商業(yè)廣告攝影

商業(yè)廣告攝影,一 廣告攝影的概念和特征,概念：用于商業(yè)、文化、社會(huì)觀念廣告推廣用途的影像形式，用攝影手段完成廣告訴求與創(chuàng)意，已成為龐大的攝影體系。特征：視覺(jué)上力求醒目逼真，形式上具有新奇的個(gè)性色彩，理念上追求藝術(shù)表現(xiàn)和文化內(nèi)涵。,廣告攝影簡(jiǎn)史1.19世紀(jì)50年代興起的人像照相館是最早的攝影商業(yè)活動(dòng)。2.早期的廣告攝影受攝影技術(shù)條件的限制不能廣泛應(yīng)用。3.19世紀(jì)末膠印技術(shù)的發(fā)明使圖片復(fù)制的效果大大提高，廣告招貼中開(kāi)始使用攝影圖片。4.20世紀(jì)20年代開(kāi)始出現(xiàn)攝影畫(huà)報(bào)，攝影圖片在平面廣告設(shè)計(jì)中的比例逐年提高，50年代以后獲飛速發(fā)展，到80年代攝影圖片的比例已上升到80%以上。5.廣告攝影的表現(xiàn)風(fēng)格，早期為傳統(tǒng)繪畫(huà)式，20年代以后出現(xiàn)“美女加商品”的平民化趨勢(shì)，50年代以后則為多元表現(xiàn)時(shí)期。6.進(jìn)入21世紀(jì)廣告攝影在技術(shù)上大量應(yīng)用數(shù)字技術(shù)，在表現(xiàn)風(fēng)格上更加融入世界文化大潮，弱化其商業(yè)性，追求藝術(shù)與文化的內(nèi)涵。,二 廣告內(nèi)容的分類(lèi),商品廣告 數(shù)量最龐大的廣告主流勞務(wù)廣告 為公眾服務(wù)的商業(yè)廣告觀念廣告 引起關(guān)注的公眾理念(非商業(yè)性),三 廣告攝影的媒體形式,1.影視類(lèi) 電視廣告：普通電視，衛(wèi)星電視，數(shù)字電視等，電影廣告，DVD，錄影帶廣告等。2.報(bào)紙廣告3.雜志廣告4.招貼廣告5.郵寄廣告 產(chǎn)品樣本，宣傳卡，商品名錄等。6.戶(hù)外廣告 路牌 櫥窗店面 燈箱等。7.產(chǎn)品包裝8.網(wǎng)絡(luò)廣告,四 廣告攝影的創(chuàng)意,商品廣告的創(chuàng)意主體式表現(xiàn) 不附帶復(fù)雜背景，著意刻畫(huà)商品主體形態(tài)，尤以質(zhì)感為主。環(huán)境、陪襯式表現(xiàn) 商品功能的說(shuō)明；創(chuàng)造高檔次的環(huán)境氣氛；功能與氣氛的雙重表現(xiàn)；反常態(tài)的陪襯與環(huán)境等。情節(jié)式表現(xiàn) 以商品為主題用生活中典型的情節(jié)或戲劇性(喜劇)情節(jié)表現(xiàn)。組合排列式表現(xiàn) 以平面構(gòu)成為基礎(chǔ)系列商品的構(gòu)圖形式。反常態(tài)表現(xiàn) 超現(xiàn)實(shí)主義表現(xiàn)，更為新奇的創(chuàng)意。分為：反物態(tài)、反比例、反時(shí)空。間接式表現(xiàn) 不見(jiàn)商品的商品廣告，比喻、暗示、對(duì)比等方法。,勞務(wù)廣告的創(chuàng)意 為公眾服務(wù)的理念，抽象理念與具像形態(tài)的同構(gòu)形式，為公眾服務(wù)的內(nèi)容與質(zhì)量等。觀念廣告的創(chuàng)意 抽象理念與具像形態(tài)的同構(gòu)形式，以簡(jiǎn)單圖形表達(dá)復(fù)雜含義，以一形表達(dá)多意，厚積而薄發(fā)。追求新奇乃廣告攝影創(chuàng)意的世界潮流與趨勢(shì)。,廣告模特兒的創(chuàng)意與表現(xiàn)在廣告的歷史中美女的形象一直伴隨著他，時(shí)至今日漂亮的模特兒仍然是人們最愿意接受的廣告形象之一。廣告中所表現(xiàn)的模特兒是為廣告的整體訴求內(nèi)容和風(fēng)格服務(wù)的，而非人像攝影。因此選擇模特兒除了形體與形象的要求外，模特兒的精神與氣質(zhì)應(yīng)與廣告的內(nèi)涵與格調(diào)相吻合。廣告模特兒的創(chuàng)意與表現(xiàn)可分為：以人物為主的特寫(xiě)式以商品為主的陪襯式追求新意的姿態(tài)式效果強(qiáng)烈的名人式情趣盎然的情節(jié)式人體攝影在現(xiàn)代廣告中的出現(xiàn)應(yīng)體現(xiàn)出清新典雅、活潑灑脫、淑與健相融合的格調(diào)，讓人們感受到青春與健康的氣息，而非媚態(tài)與色情的渲染。,五 攝影器材的功能與使用,廣告攝影棚絕大部分的拍攝都在攝影棚完成，攝影棚需要基本的設(shè)施條件：盡可能大的室內(nèi)使用面積、3.5米以上的房間高度、可隔絕自然光、水電設(shè)施電的負(fù)荷要足夠大、避免劇烈震動(dòng)、室內(nèi)的溫度和濕度可調(diào)控、攝影棚的輔助房間包括：電腦室、暗房、化妝間、庫(kù)房、接待辦公室等。攝影棚的設(shè)備器材各類(lèi)照相機(jī)、數(shù)字電腦設(shè)備、各種照相燈具(包括連續(xù)光源和閃光光源)、照相輔助工具、背景布與背景紙、大型三腳架、拍攝臺(tái)、常用道具等。,照相機(jī)各類(lèi)照相機(jī)在廣告攝影中都有用武之地/一、135小型單反相機(jī) 主要用于拍攝動(dòng)態(tài)物體和記錄式拍攝，方便外出攜帶，可快速連續(xù)拍攝。二、120中型單反相機(jī) 廣告攝影使用概率最高的相機(jī)，可兼顧動(dòng)態(tài)與靜態(tài)物體的拍攝。常用品牌有：哈蘇、祿來(lái)、瑪米亞等。三、大型專(zhuān)業(yè)座機(jī) 可拍4X5、5X7、8X10英寸的大底片，利于表現(xiàn)精細(xì)質(zhì)感和制作大型廣告，并對(duì)透視和景深作出人為控制，適合拍攝靜態(tài)物體，如產(chǎn)品、建筑、風(fēng)光等。此相機(jī)操作復(fù)雜，需經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)，如拍攝動(dòng)態(tài)物體則要求更嫻熟的技巧。,大型專(zhuān)業(yè)座機(jī)特點(diǎn)是：高精度的專(zhuān)業(yè)鏡頭，f45、f64的小光圈；B、T快門(mén)裝置；聚焦屏取景對(duì)焦便于觀察和避免成像誤差；延長(zhǎng)皮腔可加大像距，拍攝小件物體；具有優(yōu)勢(shì)的焦點(diǎn)平面測(cè)光系統(tǒng)；鏡頭框架與聚焦屏框架能作上下左右平行移動(dòng)和傾斜擺，其功能優(yōu)勢(shì)為；調(diào)整透視 b調(diào)整像位 c.加大景深,照明燈具廣告攝影棚常用光源有：白熾燈和鹵鎢燈(連續(xù)光源)，使用時(shí)可用肉眼直接觀察，是電影和電視廣告片的主要拍攝用光。缺點(diǎn)是發(fā)光效率低、溫度高等。閃光燈(閃光光源)廣告攝影的主打用光，其優(yōu)勢(shì)是：光源色溫穩(wěn)定；發(fā)光強(qiáng)度大可大大縮短拍攝時(shí)間；體積小重量輕；不產(chǎn)生高溫，節(jié)省能源；配有多種附件可聚光、散光得到不同的光照效果。常用品牌有：愛(ài)玲瓏(瑞士)布朗(瑞士)美茲(法國(guó))漢森(法國(guó))；國(guó)產(chǎn)：金鷹、銀燕、海鷗、金貝、光寶等。,照明輔助工具廣告攝影師應(yīng)能熟練掌握各種照明控光工具，這些工具包括：散光：反光屏(由各種材質(zhì)構(gòu)成)、反光傘、柔光傘、柔光燈箱(有不同尺寸和形狀)、柔光布等。聚光：聚光燈箱、聚光筒等。遮光：各類(lèi)遮光罩、遮光板等。,測(cè)光表操作 設(shè)定感光度ISO（通常為100）模式選擇調(diào)整快門(mén)時(shí)間（測(cè)閃光燈光值設(shè)為1/60秒）連接閃光燈連接線按啟動(dòng)鍵測(cè)光讀取測(cè)光值（光圈值）測(cè)光方法 1.入射光測(cè)光：測(cè)光表放置被攝主體前，入射光擴(kuò)散罩光軸對(duì)準(zhǔn)相機(jī)鏡頭。 2.反射光測(cè)光：測(cè)光表加置反射測(cè)光鏡頭，測(cè)量放置在被攝主體前的標(biāo)準(zhǔn)灰版?；蚍謩e測(cè)量被攝體亮部與暗部，計(jì)算出平均光值。,六 廣告攝影的布光法則,廣告攝影用光來(lái)刻畫(huà)質(zhì)感、形體、色彩、氣氛光源的性質(zhì)：a.硬光：發(fā)光面積小的直射光、光比大、投影強(qiáng)烈。b.軟光：發(fā)光面積大的散布射光、光比弱影調(diào)柔和、投影柔化或無(wú)投影。光源的強(qiáng)弱與寬窄：攝影光源分為強(qiáng)光與弱光，光源的寬窄是光源面積的大小，極限化的光源,光源的方位角度與造型效果： 水平方向的移動(dòng)為方位：a.順光即正面光，效果平淡宜于平面拍攝。b.側(cè)光 分為前側(cè)光、后側(cè)光。最重要的造型光，可塑造體積感。c.逆光 主要用于色畫(huà)輪廓。 垂直方向的移動(dòng)稱(chēng)為角度：a.低位光即腳光，廣告攝影中使用較少。b.水平光，投影長(zhǎng)。c.中位光和高位光，廣告攝影中常用的光位。d.頂光，面積大的散射光宜于拍攝產(chǎn)品，直射光極少使用。,布光的基本規(guī)律：被攝體的質(zhì)感狀態(tài)決定光源的性質(zhì)，被攝體表面粗糙的吸光體可用硬光，也可用軟光照明。表面細(xì)膩的反光體一般用軟光照明。掌握好光源的方位角度，取得最佳的造型效果。主光和輔助光的配合使用，控制好光比即光的強(qiáng)度之比，取得整體的拍攝效果。輪廓光、背景光、裝飾光等則作局部調(diào)整、美化氣氛、強(qiáng)調(diào)細(xì)節(jié)等。光源數(shù)量不宜過(guò)多，充分利用好各種輔助工具。,七、商品拍攝技法,拍攝商品是廣告攝影中最主要的拍攝內(nèi)容和最重要的拍攝技法。根據(jù)攝影用光的要求，將商品分為三大類(lèi)即吸光體、反光體、透明體，從中分析用光拍攝規(guī)律。,吸光體和半吸光體的拍攝要點(diǎn)硬光和軟光的不同光質(zhì)均可拍攝吸光體，但確定光質(zhì)的基本規(guī)律是：越是表面粗糙、質(zhì)地堅(jiān)硬結(jié)實(shí)的物體，越要用硬光；越是表面細(xì)膩、質(zhì)地柔軟的物體，越要用軟光；越是內(nèi)在氣質(zhì)強(qiáng)硬或男性化的商品，越要用硬光；越是內(nèi)在氣質(zhì)柔和或女姓化的商品，越要用軟光。使用硬光布光應(yīng)注意光比因素，硬光光比大，應(yīng)注意提亮暗部，不致?lián)p失層次。投影是重要的構(gòu)圖要素，不可忽視。投影可根據(jù)需要加強(qiáng)減弱或進(jìn)行取舍；投影的濃淡、虛實(shí)、形態(tài)、大小取決于光源的軟硬性質(zhì)、強(qiáng)弱、聚散、距離的遠(yuǎn)近與光源的方位角度。最重要的是光源的方位角度與投影形態(tài)的關(guān)系。,反光體和半反光體商品的拍攝要點(diǎn)采用大面積的軟光照明，不宜使用硬光。消除周?chē)h(huán)境對(duì)被攝體的干擾，亮色物體應(yīng)使用隔離的方法，暗色物體應(yīng)使拍攝環(huán)境變暗，以避免周?chē)s物映射在被攝體表面。光斑的控制，光斑是反光體質(zhì)感的體現(xiàn)，可提升表現(xiàn)力。通常使用柔光燈箱產(chǎn)生光斑，光班的形態(tài)、明度、位置、大小、數(shù)量取決于光源的形狀、亮度、光位、大小和光源數(shù)量。,透明體和半透明體商品的拍攝要點(diǎn)用透射光即光源透過(guò)半透明的物體如磨砂板、乳白有機(jī)板、硫酸紙等，可拍攝到透明體的黑灰色線條輪廓，真實(shí)還原透明體的色彩。深色背景拍攝透明體，應(yīng)用三面光源勾畫(huà)輪廓，用“托”的方位將色彩還原。透明體商品絕大部分亦是反光體，反光體的拍攝要點(diǎn)也應(yīng)注意。商品攝影從選擇清潔商品、布光測(cè)光到調(diào)焦拍攝每一步都應(yīng)細(xì)致入微，在把握整體的基礎(chǔ)上，刻畫(huà)好細(xì)節(jié)，沒(méi)有細(xì)節(jié)就沒(méi)有廣告攝影的生命。,復(fù)合型商品的拍攝：既有吸光體又有反光體的商品，需要復(fù)雜的拍攝技巧，通常優(yōu)先考慮反光體的布光，再對(duì)吸光體進(jìn)行補(bǔ)充曝光，保持曝光的平衡。補(bǔ)充曝光的方法可以局部增加光源亮度，也可用多次曝光的方法對(duì)吸光體增加曝光?？傊畱?yīng)綜合分析，靈活應(yīng)對(duì),八 拍攝廣告模特兒,拍攝廣告模特兒一般在攝影棚，也可在室外完成，其拍攝要點(diǎn)為：攝影師拍攝模特兒是為完成廣告創(chuàng)意的主題，而不是藝術(shù)人像創(chuàng)作，完美的表現(xiàn)完全是為了表達(dá)廣告的訴求觀念。拍攝前做好充分的準(zhǔn)備工作，器材裝備、服裝道具要萬(wàn)無(wú)一失。更重要的要有完整的拍攝方案、文字提示。攝影棚內(nèi)拍攝宜用軟、散的光源，光比要弱，一般不超過(guò)1:8，大功率的閃光燈加柔光工具是最理想的光源。主光光位宜前側(cè)光，并配合輔助光、發(fā)型光、北景光等。,九 拍攝技法種種,廣告攝影的特殊技法針對(duì)兩種情況：特殊商品的拍攝和特殊創(chuàng)意的拍攝。拍攝大型機(jī)器設(shè)備：在現(xiàn)場(chǎng)拍攝最好在夜間操作，均勻布光，也可采用多次曝光方法。拍攝大型場(chǎng)景：最好利用漫射自然光，也可在夜間多次曝光拍攝。拍攝小件物體：技術(shù)復(fù)雜，可用座機(jī)延長(zhǎng)皮腔和微距鏡頭拍攝，光導(dǎo)纖維燈照明。平面翻拍：均勻布光，注意反光，采用標(biāo)準(zhǔn)灰版或入射法測(cè)光。,多次曝光：拍攝火焰、熒光屏等發(fā)光體應(yīng)使用此法；利用弱光慢速曝光與正常曝光的多次曝光，可得到虛實(shí)結(jié)合的效果；利用閃光燈連續(xù)多次頻閃曝光，可拍攝動(dòng)態(tài)物體的特殊效果。懸空效果：有托浮式、懸吊式、玻璃臺(tái)架拍攝等方法。顛倒拍攝：可得到“反空間”的新奇效果，需事先周密設(shè)計(jì)。精心設(shè)計(jì)制作道具：許多反常態(tài)的創(chuàng)意效果，都是拍攝前精心制作出的道具。,十 數(shù)字?jǐn)z影及電腦后期制作,廣告攝影與數(shù)字技術(shù)結(jié)合是大勢(shì)所趨，未來(lái)發(fā)展的必然。數(shù)字技術(shù)與傳統(tǒng)攝影的比較在一定的尺寸的情況下，清晰度可達(dá)到和超過(guò)膠片的質(zhì)量。廣告攝影的數(shù)字設(shè)備通常使用120相機(jī)或大型座機(jī)的專(zhuān)業(yè)機(jī)背，其像素從600萬(wàn)至數(shù)千萬(wàn)不等。數(shù)字相機(jī)靠網(wǎng)格精確微小細(xì)節(jié)的反差，不受銀鹽顆粒的影響。并有銳化圖像的功能，使圖像在視覺(jué)上更顯利。,增強(qiáng)影調(diào)和色彩的控制能力。數(shù)字相機(jī)系統(tǒng)提供了色階、階調(diào)曲線等工具，可以直觀地調(diào)整對(duì)景物不同區(qū)域的曝光及影調(diào)的層次分布與對(duì)比。數(shù)字相機(jī)還可以分別針對(duì)影像的各原色層進(jìn)行控制，因而使色彩還原達(dá)到更理想的程度。拍攝過(guò)程更直觀的操作。既可以直接控制影調(diào)與色彩，又可以觀察布光效果。還可與客戶(hù)直接溝通，節(jié)省沖洗等工作的時(shí)間和費(fèi)用，大大提高工作效率。數(shù)字圖像的保存、使用、傳輸?shù)确矫娓菀鬃龅桨踩?、可靠、快捷、高效?2.數(shù)字相機(jī)通過(guò)電腦系統(tǒng)對(duì)圖像進(jìn)行調(diào)整的新概念a.圖像文件的色彩處理 電腦記錄一個(gè)色彩的數(shù)據(jù)要用到24位，又稱(chēng)24位色彩，而數(shù)字相機(jī)采用36位色彩。它所獲得的色彩種類(lèi)比電腦能夠處理的色彩種類(lèi)要多，其優(yōu)勢(shì)是從36位向24位色彩模式轉(zhuǎn)化中軟件可提供更大的選擇自由，從36位色彩中選擇更精彩的部分構(gòu)成24位色彩。b.曝光量的測(cè)定 CCD晶片探測(cè)光亮度有一定范圍，以12比特計(jì)其最亮部計(jì)為4096，最暗部計(jì)為0，這與膠片的寬容度相似。通過(guò)檢查亮部與暗部的數(shù)值來(lái)判斷曝光的準(zhǔn)確與否以及判斷布光光比是否過(guò)大。,c.灰度平衡顯示 數(shù)字相機(jī)的色溫校正除了加用濾光鏡外，還有軟件系統(tǒng)提供灰度平衡顯示以獲得更準(zhǔn)確的色溫。d.色階調(diào)整 數(shù)字圖像的光亮度值在8比特環(huán)境的0-255范圍內(nèi)廣泛分布時(shí)，圖像反差正常。如果光亮度值在中間范圍內(nèi)，可通過(guò)數(shù)字系統(tǒng)直方圖和色條的兩個(gè)滑塊進(jìn)行調(diào)整，改變影調(diào)的反差和分布。e.階調(diào)曲線 另一種影調(diào)調(diào)整工具，可調(diào)整階調(diào)圖中的直線對(duì)角線，使圖像向高調(diào)或低調(diào)發(fā)展。f.色彩管理 圖像數(shù)字信息轉(zhuǎn)換到實(shí)物介質(zhì)上，如顯示器、打印機(jī)、印刷等。色彩的真實(shí)再現(xiàn)，需進(jìn)行色彩校正。應(yīng)對(duì)數(shù)字圖像描述文件統(tǒng)一管理。,3、數(shù)字圖像后期制作利用Photoshop等軟件系統(tǒng)，除了對(duì)圖片進(jìn)行整修、編輯外，圖片軟件后期制作的功能對(duì)廣告創(chuàng)意的意義極大。這些功能包括：多組圖片剪貼合成表面肌理替換多層圖像透疊改變色彩和影調(diào)影像變形特殊濾光鏡效果圖像形體重構(gòu)整合電腦繪圖與圖像的合成,第二單元