息在人腦中重新組合后即時(shí)凸現(xiàn)，有一種“茅塞頓開”的感覺。就像在黑暗的劇場(chǎng)里點(diǎn)亮一盞燈，把一些零星的觀眾及場(chǎng)景照亮，出現(xiàn)一個(gè)個(gè)活生生的形象。 4.驗(yàn)證，是對(duì)廣告創(chuàng)新思維結(jié)果進(jìn)行多角度分析的審視過(guò)程。 通過(guò)這一過(guò)程，驗(yàn)證廣告創(chuàng)意是否撥動(dòng)了讀者的心弦，創(chuàng)意的表現(xiàn)是否清晰，創(chuàng)意是否給讀者留下了想象的空間等等。 挖掘創(chuàng)意潛能應(yīng)著眼于獨(dú)創(chuàng)性 精彩的形象廣告與公益廣告親切自然，它們?cè)谌藗兊囊庾R(shí)中，觸及人們的靈魂，使人們久久不能忘懷。無(wú)論廣告創(chuàng)意的求索、知覺信息的篩選、誘因條件的妙用，還是設(shè)計(jì)靈感的顯現(xiàn)，都離不開挖掘創(chuàng)意潛能的實(shí)踐。 創(chuàng)新思維在表達(dá)方式上著眼于個(gè)體，通過(guò)個(gè)體特殊的形象來(lái)反映事物的共性。因此，廣告作品要具有獨(dú)創(chuàng)性，就必須力求從不同的側(cè)面、從相異個(gè)體，塑造新的形象，深刻反映事物的普遍性，揭示客觀的本質(zhì)與規(guī)律。 這就有了我們用攝影來(lái)表現(xiàn)“語(yǔ)潤(rùn)心田，受益無(wú)限”這一主題的想法。我們用生活中最熟悉的元素：報(bào)紙，泉水，青壯年白領(lǐng)，并通過(guò)局部置換，創(chuàng)造出一個(gè)“陌生”的場(chǎng)景，用“陌生化”來(lái)激發(fā)人們的認(rèn)知興趣。 廣告創(chuàng)意實(shí)踐中貫穿著獨(dú)創(chuàng)性 系列化的形象廣告和公益廣告能夠放大品牌在讀者心中的形象。在系列形象廣告和公益廣告創(chuàng)意元素中，有一個(gè)相同的元素在既定的目標(biāo)下“生動(dòng)地”表現(xiàn)“單一的主題”。每一個(gè)廣告表述的主題必須“單一”，因?yàn)槲覀兇_信一個(gè)廣告表述一個(gè)主題是最有效的，只有這樣才會(huì)在市場(chǎng)上受到注目。 以“語(yǔ)潤(rùn)心田，受益無(wú)限”為創(chuàng)意落點(diǎn)的形象廣告，要讓讀者能夠在瞬間明白這個(gè)廣告所表達(dá)的意思，廣告中的主角敲定是先決條件。主角如果太年輕，有可能會(huì)讓人產(chǎn)生報(bào)紙是“青年報(bào)”的誤解；如果選擇滿頭銀絲的主角，又可能有“老年報(bào)”之嫌。于是，我們將主角定位為30至40歲之間，成熟的、有思想深度的人士。 為了表現(xiàn)“語(yǔ)潤(rùn)心田”這一動(dòng)作，采用了近乎夸張的“喝水”姿勢(shì)，以濃縮的筆墨“寫”出一個(gè)“渴”字，既生活，又高于生活。拍攝時(shí)，要求男主角將外衣解開。被風(fēng)吹起的外衣，猶如蝴蝶煽動(dòng)的翅膀，預(yù)示著正在騰飛的報(bào)業(yè)。拍攝喝飲料的鏡頭時(shí)，我們將瓶裝飲料倒掉換成礦泉水。作品中的男主角“喝”得津津有味，人物表情自然傳神?？扉T凝固的流暢泉水，看上去像珍珠般晶瑩，使這個(gè)作品具有高度概括力。 這個(gè)形象廣告的寓意是，公信力強(qiáng)、信息量大、版式活潑、文風(fēng)清新的報(bào)紙滋潤(rùn)著廣大讀者的心田。主題句“語(yǔ)潤(rùn)心田，受益無(wú)限”，與這個(gè)作品水乳交融在一起，起到了互相襯托的作用。xx年12月21日，該報(bào)紙整版刊登了這個(gè)形象廣告，受到了讀者普遍好評(píng)。 廣告創(chuàng)意實(shí)踐使我們認(rèn)識(shí)到“會(huì)綜合就能創(chuàng)意”。獨(dú)特的廣告創(chuàng)意通常不過(guò)是常規(guī)的組合，我們不應(yīng)該把廣告創(chuàng)意神秘化，關(guān)鍵是運(yùn)用創(chuàng)新思維把常規(guī)的事物綜合成“新穎獨(dú)特、有文化味、具有吸引力”的廣告作品。 “鏈?zhǔn)叫?yīng)”有利于提高廣告創(chuàng)意的實(shí)效 廣告創(chuàng)新思維具有“鏈?zhǔn)叫?yīng)”。在廣告創(chuàng)意實(shí)踐中，當(dāng)一個(gè)又一個(gè)創(chuàng)意設(shè)想涌現(xiàn)時(shí)，先提出的設(shè)想必然會(huì)對(duì)后面的設(shè)想產(chǎn)生刺激誘發(fā)作用，就像燃放鞭炮一樣，點(diǎn)燃一個(gè)就會(huì)引起一連串的爆響。這種連綿突發(fā)性的特點(diǎn)必然會(huì)對(duì)廣告創(chuàng)意產(chǎn)生強(qiáng)烈的沖擊作用。 檢驗(yàn)辦報(bào)理念是否有效的一種好辦法，就是看它是否有一個(gè)令人信服并能拉近與讀者距離的主題句。 理念通過(guò)傳播得到升華。如何將“責(zé)任造就公信力”以一種直觀畫面的形象，烙印在讀者的記憶中。經(jīng)過(guò)不斷琢磨，我們感到“責(zé)任造就公信力”和“接力跑”這一形式能夠較好地吻合，并通過(guò)“傳遞”得到升華。傳遞是動(dòng)態(tài)而非靜 態(tài)的，是主動(dòng)而非被動(dòng)的。傳遞就是奉獻(xiàn)，傳遞就是溝通，傳遞就是服務(wù)。選擇“傳遞”，能將“責(zé)任造就公信力”這一辦報(bào)理念，人人相傳，相傳人人，與時(shí)代共進(jìn)。 “接力跑”的交接棒手法有“上挑式”和“下壓式”之分。我們?cè)谂臄z時(shí)選擇了接棒“掌心向后，虎口朝下，手伸后處，恰好接住”的“上挑式”。寓意以“責(zé)任造就公信力”為己任的湖北日?qǐng)?bào)人，通過(guò)傳承與傳遞，呈現(xiàn)勃勃向上的生機(jī)與活力。 “責(zé)任造就公信力”形象廣告，通過(guò)“男女接力”這一簡(jiǎn)潔明了而又新穎獨(dú)特的畫面，生動(dòng)形象地表現(xiàn)了報(bào)紙秉承傳統(tǒng)，強(qiáng)化公信力建設(shè)，齊心協(xié)力共建和諧社會(huì)的主題，同時(shí)也將湖北日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的現(xiàn)在與未來(lái)連在一起。 綠色，是春天和生命的象征，以綠色為底色用來(lái)表現(xiàn)報(bào)業(yè)集團(tuán)充滿激情與和諧的氛圍。將精心卷起的報(bào)紙置于大片綠色之中，把“責(zé)任造就公信力”烘托得淋漓盡致，產(chǎn)生了巨大的思想容量。傾斜的對(duì)角線構(gòu)圖使畫面更富有動(dòng)感，具有較強(qiáng)的視覺沖擊力。 通過(guò)以上案例的簡(jiǎn)要說(shuō)明，可見廣告創(chuàng)意的成功不是偶然的、心血來(lái)潮式的。廣告創(chuàng)新思維“鏈?zhǔn)叫?yīng)”觸發(fā)的前提是視野開闊，學(xué)會(huì)綜合已學(xué)到的基礎(chǔ)知識(shí)，這樣才有了創(chuàng)意的基礎(chǔ)。同時(shí)還要緊跟攝影與廣告相結(jié)合的潮流，善于轉(zhuǎn)移知識(shí)，把一門知識(shí)轉(zhuǎn)移到另一個(gè)知識(shí)領(lǐng)域，這樣就會(huì)有突破。 綜上所述，我們將該報(bào)紙的系列形象廣告和公益廣告創(chuàng)意體會(huì)歸納為十四字訣：“會(huì)綜合就能創(chuàng)意，會(huì)轉(zhuǎn)移就能突破”。 任何一種廣告創(chuàng)意，都是“一次性消費(fèi)”。提高省級(jí)黨報(bào)形象廣告和公益廣告創(chuàng)意的穿透力，必須重在一個(gè)“創(chuàng)”字。既要用創(chuàng)新思維錘煉，又要用情感瓊漿攪拌。創(chuàng)意的點(diǎn)子通過(guò)攝影創(chuàng)作與電腦潤(rùn)色，能讓廣告作品閃現(xiàn)智慧的光芒，將會(huì)給讀者帶來(lái)聯(lián)想與啟迪，為社會(huì)彈奏和諧的音符。并不是所有新奇獨(dú)特的廣告都能奏效，但奏效的一定是新奇獨(dú)特的廣告。 通過(guò)這堂課程的學(xué)習(xí)也讓我了解到了一些關(guān)于在園林設(shè)計(jì)應(yīng)該注意的事 項(xiàng)，讓我對(duì)于本專業(yè)知識(shí)的提升起到了一定的作用，也知道了各個(gè)專業(yè)的融會(huì)貫通理念，只有自己懂的更多的東西才能帶著不同尋常的眼光去看待事物，走在大眾的前面，引導(dǎo)一個(gè)新潮流的出現(xiàn)。 鉆戒 每個(gè)人在最后走進(jìn)婚姻殿堂的時(shí)候大部分都經(jīng)歷了之前的很多不快樂(lè)，我們本來(lái)是完美的天使，但是在經(jīng)歷了一些傷痛之后幸福最終會(huì)到來(lái)的，忘記之前的不快樂(lè)，即使我們被愛情傷害的遍體鱗傷，如果兩個(gè)人一條心，折翼的天使會(huì)因?yàn)閻矍樽屛覀冎匦嘛w上藍(lán)天去尋找那片屬于我們的天空，在本稿中預(yù)想的是下面是海洋沙灘，因?yàn)榇蟛糠秩硕让墼乱欢〞?huì)選擇熱帶風(fēng)情的三亞什么的，在日落的時(shí)候攜手飛向落日，即使折翼但是因?yàn)橛心闼晕夷埽庠诨橐瞿軌驌崞綄?duì)方心里的不快樂(lè)，互相挾持，一直走下去，你若真心相待我則不棄不離。 廣告語(yǔ)：因?yàn)橛心悖ㄣ@戒），所以我能！ 廣告欣賞心得體 廣告無(wú)處不在，每天每個(gè)電視臺(tái)都會(huì)播放廣告,特別是在每次播放精彩節(jié)目的瞬間都會(huì)插播廣告這對(duì)我們來(lái)說(shuō)已經(jīng)是司空見慣了。所以在這時(shí)候就很討厭廣告的出現(xiàn)?，F(xiàn)在的人們有很大一部分都在抱怨廣告滿天飛，給他們帶來(lái)了滿眼的垃圾，滿耳的噪音。但是，假如有一天廣告從我們的生活中消失了，有一天，你再也聽不到“今年過(guò)節(jié)不收禮啊，要收還收腦白金”“飄柔，就是這么自信”“大家好才是真的好”或許我們會(huì)很想念那些被廣告圍繞的日子吧。我們總會(huì)不知不覺的能說(shuō)出一些廣告詞,可見,廣告對(duì)我們的影響還是很大的。其實(shí)，我認(rèn)為多接觸一些好的廣告是會(huì)對(duì)我們有很大的幫助的，可以開闊我們的眼界，啟發(fā)我們的思維等等。當(dāng)然，廣告本身也應(yīng)該有自身的改變，多開發(fā)一些對(duì)我們生活、對(duì)我們的社會(huì)更有積極意義的廣告，為我們的社會(huì)進(jìn)步、精神文明進(jìn)步做一點(diǎn)貢獻(xiàn)。在上這門課之前我對(duì)廣告藝術(shù)也是一無(wú)所知。在我眼中它們只不過(guò)是投資商用來(lái)推銷自己商品的一種手段而已?，F(xiàn)代生活中，廣告充斥于人們生活的方方面面，已經(jīng)成為社會(huì)生活中不可缺少的一個(gè)組成部分。然而在如此多的廣告中，能有多少?gòu)V告是被人們所看到的，有多少能給人留下印象，又有多少人會(huì)真正欣賞呢?我懷著對(duì)廣告的好奇選擇了這門選修課。然而當(dāng)我學(xué)習(xí)了它之后我才知道廣告是一種藝術(shù)也是一門科學(xué)。通過(guò)這門課，我知道了廣告設(shè)計(jì)我認(rèn)為最重要的是創(chuàng)意。只有好的創(chuàng)意才能吸引觀眾的眼球才能很好的被消費(fèi)者所了解，從而引發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買。每一個(gè)廣告都必須是盡量擁有能讓觀眾留下記憶的一個(gè)亮點(diǎn)。產(chǎn)品打入市場(chǎng)最方便、最有效的方法就是在電視上所做出的廣告。不可否認(rèn)，盡管老百姓在提起廣告的時(shí)候，總會(huì)說(shuō)那是騙人的玩意兒，但如果一種新產(chǎn)品未在電視上出現(xiàn)過(guò)，或它的出現(xiàn)幾乎令人難以記起，那么顧客面對(duì)這樣的產(chǎn)品時(shí)，大概不會(huì)考慮去買，這樣的廣告也就沒(méi)有起到什么作用了吧？廣告設(shè)計(jì)需要用視覺元素如文字和圖形把信息傳達(dá)給觀眾，讓人們通過(guò)這些元素了解你的設(shè)想和計(jì)劃。廣告設(shè)計(jì)，應(yīng)該具有感動(dòng)他人的力量，順利的傳遞背后所蘊(yùn)含的信息將產(chǎn)品或理念展示給顧客。所以廣告設(shè)計(jì)必須很明確地表達(dá)出設(shè)計(jì)的主題和信息。廣告需要簡(jiǎn)潔鮮活的主題以及豐富的創(chuàng)意,讓人看了耳目一新，印象深刻，這才是達(dá)到了廣告設(shè)計(jì)的效果。我覺得廣告設(shè)計(jì)應(yīng)該滿足；有創(chuàng)意，有豐富的藝術(shù)色彩，從際情況出發(fā)，不夸大事實(shí)，確保廣告的真實(shí)性。必須了解消費(fèi)者的心理需求和變化，引發(fā)聯(lián)想。引起消費(fèi)者的注意和興趣，誘發(fā)消費(fèi)者強(qiáng)烈的購(gòu)買動(dòng)機(jī)。廣告的精髓在于設(shè)計(jì)，美是人們永恒的追求。廣告的設(shè)計(jì)一定要遵循消費(fèi)者的審美觀。設(shè)計(jì)師需要了解消費(fèi)者的需求變化，要適應(yīng)消費(fèi)者，適應(yīng)社會(huì)。同時(shí)，設(shè)計(jì)師有權(quán)利沖破人們傳統(tǒng)的審美觀念，審美情趣，引領(lǐng)時(shí)尚潮流。廣告設(shè)計(jì)要想獲得成功，必須認(rèn)真研究消費(fèi)者的心理需求，注重消費(fèi)者的感受，分析他們的審美需求。藝術(shù)創(chuàng)意的源泉來(lái)自長(zhǎng)期的生活積累和藝術(shù)修養(yǎng)，在生活體驗(yàn)和藝術(shù)素質(zhì)的基礎(chǔ)上創(chuàng)作出消費(fèi)行為的優(yōu)秀品，從而達(dá)到銷售的最終目的。在第一節(jié)課上，老師就通過(guò)播放恒大冰泉的幾個(gè)不同代言人的廣告，通過(guò)讓我們找出廣告的違法之處，并通過(guò)廣告欣賞詮釋了這幾個(gè)廣告，讓我們開始對(duì)廣告有了一定的認(rèn)識(shí)。老師還會(huì)通過(guò)展現(xiàn)出一個(gè)平面廣告，請(qǐng)同學(xué)們思考這會(huì)是什么產(chǎn)品，發(fā)揮同學(xué)的想象力去想象。之后每次上課時(shí)老師播放了很多經(jīng)典的廣告是我以前從來(lái)都沒(méi)有看過(guò)的，但是讓人遺憾的是幾乎所有的經(jīng)典作品都是國(guó)外的,可見中國(guó)的廣告水平和西方以及日本等國(guó)家的差距是很大的。我國(guó)是一個(gè)有著五千年悠久歷史的東方大國(guó)，各領(lǐng)域都沉淀著中華民族深厚的文化底蘊(yùn)，廣告業(yè)亦是如此，中國(guó)人素來(lái)有著含蓄、沉穩(wěn)的傳統(tǒng)美德，在塑造廣告的時(shí)候總會(huì)不經(jīng)意地走上中規(guī)中矩的傳統(tǒng)路線，顯得有些拘謹(jǐn)、放不開，給人留下凝重的整體印象。國(guó)外的廣告則往往幽默、風(fēng)趣，帶給人輕松隨和的感覺，這大概也由西方人開朗活潑、熱情奔放的性格所決定的。我們的廣告缺乏說(shuō)服力，有些廣告很俗氣，沒(méi)有深刻的精神文化內(nèi)涵等等，我認(rèn)為由于文化的不同中外廣告存在差異是不可避免的，但在創(chuàng)意方面中國(guó)卻略遜一籌。中國(guó)廣 告業(yè)必須抓住機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)，將中國(guó)的廣告創(chuàng)意水平提高到新的階段才能趕上國(guó)際廣告主流的發(fā)展。因此我們的廣告事業(yè)還需要很大的努力。 通過(guò)選修廣告欣賞這門課，我對(duì)廣告有了一定的了解，我開闊了眼界，活躍了思路，深入了解了不少優(yōu)秀的廣告作品，尤其是那些十分有創(chuàng)意、十分有愛的廣告作品讓我的眼前滿是盛宴，讓我的內(nèi)心滿是震撼。并知道了廣告也是一門藝術(shù)，好的廣告是值得人們細(xì)細(xì)品味的。我深深受這門課的影響，現(xiàn)在每次在廣告出現(xiàn)的時(shí)候總會(huì)不由自主的想去看，邊看邊想這則廣告做得好不好，主題夠不夠明確，表達(dá)方式夠不夠獨(dú)特新穎，商品夠不夠吸引觀眾。在屏幕上出現(xiàn)的那么多的廣告中有的深深讓我折服。總之讓我受益匪淺。 學(xué)習(xí)廣告學(xué)的心得體會(huì) 之前接觸的廣告大多都是在電視網(wǎng)站看到的媒體廣告,學(xué)習(xí)了廣告學(xué)之后才對(duì)廣告及廣告學(xué)有了新的比較全面的認(rèn)識(shí)。 原來(lái)廣告和廣告學(xué)是兩個(gè)不同地概念。廣告起源于商品生產(chǎn)和商品交換，是指任何個(gè)人與社會(huì)組織支付一定的費(fèi)用，借助具有一定傳達(dá)能力的媒介，向大眾傳播廣泛商業(yè)和非商業(yè)的信息，已影響并促進(jìn)商品或服務(wù)的銷售，或單純告知，或改變、強(qiáng)化人們觀念和行為的一種傳播活動(dòng)。而廣告學(xué)是一門獨(dú)立的學(xué)科，它是研究廣告活動(dòng)的歷史、理論、策略、制作與經(jīng)營(yíng)管理的一門科學(xué)。 狹義上的廣告是指商業(yè)廣告，以盈利為目的，我們平時(shí)接觸到的廣告大多為商業(yè)廣告。廣告有六條基本特性，1廣告必須支付一定的費(fèi)用，電視廣告一般都根據(jù)時(shí)間長(zhǎng)短以及播放的時(shí)間段來(lái)收費(fèi)，報(bào)紙廣告要根據(jù)排版，一般來(lái)說(shuō)，第一版為重大時(shí)事新聞，第二版開始登廣告。2廣告活動(dòng)具有明確的目的性3廣告是一種信息傳播活動(dòng)4廣告必須有明確的廣告主5廣告具有明確的目標(biāo)對(duì)象6廣告活動(dòng)本身被管理。 廣告學(xué)的發(fā)展已經(jīng)具有很長(zhǎng)的歷史了其實(shí)，以一種經(jīng)意或不經(jīng)意的