企業(yè)文化與VI之間的關系.doc

企業(yè)文化與VI之間的關系懸賞分：60 - 提問時間2010-5-21 14:01 問題為何被關閉RT最好500字左右 問題補充：別發(fā)些沒用的充數(shù) - -#提問者： _Ms_r_ - 四級答復 共 1 條企業(yè)VI是CIS系統(tǒng)中重要的組成部分，是CIS系統(tǒng)中最具傳播力和感染力的層面。那究竟什么是CIS，它是由那些部分組成的？VI僅僅是它的一部分，究竟和企業(yè)管理和營銷運用之間存在什么樣的關系？我們不妨先搞清楚概念再來逐步說明。 CIS是CorporateIdentitySystem的縮寫，中文含義可以翻譯為企業(yè)形象識別系統(tǒng)。它是60年代，美國人首先提出了這一概念，在這方面據(jù)說美國IBM公司是率先使用CIS的。 CIS的含義是將企業(yè)文化與經(jīng)營理念，通過統(tǒng)一設計，利用整體視覺表達系統(tǒng)，透過視覺傳達給企業(yè)內(nèi)部員工和外部公眾，使他們對企業(yè)產(chǎn)生區(qū)別性記憶與一致的認同感，從而形成良好的企業(yè)印象，最終促進企業(yè)服務和產(chǎn)品的銷售。 CIS的主要意義是：對內(nèi)，企業(yè)可通過CI設計對其辦公系統(tǒng)、生產(chǎn)系統(tǒng)、管理系統(tǒng)以及營銷、包裝、廣告等宣傳形象形成設計規(guī)范性和管理統(tǒng)一性，由此調(diào)動企業(yè)每個職員的積極性，增強外在審美感以及團隊歸屬性，從而加強企業(yè)認知度，有效進行團隊合作。對外，通過一體化的色、型等符號形式，來形成對企業(yè)的獨特印象，便于公眾記憶、辨別，同時統(tǒng)一和美化企業(yè)外在形象，促進企業(yè)服務或產(chǎn)品的推廣等。 從上面概念解釋理論我們可以看出，CI系統(tǒng)實際是由MI（理念識別MindIdentity）、BI（行為識別BehaviorIdentity）、VI（視覺識別VisualIdentity）三部分組成。在CIS的三大基本構(gòu)成中，MI是核心，它是整個CIS的最高表現(xiàn)層，給整個系統(tǒng)奠定了理論基礎和行為準則，并通過BI與VI的表達將企業(yè)的精神準確表達出來。 MI（理念識別MindIdentity）是指確立企業(yè)自己的經(jīng)營理念，企業(yè)對目前和將來一定時期的經(jīng)營目標、經(jīng)營思想、經(jīng)營方式和營銷狀態(tài)進行總體規(guī)劃和界定。它主要包括：產(chǎn)業(yè)特征，組織體制，管理原則，企業(yè)精神，企業(yè)價值觀，企業(yè)文化，企業(yè)信條，經(jīng)營理念，經(jīng)營方針，市場定位，社會責任和發(fā)展規(guī)劃等。它是一個企業(yè)在經(jīng)營過程中，企業(yè)決策者的思維方式的全面表現(xiàn)。 BI（行為識別BehaviorIdentity）位于整體CIS的中間層，直接反映企業(yè)理念的個性和特殊性，是企業(yè)實踐經(jīng)營理念與創(chuàng)造企業(yè)文化的準則，對企業(yè)運作方式所作的統(tǒng)一規(guī)劃而形成的動態(tài)識別系統(tǒng)。包括對內(nèi)的組織管理和教育，對外的公共關系、促銷活動、資助社會性的文化、公益活動等。通過一系列的實踐活動將企業(yè)理念的精神實質(zhì)推展到企業(yè)內(nèi)部的每一個角落，匯集起員工的巨大精神力量。BI包括：對內(nèi)：組織制度，管理規(guī)范，行為規(guī)范，干部教育，職工教育，工作環(huán)境，生產(chǎn)設備，福利制度等等；對外包括：市場調(diào)查，公共關系，營銷活動，流通對策，產(chǎn)品研發(fā)，公益性、文化性活動等等。它是企業(yè)管理行為過程中的教育、執(zhí)行的外在表現(xiàn)。 而VI（視覺識別VisualIdentity）以標志、標準字、標準色為核心展開的完整的、系統(tǒng)的視覺表達體系。將上述的企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象概念轉(zhuǎn)換為具體記憶和可識別的形象符號，從而塑造出排他性的企業(yè)形象。 VI（視覺識別VisualIdentity）的.基本要素系統(tǒng)包括：企業(yè)名稱、企業(yè)標志、企業(yè)造型、標準字、標準色、象征圖案、宣傳口號等；應用系統(tǒng)包括：產(chǎn)品造型、辦公用品、企業(yè)環(huán)境、交通工具、服裝服飾、廣告媒體、招牌、包裝系統(tǒng)、公務禮品、陳列展示以及印刷出版物等。 VI設計的主要內(nèi)容包括： （一）基本要素系統(tǒng) 1、標志 2、標準字 3、標準色 4、標志和標準字的組合. 5、企業(yè)象征卡通形象 （二）應用系統(tǒng) 1、辦公用品：信封、信紙、便箋、名片、徽章、工作證、請柬、文件夾、介紹信、帳票、備忘錄、資料袋、公文、表格等。 2、企業(yè)外部建筑環(huán)境：建筑造型、公司旗幟、企業(yè)門面、企業(yè)招牌、公共標識牌、路標指示牌、廣告塔、霓虹燈廣告、庭院美化等。 3、企業(yè)內(nèi)部建筑環(huán)境：企業(yè)內(nèi)部各部門標識牌、常用標識牌、樓層標識牌、企業(yè)形象牌、旗幟、廣告牌、POP廣告、貨架標牌等。 4、交通工具：轎車、面包車、大巴士、貨車、工具車、油罐車、輪船、飛機等。 5、服裝服飾：經(jīng)理制服、管理人員制服、員工制服、禮儀制服、文化衫、領帶、工作帽、鈕扣、肩章、識別證、出入證等。 6、廣告媒體：電視廣告、雜志廣告、報紙廣告、網(wǎng)絡廣告、路牌廣告、招貼廣告等。 7、產(chǎn)品包裝：紙盒包裝、紙袋包裝、木箱包裝、玻璃容器包裝、塑料袋包裝、金屬包裝、陶瓷包裝、包裝紙。 8、公務禮品：T恤衫、領帶、領帶夾、打火機、鑰匙牌、雨傘、紀念章、禮品袋等。 9、陳列展示：櫥窗展示、展覽展示、貨架商品展示、陳列商品展示等。 10、印刷品：企業(yè)簡介、商品說明書、產(chǎn)品簡介、年歷、臺歷等。 日本著名CI專家山田英理認為CI應包含下面兩個方面的概念：第一、CI是一種被明確地認知企業(yè)理念與企業(yè)文化的活動；第二、CI是以標志和標準字作為溝通企業(yè)理念與企業(yè)文化的工具。 看過這些概念，我想大家已經(jīng)對CIS有了一個基本概念，實際在整個概念的講解中我們多少也看出來了CIS對企業(yè)整體形象的管理統(tǒng)一與營銷產(chǎn)品外在形象的吸引上有著密不可分的關系。 企業(yè)形象的視覺識別（VI系統(tǒng)），即是將CI的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺識別符號，以無比豐富的多樣的應用形式，在最為廣泛的層面上，進行最直接的傳播。在CI設計中，視覺識別設計（VI系統(tǒng)）最具傳播力和感染力，最容易被公眾接受，具有重要意義。 人們所感知的外部信息，有83%是通過視覺通道到達人們心智的。也就是說，視覺是人們接受外部信息的最重要和最主要的通道。在整個CIS系統(tǒng)中，MI（理念識別MindIdentity）、BI（行為識別BehaviorIdentity）是領導決策層的一種思維方式以及內(nèi)部管理的推導，往往是無形的，給人的只是一個企業(yè)的思維、約束和表達，而VI（視覺識別VisualIdentity）是把這些思維方式的結(jié)果以一個靜態(tài)的視覺識別符號，在企業(yè)整個管理和營銷過程中加以具體運用和體現(xiàn)。 企業(yè)管理需要規(guī)范性，這種規(guī)范是要在任何管理的細節(jié)上都要加以體現(xiàn)的，例如辦公環(huán)境；各類管理文件、表單等等。如果具備統(tǒng)一制式的管理工具和工作用具，那對于員工來說就會感覺到企業(yè)的正規(guī)和組織行為帶來的安全感。而沒有這些的話會使企業(yè)變的毫無統(tǒng)一規(guī)范性，也無法給員工建立安全感，久而久之就會使員工產(chǎn)生工作信任危機，出現(xiàn)工作績效下降，員工高頻率流動；交往的客戶也會發(fā)生信任危機。 同樣的，在營銷實務中“產(chǎn)品包裝”的效果會直接影響到“價格定位”；宣傳的媒介工具和外在表達的統(tǒng)一性直接影響消費者對產(chǎn)品和企業(yè)的認知。一個規(guī)范的企業(yè)在開展品牌提升推廣的過程中，始終都是圍繞VI制定的標準而進行的，都是在一個統(tǒng)一的模式和框架下不斷變化延伸，不斷反復出現(xiàn)關聯(lián)和強迫性記憶的視覺直觀標識，從而達到穩(wěn)定和吸引消費的目的。 而沒有VI標準的企業(yè)都是今天一個定位，明天一個包裝，中間沒有任何聯(lián)系和吸引，無法給消費者一個連續(xù)的感知過程，最終進入“雜牌”和“低端”的行列，一蹶不振。 現(xiàn)在企業(yè)的生存空間越來越狹小，如果企業(yè)自身不能夠很好的對自己的企業(yè)進行規(guī)劃和設計