市場(chǎng)調(diào)研實(shí)驗(yàn)報(bào)告.doc

湖南工業(yè)大學(xué)商學(xué)院實(shí) 驗(yàn) 報(bào) 告 實(shí)驗(yàn)指導(dǎo)教師 何艷 班級(jí) 策劃091班 實(shí)驗(yàn)者 第七組 實(shí) 驗(yàn)課 程市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)實(shí)驗(yàn)地點(diǎn)及時(shí)間網(wǎng)大機(jī)房實(shí)驗(yàn)?zāi)康耐ㄟ^本實(shí)驗(yàn)教學(xué)，使學(xué)生加深理解、驗(yàn)證鞏固課堂教學(xué)內(nèi)容；掌握移動(dòng)平均、指數(shù)平滑、回歸分析等基本的定量預(yù)測(cè)方法；增強(qiáng)市場(chǎng)調(diào)查組織、開展的實(shí)踐能力；學(xué)會(huì)用SPSS等統(tǒng)計(jì)分析軟件進(jìn)行調(diào)查資料的分析整理；培養(yǎng)學(xué)生理論與實(shí)踐相結(jié)合的能力實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目及步驟1、理解移動(dòng)平均、指數(shù)平滑、回歸分析等定量預(yù)測(cè)方法的應(yīng)用。 2、具備完成一項(xiàng)市場(chǎng)調(diào)查任務(wù)的組織、開展、設(shè)計(jì)、實(shí)踐能力。 3、學(xué)會(huì)用SPSS等統(tǒng)計(jì)分析軟件進(jìn)行調(diào)查資料的分析整理實(shí)驗(yàn)內(nèi)容1） 按要求分好小組2） 小組成員進(jìn)行討論，設(shè)計(jì)市場(chǎng)調(diào)研方案，市場(chǎng)調(diào)查主題為解決市場(chǎng)調(diào)查問題，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)調(diào)查目的，對(duì)調(diào)查工作進(jìn)行全盤考慮和安排，制定合理的程序，提出相應(yīng)的實(shí)施方案3） 確定市場(chǎng)調(diào)查目的、項(xiàng)目、對(duì)象4） 在進(jìn)行問題篩選時(shí)，本組成員先是采取每人設(shè)計(jì)一份調(diào)查問卷，設(shè)計(jì)好之后，成員之間相互交換意見，對(duì)那些重復(fù)、不取的問題進(jìn)行剔除，取其精華，去其糟粕，使六份調(diào)查問卷合為一體，最后制定出一份最優(yōu)問卷5） 遵循調(diào)查問卷設(shè)計(jì)的原則和要求，注意一些問句設(shè)計(jì)中應(yīng)要注意的問題6） 主動(dòng)與老師交流，讓老師對(duì)我們的問卷提出建議，直到合理化7） 打印調(diào)查問卷，小組成員分工合作，按照老師要求進(jìn)行問卷調(diào)查，每人10份8） 收集調(diào)查問卷，對(duì)調(diào)查結(jié)果進(jìn)行數(shù)據(jù)分析9） 撰寫實(shí)驗(yàn)報(bào)告10）總結(jié)分析實(shí)驗(yàn)結(jié)論 市場(chǎng)調(diào)研是受很多因素的影響，同時(shí)也是一門很講究技巧的課程，通過此次實(shí)驗(yàn)，我了解了一些相關(guān)知識(shí)并學(xué)到了一些理論與實(shí)踐知識(shí)：1） 小組之間注重團(tuán)結(jié)協(xié)助精神2） 要善于觀察，所調(diào)研區(qū)域的整體風(fēng)貌、感覺、各種動(dòng)態(tài)環(huán)境、規(guī)模、聚集程度、消費(fèi)習(xí)慣3） 要善于詢問、求疑、與陌生人接觸、交流。敢于并機(jī)智地尋找一切機(jī)會(huì)4） 培養(yǎng)起信息的收集和利用的意識(shí)5） 明確市場(chǎng)調(diào)研方案設(shè)計(jì)，調(diào)查問卷的設(shè)計(jì)與運(yùn)用及一些詢問技巧6） 調(diào)查數(shù)據(jù)要對(duì)其進(jìn)行全面、系統(tǒng)的分析7） 總結(jié)本次實(shí)驗(yàn)的不足之處，對(duì)其進(jìn)行更正 總之，實(shí)驗(yàn)中注重的是過程及學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)評(píng)分依據(jù)教師評(píng)分及 指導(dǎo)教師簽字：共 2 頁 同實(shí)驗(yàn)者 36號(hào)代春仕37號(hào)陳勇兵38號(hào)鐘靈美39號(hào)吳伊鴻40號(hào)陳南黃41號(hào)胡容 2010 年 7月 1 日市場(chǎng)調(diào)研作業(yè) 09策劃1班 小組成員：36號(hào)代春仕 37號(hào)陳勇兵 38號(hào)鐘靈美 39號(hào)吳伊鴻 40號(hào)陳南黃 41號(hào)胡容完成市場(chǎng)調(diào)查系統(tǒng)實(shí)驗(yàn)課的心得體會(huì)院系:商學(xué)院 班級(jí):策劃091實(shí)驗(yàn)類型: （按老師相應(yīng)的實(shí)驗(yàn)教學(xué)大綱中的實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目類型確定） 市場(chǎng)調(diào)研心得，在何老師的指導(dǎo)下分組的進(jìn)行了市場(chǎng)調(diào)研課程的實(shí)驗(yàn)工作實(shí)習(xí)課程以小組自由擬定開放問卷發(fā)放問卷收集問卷整理問卷.匯總問卷的形式總結(jié)編制.最后提交實(shí)驗(yàn)報(bào)告，本組成員的 研究課題為了解聯(lián)想電腦所在大學(xué)生這一群體的市場(chǎng)份額，并為聯(lián)想將來開拓學(xué)生市場(chǎng)做計(jì)劃，對(duì)專業(yè)人制度的調(diào)查問卷.主要針對(duì)我校的學(xué)生研究中我們以小組主要運(yùn)用的調(diào)查方式為發(fā)放問卷面談法方法問卷進(jìn)行作答.由于方法簡(jiǎn)單問卷新穎針對(duì)性強(qiáng)因此在學(xué)習(xí)過程中取得了不菲的成績(jī)并且我們也深刻的了解到了校園內(nèi)大多數(shù)學(xué)生的心聲.作為我們這一專業(yè)的學(xué)生而言怎樣把握說話的藝術(shù)性尤為重要.怎樣讓消費(fèi)者樂意接受你的訪問就更是要在語言文字上好好地下功夫雖然在這次實(shí)驗(yàn)過程中我們也碰了不少的釘子但是我們也學(xué)會(huì)了很多，.怎樣把我所學(xué)的理論知識(shí)和社會(huì)實(shí)踐結(jié)合起來.這才是實(shí)驗(yàn)的目的. 市場(chǎng)調(diào)查方案的設(shè)計(jì)是最基本的，應(yīng)該遵循可行性原則、經(jīng)濟(jì)性原則、靈活性原則，市場(chǎng)調(diào)查方案的基本內(nèi)容應(yīng)包括目的、項(xiàng)目、對(duì)象、制定調(diào)查問卷、地點(diǎn)等，在對(duì)問卷設(shè)計(jì)方面也懂了很多理論性知識(shí)，知道怎么運(yùn)用技巧加以詢問實(shí)踐高于理論實(shí)踐證明理論實(shí)踐承托理論.理論完善實(shí)踐.的確是這樣.不管你理論學(xué)得再好如果不會(huì)實(shí)際操作那你就不是一個(gè)有用之材學(xué)習(xí)理論就是為了將來的實(shí)踐操作如果你學(xué)習(xí)了理論.最終還是不會(huì)實(shí)踐那就和文盲沒有什麼兩樣很多時(shí)候很多事情都是因?yàn)殚L(zhǎng)期的積累最終才發(fā)生質(zhì)變的結(jié)果在實(shí)踐的操作中你如果不很好的營(yíng)運(yùn)專業(yè)知識(shí)那也是一個(gè)失敗的社會(huì)實(shí)踐.在調(diào)查中我們也發(fā)現(xiàn)了不少的問題比如多選題和自由問答題不用太多太麻煩題型新穎顯得尤為重要這樣不經(jīng)有助于作答者耐心會(huì)的你提出的問題還會(huì)受到事半功倍的效果問卷要簡(jiǎn)練明了清語言要準(zhǔn)確干練在校園調(diào)查中學(xué)生對(duì)自己所學(xué)的專業(yè)不是很滿意對(duì)自己的將來沒有多莫大的把握.學(xué)生一直要求增加自己技能方面的提高. 本周的實(shí)習(xí)我們一小組可謂是受益匪淺也感到了實(shí)習(xí)的重要性.也明確了自己在今后學(xué)習(xí)過程中的目標(biāo)和方向找準(zhǔn)自己的位置學(xué)會(huì)理論實(shí)踐相結(jié)合.努力吧所學(xué)的知識(shí)與實(shí)踐理論相結(jié)合在實(shí)踐中發(fā)揮自己的特長(zhǎng). 所謂實(shí)踐出真知就是這個(gè)道理.實(shí)踐是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)。湖南工業(yè)大學(xué)師專校區(qū)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告1 調(diào)查情況本次的市場(chǎng)調(diào)查目的是為了解聯(lián)想電腦所在大學(xué)生這一群體的市場(chǎng)份額，并為聯(lián)想將來開拓學(xué)生市場(chǎng)做計(jì)劃，通過調(diào)查來推進(jìn)產(chǎn)品的拓展空間，從而進(jìn)一步提高聯(lián)想的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。2 調(diào)查結(jié)果 1.001.001.001.002.00.3.001.002.001.002.008.003.003.001.002.001.001.002.00.2.001.003.001.002.001.002.001.001.001.001.003.001.00.2.001.002.001.004.006.002.002.002.00.2.003.002.002.003.003.001.002.006.002.001.001.001.002.001.002.00.2.005.002.001.003.004.002.002.001.001.001.001.001.00.2.001.002.001.002.006.002.003.001.001.001.001.001.00.2.001.002.001.002.006.003.001.001.001.001.001.001.00.2.001.002.001.002.006.002.002.001.002.00.1.001.002.001.001.00.2.005.002.001.002.002.004.001.002.00.3.002.001.003.001.002.001.003.002.004.001.001.001.004.001.001.00.2.001.002.001.002.004.002.001.001.002.00.2.001.001.002.001.002.001.002.006.004.001.002.00.5.005.006.002.001.002.002.002.004.006.001.001.002.001.001.002.00.1.001.002.001.004.006.002.003.001.001.001.001.002.00.2.005.003.001.004.006.002.003.001.001.001.001.002.00.2.005.003.001.002.006.002.001.001.001.004.001.001.00.2.005.002.001.002.006.002.001.002.001.001.001.002.00.3.001.002.002.003.008.003.001.001.001.001.001.002.00.3.001.002.001.003.004.003.001.001.001.001.001.001.00.2.001.002.001.002.006.002.001.001.001.005.001.003.00.3.005.001.002.001.006.002.005.001.001.002.001.002.00.3.001.001.001.002.006.003.002.001.001.002.001.002.00.2.002.003.001.001.008.003.002.002.001.001.001.002.00.1.005.003.001.002.006.003.002.001.001.001.001.001.00.2.001.002.001.004.002.002.001.001.001.001.004.002.00.1.002.002.001.004.002.003.001.001.001.001.002.001.00.2.001.003.001.004.002.003.002.001.001.002.001.002.00.1.001.002.001.002.007.002.002.001.001.001.001.001.00.2.001.002.001.003.003.006.002.001.001.002.001.001.00.3.005.002.001.004.006.002.002.001.001.002.001.001.00.3.005.003.001.002.008.003.003.001.001.001.001.001.00.3.001.002.001.004.008.003.003.002.00.2.001.006.002.001.002.001.002.006.002.002.001.001.002.001.002.00.3.005.003.002.001.005.002.003.002.00.3.001.001.003.005.002.001.002.001.002.001.001.001.001.001.002.00.3.001.002.001.002.003.002.003.001.001.001.001.003.00.3.005.003.002.004.006.002.001.001.002.00.1.001.003.001.003.00.3.004.002.001.003.005.002.003.001.001.005.004.002.00.1.004.003.001.002.005.002.001.001.001.002.001.002.00.1.001.002.001.002.007.002.002.001.001.002.001.003.00.2.001.003.001.002.001.002.002.001.002.00.1.001.001.001.001.00.2.001.003.002.004.006.002.001.001.001.003.001.002.00.2.001.003.001.002.001.002.001.001.001.003.001.003.00.3.001.003.001.002.006.002.003.001.002.00.2.00.2.003.001.002.001.003.001.002.006.002.002.002.00.3.001.001.003.001.003.001.002.004.002.002.001.001.002.001.003.00.3.001.003.001.002.005.002.003.001.001.003.001.005.00.3.001.002.001.002.002.002.002.002.00.3.001.002.002.001.003.001.002.005.002.002.001.001.003.001.003.00.2.001.003.001.002.006.002.003.002.00.1.001.003.002.001.002.001.002.004.003.003.001.001.003.001.003.00.2.001.002.001.002.002.002.002.001.002.00.1.001.001.001.001.00.2.001.002.001.002.006.002.002.001.001.001.003.003.00.3.001.002.001.002.005.002.002.002.00.2.001.001.002.001.002.001.002.006.003.002.003調(diào)查數(shù)據(jù)分析以上18個(gè)圖表是針對(duì)每個(gè)問題頻率的重要程度列出的，所有有關(guān)問題由圖表都能看出。比如說每項(xiàng)選擇的重要程度附件：關(guān)于電腦的調(diào)查問卷1、請(qǐng)問你是否有電腦？（選擇“1”回答第25題選“2”回答6-8題）1、沒有 2、有2.您是否想在近期購(gòu)買電腦？（選擇“1”繼續(xù)調(diào)查，選擇“2”不再調(diào)查） 1.是 2.沒有意向 3.您打算購(gòu)買哪種品牌的電腦？1、聯(lián)想 2.戴爾 3、惠普 4.宏基 5其他 （請(qǐng)標(biāo)明）4.你認(rèn)為最看重電腦哪個(gè)方面？1.質(zhì)量 2.價(jià)格 3.顏色款式 4.售后服務(wù) 5.其他 （請(qǐng)標(biāo)明）5.您打算選擇哪個(gè)價(jià)位的電腦？ 1.3000以內(nèi) 2.3000-4000 3.4000-5000 4.5000以上6.目前您所擁有的電腦的品牌？ 1.戴爾 2.聯(lián)想 3、惠普 4、宏基 5.其他7.你所購(gòu)買此品牌的原因？ 1.質(zhì)量好 2.價(jià)格便宜 3.款式新穎 4、售后服務(wù)好 5.其他8.你是通過哪種途徑了解到此電腦特點(diǎn)的？ 1.電視廣告 2.雜志宣傳 3.推銷人員介紹 4.老師同學(xué)的介紹 6.其他9.你覺得電腦的三包時(shí)間應(yīng)為多久？ 1. 2-3年 2、3到4年 3、4年以上 4.、其他10.您認(rèn)為聯(lián)想電腦有哪些方面優(yōu)勢(shì)？ 1.質(zhì)量好 2.價(jià)格便宜 3.款式新 4、服務(wù)好 5.不了解11.您對(duì)聯(lián)想電腦的質(zhì)量有何看法？1.很好 2.好