中國(guó)廣告發(fā)展史ppt.ppt

中國(guó)廣告發(fā)展史 概括 1 古代廣告史 2 近代廣告史 3 當(dāng)代廣告史 一 古代廣告史 廣告的產(chǎn)生和發(fā)展 依賴于商品交換的產(chǎn)生和發(fā)展 以及生產(chǎn)力不斷提高和廣告手段的進(jìn)步 中國(guó)幾千年的歷史中 產(chǎn)生最早的是社會(huì)廣告 在古代廣告中占據(jù)著較大的比重 到了封建社會(huì)中期 商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段 經(jīng)濟(jì)廣告的到發(fā)展并超過社會(huì)廣告 但由于受到市場(chǎng)限制 我國(guó)古代并未形成獨(dú)立的廣告行業(yè) 古代廣告發(fā)展的三個(gè)階段 1 原始社會(huì)時(shí)期2 奴隸社會(huì)時(shí)期3 封建社會(huì)時(shí)期 古代廣告發(fā)展的特點(diǎn) 1 中國(guó)古代廣告的發(fā)展水平由當(dāng)時(shí)社會(huì)的生產(chǎn)力發(fā)展水平?jīng)Q定2 中國(guó)古代廣告的出現(xiàn)和發(fā)展與人們的現(xiàn)實(shí)生活需要密切相關(guān)3 中國(guó)古代社會(huì)主要有社會(huì)廣告 商品廣告 文化廣告 軍事廣告四種類型4 中國(guó)古代社會(huì)廣告市場(chǎng)發(fā)育不成熟 尚未形成獨(dú)立的廣告行業(yè) 主要內(nèi)容 一 先秦時(shí)期的廣告1 原始社會(huì)時(shí)期的廣告 1 社會(huì)廣告廣告是人類信息交流的必然產(chǎn)物 人們只有相互交往 才能共同生存 人們?cè)谝欢ǖ纳鐣?huì)關(guān)系的基礎(chǔ)上結(jié)合而生成活的共同體 由此形成社會(huì)社會(huì)廣告出現(xiàn)的因素 一是人類互通信息的需要 二是人類有剩余商品交換的需要 三是具備產(chǎn)生廣告手段和形式的物質(zhì)條件 2 經(jīng)濟(jì)廣告原始社會(huì)末期出現(xiàn)了商品生產(chǎn)和商品交換 作為傳達(dá)商品信息的經(jīng)濟(jì)廣告也隨之產(chǎn)生 商品廣告出現(xiàn)的兩個(gè)前提 一是這一時(shí)期人類生產(chǎn)力水平得到較大程度提高 人類已創(chuàng)造出更豐富的物質(zhì)產(chǎn)品 為商品廣告的出現(xiàn)提供了物質(zhì)基礎(chǔ) 二是原始社會(huì)末期 出現(xiàn)了畜牧業(yè)和農(nóng)業(yè)分離的第一次社會(huì)分工 隨后逐漸形成了以原始農(nóng)業(yè)為主的自然經(jīng)濟(jì) 偶然的商品交換就出現(xiàn) 直接動(dòng)因 不同產(chǎn)品的生產(chǎn)者為了交換 把交換的商品帶到市場(chǎng)上陳列或展示 這是最原始的廣告表現(xiàn)形態(tài) 詩(shī)經(jīng) 原始的商業(yè)廣告形態(tài) 實(shí)物陳列和口頭叫賣 2 奴隸社會(huì)時(shí)期的廣告 從夏商周到春秋戰(zhàn)國(guó) 中國(guó)古代社會(huì)完成了從奴隸社會(huì)向封建社會(huì)的轉(zhuǎn)變 實(shí)現(xiàn)了從封建割據(jù)逐漸向中央集權(quán)制統(tǒng)一國(guó)家的過渡 在社會(huì)變革和商業(yè)逐步繁榮的過程中 商業(yè)廣告得到了初步發(fā)展 在奴隸社會(huì)及以后主要表現(xiàn)為政治廣告 軍事廣告和文化廣告 1 夏商周時(shí)期這一時(shí)期 手工業(yè)分離 農(nóng)業(yè) 制陶 牲畜等經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)部門的分工和顯著發(fā)展 簡(jiǎn)單的商品交換逐步發(fā)展起來 夏代關(guān)于商品生產(chǎn)和商品交換的傳說有不少 就連舜統(tǒng)治時(shí)期 其本人也曾從事商業(yè)活動(dòng) 到了商 周時(shí)期 商品交換的地區(qū)范圍和商品種類進(jìn)一步擴(kuò)大 出現(xiàn) 市 設(shè)有專門部門管理 為更加成熟的廣告形式出現(xiàn)奠定物質(zhì)基礎(chǔ) 仍以商品陳列和口頭廣告為主并成了一種普遍現(xiàn)象 西周 買糖小販已懂得利用吹簫管引人注意 2 春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期 我國(guó)古代商業(yè)史上第一次繁榮時(shí)期 1 口頭叫賣和陳列廣告商人階層分化為 行商 和 坐賈 行商就是走街串巷或進(jìn)行區(qū)間貿(mào)易的商人 廣告的表現(xiàn)更加成熟 向行商會(huì)采用不同的器具 搖 吹 打等以各類音響來代表不同的行業(yè) 2 懸物廣告 坐賈 是守著固定場(chǎng)所或攤位招徠顧客進(jìn)行買賣的商人 并且會(huì)將陳列在地上的交換物懸掛起來 這就是早期的懸物廣告 晏子春秋 由于懸掛物易爛 切太過笨重不能懸掛 所以就使用布帛等材質(zhì) 在上面畫上要出售的物品 這樣 原始的旗幟廣告就出現(xiàn)了 3 標(biāo)記廣告隨著商品的發(fā)展 逐漸出現(xiàn)了商業(yè)性的標(biāo)記 并且這些產(chǎn)品上的文字標(biāo)記就具有了商標(biāo)的作用和廣告的職能 二 秦漢時(shí)期至隋唐時(shí)期的廣告 1 秦代時(shí)期秦始皇統(tǒng)一中國(guó) 實(shí)施了一系列經(jīng)濟(jì)政策和改革措施 促進(jìn)了商品流通和商業(yè)貿(mào)易的發(fā)展 2 漢代時(shí)期 1 旗亭和市鼓漢代稱市亭 也稱市樓 并以其上高懸旗幟為標(biāo)志而被稱為旗亭 旗亭作為新型的廣告宣傳形式 具有雙重含義 其一 旗亭本身就是市場(chǎng)的標(biāo)志 其二 旗亭上多懸掛旗幟 更為引人注目 旗幟廣告成為旗亭廣告的一部分 市鼓也是市場(chǎng)的標(biāo)志之一 每當(dāng)市場(chǎng)開啟或關(guān)閉時(shí) 均擊鼓告知民眾 2 標(biāo)記和銘刻 3 懸物廣告 漢代以后 懸物廣告比較流行 懸物廣告是商品經(jīng)營(yíng)者在門前懸掛與經(jīng)營(yíng)特性和范圍有關(guān)的物品或習(xí)慣標(biāo)志 起到招牌廣告的作用 如經(jīng)營(yíng)掃帚的店鋪 在門前懸掛一把掃帚作為標(biāo)記 買燈籠的店鋪在門口掛上一個(gè)燈籠 4 壚壚是買酒的標(biāo)志 是酒店門前壘砌的土臺(tái)子 都用以溫酒 婦女當(dāng)壚是漢代出現(xiàn)的買酒的廣告形式 讓容貌姣好的女子在壚前招徠顧客 也是商家的一種手段 史記 司馬相列傳 5 命名廣告漢代以來 市場(chǎng)出現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng) 商人為穩(wěn)固自己的商品市場(chǎng) 多以該商品的能工巧匠的名稱或與商品有關(guān)的故事情節(jié) 歷史背景來命名 形成了商品命名廣告 同時(shí)這一時(shí)期還出現(xiàn)了名人廣告 3 三國(guó) 兩晉 南北朝時(shí)期的廣告4 隋唐時(shí)期的廣告 1 聲響廣告唐代的 市 門啟閉各有定時(shí) 為提醒人們注意啟閉時(shí)間 分別擊鼓和擊鉦為號(hào) 2 口頭廣告唐代的口頭廣告日漸豐富 特別是唐末商品交易突破 市場(chǎng) 制度限制以后 商品廣告的口頭叫賣形式得到進(jìn)一步的發(fā)展 唐代還盛行佛教僧侶的口頭廣告宣傳 3 為提高知名度 出現(xiàn)大量的標(biāo)記廣告 4 旗幟廣告多為酒旗 唐代有大量詩(shī)句有反應(yīng) 三 宋元時(shí)期的廣告 1 宋代以后的廣告兩宋時(shí)期 商品經(jīng)濟(jì)的巨大發(fā)展促進(jìn)了城市市場(chǎng)和廣告的空前繁榮 并形成了城市市場(chǎng)與廣告之間的互動(dòng)關(guān)系 這些都為廣告發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ) 宋代城市廣告大致可分為商品市場(chǎng)廣告 服務(wù)業(yè)廣告 文化娛樂業(yè)廣告 1 陳列展示廣告 2 招牌 幌 廣告招牌和幌子招牌主要用以表示店鋪的名稱和記號(hào) 又稱 店標(biāo) 其中有橫招 豎招 墻招 坐招等等 把字號(hào)題寫在門 柱 屋檐 墻壁或柜臺(tái)上 招牌形式比較固定 但文詞各有千秋 在 清明上河圖 中就有許多不同的招牌 幌子主要表示商品不同類別或不同服務(wù)項(xiàng)目 如煙店門前掛一木制大煙斗 酒店門前掛葫蘆或放置一酒壇 中藥鋪門前擺放一制作藥材的鐵 碾子 襪鋪門前掛襪子 形象幌在當(dāng)時(shí)是比較流行的 標(biāo)志幌主要是旗幌 即酒旗 如 水滸傳 景陽岡酒店前的酒旗 另外 旅店 飯店以燈籠做幌子也是古代比較普遍的一種廣告形式 尤其是夜晚 炫目燈籠格外吸引人 近似于現(xiàn)代的霓虹燈廣告 文字幌多以單字如茶 藥或雙字及雙字以上表示經(jīng)營(yíng)的商品品種 如米局等 有時(shí)招牌和幌子相互結(jié)合運(yùn)用 盡現(xiàn)民間特色 3 店堂裝飾宋代店堂裝飾廣告首推彩樓和歡門 彩樓歡門是指店門口用彩帛 彩紙等所扎的門樓 用以吸引顧客而設(shè)計(jì)的廣告形態(tài) 用 名人字畫 或 四時(shí)之花 裝飾門面 燈籠廣告也是店堂裝飾廣告的一種 4 聲響廣告宋代聲響廣告又口頭吆喝個(gè)敲擊器物發(fā)展而來 逐漸向著藝術(shù)性方向發(fā)展 口頭叫賣廣告通常利用音樂旋律演變成歌調(diào) 來招引顧客 5 詩(shī)歌廣告詩(shī)歌在宋代有了進(jìn)一步的發(fā)展 宋代詩(shī)歌廣告發(fā)展的一個(gè)重要變形表現(xiàn)是出現(xiàn)了詩(shī)人專為商品銷售創(chuàng)作的廣告詩(shī) 因數(shù)量少 更顯珍貴 蘇東坡 6 標(biāo)記廣告出現(xiàn)店鋪標(biāo)記和獨(dú)立于產(chǎn)品和店鋪之外的廣告形式 7 印刷廣告我國(guó)現(xiàn)存最早的工商業(yè)廣告是收藏在上海博物館的北宋時(shí)代濟(jì)南劉記針鋪廣告 比英國(guó)第一張推銷圖書的英文印刷廣告早四五年 元明時(shí)期 雕版印刷業(yè)得到發(fā)展 印刷廣告不斷增加 到清代 木版年畫甚為流行 內(nèi)容多取材于民間故事 戲劇人物及 福 祿 壽 喜 等吉祥字畫 許多商人用木版畫做商品包裝 包裝廣告得到了發(fā)展 宋代廣告的新發(fā)展主要表現(xiàn) 1 藝術(shù)性增強(qiáng) 形式跟多樣 廣告信量增加 內(nèi)容更豐富 2 印刷廣告出現(xiàn) 不僅擴(kuò)大信息傳播 提高效率 3 綜合性的廣告活動(dòng)出現(xiàn) 拓展了廣告的內(nèi)涵 2 元代的廣告 1 聲響和吟唱廣告通過元雜劇中唱戲風(fēng)格 2 商品裝飾廣告隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和交換領(lǐng)域的擴(kuò)大 元代商家開始注意對(duì)流通商品的外觀進(jìn)行設(shè)計(jì)或裝飾 1985年在湖南省沅陵縣發(fā)掘的古墓中發(fā)自按產(chǎn)品包裝紙為元代提供了實(shí)物考證 四 明清時(shí)期的廣告 1 明代的廣告 1 詩(shī)歌和楹聯(lián)廣告2 清代的廣告 5 木板年畫木板年畫是中國(guó)歷史悠久的漢族傳統(tǒng)藝術(shù)形式 有著一千多年的歷史 到了清代中晚期 民間年畫達(dá)到了鼎盛階段 二 近代廣告 社會(huì)歷史背景 1840年以后 中國(guó)大門被西方列強(qiáng)打開 并逐步淪為半殖民地半封建社會(huì) 中國(guó)成為西方資本主義傾銷商品的基地 為了促銷商品 西方廣告宣傳模式也被植入到中國(guó) 民族資本主義企業(yè)為了與外商企業(yè)競(jìng)爭(zhēng) 也開始重視商品的廣告宣傳 中國(guó)近代廣告的發(fā)展階段 1 近代廣告的萌生期 從鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)前后到19世紀(jì)中期 是中國(guó)近代廣告的萌生期 2 近代廣告的發(fā)展繁榮期 從19世紀(jì)后期到20世紀(jì)30年代 是中國(guó)近代廣告的發(fā)展繁榮期 尤其是1872年 申報(bào) 的創(chuàng)辦 標(biāo)志著中國(guó)近代廣告逐步走向它的發(fā)展繁榮期 3 近代廣告的沉寂衰退期 從30年代中后期到1949年中華人民共和國(guó)成立以前 是中國(guó)近代廣告的沉寂衰退期 中國(guó)近代標(biāo)志性廣告形式 1 月份牌 香煙牌 2 報(bào)刊紙質(zhì)廣告 3 路牌 車體及站牌廣告 4 廣播廣告 5 霓虹燈廣告 6 大櫥窗廣告 7 電影廣告 招貼廣告 8 空中廣告 月份牌年畫廣告 月份牌年畫廣告簡(jiǎn)稱 月份牌 它是一種結(jié)合畫 多為美女 廣告與年歷 即附有12個(gè)月節(jié)令的年歷表 三位一體的商業(yè)文化的產(chǎn)物 月份牌年畫廣告是我國(guó)最早出現(xiàn)的商品海報(bào) 月份牌 大量出現(xiàn)是在20世紀(jì)20年代 30年代 20世紀(jì)初 在上海 廣州 香港 重慶等地的洋行和商號(hào) 如煙草公司 火油行 銀行 保險(xiǎn)公司 酒家 藥房 布匹店 化妝品店 五金商店等等 為了在中國(guó)打開龐大的市場(chǎng) 推銷產(chǎn)品 就利用國(guó)人喜愛的傳統(tǒng)年畫形式 附上商品的廣告 香煙牌 仕女香煙牌 西游記香煙牌 報(bào)刊紙質(zhì)廣告 1815年8月 英國(guó)傳教士米憐在馬來西亞創(chuàng)辦了 察世俗每月統(tǒng)計(jì)傳 這是最早刊登廣告的定期中文刊物 1861年后 孖剌報(bào) 成為專門刊登船期 物價(jià)的廣告報(bào) 在 孖剌報(bào) 之后 一些報(bào)刊相繼開辟了廣告專欄 其中 申報(bào) 和 新聞報(bào) 在廣告經(jīng)營(yíng)方面具有一定的代表性 1872年9月28日 申報(bào) 刊登了我國(guó)報(bào)刊史上最早的一條戲劇廣告 路牌廣告 早在辛亥革命前 我國(guó)就出現(xiàn)了路牌廣告 內(nèi)容大多為香煙 藥品及日用百貨等 其中 最早出現(xiàn)的路牌廣告是車站路牌廣告 中國(guó)裝置路牌廣告起源于1911年 當(dāng)時(shí)上海有 明泰 又新 兩家廣告社 雇用漆匠在鐵皮上替日本洋行漆寫廣告 1921年 王萬榮在上海創(chuàng)辦了 榮昌祥廣告社 專門為商家及別人的廣告公司代漆路牌廣告 到1935年 榮昌祥廣告社又把上海的克勞 麥克 彼美等著名外商廣告社一一收買下來 規(guī)模逐漸擴(kuò)大 站牌及電車軟文廣告 廣播廣告 1923年1月23日 我國(guó)最早的廣播電臺(tái) 奧斯邦電臺(tái) 正式開播 播出內(nèi)容包括音樂演奏 娛樂唱片 國(guó)內(nèi)外新聞及推銷無線電器材的廣告 其廣告內(nèi)容主要是外商廣告 推銷外國(guó)洋貨 中國(guó)人自辦的廣播電臺(tái)開始于1926年 哈爾濱廣播無線電臺(tái)開播 我國(guó)最早的私人及民辦廣播電臺(tái)是1927年3月19日開播的上海新新公司廣播電臺(tái) 霓虹燈廣告 1910年 法國(guó)巴黎出現(xiàn)了世界上第一具霓虹燈廣告 1926年 上海南京路伊文斯圖書公司櫥窗內(nèi) 裝置了一幅 皇家牌打字機(jī) 英文霓虹燈吊燈廣告 最早的霓虹燈商品廣告是 紅錫包牌香煙 地點(diǎn)是 大世界 斜對(duì)面的屋頂上 此后又有 天廚味精 的霓虹燈廣告 矗立在國(guó)際飯店的頂層 是當(dāng)時(shí)上海市最高的霓虹燈廣告 大櫥窗廣告 電影廣告 招貼廣告 大櫥窗廣告是隨著大百貨公司的誕生而出現(xiàn)的一種廣告形式 1899年 光緒二十五年 我國(guó)開始出現(xiàn)電影 上海電影院在放映舶來無聲電影時(shí)代 就有為外商宣傳商品的電影廣告 1923年前后 英商英美煙草公司曾在上海安南路特設(shè)一動(dòng)畫片繪制所 專為該公司做動(dòng)畫片廣告 1930年 上海 華商廣告公司 開始代理電影廣告 大都是幻燈片廣告 我國(guó)最早的電影海報(bào)是1919年 上海商務(wù)印書館活動(dòng)影片部 制作的 中國(guó)自制的活動(dòng)影戲出現(xiàn)了 的電影海報(bào) 空中廣告 空中廣告也叫 飛行廣告 1935年上海開第六屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)時(shí) 新聞報(bào) 館用大氫氣球做廣告氫氣球下懸掛長(zhǎng)幅布條 上寫 新聞報(bào) 新聞夜報(bào) 歡迎各位選手 等標(biāo)語 十分引人注目 1936年 中國(guó)航空公司用飛機(jī)噴霧在空中寫下 中國(guó)航空公司 的英文縮寫 這是中國(guó)最早的 書云廣告 1840 1949新中國(guó)近代廣告時(shí)期最主要的變化是報(bào)刊廣告的出現(xiàn) 規(guī)?；膱?bào)刊業(yè)使中國(guó)近代廣告活動(dòng)逐漸實(shí)現(xiàn)大眾化 廣告業(yè)初具規(guī)模 中國(guó)近代成為中國(guó)廣告快速發(fā)展的過渡時(shí)期 中國(guó)近代的廣告 是資本主義商業(yè)發(fā)展的產(chǎn)物 它不僅是近代新式商業(yè)經(jīng)營(yíng)方式演變趨新的具體反映 而且在很大程度上也促進(jìn)了近代商業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展 三 當(dāng)代廣告史 第一節(jié)廣告業(yè)的全面復(fù)興第二節(jié)在探索中前進(jìn)第三節(jié)新形勢(shì)下廣告的發(fā)展 50 70年代受計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制和政治環(huán)境的影響 廣告業(yè)處于停滯甚至消亡 78年十一屆三中全會(huì) 改革開放 廣告業(yè)得以恢復(fù) 一 初步恢復(fù)階段 70年代末到80年代初 二 探索發(fā)展階段 80年代中期到90年代中期 三 轉(zhuǎn)型發(fā)展階段 90年代中期至今 第一節(jié)廣告業(yè)的全面復(fù)興 初步恢復(fù)階段 70年代末到80年代初 一 為廣告正名以及初步恢復(fù)的廣告1979年1月14日開始 一篇刊登在上海 文匯報(bào) 上的 為廣告正名 的文章引起了人們思想的震動(dòng) 并預(yù)示著一個(gè)新事物即將出現(xiàn) 丁允朋1964年畢業(yè)于南京藝術(shù)學(xué)院 做過上海廣告公司的總設(shè)計(jì)師 總策劃 高級(jí)撰稿人和創(chuàng)作總監(jiān) 現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì) 現(xiàn)代展覽與陳列 國(guó)外廣告藝術(shù) 1979年的1月4日 天津日?qǐng)?bào) 已經(jīng)登出了一則 天津牙膏主要產(chǎn)品介紹 的廣告 這則廣告是有據(jù)可查的中國(guó)改革開放之后的第一條消費(fèi)品報(bào)紙廣告 1979年具有里程碑意義的事件 標(biāo)志著中國(guó)廣告業(yè)的全面復(fù)蘇 1月4日 天津日?qǐng)?bào) 率先恢復(fù)商業(yè)廣告 刊登了天津牙膏廣告1月23日 文匯報(bào) 刊登首條外商廣告1月28日上海電視臺(tái)播出了第一條商業(yè)電視廣告 參桂補(bǔ)酒3月15日上海電視臺(tái)播出第一條外商電視廣告 瑞士雷達(dá)表3月15日中央電視臺(tái)第一次在全國(guó)范圍內(nèi)播出外商電視廣告 西鐵城手表6月25日 人民日?qǐng)?bào) 刊登了恢復(fù)廣告以后的第一條廣告 寧江機(jī)床廠廣告文匯報(bào)發(fā)表文章 恢復(fù)廣告名譽(yù) 北京市政府同意恢復(fù)戶外廣告和其他廣告業(yè)務(wù)北京廣告公司在王府井豎起了十塊廣告牌 其中6塊是國(guó)內(nèi)廣告主的廣告 4塊是國(guó)外廣告主的廣告 二 無創(chuàng)意的廣告時(shí)代 廣告業(yè)在1979年得到恢復(fù)后 大量的廣告只是簡(jiǎn)單的信息告白 除介紹跟產(chǎn)品相關(guān)的內(nèi)容之外 沒有任何其他信息 優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品獎(jiǎng)勵(lì)條例 在1979年由政府頒布 條例 決定對(duì)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品頒發(fā)國(guó)家質(zhì)量獎(jiǎng) 國(guó)家一等品 優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品 省優(yōu)部?jī)?yōu) 和 譽(yù)滿全球 馳名中外 國(guó)內(nèi)外首創(chuàng) 等 三 廣告公司廣告業(yè)務(wù)的恢復(fù) 在上海地區(qū) 上海市外貿(mào)系統(tǒng)恢復(fù)了上海廣告公司 上海市文化系統(tǒng)恢復(fù)上海市美術(shù)設(shè)計(jì)公司 上海商業(yè)系統(tǒng)的上海市美術(shù)公司更名為上海市廣告裝潢公司 以王慶元為組長(zhǎng)的恢復(fù)廣告五人小組 先后向上海市商業(yè)局遞交了 關(guān)于恢復(fù)商品宣傳服務(wù)的報(bào)告 和 擬將部分政治宣牌改為商品宣傳牌的報(bào)告 兩份報(bào)告 要求恢復(fù)對(duì)商品的廣告宣傳和路牌廣告 在北京地區(qū) 1979年8月 北京廣告公司成立 1980年5月與北京市美術(shù)公司合并 改稱北京市廣告公司 在外資方面 1979年日本電通廣告公司最早進(jìn)入中國(guó) 成立了中國(guó)第一家中日合資天津聯(lián)誼廣告公司 四 復(fù)興期的廣告著作 評(píng)論性文章具有重要影響力 在社會(huì)主義制度下廣告活動(dòng)存在的合理性辨析 廣告實(shí)踐技巧的探索 1980年 人民日?qǐng)?bào) 發(fā)表 必須研究廣告學(xué) 1981年4月 中國(guó)廣告 創(chuàng)刊 創(chuàng)刊號(hào)上 刊載了上海市廣告裝潢公司錢惠德撰寫的一篇題為 試論社會(huì)主義廣告事業(yè)發(fā)展的客觀依據(jù)及作用 的文章 第2期 中國(guó)廣告 上發(fā)表的文章 談?wù)勆鐣?huì)主義廣告 第二節(jié)在探索中前進(jìn) 探索發(fā)展階段 80年代中期到90年代中期 一 對(duì)現(xiàn)代廣告意識(shí)的認(rèn)識(shí)1984年8月 北京廣告公司在 企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理綱要 中正式提出 在80年代將公司建設(shè)成為一個(gè)以廣告創(chuàng)意為中心 能提供全面服務(wù) 在國(guó)內(nèi)屬一流水平 在國(guó)際有影響 有信譽(yù)的公司 首先 名人代言廣告風(fēng)云乍起 1985年 李默然代言三九藥業(yè) 開創(chuàng)中國(guó)名人廣告先河 1988年 潘虹為霞飛 中國(guó)一號(hào) 拍攝廣告 成為中國(guó)第一位為廣告代言的女影星 同年 容聲冰箱廣告由汪明荃代言 汪明荃成為在內(nèi)地第一個(gè)拍廣告的香港影星 其次 消費(fèi)者導(dǎo)向從容浮現(xiàn) 20世紀(jì)80年代末 白麗香皂 今年20 明年18 第三 理性訴求廣告試水啟航 西安楊森制藥有限公司 嗎丁啉 和 息斯敏 第四 感性訴求廣告引導(dǎo)潮流 南方黑芝麻糊 懷舊篇 孔府家酒 回家篇 在創(chuàng)意作為核心概念被引入廣告作品創(chuàng)作的同時(shí) 廣告公司的業(yè)務(wù)形式和媒體的廣告經(jīng)營(yíng)形式也開始呈現(xiàn)多樣化的趨勢(shì) 在廣告公司方面 廣告活動(dòng)多樣化在媒體方