微電影是經(jīng)過專業(yè)策劃和系統(tǒng)制作.doc

微電影是經(jīng)過專業(yè)策劃和系統(tǒng)制作，時(shí)間在300秒以內(nèi)，具有完整故事情節(jié)的短片電影。對(duì)于觀看者來說，微電影的觀看幾乎沒有時(shí)空的限制，在短暫的閑暇時(shí)間，甚至是移動(dòng)中同樣可以觀看。V電影：目前國內(nèi)最大的微電影分享平臺(tái)，實(shí)時(shí)不斷分享全球最新最好的微電影，感悟人生只需要一刻鐘?；竞喗槲㈦娪笆侵笇ｉT運(yùn)用在各種新媒體平臺(tái)上播放的、適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看的、具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的具有完整故事情節(jié)的視頻（“類”電影）短片。內(nèi)容融合了幽默搞怪、時(shí)尚潮流、公益教育、商業(yè)定制等主題，可以單獨(dú)成篇，也可系列成劇?！拔㈦娪啊斌w現(xiàn)出“三微”：“微時(shí)”、“微制作周期”和“微投資規(guī)?！薄！拔㈦娪啊遍L度只有30秒5分鐘，主要在微博上放映、傳播。發(fā)展歷史微電影雛形一個(gè)饅頭引發(fā)的血案是中國自由職業(yè)者胡戈創(chuàng)作的一部網(wǎng)絡(luò)短片，其內(nèi)容重新剪輯了電影無極和中國中央電視臺(tái)社會(huì)與法頻道中國法治報(bào)道節(jié)目。對(duì)白經(jīng)過重新改編，只有20分鐘長。無厘頭的對(duì)白、滑稽的視頻片段分接、搞笑另類的穿插廣告，許多人士認(rèn)為這就是“微電影”的雛形。第一部微電影作為歷史上真正意義上的第一部廣告“微電影”，吳彥祖主演的一觸即發(fā)是源自“微時(shí)代”的產(chǎn)物，其劇本來自微小說一觸即發(fā)。劇情通過90秒的“微時(shí)間”講述吳彥祖在一次高科技交易中遭遇敵手中途突襲，為了將新科技安然轉(zhuǎn)送至安全地帶，吳彥祖聯(lián)手女主角Lisa施展調(diào)虎離山等計(jì)策，幾經(jīng)周折最終成功達(dá)成目標(biāo)。全片場(chǎng)面宏大，制作精良，也是第一部大制作的網(wǎng)絡(luò)微電影，堪稱微時(shí)代的里程碑。發(fā)展背景網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的推動(dòng)隨著網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)的發(fā)展壯大，互聯(lián)網(wǎng)已成為一個(gè)重要的影視劇播放平臺(tái)，各大門戶和視頻網(wǎng)站在視頻領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，熱門影視劇版權(quán)價(jià)格也隨之水漲船高。高昂的版權(quán)購買費(fèi)導(dǎo)致了巨大的運(yùn)營成本。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)視頻同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重，網(wǎng)站需要尋找差異化的競(jìng)爭(zhēng)路線，提升原創(chuàng)能力。在這種競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，自制微電影則是一個(gè)很好的選擇。自制微電影不但成本低，而且能保證網(wǎng)站在運(yùn)營中享有更多主動(dòng)權(quán)，同時(shí)，微電影的靈活性和投資決策的風(fēng)險(xiǎn)都更加可控。微電影是Web3.0的必然產(chǎn)物高科技和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為企業(yè)廣告的新發(fā)展奠定了物質(zhì)基礎(chǔ)和歷史條件，可以一句話概括為Web3.0造就了微電影。企業(yè)廣告的演變離不開媒介形式的演變，企業(yè)的廣告形式在Web3.0時(shí)代需要?jiǎng)?chuàng)新，傳統(tǒng)的硬廣告的生存空間越來越小，尤其是2011年廣電總局更是頒布了“限娛令”，“限廣令”更是進(jìn)一步壓縮了電視植入式廣告的空間。此時(shí)，活化的軟性植入方式必然是未來企業(yè)廣告的走向。影視技術(shù)的更新和普及是微電影產(chǎn)生的直接驅(qū)動(dòng)力影視技術(shù)突飛猛進(jìn)，影視設(shè)備的購置成本大幅降低，技術(shù)壁壘越來越低，甚至用照相機(jī)、手機(jī)就可以拍攝制作微電影。例如縱身一躍就是蔡康永用Sumsung Galaxy拍攝出來的。影視技術(shù)的普及讓更多的人嘗試微電影的制作、發(fā)布，這也正是微電影能夠發(fā)展壯大的直接驅(qū)動(dòng)力。沒有影視技術(shù)的進(jìn)步普及就不可能有微電影，這是微電影制作的最現(xiàn)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)?！八槠毙畔⒔邮辗绞降男纬伞八槠钡男畔⒔邮辗绞降男纬苫蛘哒f微時(shí)代催生了微電影的誕生發(fā)展。微電影形式簡單，短小精悍，恰好在“體型”上契合了受眾即時(shí)消費(fèi)的訴求，它既可以滿足時(shí)間上的“碎片化”需要，也可以滿足傳播上的“碎片化”需求。人們可以充分利用各種時(shí)間“碎片”，包括坐車、等人、排隊(duì)等閑暇時(shí)間，用手機(jī)或電腦看完一部“微電影”，感受一場(chǎng)關(guān)于青春和夢(mèng)想的共鳴、旁觀一場(chǎng)?？菔癄€的愛情。廣告營銷新陣地的需要隨著中國網(wǎng)民素質(zhì)的提高，網(wǎng)民自我意識(shí)的崛起，廣大網(wǎng)民對(duì)廣告的容忍度越來越低，尤其是那些生硬、直白、單調(diào)的叫賣式的硬廣告，有些瀏覽器甚至可以直接將這些廣告過濾掉。如今，廣告需要采用更軟性、更靈活、更易接受的營銷方式，而定制專屬于品牌自身的微電影則成為新的行業(yè)趨勢(shì)。一方面，微電影比傳統(tǒng)廣告更有針對(duì)性，觀看它的人群主要是具有較強(qiáng)購買力的年輕人;另一方面，通過微電影，可以把產(chǎn)品功能和品牌理念與微電影的故事情節(jié)巧妙地結(jié)合，用精彩的視聽效果達(dá)到與觀眾的情感交流，使觀眾形成對(duì)品牌的認(rèn)同感。內(nèi)容要求盡管篇幅很短，微電影同樣可以是大手筆的鴻篇巨制。雖然制作周期和成本與傳統(tǒng)的完整電影無法相比，但制作精良的微電影單位時(shí)間的耗資，可能要遠(yuǎn)高于“大電影”。由于片長有限，微電影的情節(jié)必須最大程度地緊湊，這對(duì)編劇、導(dǎo)演、演員和后期制作人員都提出了更高的要求。能否在短短的時(shí)間內(nèi)將完整劇情、飽滿的人物細(xì)節(jié)、深刻的內(nèi)涵寓意傳遞給觀眾，從而與觀眾形成良好的互動(dòng)，是微電影主創(chuàng)人員需要思考的問題。從理論上來說，當(dāng)今電影和電視所能涉及到的內(nèi)容，都可能是微電影的話題內(nèi)容。但有一點(diǎn)可以肯定：上述傳統(tǒng)電影和電視劇的內(nèi)容和表現(xiàn)形式不可能平移進(jìn)新媒體時(shí)代的“微電影”，這是新媒體受眾收視心理和消費(fèi)行為特征決定的。俗話說：長文章,好作；短文章,難攢。在“移動(dòng)”狀態(tài)、“超短時(shí)間”限度和“休閑”特征的消費(fèi)模式下，一個(gè)怎樣的“微電影”會(huì)引起受眾的觀看情趣甚至付費(fèi)下載呢？大體具備以下特點(diǎn)- “有意思的故事推送內(nèi)容”-“有意思”比“有意義”更重要！在當(dāng)今娛樂時(shí)代，人們主動(dòng)追求快樂和愉悅、把握“幸福指數(shù)”主動(dòng)權(quán)的感性訴求比以往強(qiáng)烈的多！這就要求有迎合消費(fèi)者該種需求的有極端創(chuàng)意的劇本和主創(chuàng)人員隊(duì)伍的建設(shè)?！皠”尽焙汀熬庉嫛笔侵匾诵?。 “有起程轉(zhuǎn)合的內(nèi)容橋段”-在極端時(shí)空下，“玄疑”、“包袱”和“抖包袱”的底料設(shè)計(jì)比畫面、色彩和大牌藝人更重要！故事賣點(diǎn)-情節(jié)的展開-矛盾沖突的處理手法-大結(jié)局的設(shè)計(jì)，這些起程轉(zhuǎn)合的內(nèi)容橋段的創(chuàng)意性設(shè)計(jì)和處理需要有別于傳統(tǒng)的方法?！半娪翱觳汀睍r(shí)代的到來，要求微電影提供者在快餐的“套餐”設(shè)計(jì)上要有不同傳統(tǒng)方式下的創(chuàng)意組合。 “有互動(dòng)參與的欲罷不能”-“形式”比“營養(yǎng)”更重要！如何引起受眾興趣并使之有“參與”或“把控”的感覺，并能“欲罷不能”地持續(xù)參與，是微電影能否具有“商業(yè)價(jià)值”的關(guān)鍵。“怎樣參與”比“參與什么”重要的多。就互動(dòng)行而言，觀眾的轉(zhuǎn)發(fā)推送，續(xù)集或系列劇的是否增拍，甚至演員的選擇，獎(jiǎng)項(xiàng)的評(píng)選，都是互動(dòng)參與的重要組成部分。產(chǎn)業(yè)前景微電影的商業(yè)運(yùn)作模式在為業(yè)界打開市場(chǎng)空間的同時(shí)，也有力推動(dòng)我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大。有網(wǎng)絡(luò)測(cè)評(píng)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，與廣告相融合的微電影，到2014年將可能達(dá)到10倍的增長空間?！靶◇w積”的微電影，或?qū)⒊删推放苾?nèi)容的“大理想”。 中國微電影協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長周凱認(rèn)為，大陸微電影發(fā)展才兩年時(shí)間，與微電影相對(duì)發(fā)達(dá)的國家和地區(qū)相比遲3-5年時(shí)間，但并不意味著落后。周凱說，他對(duì)微電影十分看好，創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)作為文化產(chǎn)業(yè)一個(gè)核心要素，對(duì)整個(gè)國民經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，乃至提升全體國民的精神文化素質(zhì)和拉動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)建設(shè)都會(huì)起到深遠(yuǎn)而長久的作用。 對(duì)品牌內(nèi)容營銷有著豐富經(jīng)驗(yàn)的王倩對(duì)此有著深刻的理解。她認(rèn)為，傳遞品牌價(jià)值是當(dāng)前微電影最為主流的盈利模式。“目前國內(nèi)品牌內(nèi)容市場(chǎng)有3000億元的龐大規(guī)模，微電影將從中獲得產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的絕佳條件?！?隨著“限娛令”“限廣令”等一系列政策措施的執(zhí)行，國內(nèi)視頻網(wǎng)站的平臺(tái)價(jià)值獲得了較大的提升空間。樂視、優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站受到廣告投放的青睞，網(wǎng)站收入大幅增加，大有與傳統(tǒng)播出機(jī)構(gòu)并行之勢(shì)。中國電子商務(wù)協(xié)會(huì)PCEM網(wǎng)絡(luò)整合營銷研究中心主任劉東明亦稱，“限娛令”、“限廣令”促使微電影借助視頻網(wǎng)站的平臺(tái)成為了品牌內(nèi)容的最佳接盤者。 對(duì)于傳統(tǒng)電影來說，票房是其主要盈利模式，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈也為此建立了一整套游戲規(guī)則和分賬模式。然而，微電影的收視是免費(fèi)的，內(nèi)容和版權(quán)還沒有出口，這是不是說明其只能局限于廣告投放的單一模式呢？據(jù)艾瑞市場(chǎng)咨詢的最新研究報(bào)告顯示，2011年我國在線視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為62.7億元，版權(quán)資源仍是競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)。預(yù)計(jì)今年視頻行業(yè)版權(quán)市場(chǎng)將更加活躍，市場(chǎng)規(guī)模將實(shí)現(xiàn)翻番，達(dá)到126.3億元。在這樣的背景下，微電影版權(quán)銷售在其中或?qū)⒋笥锌蔀?。綜合來看，相對(duì)于傳統(tǒng)電影或是長視頻，微電影更為貼合品牌傳播的需求。品牌客戶對(duì)微電影已經(jīng)越來越重視，需求正在迅速增長，而這種需求也在一步步地推動(dòng)微電影產(chǎn)業(yè)鏈的拓展和延伸，并最終走向成熟。專家估計(jì)，我國微電影產(chǎn)業(yè)價(jià)值將在未來五年內(nèi)達(dá)到100億元以上。發(fā)展問題盡管微電影在國內(nèi)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)，但在業(yè)內(nèi)人士看來，這一行業(yè)仍有問題待解?！拔艺J(rèn)為首先應(yīng)當(dāng)樹立起一個(gè)精而不濫的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。”王倩認(rèn)為，微電影之所以稱為電影，是一定要以電影般的專業(yè)和精良制作來界定的?！皬漠a(chǎn)業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展來看，像時(shí)長、成本、制作步驟等標(biāo)準(zhǔn)是一定要先期確立下來的。”有媒體調(diào)查發(fā)現(xiàn)，隨著網(wǎng)絡(luò)視頻自制劇的發(fā)展，一些作品內(nèi)容通過情色、暴力的元素吸引觀眾眼球，產(chǎn)生了嚴(yán)重的負(fù)面影響。該調(diào)查稱，目前國內(nèi)視頻網(wǎng)站的自制劇、微電影等都是靠自覺完成內(nèi)部審查，并沒有相關(guān)機(jī)構(gòu)對(duì)此進(jìn)行管理。因此，對(duì)這一行業(yè)的監(jiān)管還需要相關(guān)部門及早跟進(jìn)?！俺撕粲跽块T的監(jiān)管，還需要提倡行業(yè)自律。”專家表示，制作弘揚(yáng)主流文化的作品是業(yè)內(nèi)所有成員應(yīng)當(dāng)達(dá)成的共識(shí)。王倩也認(rèn)為，通過微電影向社會(huì)傳遞出正向的主流價(jià)值觀，對(duì)品牌內(nèi)容的塑造本身也是一個(gè)積極的過程，才能夠更好地推動(dòng)這個(gè)行業(yè)做大做強(qiáng)。她同時(shí)否認(rèn)了輸出主流價(jià)值觀將影響收視的說法，“像我們制作的愛系列微電影，主題是發(fā)現(xiàn)真善美、弘揚(yáng)真善美，就收到了非常好的效果?！彼f，“成功的關(guān)鍵在于影片內(nèi)容要接地氣，要知道如何引起觀眾的價(jià)值認(rèn)同和內(nèi)心共鳴?！币恍┫嚓P(guān)業(yè)內(nèi)人士也提醒，國內(nèi)企業(yè)應(yīng)當(dāng)學(xué)習(xí)美國和韓國的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，在對(duì)微電影這樣的文化內(nèi)容作品進(jìn)行品牌商業(yè)運(yùn)作的同時(shí)兼顧主流文化傳遞的成功經(jīng)驗(yàn)，“5年來，我們一直非常關(guān)注與學(xué)習(xí)國際上的先進(jìn)理念，在國內(nèi)文化內(nèi)容市場(chǎng)上，創(chuàng)制既叫好又叫座的文化作品。就如美國好萊塢的很多大片一樣，都是宣傳正面的社會(huì)主流價(jià)值觀，同時(shí)也拍得非常精彩，這是我們努力的方向。”王倩說。一個(gè)新興的行業(yè)要形成一條產(chǎn)業(yè)鏈并運(yùn)轉(zhuǎn)順暢，需要一個(gè)長期的探索和磨合過程，并在其上建立起穩(wěn)定的盈利模式。王倩認(rèn)為，從這點(diǎn)上來說，國內(nèi)的所有微電影制作商還需要繼續(xù)積累，并逐漸培育出一批能夠成熟運(yùn)作的專業(yè)團(tuán)隊(duì)?！八?，就產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作來說，我們還是要用專業(yè)的人來做專業(yè)的事?！眹摇笆濉睍r(shí)期文化改革發(fā)展規(guī)劃綱要中強(qiáng)調(diào)，要加強(qiáng)新興媒體建設(shè)，制作適合互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)等新興媒體傳播的精品佳作。“在這樣的時(shí)代背景下，夢(mèng)想的力量系列微電影就應(yīng)運(yùn)而生了?！蓖跻伙w說，“這一系列倡導(dǎo)了相信夢(mèng)想、追求夢(mèng)想的人生態(tài)度，引導(dǎo)每一位觀眾從平凡的生活中發(fā)現(xiàn)力量，并為實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想而努力。”“微電影”雖然年輕，卻有著強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭和光明的發(fā)展前景。然而如何創(chuàng)立科學(xué)可行的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，讓微電影在可持續(xù)發(fā)展的道路上快速成長，應(yīng)當(dāng)成為每一個(gè)微電影人需要思考的問題?！耙哉掀脚_(tái)資源為基礎(chǔ)，以量身定制為主體，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為保障，以明星話題為亮點(diǎn)，以傳播主流價(jià)值觀為核心，以系列傳播為形式應(yīng)當(dāng)是這一行業(yè)做大做強(qiáng)的正確發(fā)展方向?！泵餍菂⑴c明星微電影是網(wǎng)易娛樂在2010年底推出的重磅欄目之一，不但具有原創(chuàng)性強(qiáng)、趣味性強(qiáng)、傳播性強(qiáng)三大特點(diǎn)，還帶有濃厚的網(wǎng)易特色。明星微電影每一