能干職員廣告編寫(xiě)程序與內(nèi)容策劃書(shū).doc

此文檔收集于網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系網(wǎng)站刪除能干職員廣告編寫(xiě)程序與內(nèi)容策劃書(shū)我是做房地產(chǎn)行業(yè)的，由于全球金融危機(jī)的到來(lái)，房地產(chǎn)行業(yè)現(xiàn)在面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。稍有不慎，一家房地產(chǎn)公司就會(huì)倒閉，引來(lái)一系列連鎖反應(yīng)。所以我在工作的時(shí)候也是比以前更加的小心和負(fù)責(zé)了，如果公司倒閉了，我自己也就失業(yè)了。“城門(mén)失火，殃及池魚(yú)”，我不想這樣的事情發(fā)生在我身上。工作了這么多年了，也工作出來(lái)了經(jīng)驗(yàn)了，知道何處放棄，何處保留。最近老總要我寫(xiě)房地產(chǎn)廣告策劃書(shū)編寫(xiě)程序與內(nèi)容，我在斟酌了好幾天后，終于把這一工作完成了，當(dāng)然高興了。下面就是我寫(xiě)的房地產(chǎn)廣告策劃書(shū)編寫(xiě)程序與內(nèi)容：房地產(chǎn)廣告策劃書(shū)編寫(xiě)程序與內(nèi)容第一節(jié)廣告策劃作業(yè)流程所謂廣告策劃的作業(yè)流程，就是在廣告策劃的具體作業(yè)中，通過(guò)操作性強(qiáng)、高效率、專(zhuān)業(yè)化的方法步驟，有目的、有計(jì)劃地使廣告目標(biāo)、廣告策略、廣告預(yù)算、廣告實(shí)施計(jì)劃及廣告效果監(jiān)測(cè)等逐漸明晰和完善，最終形成可供操作的策劃方案的過(guò)程。按項(xiàng)目推進(jìn)的順序，廣告策劃的流程大致可分為客戶信息階段、作業(yè)準(zhǔn)備階段、策劃作業(yè)階段、廣告表現(xiàn)作業(yè)階段和執(zhí)行作業(yè)階段等五個(gè)步驟。一、戶信息階段在與客戶接觸后，與客戶充分溝通，詳盡了解和研究客戶信息，是本階段的主要任務(wù)：二、作業(yè)準(zhǔn)備階段在本階段，項(xiàng)目負(fù)責(zé)人開(kāi)始行使推進(jìn)項(xiàng)目的職責(zé)，根據(jù)說(shuō)明會(huì)備忘確定之原則，制訂可行性的項(xiàng)目推動(dòng)計(jì)劃和策劃前作業(yè)準(zhǔn)備：三、策劃作業(yè)階段在本階段，由項(xiàng)目ae填寫(xiě)策劃制作單，由客戶總監(jiān)、創(chuàng)意總監(jiān)聯(lián)合召集項(xiàng)目組成員、策劃專(zhuān)員舉行策劃策略會(huì)議，根據(jù)與客戶溝通和市場(chǎng)調(diào)查所接收到的信息，就項(xiàng)目的廣告推進(jìn)進(jìn)行策略性的探討研究。四、廣告表現(xiàn)作業(yè)階段廣告表現(xiàn)作業(yè)階段是廣告流程的核心階段之一，也是廣告專(zhuān)業(yè)人員最核心的價(jià)值創(chuàng)造過(guò)程。本階段中，主要通過(guò)動(dòng)腦會(huì)議、創(chuàng)意表現(xiàn)作業(yè)、創(chuàng)意說(shuō)明會(huì)、客戶創(chuàng)意提案、創(chuàng)意修正和設(shè)計(jì)完稿等環(huán)節(jié)，達(dá)到包括cf腳本、報(bào)紙、海報(bào)、pop、促銷(xiāo)品等一系列廣告品的完成。五、執(zhí)行作業(yè)階段廣告的執(zhí)行作業(yè)是指廣告公司在完成廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)后，根據(jù)創(chuàng)意表現(xiàn)效果，進(jìn)行制作、發(fā)布的過(guò)程。第二節(jié)廣告策劃書(shū)的主要內(nèi)容廣告策劃在遵循一般程序與步驟的基礎(chǔ)上，要對(duì)廣告活動(dòng)的內(nèi)容進(jìn)行全面策劃。它包括廣告目標(biāo)、廣告對(duì)象、廣告主題、廣告創(chuàng)意、廣告表現(xiàn)策略、廣告預(yù)算、廣告媒介運(yùn)用、廣告實(shí)施策略及效果檢驗(yàn)等，只有對(duì)這些問(wèn)題進(jìn)行事先周密的具體的策劃，才能保證廣告活動(dòng)有條不紊地順利實(shí)施。一、廣告環(huán)境分析二、廣告目標(biāo)確定三、廣告對(duì)象確定四、廣告?zhèn)鞑^(qū)域確定五、確定廣告主題六、確定廣告創(chuàng)意七、廣告媒介選擇八、廣告費(fèi)預(yù)算九、決定廣告實(shí)施策略十、廣告效果評(píng)估第三節(jié)廣告策劃書(shū)編寫(xiě)技巧廣告策劃者對(duì)廣告內(nèi)容的思考，是由最初的構(gòu)想到逐步完善，由觀念性的思想變成策劃文字，并形成廣告策劃書(shū)。廣告策劃書(shū)好比建筑師的建筑設(shè)計(jì)圖，它既是建筑師對(duì)未來(lái)建筑物的構(gòu)想，又是施工人員賴(lài)以實(shí)施的藍(lán)本。策劃工作是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，策劃書(shū)作為策劃方案的物質(zhì)載體，在編制過(guò)程中必須注意它的合理性及其技巧。一、廣告策劃書(shū)的類(lèi)別（一）按廣告策劃的內(nèi)容分這類(lèi)廣告策劃有廣告調(diào)研策劃、廣告目標(biāo)策劃、廣告戰(zhàn)略策劃、廣告創(chuàng)意表現(xiàn)策劃、廣告媒介策劃、廣告預(yù)算策劃、廣告實(shí)施策略策劃、廣告效果反饋策劃等。（二）按商品類(lèi)別分商品的品種繁多，規(guī)格復(fù)雜，但一般都可以把商品劃分為工業(yè)品、消費(fèi)品兩大類(lèi)。以消費(fèi)品為例，其中可以有食品廣告策劃、飲料廣告策劃、化妝品廣告策劃、藥品廣告策劃。由于各種商品的性質(zhì)與定位不同，在廣告策劃中的創(chuàng)意表現(xiàn)與策略也不相同。（三）按廣告活動(dòng)的領(lǐng)域分廣告策劃應(yīng)用面很廣，它可以深入到與廣告活動(dòng)有關(guān)的一切領(lǐng)域，與企業(yè)整體營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)相配合。在這方面有：產(chǎn)品策劃、競(jìng)爭(zhēng)策劃、促銷(xiāo)策劃、直銷(xiāo)策劃、公共關(guān)系策劃、慶典活動(dòng)策劃、新聞傳播策劃、公司創(chuàng)立策劃、連鎖店策劃、募集活動(dòng)策劃、游樂(lè)園策劃、文藝演出策劃、體育賽事策劃等。（四）按時(shí)間長(zhǎng)短分這類(lèi)廣告策劃可分為短期廣告策劃和長(zhǎng)期廣告策劃。短期廣告策劃可以是一個(gè)單項(xiàng)活動(dòng)，或在一年之內(nèi)的某一階段性廣告。長(zhǎng)期廣告策劃也稱(chēng)廣告戰(zhàn)略策劃，一般在一年以上。（五）按地區(qū)范圍分這類(lèi)廣告策劃可分為地區(qū)性廣告策劃、全國(guó)性廣告策劃及國(guó)際性廣告策劃。由于地域的不同，也就帶來(lái)了人們的風(fēng)俗習(xí)慣、價(jià)值觀念、收入水平等多種復(fù)雜因素的不同，因此這類(lèi)廣告策劃的策略也必然有所區(qū)別。二、廣告策劃書(shū)的編制原則（一）邏輯思維原則廣告策劃的目的在于解決企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)中的問(wèn)題，它必須按照邏輯性思維的順序，即提出問(wèn)題分析問(wèn)題解決問(wèn)題的構(gòu)思來(lái)編制策劃書(shū)，給人一種循序漸進(jìn)、眉目清楚的感覺(jué)。首先是設(shè)定情況，提出問(wèn)題。按一般思維規(guī)律，是先交代策劃背景，然后由大到小，由宏觀到微觀，層層推進(jìn)，再把策劃書(shū)中心和盤(pán)托出。其次是在突出中心主干的情況下，對(duì)細(xì)微枝干部分也要給以充分重視。主干部分是廣告的大構(gòu)想、重頭戲，應(yīng)給予重點(diǎn)展開(kāi)；而枝干部分雖是配角，但它是具體實(shí)施中的重要依據(jù)和手段，少了這部分枝干，廣告策劃的血肉就不豐滿。三是明確提出解決問(wèn)題的對(duì)策，也就是需要幫企業(yè)出點(diǎn)子、想主意。這些對(duì)策的提出要有事實(shí)依據(jù)，使整個(gè)策劃方案令人信服。（二）形象化原則策劃書(shū)的文字表達(dá)只能給人理性的概念認(rèn)識(shí)，如能適當(dāng)?shù)剡\(yùn)用視覺(jué)化的手段加以配合，則會(huì)一目了然，加深對(duì)策劃書(shū)的理解與記憶。策劃書(shū)中常用的形象化方法有兩種：一是可以把策劃書(shū)中的部分內(nèi)容作成流程圖，如媒介傳播計(jì)劃、廣告預(yù)算等；二是創(chuàng)意設(shè)計(jì)部分，如報(bào)刊廣告、電視廣告的設(shè)計(jì)，可以配以圖案，實(shí)際上是把創(chuàng)意形象化了，使人容易理解。（三）簡(jiǎn)潔樸實(shí)原則廣告策劃書(shū)在編制中應(yīng)注意突出重點(diǎn)，抓住企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)中所要解決的核心問(wèn)題，深入地進(jìn)行分析，提出可行的相應(yīng)對(duì)策，這份策劃書(shū)就達(dá)到目的了。要防止用散文式文筆去描述策劃書(shū)，造成浮躁或不實(shí)在的感覺(jué)。有人認(rèn)為整體廣告策劃靠妙筆生花的筆頭功夫，叫一兩個(gè)人花幾天時(shí)間就可以寫(xiě)出來(lái)，這是一種誤解。策劃書(shū)編制也不可長(zhǎng)篇大論，言不及意，嘩眾取寵?？傊?，要以簡(jiǎn)潔樸實(shí)、具體實(shí)用、針對(duì)性強(qiáng)為原則，讓人一下子抓住策劃書(shū)的主要內(nèi)容，并一目了然。（四）可操作原則廣告策劃是廣告活動(dòng)的藍(lán)圖，它是在現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)上的一種超前性的構(gòu)思。首先廣告策劃書(shū)中所制定的大政方針，應(yīng)符合市場(chǎng)變化的需要，以保證廣告活動(dòng)的有序和廣告目標(biāo)的準(zhǔn)確。其次，廣告策劃作為一個(gè)整體，還要注意各子系統(tǒng)及各具體環(huán)節(jié)之間的聯(lián)系與操作，它的指導(dǎo)性涉及到廣告活動(dòng)中每個(gè)人的工作及各個(gè)環(huán)節(jié)的關(guān)系處理。而策劃中的創(chuàng)意表現(xiàn)手法，則要考慮設(shè)備、人員、經(jīng)費(fèi)、材料和制作手段等的限制，以求把藍(lán)圖變?yōu)橐蛔鶋延^的大廈。三、廣告策劃書(shū)編制的格式1封面2目錄3前言4市場(chǎng)分析5企業(yè)分析6產(chǎn)品分析7銷(xiāo)售8企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略9廣告戰(zhàn)略10公共關(guān)系戰(zhàn)略11廣告媒介戰(zhàn)略12廣告預(yù)算分配13廣告統(tǒng)一設(shè)計(jì)14廣告效果評(píng)估這就是我的房地產(chǎn)廣告策劃書(shū)編寫(xiě)程序與內(nèi)容，總體來(lái)說(shuō)，將老總布置的任務(wù)都基本完成了，我也不會(huì)擔(dān)心被炒魷魚(yú)了。明天就要拿給老總看了，希望能夠通過(guò)。一個(gè)小小的我，就體驗(yàn)出了金融危機(jī)下房地產(chǎn)行業(yè)面臨的危機(jī)，房地產(chǎn)行業(yè)的不景氣在全球都體現(xiàn)出來(lái)了，在我們國(guó)家也是很?chē)?yán)重。以前的我真的是衣食無(wú)憂，從來(lái)沒(méi)有為