元?dú)輭鬯?015年度公關(guān)傳播亮點(diǎn)及2016年規(guī)劃.ppt

元?dú)輭鬯?015年度公關(guān)傳播亮點(diǎn)及2016年規(guī)劃 匯志傳媒集團(tuán)敬呈2015年12月 目錄 第一部分 2015年度工作亮點(diǎn) 數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)至2015年12月1日 元?dú)鈮鬯?015年4月 2015年11月投入產(chǎn)出數(shù)據(jù) 一 日常輿情監(jiān)測(cè) 對(duì)元?dú)鈮鬯?一風(fēng)堂 丼丼屋全年不間斷輿情監(jiān)控第一時(shí)間全公司關(guān)鍵人掌握全網(wǎng)輿情動(dòng)態(tài)2015年新增微信公眾號(hào)監(jiān)控每日提供食品安全報(bào)道 行業(yè)最新動(dòng)態(tài) 政策法規(guī)重要關(guān)聯(lián)信息 監(jiān)測(cè)機(jī)制一 關(guān)鍵詞元?dú)鈮鬯颈O(jiān)測(cè)機(jī)制二 關(guān)鍵詞一風(fēng)堂監(jiān)測(cè)機(jī)制三 關(guān)鍵詞丼丼屋 特殊輿情時(shí)期添加關(guān)鍵詞 如 挪威三文魚 中日關(guān)系 臺(tái)灣地溝油等 專業(yè)的輿情分析及研判 日常的三套監(jiān)測(cè)機(jī)制 輿情分析報(bào)告 信息的分類匯總 網(wǎng)絡(luò)輿情調(diào)研分析實(shí)時(shí)輿情研判 危機(jī) 敏感信息先知 提供危機(jī)處理建議行業(yè)新聞?wù)叻ㄒ?guī) 每日推送行業(yè)最新動(dòng)態(tài) 政策法規(guī)新頒 以及食品安全曝光新聞 行業(yè)案例分析 24小時(shí)內(nèi)預(yù)警危機(jī)及時(shí)處理秒殺于襁褓中 及時(shí)處理秒殺于襁褓中 內(nèi)部高層迅速反應(yīng) 并提供相應(yīng)策略建議 使用 元?dú)鈮鬯局袊杆倩貞?yīng)消費(fèi)者 問詢相關(guān)情況并處理 二 媒體KOLS庫搭建 搭建全國平面 網(wǎng)絡(luò) 電視臺(tái)的媒體庫超過300人2015年新增KOLS資源庫搭建超過100人配合元?dú)鈮鬯驹谖髂?華中市場行為建立維護(hù)當(dāng)?shù)仃P(guān)聯(lián)KOLS資源庫 匯志大健康媒體維護(hù)及傳播區(qū)域 覆蓋全國26個(gè)省級(jí)行政區(qū) 含省會(huì)城市 重點(diǎn)維護(hù)華南地區(qū)權(quán)重媒體新增西南 華中媒體 全國傳統(tǒng) KOLS媒體資源庫搭建 為元?dú)鈮鬯敬罱▽倜襟w庫 目前累計(jì)達(dá)300家 覆蓋全國地區(qū) 三 跨界合作精準(zhǔn)傳播 與華南 西南 華中的主流媒體進(jìn)行深度品牌推廣合作 消費(fèi)者試吃 深度話題策劃傳播達(dá)10場以上聯(lián)合大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng) 美團(tuán)網(wǎng)等O2O平臺(tái)進(jìn)行新店 新品推廣 包含會(huì)員試吃 APP推廣 店鋪引流與華南頂尖美食KOLS捆綁粉絲進(jìn)行口碑傳播 粉絲抽獎(jiǎng) 深圳KOLS試吃活動(dòng)傳播效果 廣州KOLS試吃活動(dòng)傳播效果1 廣州KOLS試吃活動(dòng)傳播效果2 媒體深度合作 騰訊大粵網(wǎng)試吃活動(dòng)傳播效果1 媒體深度合作 騰訊大粵網(wǎng)試吃活動(dòng)傳播效果2 媒體深度合作 騰訊大粵網(wǎng)試吃活動(dòng)傳播效果3 KOLS深度合作 TATA微博粉絲互動(dòng)傳播效果 O2O平臺(tái)深度合作 大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)試吃活動(dòng)傳播效果1 O2O平臺(tái)深度合作 大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)試吃活動(dòng)傳播效果2 四 CSR項(xiàng)目 填補(bǔ)元?dú)鈮鬯驹趪鴥?nèi)CSR項(xiàng)目中的空白與國內(nèi)頂尖CSR媒體 廣州少年宮合作獲得全國性媒體超過30家大幅度正面報(bào)道 活動(dòng)場景及報(bào)道 傳播效果 百度網(wǎng)頁首頁新聞收錄活動(dòng)現(xiàn)場圖片 帶品牌LOGO 被百度圖片收錄達(dá)到活動(dòng)和品牌傳播曝光 影響力最大化 CSR環(huán)球網(wǎng) 元?dú)鈮鬯旧疃群献骰顒?dòng)傳播效果 第二部分 2015公關(guān)傳播總結(jié) 元?dú)鈮鬯綝IY親子學(xué)堂6月7日 元?dú)鈮鬯綝IY親子學(xué)堂 活動(dòng)現(xiàn)場 元?dú)鈮鬯綝IY親子學(xué)堂是 點(diǎn)點(diǎn)森林有你有我 大型公益活動(dòng)最受歡迎的活動(dòng) 活動(dòng)招募期就得到了廣泛關(guān)注 共挑選出40名兒童家庭參與 活動(dòng)現(xiàn)場氛圍非?；钴S 得到了家長們的一致好評(píng) 獲CSR環(huán)球網(wǎng)和少年宮開FUN課的網(wǎng)絡(luò) 微信平臺(tái)信息發(fā)布 并獲得了搜狐 中國企業(yè)新聞網(wǎng) 中國網(wǎng)樂活 消費(fèi)日?qǐng)?bào)網(wǎng) 中華網(wǎng)的轉(zhuǎn)載 4條百度網(wǎng)頁首頁新聞收錄 達(dá)到產(chǎn)品信息和品牌信息露出最大化 傳播詳情 傳播詳情 元?dú)鈮鬯綝IY親子學(xué)堂 鏈接 CSR環(huán)球網(wǎng)瀏覽量2257人次點(diǎn)贊30人次 鏈接 開FUN課瀏覽量2087人次點(diǎn)贊20人次 傳播詳情 元?dú)鈮鬯綝IY親子學(xué)堂 CSR環(huán)球網(wǎng) 中國企業(yè)新聞網(wǎng) 中國網(wǎng) 消費(fèi)日?qǐng)?bào)網(wǎng) 網(wǎng)絡(luò)傳播截圖 部分 傳播詳情 元?dú)鈮鬯綝IY親子學(xué)堂 傳播效果 百度元?dú)鈮鬯居H子學(xué)堂關(guān)鍵詞 4條百度網(wǎng)頁首頁新聞收錄活動(dòng)現(xiàn)場圖片 帶品牌LOGO 被百度圖片收錄 達(dá)到活動(dòng)和品牌傳播曝光 影響力最大化 朋友圈集贊贏獎(jiǎng)品每天活動(dòng)現(xiàn)場呼吁20名家長拍照片發(fā)朋友圈 點(diǎn)贊最多的前5名活動(dòng)獲元?dú)鈮鬯揪蓝Y品一份 受到家長們的積極相應(yīng)其中點(diǎn)贊最多的家長超過200人點(diǎn)贊 達(dá)到了活動(dòng)和品牌曝光最大化 深圳KOL品鑒活動(dòng)6月18日 傳播詳情 深圳KOL試吃活動(dòng) 活動(dòng)現(xiàn)場 傳播詳情 深圳KOL試吃活動(dòng) 魚爺 朋友圈點(diǎn)贊56次評(píng)論23次影響20000 人 鏈接 微博評(píng)論26次 轉(zhuǎn)發(fā)248次點(diǎn)贊56次 影響210000 人 傳播詳情 深圳KOL試吃活動(dòng) 琳琳 朋友圈點(diǎn)贊74次評(píng)論26次影響12000 人 鏈接 評(píng)論25次轉(zhuǎn)發(fā)226次 被新浪廣東轉(zhuǎn)發(fā) 點(diǎn)贊5次 影響2700 人 評(píng)論1次 轉(zhuǎn)發(fā)9次 點(diǎn)贊13次 影響54000 人 鏈接 傳播詳情 深圳KOL試吃活動(dòng) 腿哥 鏈接 腿哥朋友圈點(diǎn)贊23次評(píng)論19次影響35000 人 微博評(píng)論29次 轉(zhuǎn)發(fā)252次點(diǎn)贊6次 影響30000 人 鏈接 美味百事通微信公眾號(hào)瀏覽量1073次點(diǎn)贊8次 傳播詳情 深圳KOL試吃活動(dòng)雜志傳播 傳播詳情 飯本被收藏20次 粉絲量19000 人 影響20000 人 食色深圳同城首頁置頂推薦 編輯發(fā)布加精轉(zhuǎn)發(fā)18次 被點(diǎn)贊66次 閱讀量450次點(diǎn)擊 影響5000 人 鏈接 深圳KOL試吃活動(dòng)APP傳播 傳播詳情 深圳KOL試吃活動(dòng)APP傳播 食色 非典型射手座加V鉆石飯團(tuán)粉絲數(shù)超2400 人被點(diǎn)贊42次 鏈接 食色 雪莉喜歡花加V鉆石飯團(tuán)粉絲數(shù)超2300 人被點(diǎn)贊24次 鏈接 廣州KOL品鑒活動(dòng)7月20日 鄧彬與TATA 粵滋味Louis unknowngor 廣州筍野4位美食KOL互動(dòng)交流場景 互動(dòng)場景 粉絲量 0 9萬 美食達(dá)人TATA 粉絲量 1 3萬 粵滋味揾食團(tuán) 粉絲量 1 5萬 廣州筍野 粉絲量 0 5萬 好多廣州人都唔知嘅野 傳播詳情 傳播詳情 目前轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)272次 評(píng)論97次 點(diǎn)贊70次鏈接 目前轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)160次 評(píng)論74次 點(diǎn)贊36次鏈接 TATAV 粉絲量192萬 傳播詳情 目前轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)197次 評(píng)論94次 點(diǎn)贊6次鏈接 粵滋味揾食團(tuán)V 粉絲量21萬 傳播詳情 目前轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)223次 評(píng)論108次 點(diǎn)贊27次鏈接 好多廣州人都唔知嘅野V 粉絲量27萬 傳播詳情 目前轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)225次 評(píng)論94次 點(diǎn)贊4次鏈接 廣州筍野V 粉絲量15 7萬 傳播詳情 圖文閱讀數(shù)22365次 點(diǎn)贊139次鏈接 美食達(dá)人TATA手記 粉絲量23萬 傳播詳情 圖文閱讀數(shù)13194次 點(diǎn)贊66次鏈接 粵滋味揾食團(tuán) 粉絲量12萬 傳播詳情 圖文閱讀數(shù)10503次 點(diǎn)贊74次鏈接 好多廣州人都唔知嘅野 粉絲量10萬 傳播詳情 圖文閱讀數(shù)12517次 點(diǎn)贊27次鏈接 廣州筍野 粉絲量14萬 元?dú)鈮鬯?騰訊大粵網(wǎng)活動(dòng)7月23日 鄧彬與網(wǎng)友互動(dòng)交流場景 互動(dòng)場景 傳播詳情 騰訊網(wǎng)首頁 騰訊大粵網(wǎng)美食頻道頭條 活動(dòng)征集帖位置推薦 傳播詳情 騰訊網(wǎng)社區(qū)右側(cè)通欄首頁 瀏覽量19536次 回復(fù)50次鏈接 活動(dòng)征集帖位置推薦 傳播詳情 粉絲量 0 3萬 茉莉 粉絲量 0 4萬 藥水 粉絲量 0 25萬 PoTalinWu 粉絲量 0 25萬 楊楊 KOL微信朋友圈推薦 傳播詳情 鏈接 鏈接 粉絲量 24萬 黃藥水V 粉絲量 0 4萬 茉莉 粵味存真V 微博KOL推薦 傳播詳情 網(wǎng)友回顧貼 瀏覽318 回復(fù)29鏈接 瀏覽208 回復(fù)3鏈接 瀏覽2036 回復(fù)2鏈接 傳播詳情 網(wǎng)友回顧貼 瀏覽116 回復(fù)2鏈接 瀏覽208 回復(fù)4鏈接 瀏覽218 回復(fù)7鏈接 TATA微博送 芒果軟殼蟹卷 活動(dòng)8月9日 17日 與美食達(dá)人TATA合作 美食達(dá)人TATA華南首屈一指的美食達(dá)人著有 正菜 微博粉絲數(shù)量199萬微信朋友圈0 9萬微信公眾號(hào)粉絲數(shù)量23萬 合作方式 微博抽獎(jiǎng) 分兩次 獎(jiǎng)品 20份芒果軟殼蟹 傳播詳情 鏈接 截止目前 轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)為351次 評(píng)論數(shù)133條 點(diǎn)贊數(shù)101次 鏈接 截止目前 轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)為3次 評(píng)論數(shù)5條 點(diǎn)贊數(shù)30次 美食達(dá)人TATA第一次發(fā)布微博抽獎(jiǎng)信息 傳播詳情 鏈接 截止目前 轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)為215次 評(píng)論數(shù)75條 點(diǎn)贊數(shù)74次 鏈接 截止目前 轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)為2次 點(diǎn)贊17次 美食達(dá)人TATA第二次發(fā)布微博抽獎(jiǎng)信息 深圳大眾點(diǎn)評(píng)線下試吃活動(dòng) 大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)中國領(lǐng)先的本地生活消費(fèi)平臺(tái) 第三方消費(fèi)點(diǎn)評(píng)網(wǎng)站 深圳區(qū)域用餐參考平臺(tái)NO 1 合作方式 活動(dòng)招募宣傳線下試吃后續(xù)宣傳 傳播詳情 鏈接 大眾點(diǎn)評(píng)深圳活動(dòng)前期招募宣傳 大眾點(diǎn)評(píng)共邀請(qǐng)到16位網(wǎng)友 均為大眾點(diǎn)評(píng)鉆石級(jí)會(huì)員or日料達(dá)人 網(wǎng)友們現(xiàn)場非常活躍 積極參與有獎(jiǎng)互動(dòng)問答 并踴躍參與體驗(yàn)壽司制作 網(wǎng)友們紛紛表示 并發(fā)朋友圈 進(jìn)行圈子推廣 得到了廣泛關(guān)注 現(xiàn)場圖片 部分 活動(dòng)詳情 大眾點(diǎn)評(píng)深圳線下試吃活動(dòng) 傳播詳情 微信群推廣到場的網(wǎng)友均被拉入 元?dú)鈮鬯?大眾點(diǎn)評(píng)試吃群 與網(wǎng)友充分互動(dòng)信息分享 朋友圈推廣集贊有獎(jiǎng)活動(dòng) 網(wǎng)友拍照 發(fā)小視頻集贊朋友圈點(diǎn)贊累計(jì)500 次 評(píng)論350 次 截止至目前 滲透到朋友圈 大眾點(diǎn)評(píng)社區(qū)推廣網(wǎng)友點(diǎn)評(píng)貼 14條 加精回顧貼發(fā)布 1條 截止至目前 影響更多的用戶 品牌 產(chǎn)品信息充分曝光影響更多用戶 多元化的口碑宣傳形式 傳播詳情 大眾點(diǎn)評(píng)社區(qū)點(diǎn)評(píng)貼 1 大眾點(diǎn)評(píng)后期宣傳 傳播詳情 大眾點(diǎn)評(píng)社區(qū)加精回顧貼 鏈接 大眾點(diǎn)評(píng)后期宣傳 第三部分 2016年公關(guān)傳播展望 策略 公關(guān) 市場更強(qiáng)的元?dú)飧咂放屏Φ脑獨(dú)?一 熱門APP跨界營銷 與國內(nèi)熱門吃喝玩樂衣食住行的APP跨界營銷 案例一 UBER 一鍵呼喚UBER去吃元?dú)鈮鬯?與知名打車軟件UBER合作 消費(fèi)者只需要在活動(dòng)專區(qū)一鍵按下需求 就可以有UBER司機(jī)接乘客到元?dú)鈮鬯揪筒?并享受優(yōu)惠 案例二 大眾點(diǎn)評(píng) 1元秒殺元?dú)鈮鬯景酝醪?與大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)合作 在APP的霸王餐區(qū)進(jìn)行霸王餐活動(dòng) 吸引大批線上消費(fèi)者關(guān)注并搶注 引流到線下門店進(jìn)行消費(fèi) 二 美食大咖帶你揾吃 粉絲沙龍 美食達(dá)人TATA華南首屈一指的美食達(dá)人著有 正菜 微博粉絲數(shù)量200萬微信朋友圈2萬微信公眾號(hào)粉絲數(shù)量23萬 美食評(píng)論家莊臣主持人 作家 廣州日?qǐng)?bào) 的 莊臣食單 亞洲電視本港臺(tái)的 廣飲食 廣州美食地圖 廣州電視臺(tái)的 冠軍美食 按地區(qū) 按類別 按形式 南部中部西南部東部北部 機(jī)構(gòu)合作個(gè)人背書 傳統(tǒng)媒體新媒體 必須搭建最貼合的媒體庫 元?dú)鈮鬯久襟w智庫 按平臺(tái) 報(bào)刊網(wǎng)站電視臺(tái)電臺(tái)微信微博 按態(tài)度 友好熟悉一般敏感 三 重點(diǎn)區(qū)域媒體KOLS庫維護(hù)運(yùn)營 媒體庫維護(hù)運(yùn)營 四 結(jié)合電影院線捆綁借勢(shì)營銷 通過與元?dú)鈮鬯舅诘纳倘Φ碾娪霸壕€合作 在熱門電影上映期間 用元?dú)鈮鬯镜漠a(chǎn)品券與電影院線置換電子代金券 消費(fèi)者到元?dú)鈮鬯鞠M(fèi)滿一定的金額 可獲得電子代金券 使用券可到電影院優(yōu)惠觀看熱門電影 電影院線公司則將元?dú)鈮鬯镜漠a(chǎn)品券派發(fā)給微博微信粉絲 客戶 內(nèi)部員工 也為元?dú)鈮鬯編砣肆?元?dú)鈮鬯就瑫r(shí)借助電影話題 在網(wǎng)站 微博微信平臺(tái)上進(jìn)行話題炒作 如 元?dú)鈮鬯狙?qǐng)你看XX大片 吃滿200元壽司餐送50元觀影電子券 熱門電影借勢(shì)炒作 匯志優(yōu)勢(shì)資源 豆仙 動(dòng)畫片拍攝制作 建議 為元?dú)鈮鬯驹谟捌兴饺擞喼谱鲆粋€(gè)豆仙形象的壽司師傅 制作成周邊玩具 贈(zèng)送給顧客小朋友送玩具 與電影進(jìn)行關(guān)聯(lián)傳播 加強(qiáng)元?dú)鈮鬯镜挠H和度 爆紅的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫片 吃飯睡覺打豆豆 講述了豆豆在南極和企鵝的讓人啼笑皆非的生活 并刻畫了豆豆豁達(dá)的人生態(tài)度 反映了當(dāng)下時(shí)代人們對(duì)簡單快樂的向往 預(yù)計(jì)在2016年拍攝制作 豆仙 電影 全球發(fā)行 該片也是目前已知的首部全球發(fā)行的動(dòng)畫電影 目前有同名的網(wǎng)頁游戲 手機(jī)游戲等 五 結(jié)合熱門活動(dòng) 電視廣播節(jié)目營銷 明星探店 產(chǎn)品拍攝 主持口碑推薦 觀眾互動(dòng)送券 活動(dòng)贊助 試吃券派發(fā) 大型親子跑活動(dòng) 加菲貓主題跑 加菲貓主題跑目標(biāo)人群 加菲貓主題跑品牌植入 珍愛網(wǎng) 結(jié)合節(jié)日的相親大會(huì)營銷案例 珍愛網(wǎng)與綠箭的中秋相親活動(dòng) 線上互動(dòng) 線下活動(dòng) KOL 網(wǎng)媒傳播 招募 宣傳 珍愛網(wǎng)PC 微博 微信 媒體 KOL非誠勿擾熱門嘉賓微博跟粉絲互動(dòng) 網(wǎng)絡(luò)媒體軟文發(fā)布 四大媒體 地方性媒體 線下單身派對(duì)活動(dòng)你我清新開始 綠箭相親大會(huì) 大屏幕互動(dòng)綠箭幫你牽線TA KOL現(xiàn)場參加活動(dòng) 非誠