世界著名經(jīng)典廣告語(yǔ)欣賞.ppt

曾經(jīng)孕育出楚辭漢賦唐詩(shī)宋詞元曲的中國(guó)漢語(yǔ) 曾經(jīng)以其春聯(lián) 楹聯(lián) 歇后語(yǔ) 格言 警句熏陶教化了一代代炎黃子孫的中國(guó)漢語(yǔ) 在廣告時(shí)代也一定能孕育出更多的令人心醉神迷 回味無(wú)窮 流芳百世的廣告語(yǔ) 導(dǎo)語(yǔ) 廣告語(yǔ)不是玩文字游戲 廣告語(yǔ)是什么 它是廣告中令人記憶深刻 具有特殊位置 特別重要的一句話(huà)或一個(gè)短語(yǔ) 廣告語(yǔ)在廣告中所起的作用是畫(huà)龍點(diǎn)睛或是錦上添花 完全可以這樣說(shuō) 優(yōu)秀的廣告語(yǔ)已經(jīng)形成人類(lèi)的一座文化寶庫(kù) 它是人類(lèi)智慧的結(jié)晶 許多精彩的廣告語(yǔ)像陳年老酒 經(jīng)久流傳 回味悠長(zhǎng) 令人難忘 世界著名經(jīng)典廣告語(yǔ)欣賞 好的廣告語(yǔ)就是品牌的眼睛 對(duì)于人們理解品牌內(nèi)涵 建立品牌忠誠(chéng)都有不同尋常的意義 下面我們來(lái)看看這些耳熟能詳?shù)氖澜缃?jīng)典廣告語(yǔ) 是如何造就世界級(jí)的品牌的 雀巢咖啡 味道好極了 百事可樂(lè) 新一代的選擇 麥?zhǔn)峡Х?滴滴香濃 意猶未盡 柯達(dá) 串起生活每一刻 德芙巧克力 牛奶香濃 絲般感受 請(qǐng)自己賞析上面的廣告 再與大家討論 雀巢咖啡 味道好極了這是人們最熟悉的一句廣告語(yǔ) 也是人們最喜歡的廣告語(yǔ) 簡(jiǎn)單而又意味深遠(yuǎn) 朗朗上口 因?yàn)榘l(fā)自?xún)?nèi)心的感受可以脫口而出 正是其經(jīng)典之所在 以至于雀巢以重金在全球征集新廣告語(yǔ)時(shí) 發(fā)現(xiàn)沒(méi)有一句比這句話(huà)更經(jīng)典 所以就永久地保留了它 在與可口可樂(lè)的競(jìng)爭(zhēng)中 百事可樂(lè)終于找到突破口 它們從年輕人身上發(fā)現(xiàn)市場(chǎng) 把自己定位為新生代的可樂(lè) 邀請(qǐng)新生代喜歡的超級(jí)歌星作為自己的品牌代言人 終于贏得青年人的青睞 一句廣告語(yǔ)明確的傳達(dá)了品牌的定位 創(chuàng)造了一個(gè)市場(chǎng) 這句廣告語(yǔ)居功至偉 百事可樂(lè) 新一代的選擇 作為全球第二大咖啡品牌 麥?zhǔn)系膹V告語(yǔ)堪稱(chēng)語(yǔ)言的經(jīng)典 與雀巢不同 麥?zhǔn)系母杏X(jué)體驗(yàn)更勝一籌 雖然不如雀巢那么直白 但卻符合品咖啡時(shí)的那種意境 同時(shí)又把麥?zhǔn)峡Х鹊哪欠N醇香與內(nèi)心的感受緊緊結(jié)合起來(lái) 同樣經(jīng)得起考驗(yàn) 麥?zhǔn)峡Х?滴滴香濃 意猶未盡 作為全球最大的感光材料的生產(chǎn)商 柯達(dá)在膠卷生產(chǎn)技術(shù)方面的領(lǐng)先已無(wú)須再用語(yǔ)言來(lái)形容 柯達(dá)更多地把拍照片和美好生活聯(lián)系起來(lái) 讓人們記住生活中那些幸福的時(shí)刻 因此請(qǐng)用柯達(dá)膠卷 這正是柯達(dá)想要的 柯達(dá) 串起生活每一刻 之所以夠得上經(jīng)典 在于那個(gè) 絲般感受 的心理體驗(yàn) 能夠把巧克力細(xì)膩滑潤(rùn)的感覺(jué)用絲綢來(lái)形容 意境夠高遠(yuǎn) 想象夠豐富 充分利用聯(lián)覺(jué)感受 把語(yǔ)言的力量發(fā)揮到極致 德芙巧克力 牛奶香濃 絲般感受 海內(nèi)外廣告創(chuàng)意趣聞 揭短亮丑 歪打正著英國(guó)名牌車(chē) 羅爾斯 羅伊斯 曾刊登過(guò)這樣一則廣告 車(chē)速60公里時(shí) 羅爾斯 羅伊斯 車(chē)內(nèi)惟一的噪聲是電子鐘走動(dòng)的聲音 表面看 這則廣告毫不隱瞞其產(chǎn)品的 不足之處 但實(shí)際上卻使人感到誠(chéng)實(shí)可信 對(duì)產(chǎn)品促銷(xiāo)起到了很好的作用 把缺點(diǎn)變優(yōu)點(diǎn)德國(guó)有種叫 漢斯 的番茄醬 其味道濃 但產(chǎn)品剛上市時(shí) 消費(fèi)者在使用過(guò)程中 紛紛抱怨這種牌子的番茄醬 傾倒時(shí)間太長(zhǎng) 因而銷(xiāo)售受阻 對(duì)此公司老板因勢(shì)利導(dǎo) 改變廣告宣傳重點(diǎn) 在新廣告宣傳中 突出 漢斯 番茄醬之所以流速慢 是因?yàn)樗葎e的番茄醬濃 味道也比稀的好 甚至公然宣稱(chēng) 漢斯 是流速最慢的番茄醬 如此大做文章后 消費(fèi)者不僅不把 流速慢 看成是缺點(diǎn) 反而將其視為產(chǎn)品純正 質(zhì)量好的象征 好的廣告語(yǔ)一定要在正確的廣告策略指導(dǎo)下 與產(chǎn)品發(fā)展階段 與企業(yè)身份相符 我們?cè)谶M(jìn)行廣告語(yǔ)的創(chuàng)意思維的時(shí)候 不要玩文字游戲 也不是天馬行空 胡思亂想 而是要用正確的思維方法 從整體策略上 從營(yíng)銷(xiāo)傳播的目的上 從消費(fèi)者需求的感受上著眼 怎樣創(chuàng)作優(yōu)秀的廣告語(yǔ)呢 首先 廣告語(yǔ)不是孤立存在的 更不是漂亮的文字游戲 廣告語(yǔ)是廣告的一部分 它應(yīng)該在完善的廣告策略指導(dǎo)下 和整個(gè)廣告一同創(chuàng)意產(chǎn)生 那些優(yōu)秀的廣告語(yǔ)在現(xiàn)在看來(lái)它可以獨(dú)立存在 單獨(dú)使用 但它當(dāng)初是和它同樣優(yōu)秀的廣告經(jīng)過(guò)大規(guī)模的廣告?zhèn)鞑ミ\(yùn)動(dòng)以及和它優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品一同被消費(fèi)者接受并喜愛(ài)的 如果沒(méi)有這些 它單獨(dú)是立不住的 甚至我們聽(tīng)到以后毫無(wú)感覺(jué) 廣告語(yǔ)的背后是策略 首先要想辦法說(shuō)得對(duì) 接下來(lái)才是怎樣說(shuō)得好 這是創(chuàng)作廣告和廣告語(yǔ)應(yīng)該注意的 我們?cè)谛蕾p廣告語(yǔ)和創(chuàng)作廣告語(yǔ)時(shí) 往往從一個(gè)方面入手 然后在其他兩方面看至少?zèng)]有負(fù)面作用 有時(shí)你會(huì)發(fā)現(xiàn) 從其他兩方面的創(chuàng)意思路看 它竟然是意想不到的奇妙 小組實(shí)踐1 討論像 默默無(wú)聞 蚊香 這些改動(dòng)成語(yǔ)的廣告 組內(nèi)選出最好的答案交流 小組實(shí)踐2 為一個(gè)產(chǎn)品創(chuàng)造出一個(gè)新穎的廣告或?yàn)檎竞妥魑谋酒鹨粋€(gè)好聽(tīng)的名字 最后一起交流 小組實(shí)踐 我們這樣認(rèn)為 小組實(shí)踐1 像 默默無(wú)蚊 聞 的奉獻(xiàn) 錢(qián) 前 途無(wú)量 等廣告雖然會(huì)給人們帶來(lái)樂(lè)趣 有著創(chuàng)新的心理