消費(fèi)者行為理論P(yáng)PT課件.pptx

第四講 消費(fèi)者行為理論 1 2020 2 8 一定要注意 消費(fèi)者的目標(biāo)是滿足的最大化 如何衡量人們消費(fèi)一定量商品所獲得的滿足程度 2 2020 2 8 可以用效用來衡量滿足的程度 什么是效用 效用是對欲望的滿足程度 欲望就是一種想得到而沒有得到的心理狀態(tài)效用有以下特征 效用有共性 也有個性效用在很大程度上受經(jīng)濟(jì)條件所制約效用會因人 因地 因時而異 3 2020 2 8 rihong 兩種觀點(diǎn) 基數(shù)效用論 CardinalRankings 商品的效用是可以用具體數(shù)值加以衡量的 就象用 米 度量長度 用 公斤 度量重量一樣 效用可以用 效用單位 來衡量 序數(shù)效用論 OrdinalRankings 商品的效用不能用具體數(shù)值衡量 但可以采用排隊(duì)的方法 來表示人們對商品組合的偏好程度 4 2020 2 8 rihong 讓我們先來分析 基數(shù)效用論的觀點(diǎn) 5 2020 2 8 思考 為什么人們會喝醉 為什么對某種食物的感覺越來越差 為什么對一件新物品愛不釋手 6 2020 2 8 rihong 一 邊際效用理論 總效用TotalUtility消費(fèi)一定量的物品獲得的總滿足程度 邊際效用MarginalUtility消費(fèi)的最后一個單位的物品獲得的滿足 7 2020 2 8 rihong 總效用與邊際效用 30 28 30 28 24 18 10 0 8 2020 2 8 rihong 思考 總效用與邊際效用的關(guān)系是什么 總效用等于邊際效用的加和 邊際效用表示的是總效用的增加速度 9 2020 2 8 rihong 邊際效用遞減規(guī)律 隨著消費(fèi)量的不斷增加 后一單位的邊際效用小于前一單位的邊際效用 邊際效用價值論需求曲線的理論解釋 P 10 2020 2 8 rihong 11 2020 2 8 rihong 邊際效用遞減的反例 對壽命的預(yù)期對子女?dāng)?shù)量的預(yù)期風(fēng)險喜好者貪污受賄者 MU Q 12 2020 2 8 rihong 對效用的總結(jié) a 總效用是效用總量 邊際效用是增加一單位消費(fèi)所增加的總效用 b 零邊際效用的經(jīng)濟(jì)意義是指 對于討論中的這種商品 你想要的已經(jīng)全部都有了 你不想要再多的了 失去一個 你也不在乎 c 負(fù)的邊際效用意味著某種東西你已經(jīng)有那么多單位了 你倒愿意少要一些 13 2020 2 8 rihong 二 最優(yōu)的花錢決策 某消費(fèi)者每天收入12元錢 用于購買X和Y兩種商品 已知兩種商品的價格分別是Px 2元 Py 1元 要使得滿足最大 他應(yīng)該購買多少X 多少Y 14 2020 2 8 rihong 思路 總效用 各個邊際效用之和如果每一元錢的邊際效用最大 則12元的效用之和必定是最大的 所以 問題的關(guān)鍵是求出一元錢的邊際效用 15 2020 2 8 rihong 16 2020 2 8 rihong 17 2020 2 8 rihong 消費(fèi)者最佳選擇條件 18 2020 2 8 rihong 錢的約束 X12345Y45678 TU547593108120 I69121518 無論富貴和貧窮 每個人的選擇原則都一樣人們?yōu)槭裁聪矚g錢 19 2020 2 8 rihong 消費(fèi)者最佳選擇條件 Px X Py Y I 20 2020 2 8 rihong 三 需求曲線的導(dǎo)出 在前例中 保持商品Y的價格不變 改變X的價格 Px 1元 消費(fèi)者會購買多少X商品 回顧 以前是怎樣定義需求的 現(xiàn)在該理解需求的經(jīng)濟(jì)學(xué)含義了吧 21 2020 2 8 rihong 課堂練習(xí) 已知某消費(fèi)者每年用于商品1和商品2的收入為540元 兩商品的價格分別為P1 20元和P2 30元 該消費(fèi)者的效用函數(shù)為U 3X1X22 該消費(fèi)者每年購買這兩種商品的數(shù)量各應(yīng)是多少 每年從種獲得的總效用是多少 22 2020 2 8 rihong 四 基數(shù)效用論的一種運(yùn)用 消費(fèi)者剩余問題 consumersurplus 消費(fèi)者剩余 愿意支付的貨幣 實(shí)際支付的貨幣 23 2020 2 8 rihong 24 2020 2 8 rihong Q P 剩余 P0 Q0 25 2020 2 8 rihong 學(xué)生參與 你感到存在消費(fèi)者剩余嗎 消費(fèi)者剩余 的現(xiàn)實(shí)意義是什么 為什么鉆石比水要貴得多 26 2020 2 8 rihong 再來分析另一種觀點(diǎn) 序數(shù)效用論 27 2020 2 8 一 商品組合 又稱商品籃 MarketBaskets Marketbasketsisalistwithspecificquantitiesofoneormorecommodities 28 2020 2 8 rihong 二 消費(fèi)者偏好假設(shè)someBasicAssumptionaboutPreferences 1 完全性 completeness 消費(fèi)者對兩種商品的任意兩個組合A和B 他能夠明確地說出自己的偏好程度 如對食品和服裝的兩個組合A 3單位食品和2單位服裝 和B 5單位服裝和3單位食品 消費(fèi)者能說出A B 或A B 或A B 29 2020 2 8 rihong 2 傳遞性 transitivity 設(shè)有X Y和Z三個商品組合 若X Y Y Z 則有X Z 3 非飽和性 消費(fèi)者對數(shù)量多的兩種商品組合的偏好 永遠(yuǎn)大于對數(shù)量少的兩種商品組合的偏好 Moreisbetterthanless 例如 對3輛小汽車和2臺電視機(jī)的偏好永遠(yuǎn)大于2輛小汽車和1臺電視機(jī)的偏好 30 2020 2 8 rihong 三 無差異曲線IndifferenceCurves 31 2020 2 8 rihong 無差異曲線 Y 蘋果 X 梨 O 思考 什么是無差異曲線 能夠獲得相同滿足的兩種商品的各種組合的運(yùn)動軌跡 A B 5 1 4 2 C G D F 32 2020 2 8 rihong 無差異曲線具有怎樣的性質(zhì) 1 每一條無差異曲線代表惟一的效用水平2 任意兩條無差異曲線不能相交3 凸向原點(diǎn) A B C 1 2 33 2020 2 8 rihong 四 商品間替代程度的衡量 邊際替代率 TheMarginalRateofSubstitution MRS 34 X Y X Y MRSxy有怎樣的變化趨勢 A B C D 2020 2 8 rihong 2020 2 8 35 推導(dǎo) 由A B TU TUx TUy 0 TUx MUx X TUy MUy Y MUx X MUy Y 0 36 2020 2 8 rihong 完全不能替代的商品無差異曲線如何 PerfectSubstitutesPerfectComplements 37 2020 2 8 rihong 練習(xí) 畫出下列情況的無差異曲線 1 消費(fèi)者A喜歡喝咖啡 但對喝熱茶無所謂 他總是喜歡喝更多杯的咖啡 而從不在意有多少杯熱茶 2 消費(fèi)者B喜歡一杯咖啡和一杯熱茶一起喝 他從來不喜歡單獨(dú)只喝咖啡 或者單獨(dú)只喝熱茶 3 消費(fèi)者C認(rèn)為 在任何情況下 1杯咖啡和2杯熱茶是無差異的 4 消費(fèi)者D喜歡喝熱茶 但厭惡喝咖啡 38 2020 2 8 rihong 39 熱茶 咖啡 U1 U2 U3 熱茶 咖啡 U1 U2 U3 熱茶 咖啡 U1 U2 U3 熱茶 咖啡 U1 U2 U3 2020 2 8 rihong 五 預(yù)算約束線BudgetConstraints I Px X Py Y Y X 0 如何定義預(yù)算約束線 在收入一定的情況下 消費(fèi)者所能購買的兩種商品的最大組合的運(yùn)動軌跡 A B C 40 2020 2 8 rihong 課堂練習(xí) 唱片的價格是8美元 磁帶的價格是10美元 菲利浦有一筆80美元的預(yù)算 并已購買了4張唱片 于是他還有48美元可以花在別的唱片和磁帶上 畫出他的預(yù)算線 如果他剩下的開支用于購買1張唱片和4盒磁帶 在預(yù)算線上標(biāo)明菲利浦的選擇 41 2020 2 8 rihong 預(yù)算約束線的變化 Y X I1 200 I0 100 Y X Px降低的結(jié)果 42 2020 2 8 rihong 六 消費(fèi)者的最佳決策原理 Y0 O B A X0 Y Px X Py Y I E點(diǎn)的條件 X 43 2020 2 8 rihong 由消費(fèi)者最佳決策條件想到的 經(jīng)濟(jì)替代性 技術(shù)替代性 思考 滿足怎樣的條件才能真正實(shí)現(xiàn)兩種商品的替代 44 2020 2 8 rihong 45 2020 2 8 rihong 七 消費(fèi)者均衡的變動 收入水平變化引致的變動形成收入 消費(fèi)曲線和恩格爾曲線產(chǎn)品價格變化引致的變動形成價格 消費(fèi)曲線和需求曲線 46 2020 2 8 rihong 收入 消費(fèi)曲線 Income consumptionCurve X Y X I EngelCurve I2 I1 I0 X0 X1 X2 47 2020 2 8 rihong 價格 消費(fèi)曲線 X X P P1 X2 Price consumptionCurve Y X1 P2 D 48 2020 2 8 rihong 八 序數(shù)效用論的應(yīng)用 區(qū)分替代效應(yīng)和收入效應(yīng)SubstitutionandIncomeEffects在貨幣收入和其他商品價格不變的條件下 當(dāng)一種商品的價格變化時所導(dǎo)致的需求量的變化是由兩種力量作用的結(jié)果 消費(fèi)者實(shí)際收入變化 產(chǎn)生了收入效應(yīng)相對而言 其他商品價格便宜 產(chǎn)生了替代效應(yīng) 即 總效應(yīng) 替代效應(yīng) 收入效應(yīng) 49 2020 2 8 rihong A B C Whichpointissubstitutioneffect Whichpointisincomeeffect 50 2020 2 8 rihong E0 E1 E2 收入 替代 Y X 正常品 價格提高時 A B C 思考 正常品的收入效應(yīng)和替代效應(yīng)有何特點(diǎn) 正常品的收入效應(yīng)和替代效應(yīng)都為負(fù)值 且作用方向相同 價格提高 相當(dāng)于收入降低 因而 由E2 E1 需求量減少 總效應(yīng) 替代效應(yīng) 收入效應(yīng)E0E1 E0E2 E2E1 51 2020 2 8 rihong E1 E0 E2 替代 收入 總效應(yīng) 替代效應(yīng) 收入效應(yīng)E0E1 E0E2 E2E1 Y X 正常品 價格降低時 A C B 價格降低 相當(dāng)于收入提高 因而 由E2 E1 需求量增加 正常品 收入效應(yīng)和替代效應(yīng)同方向 注意 若是正常品E2點(diǎn)的位置 結(jié)論 不管是提價還是降價 E2點(diǎn)都在中間 52 2020 2 8 rihong 認(rèn)識低檔品 隨著收入的增加 需求量在減少的商品 低檔商品的收入效應(yīng)與替代效應(yīng)方向相反 想一想 為什么 低檔品的收入效應(yīng)為負(fù)值 而且替代效應(yīng)大于收入效應(yīng) 于是有 總效應(yīng) 替代效應(yīng) 收入效應(yīng) 53 2020 2 8 rihong 低檔品 價格降低時 Y X A B E0 C E1 E2 收入 替代 低檔品 替代效應(yīng) 收入效應(yīng)總效應(yīng) 替代效應(yīng) 收入效應(yīng)E0E1 E0E2 E2E1 低檔品收入提高以后 需求量反而下降故收入效應(yīng)為負(fù) 54 2020 2 8 rihong 低檔品 價格提高時 Y X A C E1 B E0 E2 收入 替代 低檔品 替代效應(yīng) 收入效應(yīng)總效應(yīng) 替代效應(yīng) 收入效應(yīng)E0E1 E0E2 E2E1 低檔品收入降低以后 需求量反而提高故收入效應(yīng)為負(fù) 注意 若是低檔品E2點(diǎn)的位置 結(jié)論 價格降低時 E2點(diǎn)在最右邊 價格提高時 E2點(diǎn)在最左邊 55 2020 2 8 rihong 吉芬品 低檔品的特例 價格越高 需求量越大 總效應(yīng)為負(fù)值收入效應(yīng)與替代效應(yīng)相反 因?yàn)樗堑蜋n品 但是 收入效應(yīng)一定大于替代效應(yīng) 56 2020 2 8 rihong 吉芬品 Y X A B E0 C E1 E2 收入效應(yīng) 替代 吉芬品 替代效應(yīng) 收入效應(yīng)總效應(yīng) 替代效應(yīng) 收入效應(yīng) 0E0E1 E0E2 E2E1 57 2020 2 8 rihong 知識擴(kuò)展 兩種替代觀 ?？怂固娲?yīng) Hicksiansubstitutioneffect 實(shí)際收入不變指的是消費(fèi)者在價格變化前后保持在同一條無差異曲線上斯勒茨基替代效應(yīng) Slutskysubstitutioneffect 實(shí)際收入不變指的是消費(fèi)者在價格變化后所買的商品數(shù)量與價格變化前是一樣的 58 2020 2 8 rihong E1 E0 E2 Y X 正常品 價格下降時 A C B 59 ?？怂?斯勒茨基 斯勒茨基替代效應(yīng) 希克斯替代效應(yīng) 2020 2 8 rihong 九 效用理論與企業(yè)決策 利用邊際效用遞減規(guī)律 研究消費(fèi)者需求的變化 從而可以制定出在不同時期的正確的產(chǎn)量決策 避免產(chǎn)品積壓和滯銷 并及時推陳出新 搞好產(chǎn)品更新?lián)Q代 建立和保持與消費(fèi)者要求相適應(yīng)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 利用商品最佳組合原理 準(zhǔn)確分析消費(fèi)者收入水平 心理偏好及本企業(yè)條件 有助于正確制定相關(guān)產(chǎn)品的價格 產(chǎn)量決策 以不同質(zhì)量 不同檔次 不同價格的產(chǎn)品 適應(yīng)不同的市場需求 60 2020 2 8 rihong 本章涉及的計算 1 離散型消費(fèi)的最佳組合 假設(shè)某人將全部收入用于購買商品X和Y且每種商品的邊際效用與另一種商品的消費(fèi)無關(guān) 商品X與Y的價格分別為20元和30元 收入為210元 求每種商品的消費(fèi)量是多少 Q12345678MUX2523201610642MUY5045403530252015 61 2020 2 8 rihong 本章涉及的計算 2 連續(xù)型消費(fèi)的計算 2020 2 8 62 rihong 2020 2 8 63 rihong 本章涉及的計算 3 預(yù)算線方程 2020