汽車欄目策劃方案.doc

營口電視臺車行天下廣告策劃 （據(jù)華商晨報(bào)、東北新聞網(wǎng)、北國新聞網(wǎng)報(bào)道）2006年?duì)I口市私人汽車擁有量已達(dá)到8.1萬輛，平均每30人就擁有一輛私家車。人均汽車擁有量位列全省第一，按總量排名全省第三。私家車擁有量每年按35%速度遞增。營口私家車市場前景無比廣闊。 車行天下將以電視專題欄目、DM雜志媒體、汽車專題網(wǎng)站、大型汽車展覽等方式全方位立體展示我市汽車市場。最權(quán)威的媒體、最快捷的信息、最全面的服務(wù)、最前沿的娛樂，必將對我市汽車經(jīng)銷、裝璜、維修、服務(wù)、汽車保險(xiǎn)、汽車信貸等相關(guān)產(chǎn)業(yè)起到巨大推動作用。 一、車行天下電視欄目 1、（車市動態(tài)）：報(bào)道國際、國內(nèi)汽車市場的最新動態(tài)，包括國家出臺的政策法規(guī)、國內(nèi)外汽車廠商的動向，以及新車上市、車展等消息。讓觀眾從宏觀層面上了解汽車市場形勢與發(fā)展趨勢。 2、（試乘試駕）：可不定期地發(fā)布汽車經(jīng)銷商各種試乘試駕活動或主持人通過試駕現(xiàn)場介紹汽車，并結(jié)合各款汽車的性能、外觀、構(gòu)造等方面進(jìn)行有系統(tǒng)地介紹各種車型的基本知識。從而為廣大購車者提供有用的資訊服務(wù)，成功地搭起售車者和購車者的橋梁。 3、（愛車有方）：聯(lián)合營口汽車管理部門、各大汽車維修廠家、裝璜公司、汽車駕校等單位分期介紹汽車主要的零部件功能和汽車保養(yǎng)、裝璜配置、駕車注意事項(xiàng)等相關(guān)知識，也可聯(lián)合交通、保險(xiǎn)、銀行等部門就購車手續(xù)、投保、按揭貸款等相關(guān)業(yè)務(wù)進(jìn)行介紹。 4、（車行報(bào)價(jià)）：以信息類的形式聯(lián)合市內(nèi)各大汽車專業(yè)市場、汽車經(jīng)銷商定期發(fā)布各式新車、二手車價(jià)格、各項(xiàng)降價(jià)優(yōu)惠活動以及各汽車維修廠家的相關(guān)信息。 5、（交通信息）：發(fā)布交管部門的駕駛員違章記錄；派出專門記者在繁華路段拍攝違章行為；通過記者現(xiàn)場報(bào)道，增強(qiáng)駕駛員的安全意識，并及時(shí)發(fā)現(xiàn)不合理的交通布局，提請駕駛員注意并建議交管部門解決。 6、（有求必應(yīng)）：幫助駕駛員和購車者解決信息、咨詢、投拆等方面難題 。7、（車事調(diào)查）：通過手機(jī)信息、網(wǎng)上投票、電話、表格、權(quán)威部門數(shù)據(jù)等方式不定期對我市汽車市場進(jìn)行調(diào)查。包括每月上牌量最多車輛品牌、投訴最多汽車品牌、最經(jīng)濟(jì)型汽車品牌、最期待新車上市等。 8、（新手上路）：通過交管部門、汽車駕校等單位介紹新手學(xué)車技巧、注意事項(xiàng)同。發(fā)布全市駕校學(xué)車信息。 9、（車友之家）：成立營口車行天下車幫。介紹會員與車的故事。 車行天下欄目還將通過開展“XX迎奧運(yùn)試駕贏福娃”、最省油的司機(jī)、汽車模特大賽等活動為營銷商推動汽車銷售 欄目時(shí)長：10分鐘 欄目定位：生活服務(wù)類新聞專題節(jié)目 欄目宗旨：關(guān)注交通出行 聚焦車界動態(tài) 覆蓋范圍：通過有線網(wǎng)絡(luò)和無線發(fā)射交叉覆蓋營口四區(qū)兩縣 目標(biāo)受眾：18至65歲左右的愛車一族 播出時(shí)間：車行天下每天播出1期，首播一次，重播三次 首播時(shí)間為每晚20:15 左右 重播時(shí)間為當(dāng)晚22：39、次日早6：50和中午11：00各一次 二、車行天下DM雜志媒體 1、品牌定位“就在你身邊的免費(fèi)汽車生活向?qū)?！?營業(yè)場所的取閱處、高級白領(lǐng)辦公桌上、賓館、酒店、酒吧，它總會適時(shí)的出現(xiàn)在你的眼前，只要你想休息一下的時(shí)候，不妨翻開它來放松一下精神吧。它會讓你了解最新的汽車潮流，它貼近你的生活，它幫助你提高生活品質(zhì)。它很快能成為你不可缺少的好朋友。除了占用你一點(diǎn)點(diǎn)的時(shí)間外它不會向你索取任何東西。 2、客戶和消費(fèi)者定位 主要客戶定位在與汽車生活相關(guān)的幾個(gè)行業(yè)，如汽車經(jīng)銷、汽車裝璜、汽車維修、汽車服務(wù)、汽車保險(xiǎn)、汽車信貸等。 20至50歲的工薪階層（20歲至35歲的是最具消費(fèi)欲望的人群，35至50歲是最具消費(fèi)實(shí)力的人群），他們是生活中最主要的消費(fèi)主體。 3、欄目設(shè)置 國內(nèi)新車 汽車動態(tài) 國際新車 汽車導(dǎo)購 汽車評測 名車?yán)?熱點(diǎn)車型 新車圖庫 用車修車 互動社區(qū) 車友會 香車美女 二手車 車與人 三、車行天下網(wǎng)站 1、品牌定位 全面系統(tǒng)的介紹營口汽車行業(yè)企業(yè)。打造營口唯一汽車信息總匯平臺。 2、欄目設(shè)置 車價(jià)快報(bào) | 汽車導(dǎo)購 | 新車關(guān)注 | 汽車評測 | 圖文報(bào)道 | 汽車八卦 | 車市簡報(bào) | 行業(yè)信息 | 廠商要聞 | 明星車聞 | 最新報(bào)價(jià) | 搜經(jīng)銷商 | 車型圖庫 | 購車問答 | 車型大全 | 論壇目錄 | 社區(qū)精華 | 學(xué)車日記 | 用車日記 | 車友交流 | 評車聊車 | 出游路書 | 維修改裝 | 香車美女 | 投訴 四、車行天下大型車展 1、車展規(guī)劃 每年一到兩次舉辦全市或全地區(qū)大型車展。展覽本著規(guī)模大、活動多、宣傳廣、回報(bào)高的原則。2、車展優(yōu)勢A、宣傳方面：在舉辦車展的前2個(gè)月開始通過車行天下電視欄目、DM雜志、報(bào)紙、網(wǎng)站等媒體進(jìn)行車展宣傳。車展期間欄目將對車展情況進(jìn)行全面報(bào)道。電視和媒體將對所有參展企業(yè)和參展車型進(jìn)行宣傳。B、活動方面：利用電視直播、車展尋寶活動、最佳車型調(diào)查評選活動、