2014年大潤團(tuán)隊(duì)年貨節(jié)營銷思路55p

大潤團(tuán)隊(duì)2014年底營銷思路,提案：杭州大潤策劃部時(shí)間：2014.11.22,12月,2月,1月,12.28(日)元旦活動(dòng),1.11.4(四天)第一周末,1.302.6(七天)開業(yè)慶典儀式,2.19春節(jié),2014年,2015年,1.91.11(三天)第二周末,1.161.18(三天)第三周末,1.1元旦,臺(tái)灣美食節(jié),五洲建材展,五洲家電展,五洲年貨節(jié),穿插玩具反斗城,年底營銷目標(biāo),1、本次營銷活動(dòng)以五洲凱旋門外商鋪（70余鋪位）為場地，商鋪外可備案賬篷（提升現(xiàn)場氣氛，品牌區(qū)分度高）。2、1#、16#、17#商鋪?zhàn)鳛檎箙^(qū)，商鋪內(nèi)部需要鋪置簡單地板，還需提供水、電、照明等硬件設(shè)備支持。3、現(xiàn)場布置以彩虹門、空飄、條幅、地毯等物料為主。4、本案為年底營銷思路簡案，具體細(xì)案待與地產(chǎn)確認(rèn)后撰寫。,Part.1臺(tái)灣美食節(jié),吃城造麼？,永安街頭巷尾粿條店、沙縣小吃店隨處可尋，芋包、燒麥、艾粿、磁粑等小吃也頗有名氣，永安人愛吃，吃大排檔，吃酒店，吃路邊攤，吃城燕城，這個(gè)名號(hào)當(dāng)之無愧！,今年不辦美食節(jié)？,往年每逢筍竹節(jié)（10.18），美食節(jié)、小吃節(jié)異?；鸨?，2014年永安市民狠苦惱，今年不辦美食節(jié)么？不！臺(tái)灣美食節(jié)，挑戰(zhàn)你的味蕾！,活動(dòng)展位設(shè)計(jì),展會(huì)設(shè)計(jì)A、B二類臺(tái)灣特產(chǎn)館及干貨,預(yù)計(jì)攤位數(shù)量40個(gè)特色小吃及風(fēng)味館,預(yù)計(jì)攤位數(shù)量30個(gè)每個(gè)攤位提供電燈及插座美食小吃攤位使用煤氣設(shè)備,臺(tái)灣小吃美食、伴手禮、農(nóng)產(chǎn)品臺(tái)灣高山族風(fēng)情 現(xiàn)場布置可選將最具臺(tái)灣特色的文化、生活、 風(fēng)景與美食真實(shí)的呈現(xiàn)。,活動(dòng)特色主題,主題展位（參考）,活動(dòng)場地設(shè)計(jì),舞臺(tái)區(qū)（參考）,活動(dòng)場地設(shè)計(jì),基隆甜不辣、天婦羅深坑臭豆腐臺(tái)北香腸、大腸包小腸臺(tái)北蚵仔煎、塩酥雞新竹貢丸米粉湯、炒米粉臺(tái)中珍珠奶茶、茶彰化肉圓、四神湯云林肉羹、魚丸湯臺(tái)南但仔面、黑白切淡水酸梅湯、杏仁花生湯屏東車輪餅、烤魷魚九份燒仙草、芋圓,實(shí)際商品依現(xiàn)場需求另定,美食小吃攤位說明,臺(tái)灣特產(chǎn)館及干貨臺(tái)灣特產(chǎn)館臺(tái)灣雜貨鋪臺(tái)灣休閑食品館臺(tái)灣茶館臺(tái)灣水果攤臺(tái)灣飾品服裝臺(tái)灣禮品臺(tái)灣養(yǎng)生商品,寶島特產(chǎn)攤位說明,由臺(tái)灣原住民(阿美族) 現(xiàn)場表演。豊年祭豊收舂米、原住民歌曲演唱民俗表演: 踩高蹺、大陀螺等,節(jié)目演出臺(tái)灣民俗文化,（可選）,攤位基本要求:簽署食品衛(wèi)生安全承諾書。繳交健康證。供應(yīng)品種、服務(wù)項(xiàng)目、收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)等進(jìn)行明示。攤位具體要求:加工食品器具等設(shè)備設(shè)施齊全制作煎炸食品避免高溫或長時(shí)間加熱油脂需連續(xù)加熱使用, 應(yīng)及時(shí)添加新油或定期更換。保質(zhì)期內(nèi)的待售食品應(yīng)作保鮮處理, 不得銷售過期或變質(zhì)食品。使用專用食品銷售工具或一次性手套。在銷售過程中應(yīng)做到食品與雜物、錢幣分開存放, 不得接觸錢幣的手直接接觸食品。攤位要求:每天進(jìn)行清潔和消毒處理。食品樣品應(yīng)留樣, 留樣食品應(yīng)按品種分別盛放干清洗消毒后的密閉專用容器。,食品衛(wèi)生安全,展現(xiàn)場鋪設(shè)有塑料底層地毯可防滑,防油污、防火。每3個(gè)展位配置一個(gè)大型垃圾桶?，F(xiàn)場保持定量的清潔工作人員, 隨時(shí)做到垃圾不落地。協(xié)調(diào)垃圾車每二小時(shí)清運(yùn)。現(xiàn)場不得洗滌蔬果、肉類、海鮮、生鮮食材等。每日收?qǐng)龊?要求各商戶清潔展位內(nèi)外垃圾。地毯每晚進(jìn)行消毒防止產(chǎn)生異味。,現(xiàn)場環(huán)境衛(wèi)生,消防計(jì)劃與消防單位保持聮系, 協(xié)助應(yīng)變事故只要是用到電的攤位, 設(shè)備皆必須要符合國家標(biāo)準(zhǔn)每個(gè)攤位四周, 皆要求鋪設(shè)地毯，一為美觀防滑; 二為清潔環(huán)保; 三為防火安全每個(gè)攤位預(yù)放一個(gè)消防滅火器保安計(jì)劃保安組并負(fù)責(zé)駐守活動(dòng)地, 并進(jìn)行定點(diǎn)巡邏與派出所合作, 設(shè)立夜間巡察點(diǎn)進(jìn)場管制,在入口處設(shè)有伸縮存條或路障, 做人流管制使用,當(dāng)游客密度達(dá)60%時(shí),則采取管制進(jìn)入,直到人潮密度降至50%為止,應(yīng)變計(jì)劃一,18,醫(yī)療計(jì)劃會(huì)場設(shè)立緊急醫(yī)護(hù)箱,遇民眾發(fā)生緊急醫(yī)療狀況, 可給予適當(dāng)照顧若民眾發(fā)生需緊急就醫(yī)情況時(shí), 由活動(dòng)單位呼叫活動(dòng)單位公用車送民眾前往最近醫(yī)療機(jī)構(gòu)雨天備案計(jì)劃保留通路, 遇大雨時(shí)民眾可進(jìn)入周邊商場避雨備有遮雨棚, 遇大雨時(shí)可臨時(shí)搭建遮雨棚,應(yīng)變計(jì)劃二,地瓜球,三明治,紅豆餅,烤鵪醇蛋,印度燒烤,啵啵玉米,海貝類小吃,涼圓,可麗餅,烤肉干,牛舌餅,烤香腸,淡水阿給,芒果冰,棺材板,阿宗面線,魯肉飯,北部夜市：基隆廟口夜市華西街夜市士林觀光夜市饒河街觀光夜市,番茄糖葫蘆,參考資料臺(tái)灣夜市小吃集錦,鹵肉,生炒花枝,藥燉排骨,麥芽糖,蔴糬,臺(tái)式煎餃,大餅包小餅,臺(tái)灣牛肉面,酸辣湯,雞肉飯,油豆腐,愛玉冰,各式燉湯,棉花糖,潤餅卷,臺(tái)灣香腸,中部夜市：中華路夜市豐原夜市埔里夜市鹿港小吃夜市,參考資料臺(tái)灣夜市小吃集錦 II,咖哩魚蛋,水果刨冰,關(guān)東煮,炸臭豆腐,豬血湯,肉園,特製大香腸,土虱（鯰魚）湯.,日本章魚燒,珍珠奶茶,巧克力鍋,仙草冰,四神小腸湯,臺(tái)南鱔魚面,塘虱魚肚,蚵仔煎,度小月?lián)忻?南部夜市：府成小吃夜市 六和路夜市 旗津老街夜市東港夜市,參考資料臺(tái)灣夜市小吃集錦 III,備注：,美食節(jié)商家的招商工作由招商部黃經(jīng)理負(fù)責(zé)。美食節(jié)審批、費(fèi)用支出工作由五洲地產(chǎn)負(fù)責(zé)。美食節(jié)現(xiàn)場布置、組織工作由大潤團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)。美食節(jié)現(xiàn)場安全、防火工作由五洲物業(yè)負(fù)責(zé)。美食節(jié)現(xiàn)場電控、照明工作由五洲工程部負(fù)責(zé)。本次活初步費(fèi)用預(yù)估9萬（美陳、活動(dòng)、宣傳） 其中商戶全額承擔(dān)（布攤收益），地產(chǎn)提供場地及宣傳支持。,Part.2五洲建材展,豪華兩房小復(fù)式,五洲萬悅酒店巴黎時(shí)代公館3344公寓經(jīng)典樣板房亮相，設(shè)計(jì)師親授家裝技巧這個(gè)冬季很溫暖，小兩口的幸福小窩,配套活動(dòng),家居文化之旅,撼動(dòng)燕城消費(fèi),環(huán)保低碳大行動(dòng),現(xiàn)場互動(dòng)游戲, 新品發(fā)布，個(gè)性品鑒會(huì) 個(gè)性小戶型，優(yōu)秀設(shè)計(jì)展示（樣板圖）, 精品巡回拍，秒殺燕城最低價(jià) 萬人團(tuán)購節(jié), 驚“碳”拍案，節(jié)能環(huán)保大講堂 感“碳”生活，萬人環(huán)保大宣言, 健康地板，家有寶貝“爬爬樂”趣味競技 檢驗(yàn)真的實(shí)木地板，踢踏舞表演秀 靚媽和奶爸的美食廚房（健康廚房冷餐制作賽） 衛(wèi)浴激情，冬日家裝秀,新品個(gè)性發(fā)布，知名品牌文化之旅, 活動(dòng)意義：2014的家居建材展，提倡“低碳”生活，推崇綠色家裝，個(gè)性時(shí)尚和流行趨勢(shì)。 活動(dòng)內(nèi)容：1、本次展出的個(gè)性、新品發(fā)布，會(huì)邀請(qǐng)知名設(shè)計(jì)師、專家親臨現(xiàn)場進(jìn)行與嘉賓的交流和互動(dòng)，未來趨勢(shì)的理念、家裝的設(shè)計(jì)元素，嘉賓可現(xiàn)場體驗(yàn)新產(chǎn)品，給嘉賓全新的感知和對(duì)未來趨勢(shì)的了解。2、抓住到場嘉賓的好奇心理，個(gè)性、新品發(fā)布是一個(gè)亮點(diǎn)，專家設(shè)計(jì)師未來的設(shè)計(jì)理念產(chǎn)品展示，對(duì)年輕一族是一個(gè)吸引，也更容易接受，配合現(xiàn)場新品體驗(yàn)，最終達(dá)成銷售力度，同時(shí)可以發(fā)展?jié)撛诳蛻舻揭庀蚩蛻簟?個(gè)性小戶型，優(yōu)秀設(shè)計(jì)展示（樣板）, 巴黎時(shí)代公館，經(jīng)典樣板房亮相，設(shè)計(jì)師親授家裝技巧1、邀請(qǐng)家裝設(shè)計(jì)師對(duì)小戶型設(shè)計(jì)裝修的要點(diǎn)進(jìn)行揭秘，并與現(xiàn)場觀眾進(jìn)行互動(dòng)，解決此類用戶疑問，推薦品牌家居和建材。2、根據(jù)組委會(huì)收集小戶型裝修熱門話題，安排主持人對(duì)設(shè)計(jì)師進(jìn)行現(xiàn)場訪談。3、展會(huì)設(shè)置設(shè)計(jì)師小戶型樣板作品進(jìn)行展示。并邀請(qǐng)現(xiàn)場觀眾在家居方案中選擇出自已最中意的一個(gè)方案。用登記自己信息的號(hào)碼牌進(jìn)行投票。投票作為憑據(jù)可現(xiàn)場抽獎(jiǎng)。4、活動(dòng)期間與觀眾互動(dòng)，凡當(dāng)天認(rèn)籌客戶，現(xiàn)場可裝修預(yù)約并進(jìn)行打折。,精品巡回拍，秒殺燕城最低價(jià)，萬人團(tuán)購會(huì), 秒殺強(qiáng)悍登陸，線上線下?lián)屬徠脚_(tái)開通。1、“十元秒殺”線上前期預(yù)熱 在五洲集團(tuán)微信公眾號(hào)開通線上秒殺平臺(tái)，開始第一次“家居淘寶”秒殺，在每周二、周四的中午12：00分開始。秒殺商品從價(jià)值幾十元的裝飾配飾到價(jià)值幾千元的家居等，一共實(shí)現(xiàn)了線上的7次秒殺活動(dòng)，讓用戶體驗(yàn)秒殺的樂趣和秒殺的商品價(jià)值不斷提升的刺激。2、“家博會(huì)，燕城秒殺的低價(jià)，萬人團(tuán)購會(huì)”正式登場 以線上發(fā)起秒殺熱浪，轉(zhuǎn)戰(zhàn)家博會(huì)現(xiàn)場開始傳播，隨后在各類媒體展開家博會(huì)，燕城秒殺的低價(jià)的活動(dòng)傳播。宣傳中滲透秒殺品牌的價(jià)值以及活動(dòng)規(guī)則，吸引大批秒殺參與者到現(xiàn)場參與活動(dòng)。傳統(tǒng)媒體紛紛跟進(jìn)這個(gè)事件的報(bào)道，在展會(huì)合作媒體中出現(xiàn)報(bào)道，秒殺成功用戶現(xiàn)身說法，證實(shí)品牌魅力。,驚“碳”拍案，節(jié)能環(huán)保大講堂感“碳”生活，萬人環(huán)保大宣言,驚“碳”拍案，節(jié)能環(huán)保大講堂 講座內(nèi)容：綠色檢測(cè)和低碳應(yīng)用，降醛減苯 日常生活中如何巧妙地進(jìn)行綠色檢測(cè) 降醛減苯的必要性及普通做法 如何挑選檢測(cè)機(jī)構(gòu) 現(xiàn)場專家解答各類疑問 碳排放量計(jì)算器及現(xiàn)場演示,感“碳”生活，萬人環(huán)保大宣言 活動(dòng)內(nèi)容：邀請(qǐng)永安知名人物擔(dān)任低碳形象大使講述低碳環(huán)保故事，提倡、擁護(hù)未來社會(huì)只有低碳、環(huán)保的宣言，并帶領(lǐng)現(xiàn)場的志愿者和觀眾進(jìn)行萬人環(huán)保宣言簽名活動(dòng)。,驚“碳”拍案，節(jié)能環(huán)保大講堂感“碳”生活，萬人環(huán)保大宣言,健康地板，家有寶貝“爬爬樂”趣味競技, 活動(dòng)主題：家有寶貝,環(huán)保地板爬爬樂 參與對(duì)象：1-3歲寶寶。 活動(dòng)內(nèi)容：1、通過電視媒體向市民發(fā)出活動(dòng)邀請(qǐng)，由父母帶領(lǐng)13歲的兒童通過現(xiàn)場報(bào)名或微信公眾號(hào)報(bào)名。報(bào)名信息包含監(jiān)護(hù)人的有效信息及參加比賽兒童的基本情況（包含身體狀況、身高等情況。）活動(dòng)預(yù)期征集到百余名寶寶參加比賽。在活動(dòng)征集中，贊助商家的品牌信息將貫穿始終。2、比賽時(shí)一方家長在區(qū)域一端等候，寶寶在另一端預(yù)備區(qū)域，當(dāng)由主持人開始口令時(shí)，對(duì)方家長可以配合寶寶到達(dá)指定區(qū)域，最先到達(dá)的，前三名寶寶可獲得由參展商提供的精美禮品一份并進(jìn)行合影。其余寶寶可獲得鼓勵(lì)獎(jiǎng)禮品一份。,檢驗(yàn)真的實(shí)木地板，踢踏舞表演秀, 活動(dòng)主題：買最堅(jiān)硬的地板，踢踏帶你鏗鏘起舞 活動(dòng)內(nèi)容：1、邀請(qǐng)舞蹈表演團(tuán)隊(duì)親臨現(xiàn)場,增加對(duì)燕城市民的吸引力。聯(lián)合地板商家，布置實(shí)木地板展示區(qū)，并以這個(gè)區(qū)域?yàn)槲璧傅谋硌輩^(qū)。2、由踢踏舞演員在展區(qū)現(xiàn)場表演節(jié)目，表演團(tuán)隊(duì)在多個(gè)商家的實(shí)木地板上鏗鏘起舞調(diào)動(dòng)現(xiàn)場氣氛。同時(shí)商家準(zhǔn)備一名銷售解說員，在表演的全程向現(xiàn)場消費(fèi)者進(jìn)行產(chǎn)品介紹。,靚媽奶爸的美食廚房（健康廚房冷餐制作賽）, 活動(dòng)主題：靚媽奶爸的美食廚房，沒有硝煙的溫馨戰(zhàn)爭。 參加對(duì)象：20歲至50之間已婚人群。 活動(dòng)內(nèi)容：1、通過電視媒體向市民發(fā)出活動(dòng)邀請(qǐng)，通過現(xiàn)場或微信公眾號(hào)報(bào)名。報(bào)名信息包含參與者的有效信息及報(bào)名事項(xiàng)。在活動(dòng)征集中，贊助商家的品牌信息將貫穿始終。活動(dòng)預(yù)計(jì)邀請(qǐng)到百余名參賽者到現(xiàn)場參加活動(dòng)。2、現(xiàn)場比賽的內(nèi)容主要以冷餐為主，分為冷菜系列、糕點(diǎn)系列、水果拼盤花式三大系列。（比賽類型可分為男隊(duì)、女隊(duì)或情侶隊(duì)）3、由邀請(qǐng)到的糕點(diǎn)及烹飪大師進(jìn)行現(xiàn)場的表演活動(dòng)，吸引現(xiàn)場觀眾。4、比賽開始前，由主持人宣布比賽規(guī)則，并由展商的銷售人員介紹廚房用品。5、參賽者在廚衛(wèi)展廳的比賽區(qū)（贊助商展位內(nèi)）進(jìn)行三個(gè)系列的比賽。決出優(yōu)勝者。6、現(xiàn)場接受報(bào)名，并進(jìn)行現(xiàn)場參與者的比賽，優(yōu)勝者可對(duì)系列賽的優(yōu)勝者發(fā)出挑戰(zhàn)邀請(qǐng)。,衛(wèi)浴激情，冬日家裝秀, 活動(dòng)主題：“衛(wèi)浴激情，冬日家裝秀”。為突出此展館區(qū)域的特點(diǎn)，衛(wèi)浴零距離的展示，讓嘉賓感官上的沖擊，更能直接體現(xiàn)產(chǎn)品生動(dòng)和親和力。 活動(dòng)內(nèi)容：1、由特邀數(shù)名泳裝模特現(xiàn)場衛(wèi)浴家具的沐浴秀，對(duì)衛(wèi)浴的貼身展示與嘉賓直接互動(dòng)，活躍現(xiàn)場氣氛。2、溫馨冬日，衛(wèi)浴產(chǎn)品結(jié)合真實(shí)的水花、泳裝美女的概念，整場營造靚麗、炫目的產(chǎn)品秀概念。,備注：,商家的招商工作由招商部黃經(jīng)理負(fù)責(zé)。審批、費(fèi)用支出工作由五洲地產(chǎn)負(fù)責(zé)?，F(xiàn)場布置、組織工作由大潤團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)。現(xiàn)場安全、防火工作由五洲物業(yè)負(fù)責(zé)?，F(xiàn)場電控、照明工作由五洲工程部負(fù)責(zé)。本次活初步費(fèi)用預(yù)估10萬（美陳、活動(dòng)、宣傳） 其中商戶全額承擔(dān)（布攤收益），地產(chǎn)提供場地及宣傳支持。,Part.3五洲家電展,1、通過家電展帶動(dòng)五洲凱旋門上客量，為年底去化沖刺打好基礎(chǔ)。2、通過與家電商戶的展會(huì)合作舉辦，為商業(yè)招商工作做好鋪墊。3、建立家電商戶的聯(lián)盟商家關(guān)系，為后期銷售聯(lián)動(dòng)作好準(zhǔn)備。,活動(dòng)目的,五洲家電節(jié) 耀世開啟燕城論價(jià) 誰與爭峰百余廠家鼎力加盟 千萬巨資打造家電盛宴,活動(dòng)主題,家電節(jié)舉辦重點(diǎn)以推新機(jī)、高新商品銷售為主，活動(dòng)期間建議招商部與廠家溝通爭取如：“100寸液晶電視、豪華頂級(jí)大冰箱、高清藍(lán)光DVD等”高科技新型電器展示，為配合五洲凱旋門奢華宅邸高端商品銷售整套活動(dòng)本著展銷會(huì)形式舉辦，從而吸引廣大顧客前來觀賞、購物，提升上客量。,活動(dòng)形式,活動(dòng)內(nèi)容：活動(dòng)期間凡購物滿299元以上即可參加此項(xiàng)活動(dòng)；豆?jié){機(jī)、飲水機(jī)、電烤箱、電風(fēng)扇、掛燙機(jī)、爐具、茶香枕、洗 衣機(jī)、微波爐各10臺(tái)，紀(jì)念獎(jiǎng)每天100份； 開獎(jiǎng)時(shí)間：每天下午 17：30分 抽取，次日循環(huán)；抽獎(jiǎng)細(xì)則：活動(dòng)期間購物滿299元，憑購物小票至抽獎(jiǎng)臺(tái)抽一次；循環(huán)兌獎(jiǎng)直至中獎(jiǎng)為止！,活動(dòng)形式,家電盛宴 大獎(jiǎng)天天見！,活動(dòng)期間 凡購買家電：滿 9999元 送 整齊清潔機(jī)滿 5999元 送 不銹鋼開水煲滿 1999元 送 電子滅蚊燈滿 299元 送 水晶套杯注明： 特價(jià)機(jī)、樣機(jī)、家電下鄉(xiāng)機(jī)型除外；團(tuán)購/套購 活動(dòng)不兼得！,活動(dòng)形式,購物奇樂送、家庭歡樂派,1. 家電下鄉(xiāng) 現(xiàn)場折現(xiàn)！活動(dòng)期間 凡家電下鄉(xiāng) 顧客憑辦理手續(xù)即可在五洲家電展“家電下鄉(xiāng)”辦理處 辦理手續(xù)當(dāng)場支付補(bǔ)貼金； 2. 真情永不變 豪禮天天送活動(dòng)期間 每天門前免費(fèi)發(fā)放百余份“家電節(jié)”禮品！先到先得，發(fā)完為止！ 3. 廠家參與 活動(dòng)花絮各廠商、品牌活動(dòng)以 DM、報(bào)紙與五洲整體活動(dòng)結(jié)合形式宣傳；,其余活動(dòng),備注：,商家的招商工作由招商部黃經(jīng)理負(fù)責(zé)。審批、費(fèi)用支出工作由五洲地產(chǎn)負(fù)責(zé)?，F(xiàn)場布置、組織工作由大潤團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)?，F(xiàn)場安全、防火工作由五洲