RafflesCity全年推廣策劃方案ppt課件.ppt

1 客戶 來福士廣場提交 上海創(chuàng)亞廣告日期 2004年5月29日 來福士廣場全年整合推廣 活動建議 2 目錄 第一部分客戶要求重述第二部分品牌梳理及規(guī)劃第三部分品牌形象主題推廣建議第四部分每月活動推廣建議第五部分04 05YEARPLAN計劃表 3 第一部分 4 客戶要求任務(wù)重述 產(chǎn)品定位 來福士廣場是一間與上海其它競爭對手不同的另類時尚商場 品牌調(diào)性 年青 另類 時尚 Niche 5 客戶要求任務(wù)重述 續(xù) 產(chǎn)品定位 中高檔商場目標(biāo)對象 年青 白領(lǐng)一族 20歲 30歲 6 客戶要求任務(wù)重述 續(xù) 競爭環(huán)境 另類 傳統(tǒng) NICHE 大眾 來福士 SOGO 港匯 恒隆 太平洋 連卡佛 百盛 伊士丹 7 第二部分 8 品牌資產(chǎn)梳理 RAFFLECITY百分百時尚樞紐 品牌 態(tài)度 潮流 集中 9 品牌資產(chǎn)梳理 續(xù) R 注冊標(biāo)記 10 品牌資產(chǎn)梳理 續(xù) 如何為來福士廣場提供一個全方位的整合傳播方案 時尚樞紐 每月活動 服務(wù) 品牌形象 品牌建設(shè) 品牌維護(hù) 11 創(chuàng)意執(zhí)行 將禮品變成免費的廣告 既收宣傳之效阿外 更可直接提高銷售利益 HOW 12 創(chuàng)意執(zhí)行 續(xù) 應(yīng)用 展示 禮品 CONSUMER 禮品 RAFFLESCITY 應(yīng)用 展示 喜歡 想擁有 購物 13 目標(biāo)對象個性分析 他 她喜歡 時尚 有創(chuàng)意的生活 衣著前衛(wèi)另類 有品位 對生活質(zhì)量要求很高 容易接受新興事物 SWATCH手表 MINI房車 NOKIA手機(jī) 14 目標(biāo)對象個性分析 續(xù) 消費者到商場的目的 時尚 吃喝 玩樂 一個完整的SHOPPINGEXPERIENCE 15 第三部分 16 全年品牌形象推廣建議 如何在全年12個月內(nèi)的PR活動里既可強(qiáng)化RAFFLESCITY品牌形象的統(tǒng)一性又不干擾每月PR活動的主題性 17 主題廣告創(chuàng)意平臺 THESIGNOFSTYLE 18 主題廣告創(chuàng)意平臺 續(xù) 中文 英文 THESIGNOFSTYLE 指示 標(biāo)記 時尚 時尚的指示標(biāo)記 訊號 這是創(chuàng)意平臺 不一定要改現(xiàn)有口號 19 主題廣告創(chuàng)意平臺的CHECKPOINT PROS 利 CONS 弊 可與過往的廣告做一個順暢的延伸 更可強(qiáng)化我們的HUB 集中 多品組 的理念 也可和RC的城市掛鉤 沒有 20 主題廣告創(chuàng)意建議 THETRAFFICSIGN 21 主題廣告創(chuàng)意手法 ICON 創(chuàng)意支持點 CITY TRAFFIC SIGNS RAFFLES HUB CITY 樞紐 SIGN OF STYLE 22 主題廣告創(chuàng)意手法 續(xù) 用不同的TRAFFICSIGNAGE帶出我們整體的時尚風(fēng)格和商品風(fēng)格路向 商品潮流 理念 路牌是現(xiàn)代城市必有的方向指示 我們是RafflesCity 路牌 交通指示牌 正好為消費者的時尚方向作指示 路向 目的 23 主題廣告創(chuàng)意手法 續(xù) 品牌個性 另類 時尚 載體 文字 畫面 調(diào)性 PROVOCATIVE爭議的 好玩的 有態(tài)度的 24 如何將創(chuàng)意作整合傳播 IDEA360 TV 食肆內(nèi)的吃喝POSTCARD 雜志 DM 報紙 SMS 上網(wǎng)ONLINE 在家 路上 上班 回家 MRTTUBECARD 25 如何將創(chuàng)意作整合傳播 續(xù) ATL BTL DM IPO RAFFLECITY CONSUMERS SMS WEB 26 創(chuàng)意應(yīng)用 ATL 創(chuàng)意執(zhí)行 SOUVENIRS DECO MALL MRT 執(zhí)行 A B C D 媒體 27 創(chuàng)意執(zhí)行 續(xù) 建議用OwnBranding禮品作主題形象廣告的載體 如 TV SHIRT 雨傘 雨衣 SHOPPINGBAG 增大品牌曝光率 增強(qiáng)品牌知名度 強(qiáng)化品牌個性 FREEADVERTISING 最重要 28 A 創(chuàng)意執(zhí)行 續(xù) 可將創(chuàng)意延伸到TVC里 如沒有TVC投播安排 可利用戶外LCD播出我們用這個主題創(chuàng)作的TVC 用連續(xù)不同的小版面每頁不同的路標(biāo) 這樣可營造出一個有創(chuàng)意的品牌態(tài)度 aTVC b平面 戶外 海報用不同SIGNAGE作ICON 利用創(chuàng)意媒體如MRT包柱 車廂內(nèi)的TUBECARD c 29 創(chuàng)意執(zhí)行 續(xù) B MALL內(nèi)的DECO利用MALL里的柱子用SIGNAGE作商品分類指示 30 創(chuàng)意執(zhí)行 續(xù) C MRT內(nèi)通道的F區(qū)通道的燈箱 我們可以用不同的TRAFFICSIGNS表示出我們包羅萬有 不同時尚的商品 31 創(chuàng)意執(zhí)行 續(xù) D SOUVENIRS 利用不同的指示牌主題應(yīng)用在不同的productconcept里面 32 整體推廣策略建議 推廣策略 延伸過去一年的主題 加入新的元素 延伸廣告效應(yīng) 增添廣告沖擊 FREQUENCY IMPACT MINIMIZESPENDING MAXIMIZEREACH 33 整體推廣策略建議 續(xù) ICON處理 不同以往 過去是采用單一KENVISUAL作ICON 廣告公司建議用不同的VISUALS以CAMPAIGN形式從不同角度強(qiáng)化創(chuàng)意理念 讓整個活動更豐富 有更多變化 34 第四部分 35 04年六月份的推廣建議 主題 CRAZYHOT SUMMER 36 04年六 七 八月份整體建議 CRAZYHOTSUMMER 六月 七月 八月 STYLE F B SALES 時尚店 餐飲 大食代 全體店戶 主題內(nèi)容 參與商戶 建議六 七 八月共用一個大主題 這樣可以有更大的雪球效應(yīng) 37 04年六 七 八月份的推廣建議 續(xù) CRAZYHOTSUMMER 瘋狂炎熱夏季 想不到炙手夏天 感性 理性 理念 形意 促銷 手段 形象與促銷共用同一個大主題 同樣為了加大效應(yīng) 38 04年六 七 八月份的推廣建議 續(xù) UMBRELLAPLATFORM CRAZYHOT SUMMER FASHION LIVING CRAZYHOT LOOK F B CRAZYHOT DISHES TASTE EVENT SALES CRAZYHOT PARTY CRAZYHOT SALES 調(diào)性 CRAZYHOT FUN 39 04年六 七 八月份的推廣建議 續(xù) 主題 CRAZYHOTSUMMER 六月份主題 酷炎狂風(fēng)七月份主題 夏日殺手 瘋狂一夏 甘拜夏風(fēng)八月份主題 瘋狂熱賣 40 04年六月份的推廣建議 另類時尚 把夏日留住 畫面調(diào)性 H L調(diào)性 偏向 反叛的VS浪漫的VS爭議的 太陽下的新意 選哪個主題 酷炎狂風(fēng) 41 04年六月份的推廣建議 續(xù) 主題 酷炎狂風(fēng) DECO 一個被鎖著的太陽和日光浴的享用者 創(chuàng)意理念 利用曬日光浴時因穿戴在身上不同衣物或飾物所留下的印號 作主要畫面元素 通過不同形狀版面 放不同內(nèi)容的主題 這樣既統(tǒng)一又有變化 ICON 一個曬過日光浴的人 42 04年七月份的推廣建議 英文主題 CRAZYHOTBITE中文主題 火辣一夏美食雙周 惹禍的約會ICON 用紅辣椒作穿針引出SPICYHOT的惹禍風(fēng)味DECO 以火熱高溫?zé)^留下的印記 43 04年七月份的推廣建議 續(xù) 針對MEGABITE 主題 Megahotbite CONTEST中文 大辣食代比賽場地 MegaBite時段 每小時一次道具 辣椒 杯子玩法 是看參加者能吃辣的程度 每次3 4位參賽者 每一小時分3 4場禮品 來福士禮品 用吃辣程度分禮品等級 支持 MEGABITE HOT 44 04年七月份的推廣建議 續(xù) 創(chuàng)意理念 一個烈焰紅唇伸出一根象舌頭的紅辣椒 ICON 支持 為商戶提供小紅辣STICKERTENTCARD 令人噴火的SPICY美食 DECO 不同的火熱印記 主題 惹火的約會 45 04年七月份的推廣建議 續(xù) 主題 美食火燙大轉(zhuǎn)盤玩法 當(dāng)日購物小票滿一定數(shù)額即可參加 在一個可以躺下一人的大轉(zhuǎn)盤內(nèi)分區(qū)域畫上食物 人躺在圓盤上旋轉(zhuǎn) 轉(zhuǎn)到哪塊區(qū)域 即可免費得到上面畫的美食 道具 可旋轉(zhuǎn)的大圓盤 放置地面 支持 DM 46 04年八月份的推廣建議 3HOURSCRAZYHOTSALE火辣狂銷3小時著了火的時鐘著了火的時鐘ICON以火熱燃燒留下的印記如4根辣椒就代表40 OFF 所有在這3小時內(nèi)有特惠的用Sale牌里用辣椒的數(shù)目去代表折扣的多少 英文主題 中文主題 ICON DECO 道具 47 04年八月份的推廣建議 續(xù) 主題 夏日殺手 心狠手辣 玩法 殺 殺價的意思 這是一個抽折扣禮品的游戲消費者在購滿一定金額之后便可以上臺轉(zhuǎn)一次火熱轉(zhuǎn)盤 一個辣椒可得10 折扣 消費者在抽獎箱內(nèi)抽獎后 去換BARGAIN臺上的禮品可與主持作殺價之用 主持人 穿女黑俠式殺手衣束 道具 印有不同數(shù)目辣椒的轉(zhuǎn)盤 48 04年九月份的推廣建議 創(chuàng)意理念 利用中秋這個人月兩圓的佳節(jié)塑造出一個更富人情味的中秋節(jié) 主題 明月寄心聲 ICON 月亮和一對鴛鴦的圖案 文字用人月兩圓 DECO 大堂掛上全上海最大的人月兩圓燈籠現(xiàn)場可加添猜燈謎小攤檔一對對鴛鴦燈籠 49 04年九月推廣建議 續(xù) 主題 BREADTALK 榮華 明月寄心聲 創(chuàng)意理念 引用中秋月餅的起源利用餅中紙條傳遞訊息 現(xiàn)在是利用餅中紙條相互傳達(dá)心事 玩法 要購物滿X元才可參加 參加者可將自己的心事寫在一小紙條上 交回收集箱 制餅商再將紙條封好放在月餅中 完成后寄到指定收方地址 現(xiàn)場還可以見到制餅師傅現(xiàn)場將字條放在月餅內(nèi) 道具 不同設(shè)計的月餅?zāi)＞咝l(wèi)生塑封紙條 支持 報紙 廣播 DM 免費PR 50 04年十月份推廣建議 主題 紅白美食大斗法 各施各法 創(chuàng)意理念 為法國美酒佳節(jié)介紹加入了香料 建議將紅白 即紅酒 白酒和紅肉 白肉這四者之間的美食學(xué)問帶出 這樣可以令消費者更感興趣 斗法比賽 是比賽法國菜的高水平廚藝ICON 兩個廚師象拳手一樣作比較狀 51 04年十月推廣建議 續(xù) 公關(guān)活動 建議整個活動分成紅白兩方 紅方是紅肉跟紅酒 白方是白肉跟白酒 雙方廚師各施各法 最后讓美食讓觀眾評選 前期在大堂展示法國紅白菜和酒之分 有兩方廚師示范 道具 兩組廚房 象ironchef 設(shè)備 支持 平面 廣播 DM 52 04年十一月推廣建議 主題 MYFIRSTBIRTHDAY我的第一周歲生日 創(chuàng)意理念 因為這是來福士廣場的第一周年慶 建議采用慈善公關(guān)形式 不要太商業(yè)化 就算有周年優(yōu)惠也可作慈善優(yōu)惠 ICON 一個BABY張大口露出他第一個小牙 手上拿著一支蠟燭 DECO 大堂用絲帶做成象蛋糕的一樣中間只擺上一根巨大蠟燭 53 04年十一月推廣建議 續(xù) 公關(guān)活動 建議請全上海baby參與 每個一周歲大的 baby手拉手 家人手拿1支蠟燭 在上海圍上一周 一周歲 希望造出健力士記錄 世界最大的生日會 來福士會以每個參加者的名義捐出X元 為社會未來 兒童基金 出一分力支持 平面 廣播 DM 54 04年十一月推廣建議 續(xù) 公關(guān)活動 最珍貴的第一周參加者可寄上各人不同喜愛的一周歲的 丈夫 妻子 寵物 車 的照片 照片由大會評選 存放在世界 最大 的照相簿里優(yōu)勝者可獲得1001元的購物券支持 平面 廣播 DM 55 04年十二月推廣建議 主題 THE X MAS中文 終極圣誕 終極也有南北極的意思 南極是圣誕老人家鄉(xiāng)理念 X 是XTREME的意思 建議做一個另類的 X MAS場地 大堂 XGAME攀巖表演賽 參加者要穿著圣誕色彩的攀山服 攀上高墻拿下頂上的禮品盒得勝 就象圣誕老人要攀屋頂派禮物一樣 XBOX的游戲比賽也可以是一部分 禮品是當(dāng)然是XBOX道具 攀高墻畫上圣誕卡上那些房子 房頂還有煙囪 模仿圣誕老人攀高頂送禮物的過程 56 04年十二月推廣建議 續(xù) 公關(guān) 慈善活動 X CHANGE交換的意思 希望可以舉辦一個用愛心交換商品的活動 如消費者交回一件舊衣物去幫助一些需要的人 他可以用舊衣物作折扣來換購一件新的衣物 DECO 另類圣誕老人穿X吊帶在攀來福士廣場 心型的圣誕圖 57 05年一月推廣建議 主題 金雞喜迎春 創(chuàng)意理念 2005年是雞年 建議塑造金雞成一意頭 兆頭 的吉祥物 開發(fā)用一系列我們獨有的立體小禮品和印刷禮品 用來營造春節(jié)的氣氛和刺激銷售 禮品 來福士 金雞迎春 揮春一套 包括精裝年畫一張 對聯(lián) 揮春四對 紅包二打 STICKS12張 日歷卡 PR活動 黃金 雞 會 雞跟機(jī)語帶雙關(guān) 消費者購買滿X元后 有機(jī)會到轉(zhuǎn)幸運盤一次 將可贏取不同分量的金雞1只或揮春等禮品 DECO 巨型金雞剪紙貼在朝人民廣場玻璃幕墻上 可以作PR炒作 全球最多人完成的剪紙 ICON 金雞迎春圖用喜字圖案做底紋 58 05年二月推廣建議 主題 做個花言巧語的情人 創(chuàng)意理念 花言 FLOWERTALK 巧語 巧克力蜜語 建議找一巧克力供應(yīng)商 將做出26個英文字母的巧克力 讓消費者自行選放組成自己的金句 禮盒是花外圖案 消費者購滿X元后可以有機(jī)會獲贈這花言巧語匣子 DECO 地上滿是丘比特的愛情箭 中庭掛上兩個心形花環(huán) ICON 心形的花禮盒里面放滿巧克力 59 05年三月推廣建議 主題 啡嘗情濃 ICON 兩個咖啡杯的把手互勾成兩個心形 建議找STARBUCKS做贊助 推廣世界各地的咖啡文化和趣味 最終引出調(diào)咖啡比賽 接受公開比賽 DECO 巴西風(fēng)情 60 05年四月推廣建議 主題 東洋OL時裝寫真秀ICON 象日本壽司一樣擺放時尚的衣物料理 OL OFFICELADY之短裝 這樣可以將本地太多時裝秀一下子分離開來 基本是上班一族的上班時裝秀 這樣更貼近我們的對象 而且秀的主題更清晰 效果會更好 場地 在廣場里 包括扶手電梯作CATWALK 做一個上海生活式的 寫真秀 時段 雙周日 每天數(shù)場 最好每場是不同的DESIGNER設(shè)計 DECO 日本OL雜志做包柱 61 05年五月推廣建議 主題 上海至in媽咪大賽 ICON 張小孩手繪心中最時尚媽媽 自己的媽媽的肖像 62 05年五月推廣建議 續(xù) 主題 至In的媽咪 沙龍大賽 活動 參加者 丈夫 子女 朋友 可寄上心目中推選的那一家媽媽 只要可顯出最時尚的一刻的照片大會作挑選 初選可由照片中選出 經(jīng)過內(nèi)部專家團(tuán)評選和市民投票后 參賽者照片掛在大堂讓路人評選大獎可陳列 再做一正式總決賽現(xiàn)場會在來福士廣場內(nèi)舉辦 獎品會是一套由攝影名家拍攝藝術(shù)照片一套 63 目標(biāo)性贊助活動之一 主題 酒杯射龍門DECO 一個龍門上面的繩網(wǎng)被酒瓶燒出不同方向啤酒瓶的外型場地 中間廣場時段 EURO賽事前2 3小時玩法 參加者用酒杯推進(jìn)放在長臺另一端的龍門 但酒杯不能灑到臺下道具 嘉士伯提供特制設(shè)有龍門BAR臺面 決賽進(jìn)度表禮品 嘉士伯禮品 來福士禮品 CRAZYHOTSOCCERNite瘋狂歐足夜 64 目標(biāo)性贊助活動之一 續(xù) 理念 6月14中 7月底 是歐洲杯的16強(qiáng)足球 也是年輕人的喜愛 與歐杯掛鉤可帶起我們的國際性形象 65 目標(biāo)性贊助活動之一 續(xù) 活動主題 嘉仕伯酷熱歐杯巨獎嘉年華場地 中間廣場時間 9 30pm 2 00am贊助商 Calsbery啤酒 歐洲杯贊助商 支持 少量地鐵包柱廣告 平面1 4版 DM 66 目標(biāo)性贊助活動之二 THECRAZYHOTSOCCERI熱浪狂風(fēng)之百事狂熱派對 活動主題 百事 有 球 必應(yīng)活動贊助商 百事可樂場地 中間廣場時段 每小時一次道具 PEPSI世界足球隊立人分開站在水中玩法 購物滿X元及被抽中的參加者可以用踢球方式 像TV廣告一樣 如踢中機(jī)關(guān) 整山倒下的百事 空罐可以換取同類數(shù)目的真產(chǎn)品 都送給那位勝出者 67 第五部分 68 04 05年整合計劃YEARPLAN 六月七月八月九月十月十一月十二月 04年 05年 一月二月三月四月五月 主題節(jié)日促銷 建議以調(diào)性作歸納調(diào)整 黃金假期 69 04 05年全年EVENT ACTIVITIESCONCEPTPLAN 年月客戶提供主題廣告公司建議的Theme廣告公司建議的eventT M 678910111212345 0405 LazySummerLazySummer3hoursCrazySalesMidAutumnFestival ChineseCustomF