商會(huì)雜志策劃方案.doc

云南省忠縣商會(huì)巴渝企業(yè)家（暫名）雜志策劃方案第一部分：引言資源互補(bǔ)，協(xié)作共贏，已是一種商界協(xié)作共進(jìn)的新形式，地方商會(huì)作為區(qū)域性商業(yè)組織，已成為地方商界協(xié)作共贏與地方經(jīng)濟(jì)最為活躍的重要組成部分，許多商會(huì)在經(jīng)過(guò)多年的實(shí)踐后，已經(jīng)取得了輝煌的成果。云南省忠縣商會(huì)在經(jīng)過(guò)快速發(fā)展，已經(jīng)從無(wú)到有，從有到優(yōu)，取得了卓越的成績(jī)，商會(huì)會(huì)刊作為商會(huì)的平面刊物，是商會(huì)連接會(huì)員單位，傳達(dá)信息服務(wù)會(huì)員單位的重要媒介，因此，將會(huì)刊做好做強(qiáng)做精是商會(huì)秘書(shū)處和協(xié)作方重慶商報(bào)品牌廣告代理公司、重慶角度廣告?zhèn)髅焦竟餐脑竿?。希望在?jīng)過(guò)幾期的不懈努力，讓商會(huì)會(huì)刊逐步實(shí)現(xiàn)收支平衡，逐步實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)與經(jīng)濟(jì)效益最大化！第二部分：巴渝企業(yè)家品牌定位、目標(biāo)讀者受眾品牌定位：云南省忠縣商會(huì)唯一社團(tuán)刊物、核心刊物云南省忠縣企業(yè)家交流學(xué)習(xí)、資源共享，協(xié)作共贏的最佳刊物目標(biāo)受眾：會(huì)員單位、潛在會(huì)員單位、忠縣在滇企業(yè)、在滇重慶企業(yè)家、企業(yè)員工、社會(huì)名流、各類(lèi)商界人士第三部分：雜志內(nèi)容、欄目設(shè)置雜志內(nèi)容需要考慮的幾個(gè)因素：雜志名稱、刊頭LOGO、風(fēng)格定位、前期策劃、欄目結(jié)構(gòu)、內(nèi)容劃分、編輯組稿、影像元素、紙張開(kāi)本、平面設(shè)計(jì)、印刷制作到推廣發(fā)行等許多方面。內(nèi)容特色：商會(huì)會(huì)刊除了傳達(dá)商會(huì)信息、新聞、活動(dòng)等基本功能外，應(yīng)盡量更多的從商會(huì)會(huì)員本身的實(shí)際需求、商海服務(wù)等角度出發(fā)，研究和設(shè)計(jì)刊物欄目結(jié)構(gòu)，注重商會(huì)會(huì)刊雜志的實(shí)用性，做好內(nèi)容的深度、厚度。通過(guò)我們的雜志，我們希望讓更多的讀者來(lái)認(rèn)識(shí)商會(huì)的作用，了解它的實(shí)用性，從讀物中體會(huì)到商會(huì)這個(gè)大家庭對(duì)會(huì)員單的實(shí)際意義。學(xué)習(xí)到更多經(jīng)商寶典。欄目設(shè)置策劃： 要聞：政策法規(guī)、時(shí)事新聞 專(zhuān)刊：周年慶、團(tuán)拜會(huì)等活動(dòng)特輯 關(guān)注：商業(yè)焦點(diǎn)、特別策劃、新渝商 卷首語(yǔ)：上期回顧、本期點(diǎn)評(píng)、寄語(yǔ)與期望 動(dòng)態(tài)：發(fā)布商會(huì)新聞、商會(huì)活動(dòng)、商會(huì)新動(dòng)態(tài) 創(chuàng)業(yè)：創(chuàng)業(yè)故事、心得體驗(yàn)與交流 謀略：商會(huì)企業(yè)家經(jīng)營(yíng)管理交流，企管心得感悟 專(zhuān)訪：對(duì)成功人士或行業(yè)學(xué)者進(jìn)行專(zhuān)題訪問(wèn) 維權(quán)：對(duì)國(guó)內(nèi)或商會(huì)企業(yè)及企業(yè)家成功與失敗進(jìn)行深度剖析 資訊：會(huì)員單位企業(yè)經(jīng)營(yíng)、人才、資金、市場(chǎng)、項(xiàng)目動(dòng)態(tài)信息 窗口：兄弟商會(huì)活動(dòng)、信息動(dòng)態(tài) 名片：會(huì)員單位免費(fèi)發(fā)布企業(yè)資料、供應(yīng)信息與人才需求 招商：項(xiàng)目尋找資金、資金尋找項(xiàng)目、加盟合伙、連鎖招商 每期20-50家。 隨筆：商業(yè)趣事、人生感悟、閑旅他鄉(xiāng) 深度：商業(yè)話題、生意故事、商戰(zhàn)得失、快樂(lè)分享 游樂(lè)：為會(huì)員單位及廣大讀者介紹特色旅游和當(dāng)?shù)爻院韧鏄?lè)新信息，廣告軟文，表格欄目，地址電話，經(jīng)營(yíng)特色等等。閱讀：重點(diǎn)介紹商業(yè)管理圖書(shū)第四部分：稿源渠道、新聞采編1：由于項(xiàng)目啟動(dòng)籌備不充分，可能帶來(lái)的問(wèn)題： （1）能指導(dǎo)企業(yè)讀者實(shí)戰(zhàn)操作的專(zhuān)業(yè)性文章和案例性文章偏少，不能滿足讀者的工作閱讀需求； （2）雜志內(nèi)容缺乏采編規(guī)劃，不能形成有效的閱讀吸引力和關(guān)注率； （3）內(nèi)容缺乏與目標(biāo)客戶的有機(jī)互動(dòng)，也缺乏鮮活性。2、稿源渠道（1）充足的稿源是雜志的保證。應(yīng)主要從編輯記者采編、通訊員及公司員工供稿、提供線索、專(zhuān)家約稿、優(yōu)秀國(guó)內(nèi)外文章摘編、編譯等方面入手解決問(wèn)題。（2）轉(zhuǎn)載部分國(guó)內(nèi)外各類(lèi)雜志雜志的文章。（3）與相關(guān)機(jī)構(gòu)合作，尋找有意義的題材。（4）雜志征文：面向全體會(huì)員和忠縣在滇企業(yè)家廣泛征集文章，開(kāi)展征文活動(dòng)，體現(xiàn)雜志的參與性和群眾性，增強(qiáng)刊物的可讀性，吸引人們的眼球，使刊物成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。第五部分：巴渝企業(yè)家雜志設(shè)計(jì)合作1、第6期巴渝企業(yè)家雜志版面設(shè)計(jì)，2、頁(yè)面風(fēng)格設(shè)計(jì)框架、頁(yè)眉、頁(yè)腳等的進(jìn)一步設(shè)計(jì)與統(tǒng)一；3、欄目設(shè)置規(guī)劃建議與定位；4、廣告頁(yè)與雜志廣告位的開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)；5、雜志封面與刊頭建議規(guī)劃： a專(zhuān)業(yè)的巴渝企業(yè)家刊頭設(shè)計(jì)調(diào)整 c統(tǒng)一封面風(fēng)格，色彩不定第六部分：印刷建議 1、頁(yè)面調(diào)整，封面改用200克銅板紙，內(nèi)頁(yè)改用105克銅板紙，增加內(nèi)頁(yè)數(shù)量64128頁(yè)，增加內(nèi)容的基礎(chǔ)上，盡量控制成本。 2、本期擬為后期運(yùn)營(yíng)、發(fā)行、廣告打基礎(chǔ)，總數(shù)為10001500冊(cè)。 3、降低單本印價(jià)，發(fā)行逐步推廣。 4、更換印刷設(shè)備，提高印刷精度，確保會(huì)刊印刷質(zhì)量。第七部分：雜志發(fā)行發(fā)行方式：免費(fèi)發(fā)行，主要以商會(huì)會(huì)員單位內(nèi)部，潛在商會(huì)會(huì)員單位、經(jīng)營(yíng)場(chǎng)地、目標(biāo)客戶群體 發(fā)行對(duì)象：1：會(huì)員單位；擬在會(huì)員單位餐、娛、茶、飲業(yè)態(tài)定向投放200500本試推廣； 2.潛在會(huì)員單位； 3.休閑場(chǎng)所的派送。飯店、酒店、俱樂(lè)部、咖啡廳、美容場(chǎng)所等。 4.目標(biāo)廣告對(duì)象； 5.政府部門(mén)； 6.社會(huì)名流郵寄； 發(fā)行運(yùn)營(yíng)： 1、重慶角度廣告?zhèn)髅焦窘M建3-5人發(fā)行、運(yùn)營(yíng)，負(fù)責(zé)會(huì)刊的發(fā)行、廣告業(yè)務(wù)的組織 2、專(zhuān)業(yè)的業(yè)務(wù)身份，巴渝企業(yè)家編輯部工作人員 3、新會(huì)員單位的征集 4、發(fā)行費(fèi)用與廣告提成辦法。第八部分：廣告經(jīng)營(yíng)：目前媒體發(fā)展趨勢(shì)：發(fā)行基本上不賺錢(qián)，大部分是靠廣告或者其它活動(dòng)來(lái)支撐其運(yùn)營(yíng)。媒體在經(jīng)營(yíng)的時(shí)候主要以廣告收入為主，一些出色的媒體在運(yùn)作的時(shí)候靠一些年會(huì)、重大活動(dòng)賺取活動(dòng)中的贊助費(fèi)、廣告會(huì)。還有一些行業(yè)內(nèi)的權(quán)威雜志開(kāi)拓了戰(zhàn)略咨詢、信息披露或者與一些咨詢公司合作，有的還扮演與國(guó)內(nèi)外企業(yè)合作的投資平臺(tái)的角色。需要注意的是：由于發(fā)行基本上是賠錢(qián)，發(fā)行少?gòu)V告商關(guān)注少，發(fā)行多又要賠錢(qián)，所以一定要找到發(fā)行冊(cè)數(shù)與廣告收入的平衡點(diǎn)。雜志的經(jīng)營(yíng)策略：（1）前期，由商會(huì)提供前期運(yùn)營(yíng)資金（暫定為雙月刊，每期雜志含采訪、編輯、印刷發(fā)行成本萬(wàn)元）。（2）后期（一年之后），以廣告收入為主，采用冠名、直接廣告、軟文、贊助或者其它活動(dòng)等增加雜志的收入。借鑒很多雜志的運(yùn)營(yíng)方式，以廣告活動(dòng)為主，爭(zhēng)取在1年的時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)雜志的盈利。前半年主打內(nèi)容，在內(nèi)容完善的基礎(chǔ)上增大廣告。（2）商會(huì)方面：通過(guò)雜志的運(yùn)作，不僅為商會(huì)樹(shù)立形象、吸引優(yōu)秀企業(yè)，還可以為商會(huì)發(fā)展會(huì)員，為會(huì)員尋找合作客戶、營(yíng)造良好的外部環(huán)境。所以商會(huì)應(yīng)該給以大力支持，希望下面的會(huì)員單位給以大力配合，尤其在初期的廣告方面?？梢躁懤m(xù)擴(kuò)張到與商會(huì)和會(huì)員有商務(wù)外來(lái)的供應(yīng)商上，然后再瞄準(zhǔn)其它客戶，逐步拓展市場(chǎng)。（3）活動(dòng)策劃：在商會(huì)有重大活動(dòng)時(shí)，希望雜志社能夠參與活動(dòng)的策劃，進(jìn)而完善雜志的內(nèi)容、捕捉更多廣告客戶的機(jī)會(huì)。如果有合適的機(jī)會(huì)，雜志社也可以獨(dú)立策劃一次重大活動(dòng)。廣告運(yùn)營(yíng)建議1、雜志首期1000冊(cè)，考慮后期市場(chǎng)推廣與廣告經(jīng)營(yíng)，建議在會(huì)長(zhǎng)單位、副會(huì)長(zhǎng)、理事長(zhǎng)、副理長(zhǎng)單位中篩選有實(shí)力、有后期廣告宣傳的企業(yè)，以及部分有實(shí)力會(huì)員單位，經(jīng)研究探討后贈(zèng)送半版或整版廣告，為下一步有償廣告服務(wù)與廣告贊助推進(jìn)作準(zhǔn)備；同時(shí)，盡可能開(kāi)發(fā)付費(fèi)廣告客戶。2、廣告投刊數(shù)在1015個(gè)版（810家企業(yè)）；3、由重慶角度廣告?zhèn)髅焦緦?zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)策劃；4、部分主動(dòng)或被動(dòng)邀請(qǐng)的會(huì)員單位刊物贊助免費(fèi)廣告回報(bào)5、廣告組織提成辦法 6、該刊登價(jià)格表、回報(bào)方式說(shuō)明。后期廣告經(jīng)營(yíng)建議：1、商會(huì)會(huì)刊的整體運(yùn)營(yíng)、廣告逐步由重慶角度廣告?zhèn)髅焦敬磉\(yùn)營(yíng)。第九部分：雜志推廣：在品牌策劃推廣方面，要精準(zhǔn)把握客戶目標(biāo)市場(chǎng)和深刻理解企業(yè)自身定位，注重完美創(chuàng)意與優(yōu)質(zhì)服務(wù)。盡量讓雜志在一年內(nèi)有一定的知名度，擴(kuò)大影響力，在盡可能短的時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)贏利。雜志運(yùn)行同時(shí)，完善以下方法：1，市場(chǎng)推廣計(jì)劃簡(jiǎn)介：市場(chǎng)推廣要有針對(duì)性，要在特定的群體內(nèi)造成足夠大的影響力。雜志