廣告企劃方案.doc

星湖101廣場地處星湖大道中心地段，為能達(dá)商務(wù)區(qū)南區(qū)核心商業(yè)項(xiàng)目，南接、西連500萬平米居住區(qū)，東與教育園區(qū)、蘇通科技產(chǎn)業(yè)園相鄰，數(shù)十萬消費(fèi)人群，勾勒完美充足消費(fèi)力。項(xiàng)目統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一管理，三位一體，總占地面積20萬平米，總建筑面積逾33萬平米，將豐富業(yè)態(tài)與頂級商業(yè)空間環(huán)境有效結(jié)合，是集休閑、中西餐飲、娛樂、購物、商務(wù)、旅游、文化辦公于一體的國際化時(shí)尚體驗(yàn)之都，是南通地區(qū)獨(dú)一無二的休閑公園。 星湖101廣場囊括了：寫字樓、外商公寓、產(chǎn)權(quán)式公寓、經(jīng)濟(jì)型酒店； 餐飲主力店，品牌連鎖餐飲，特色餐飲，傳統(tǒng)美食，日本料理，韓國燒烤，休閑餐飲，風(fēng)情酒吧，雪茄/紅酒店，甜品/咖啡/茶室；中、高檔洗浴休閑會(huì)館，包含洗浴、足療、按摩、SPA、室內(nèi)溫水游泳池、演藝中心、美容美體、形象設(shè)計(jì)、棋牌等 KTV娛樂中心，真冰溜冰場，體育主題會(huì)所（斯諾克、乒乓球、攀巖、室內(nèi)3人籃球等）；數(shù)碼影音，多廳影院，親子游樂園，室內(nèi)游樂場。 活動(dòng)方案： 星湖101活動(dòng)方案方 案：推出星湖101“麥樂生活會(huì)員充值卡”消費(fèi)送驚喜。會(huì)員卡充值500，送200. 活動(dòng)內(nèi)容：“暢想麥樂生活攜手星湖101，享受生活！”只要你消費(fèi),就可憑消費(fèi)券參加“星湖101街區(qū)的所有品牌聯(lián)盟店，二次消費(fèi)享受超低折扣。一次性消費(fèi)499元以上，二次消費(fèi)可享受7.5折優(yōu)惠。一次性消費(fèi)100-499元，二次消費(fèi)可享受8.5折優(yōu)惠.一次性消費(fèi)100元以下，二次消費(fèi)可享受9.5折優(yōu)惠.星湖101:打造星湖101的知名形象;為每位消費(fèi)者打造超低生活享受。 在麥樂生活網(wǎng)上做了一次全國性的廣告，為下次開拓其他城市的項(xiàng)目打下基礎(chǔ)。充值卡為街區(qū)帶來了大量穩(wěn)定的會(huì)員,提高了街區(qū)的人氣,全國性的網(wǎng)站頁面展示也為吸引更多更優(yōu)質(zhì)商戶的進(jìn)入打下基礎(chǔ). 商 家:通過活動(dòng)向會(huì)員傳遞信息“讓你生活更美好!” 達(dá)到宣傳的效果.通過優(yōu)質(zhì)的服務(wù)吸引會(huì)員追加消費(fèi)；培養(yǎng)會(huì)員的多次消費(fèi)習(xí)慣!麥樂生活網(wǎng):通過活動(dòng),滿足并且擴(kuò)展周邊會(huì)員；小票抽獎(jiǎng)樂翻天地點(diǎn):星湖101時(shí)間： 內(nèi)容：顧客憑星湖101所有加盟商家消費(fèi)的小票，即可參加抽獎(jiǎng)，抽中者送5到60元不等的現(xiàn)金抵押券 活動(dòng)具體操作流程：在每個(gè)商家商家門口貼上抽獎(jiǎng)活動(dòng)的宣傳單，顧客凡在星湖101的所有加盟商家的任意一家進(jìn)行消費(fèi)，憑小票就可以參加抽獎(jiǎng)樂翻天的活動(dòng)，顧客在消費(fèi)付款時(shí)，由商家指定人員宣傳抽獎(jiǎng)活動(dòng)，并告訴消費(fèi)者抽獎(jiǎng)地點(diǎn)，及（送的抵押卷的相關(guān)內(nèi)容）,抽獎(jiǎng)地點(diǎn)設(shè)在廣場上，由專門的負(fù)責(zé)人員負(fù)責(zé)抽獎(jiǎng) 中獎(jiǎng)率為100%效果:星湖101: 借助抽獎(jiǎng)活動(dòng)的宣傳讓更多消費(fèi)者知道星湖101起到了宣傳作用，讓消費(fèi)者潛意識中意思到這里的東西物美價(jià)格適中 通過麥樂卡為星湖101帶來了大量穩(wěn)定的會(huì)員,提高了星湖的人氣, 商 家:通過抽獎(jiǎng)活動(dòng)吸引大量消費(fèi)者達(dá)到宣傳的效果.通過優(yōu)質(zhì)的服務(wù)吸引會(huì)員追加消費(fèi)；抽獎(jiǎng)送抵押卷促進(jìn)會(huì)員的下次消費(fèi)!麥樂生活:通過活動(dòng),滿足并且擴(kuò)展周邊會(huì)員；借助活動(dòng)的宣傳我們的麥樂卡,進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益!以下所有消費(fèi)必須使用“麥樂卡”進(jìn)行消費(fèi)活動(dòng)時(shí)間：6月15日-8月25日活動(dòng)地點(diǎn)：星湖101消費(fèi)群體：2011年高考學(xué)生及家長活動(dòng)目標(biāo)：南通考生大部分暑假時(shí)間在星湖101消費(fèi)，通過優(yōu)惠折扣吸引引導(dǎo)二次消費(fèi)聯(lián)合星湖101各大商家共同舉行迎接考場歸來的考生，出示考生憑證可以享受本次活動(dòng)優(yōu)惠折扣。消費(fèi)者主要組織模式：考生家長帶考生進(jìn)行消費(fèi)，若干考生一起組織消費(fèi)，高中畢業(yè)聚會(huì)等形式。*另外很多考生的生日會(huì)選擇在暑假與升學(xué)慶祝合二為一，我們可以說服更多商家打造此次主題讓考生們在一個(gè)原來喧嘩的避暑勝地留下自己難忘的回憶。6月7日的全國高考開始了，一場高考繃緊了上千萬師生家長的心，那高考過后又該如何放松呢？星湖101告訴你6月15日下午五點(diǎn)開始，星湖101為了考生長達(dá)9年的寒窗苦讀策劃了一次為期兩個(gè)月的“回歸自己”大型活動(dòng)。考生可攜帶親朋好友憑學(xué)生證、準(zhǔn)考證享受參加活動(dòng)商家的8折優(yōu)惠，這里會(huì)有一個(gè)屬于2011年高考生的世界，我們會(huì)不定期舉行一些針對考生的商業(yè)晚會(huì)演出。推薦一名同年考生降低0.5個(gè)優(yōu)惠點(diǎn)，上限為6折，也就是說每人可推薦4次。暑期樂翻天 刷卡生活甜活動(dòng)時(shí)間：2011年7月1日8 I# Q1 P: e D6 K. O(來自：濠濱論壇 - 南通濠濱網(wǎng))+ kq7 T D% ?8 d活動(dòng)對象：中行信用卡客戶. o, m6 X! J) x(來自：濠濱論壇 - 南通濠濱網(wǎng))( 4 u- r - : b活動(dòng)內(nèi)容：活動(dòng)期間，持中行信用卡在南通各大商場百貨及超市刷卡消費(fèi)單筆滿 元贈(zèng)送太陽傘一把（限 只）；單筆滿 元贈(zèng)送 超市現(xiàn)金抵用券（前40名）。活動(dòng)期間每人限領(lǐng)取一次。/ o3 7 s3 b, x$ u(來自：濠濱論壇 - 南通濠濱網(wǎng)); z7 r* T T/ g禮品兌取地點(diǎn)：中行活動(dòng)細(xì)則：1、交易時(shí)間以簽購單上打印時(shí)間為準(zhǔn)；禮品兌換時(shí)間為7月1日10:00-22:00，當(dāng)日消費(fèi)限當(dāng)日領(lǐng)取禮品2、 滿足活動(dòng)條件者需憑本人中行信用卡、刷卡POS單、購物小票至指定地點(diǎn)領(lǐng)取?；顒?dòng)期間每位客戶限領(lǐng)取一份禮品。3、POS單上的金額必須與購物小票金額一致。領(lǐng)取禮品后工作人員將收回簽購單原件，對于無法提供或拒絕交回簽購單原件的將不提供領(lǐng)取禮品的機(jī)會(huì)。4、本次活動(dòng)與我行開展的其它活動(dòng)不同時(shí)享受。5、客戶在領(lǐng)取禮品后若發(fā)生撤消或退貨，須向中行退回完好的所領(lǐng)取的相應(yīng)禮品。如未退回，則中行有權(quán)從客戶銀行卡賬戶中扣除禮品金額。6、在法律允許的范圍內(nèi)，中行保留對本次活動(dòng)條款進(jìn)行解釋的權(quán)利，并有權(quán)根據(jù)情況取消本活動(dòng)或增刪、修訂本規(guī)則。繽紛美味一塊享受一元招牌菜（活動(dòng)時(shí)間2011年6月15日-8月15日南通地區(qū)）中行信用卡聯(lián)合南通多家餐飲商戶，推出一元招牌菜，部分商戶還可同時(shí)享受最低8.8折全單折扣。一元團(tuán)購美式（活動(dòng)2011年6月15日開始）中行信用卡網(wǎng)站每周一14：00準(zhǔn)時(shí)推出1款當(dāng)?shù)亟?jīng)典美食，限量100份，先搶先得。典雅環(huán)保餐具一套（活動(dòng)時(shí)間2011年6月15日-8月15日南通地區(qū)）活動(dòng)期間記積分消費(fèi)，在3月15日-5月15日消費(fèi)達(dá)2000元以上，即有機(jī)會(huì)獲贈(zèng)典雅環(huán)保餐具一套，（2000套），消費(fèi)越高，機(jī)會(huì)越大。備注：1、 持卡人須再同一餐飲商戶刷中行信用卡，消費(fèi)滿188元可專享一元招牌菜一份。2、 法律許可范圍內(nèi)，活動(dòng)最終解釋權(quán)歸中行所有。惠聚天下，中行尊享-開心惠在每一天，五折美食天天享活動(dòng)主題惠聚天下，中行尊享-開心惠在每一天，五折美食天天享活動(dòng)地址南通地區(qū)活動(dòng)對象中國銀行信用卡持卡人活動(dòng)內(nèi)容周一 海上明月逢周一刷中國銀行信用卡消費(fèi)享受全單五折優(yōu)惠(酒水、服務(wù)費(fèi)除外)。平日刷中國銀行信用卡消費(fèi)享受全單9.5折優(yōu)惠(酒水、服務(wù)費(fèi)除外)?；顒?dòng)時(shí)間：2011年6月15日-2011年7月30日活動(dòng)地址：南通市咨詢電話：周二毛家飯店刷中行信用卡，逢周二享受全單5折優(yōu)惠(酒水除外)，平日可享受全單8.8折優(yōu)惠(酒水除外)以上優(yōu)惠均不可與店內(nèi)其他優(yōu)惠同時(shí)享用?；顒?dòng)時(shí)間：2011年6月15日-2011年7月30日活動(dòng)地址：南通市咨詢電話：周三夜上海刷中行信用卡逢周三消費(fèi)享受全單5折優(yōu)惠(煙酒水、服務(wù)費(fèi)及刀魚除外)；平日持中銀白金信用卡享8.8折優(yōu)惠，持中銀信用卡可享受9.2折優(yōu)惠(燕鮑參翅、特價(jià)菜、酒水除外)活動(dòng)時(shí)間 2011年6月15日-2011年7月30日活動(dòng)地址：深圳市福田區(qū)深南中路中信廣場4樓411號咨詢電話四 八大碗刷中行信用卡，中銀貴賓理財(cái)卡和財(cái)富卡消費(fèi)自助餐，周四前三十名即可享兩人同行一人免單禮遇活動(dòng)時(shí)間： 2011年6月至9月的每周四活動(dòng)地址：南通市咨詢電話：周五江楓漁火逢周五午市12：00-14：00及晚市17：30-21：00，刷中國銀行信用卡持卡者本人可享受自助餐5折優(yōu)惠(僅限持卡人本人，每日限160人先到先得)。持卡人攜同他人共同就餐，則同持卡人同來的客人可享受9.5折優(yōu)惠。平日(平安夜、圣誕節(jié)除外)，中國銀行信用卡持卡人在香樂園餐刷卡消費(fèi)，可享受全單9.5折優(yōu)惠。活動(dòng)時(shí)間：2011年6月15日至2011年12月31日活動(dòng)地址：南通市咨詢電話：周六 漁家樂刷中銀信用卡，逢周六享受全單5折優(yōu)惠(酒水，燕鮑翅除外)，平日可享受全單9.5折優(yōu)惠以上優(yōu)惠均不可與店內(nèi)其他優(yōu)惠同時(shí)享用。活動(dòng)時(shí)間：2011.2.26-2011.7.31活動(dòng)地址：南通市咨詢電話：周日八仙城皇家逢周日刷中國銀行信用卡享5折優(yōu)惠(自