國內主題酒店市場分析.doc

主題酒店是二十世紀后半期引入飯店業(yè)的一個概念，隨著酒店行業(yè)競爭日益激烈，主題酒店的建設已成為一種國際潮流。隨著我國酒店行業(yè)市場日趨成熟、消費者需求的個性化、文化產業(yè)的發(fā)展，以及國際知名品牌酒店的進入，我國本土酒店業(yè)面臨著巨大的壓力。主題酒店作為代表酒店市場差異化競爭戰(zhàn)略的這一概念由此引入中國。作為一種個性化模式，主題酒店在初步發(fā)展階段便取得了顯著成效，因而被認為是促進我國酒店業(yè)再發(fā)展的有效方法之一。近年來，我國主題酒店暗潮涌動，正逐漸成為中國酒店業(yè)的第三只重要力量，并對經濟型酒店構成威脅。我國大陸地區(qū)將近50%的主題酒店分布在山東省和四川省，它們是我國內地最早開始嘗試主題酒店的省份，多年來積累的豐富的主題酒店建設經營經驗促進了當?shù)刂黝}酒店的發(fā)展；北京、陜西以其歷史文化方面的優(yōu)勢，興建了大批以歷史文化為主題的酒店；沿海發(fā)達地區(qū)如廣州、深圳以地理和經濟方面的優(yōu)勢吸引大量外資，興建起大批異域文化主題酒店。另外，我國69.4%的主題酒店分布在大城市，一些歷史悠久、文化底蘊深厚的二、三線城市利用自身優(yōu)勢推出以陶瓷、京劇、茶為主題的主題酒店。隨著主題酒店在中國的成功經營和發(fā)展，酒店的經營者們掀起投資主題酒店業(yè)的熱潮，其投資額度也逐年的提升相對于中檔酒店或經濟型酒店，投資者往往會由于投入資金的數(shù)額和經營回報等問題，更傾向于建造五星級的豪華型酒店，主題酒店的規(guī)模也隨之擴大。2011年1月1日，國家標準旅游飯店星級的劃分與評定（簡稱“新版星級標準”）正式實施。新標準的綠色環(huán)?；厔菔置黠@，并且鼓勵酒店特色經營，允許小型豪華精品飯店、主題酒店直接申請評定五星級。此政策無疑將鼓勵推動我國主題酒店的發(fā)展。主題酒店的出現(xiàn)為中國酒店業(yè)的發(fā)展提供了新思路，是中國酒店業(yè)未來發(fā)展的必然選擇。主題酒店在發(fā)達國家已是十分成熟的市場，但在中國還處于起步階段。中國經濟的持續(xù)發(fā)展給國內消費市場帶來了強勁的上升空間。主題酒店在中國市場同樣具有巨大的發(fā)展空間。中投顧問發(fā)布的2012-2016年中國主題酒店行業(yè)投資分析及前景預測報告共十章。首先介紹了主題酒店的相關概念、分類等，接著分析了中國酒店業(yè)的現(xiàn)狀，然后對國際國內主題酒店的發(fā)展進行了細致的分析。隨后，報告對主題酒店行業(yè)做了策劃和設計分析、投資和經營分析及發(fā)展策略分析，并具體介紹了國內外的著名主題酒店。最后分析了主題酒店的未來前景和發(fā)展趨勢。您若想對主題酒店行業(yè)有個系統(tǒng)的了解或者想投資主題酒店，本報告是您不可或缺的重要工具。2008-2009年中國主題酒店發(fā)展動態(tài)4.3.12008年景德鎮(zhèn)青花主題酒店開業(yè)4.3.22008年中國首家奧運主題酒店開業(yè)4.3.32009年中國出現(xiàn)首家博物館式主題酒店4.3.42009年山東濟寧首家太白文化主題酒店開業(yè)4.42010年中國主題酒店發(fā)展動態(tài)4.4.12010年中國首個主題酒店群在深圳落成4.4.22010年國內首家五星級珠寶主題酒店開業(yè)4.4.32010年深圳華僑城打造嶺南文化主題酒店4.4.42010年長沙各種主題酒店頻繁開業(yè)4.52011年中國主題酒店發(fā)展動態(tài)4.5.12011年成都“花園主題”酒店開業(yè)4.5.22011年嘉興首家五星級主題酒店開業(yè)4.5.32011年北京首家藝術主題酒店開業(yè)4.5.42011年廣州首家水療主題酒店開業(yè)4.5.52011年吉林童話主題酒店開業(yè)4.6中國主題酒店市場的競爭概況4.6.1主題酒店與經濟型酒店競爭升級4.6.2健康主題酒店引導健康生活理念4.6.3主題藝術酒店引領城市新銳生活時尚4.6.4游艇主題酒店打造海洋魅力旅游4.7民族文化與主題酒店4.7.1中國酒店缺乏傳統(tǒng)文化元素4.7.2民族文化是主題酒店的最佳選擇之一4.7.3民族文化主題酒店發(fā)展現(xiàn)狀4.7.4民族文化主題酒店問題分析4.7.5民族文化主題酒店設計的建議主題酒店的策劃和設計5.1建設主題酒店的三要素5.1.1服務功能5.1.2市場細分5.1.3特色文化5.2主題酒店產品設計與開發(fā)的基本思路5.2.1準確獨特的主題定位尋找主題5.2.2和諧的主題環(huán)境與氛圍展示主題5.2.3配套的主題設施與產品傳遞主題5.2.4誘人的主題活動與服務深化主題5.3主題酒店設計的關鍵及要點5.3.1主題的確定需滿足四個基本條件5.3.2主題酒店的規(guī)劃設計的步驟5.3.3主題酒店的策劃開發(fā)的要點5.3.4主題酒店策劃設計的策略5.4主題酒店的設計案例簡析廣州長隆酒店5.4.1廣州長隆酒店簡介5.4.2準確的主題定位5.4.3多方位的主題展示5.4.4主題的深化與傳遞5.5主題酒店空間設計的趨勢5.5.1發(fā)掘地域民族文化精髓5.5.2巧妙利用著名景觀建筑風格5.5.3回歸自然的人本主義5.5.4科技、藝術、文化符號等元素層出不窮第六章主題酒店的投資和經營6.1主題酒店的投資6.1.1投資主題酒店是順應市場發(fā)展趨勢6.1.2投資主題酒店需要長遠眼光6.1.3市場定位是主題酒店投資經營的關鍵6.1.4投資主題酒店要考慮生命周期6.2中國主題酒店的經營特點6.2.1投資規(guī)模以高檔酒店為主6.2.2酒店行業(yè)組織的參與6.2.3環(huán)境制約性強6.2.4主題選擇以歷史文化為主6.3中美主題酒店經營特點比較6.3.1酒店的規(guī)模和數(shù)量6.3.2集團化程度6.3.3行業(yè)組織的參與6.3.4酒店主題化程度6.3.5主題文化的選擇6.4中國主題酒店經營模式的建議6.4.1中國主題酒店經營模式本土化發(fā)展處于探索階段6.4.2經濟型的主題酒店6.4.3三星級酒店的轉型6.4.4高星級主題酒店6.5企業(yè)邊界擴展與主題酒店經營管理創(chuàng)新6.5.1企業(yè)邊界理論概述6.5.2企業(yè)邊界擴展在主題酒店企業(yè)的表現(xiàn)6.5.3企業(yè)邊界擴展對主題酒店企業(yè)的影響及對策分析第七章中國主題酒店發(fā)展策略研究7.1中國主題酒店發(fā)展的優(yōu)勢7.1.1自然資源和文化資源豐富7.1.2主題酒店具有很大的發(fā)展空間和市場潛力7.1.3主題酒店建設步入標準化發(fā)展進程7.2中國主題酒店存在的問題7.2.1主題酒店與特色酒店混為一談7.2.2過分西化不考慮所處地域的形象7.2.3一味依賴主題輕視其他7.2.4過于追求大規(guī)模大投入7.2.5星級低、宣傳欠缺及知名度不高7.3中國主題酒店的發(fā)展對策7.3.1中國主題酒店發(fā)展需要長時間探索7.3.2主題酒店需要準確的主題定位及市場定位7.3.3中國主題酒店發(fā)展的主要對策7.3.4中國主題酒店進一步發(fā)展的建議7.4中國主題酒店競爭力提升對策探析7.4.1酒店競爭力的概念7.4.2主題酒店競爭力的影響要素分析7.4.3主題酒店提升競爭力的對策7.4.4營造文化主題差異化避免同質競爭景德鎮(zhèn)青花主題酒店1是中國領先的中檔酒店品牌青花酒店成員，圍繞“更多服務、更多空間” 兩項服務承諾，星程傾力打造“寬敞高雅空間、優(yōu)質床品衛(wèi)浴、完備設施服務、i-hotel聰明酒店”四項品質特征，為中產白領人士提供優(yōu)質的酒店住宿服務。 景德鎮(zhèn)青花主題酒店位于舉世聞名的瓷都景德鎮(zhèn)市，是以陶瓷文化為主題的體驗型精品商務酒店，裝飾風格典雅溫馨，富有濃郁的地方特色。酒店位于市中心廣場北路，游泳池對面，距火車站、長途汽車站、機場、高速路口等僅需515分鐘車程，交通十分便利。 景德鎮(zhèn)青花主題酒店客房戶戶向陽，落地凸窗寬敞明亮，高速光纖上網，免費國內長途電話，自助式營養(yǎng)早餐，免費自助茶室、自助洗衣房，滿足您的商旅所需；1.8米超寬大床，五星級床上用品，超靜音健康空調，充沛的中央熱水，雙層隔音中空窗，給您一夜舒適睡眠。 景德鎮(zhèn)青花主題酒店以特制的青花瓷為裝飾元素，每間客房均掛有當?shù)芈糜尉包c和陶瓷工藝的圖片介紹，您在休息之余可增加對陶瓷文化的了解；獨具特色的青陶坊提供作品展示、現(xiàn)場手工表演等活動，您可在此親手制作陶藝作品，體驗陶瓷藝術的獨特魅力；同時，酒店還提供藝術交流、陶瓷資訊、包裝運輸、古瓷鑒定等服務，為您提供多方位的便利。想過一把快樂玩陶的癮嗎？想親手制作自己的陶藝作品嗎？想獲得免費的陶藝指導嗎？想淘到獨一