怎么寫企業(yè)品牌推廣方案.doc

怎么寫企業(yè)品牌推廣方案?登尼特編輯部：吳編品牌推廣是指企業(yè)塑造自身及產(chǎn)品品牌形象,使廣大消費(fèi)者廣泛認(rèn)同的系列活動過程。品牌推廣有兩個重要任務(wù)，一是樹立良好的企業(yè)和產(chǎn)品形象,提高品牌知名度、美譽(yù)度和特色度；二是最終要將有相應(yīng)品牌名稱的產(chǎn)品銷售出去。品牌推廣五大方案戰(zhàn)略整體規(guī)劃：市場分析、競爭分析、受眾分析、品牌與產(chǎn)品分析、獨(dú)特銷售主張?zhí)釤?、?chuàng)意策略制定、整體運(yùn)營步驟規(guī)劃、投入和預(yù)期設(shè)定。營銷型網(wǎng)站：網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、視覺風(fēng)格、網(wǎng)站欄目頁面布局、網(wǎng)站功能、關(guān)鍵字策劃、網(wǎng)站SEO、設(shè)計(jì)與開發(fā)。傳播內(nèi)容規(guī)劃：品牌形象文案策劃、產(chǎn)品銷售概念策劃、產(chǎn)品銷售文案策劃、招商文案策劃、產(chǎn)品口碑文案策劃、新聞資訊內(nèi)容策劃、各種廣告文字策劃。整合傳播推廣：SEO排名優(yōu)化、博客營銷、微博營銷、論壇營銷、知識營銷、口碑營銷、新聞軟文營銷、視頻營銷、事件營銷、公關(guān)活動等病毒傳播方式。數(shù)據(jù)監(jiān)控運(yùn)營：網(wǎng)站排名監(jiān)控、傳播數(shù)據(jù)分析、網(wǎng)站訪問數(shù)量統(tǒng)計(jì)分析、訪問人群分析、咨詢統(tǒng)計(jì)分析、網(wǎng)頁瀏覽深度統(tǒng)計(jì)分析、熱門關(guān)鍵字訪問統(tǒng)計(jì)分析。產(chǎn)品上市推廣策劃方案撰寫格式一、前言1、策劃背景分析（1）企業(yè)簡介（2）產(chǎn)品簡介2、策劃任務(wù)和目標(biāo)3、策劃主要思路和創(chuàng)新之處二、某產(chǎn)品市場分析1、某產(chǎn)品市場現(xiàn)狀分析（1）上市推廣的契機(jī)（2）競爭2、某產(chǎn)品市場潛量分析3、消費(fèi)者分析（1）需求分析（2）購買行為分析1）消費(fèi)場所分析3）消費(fèi)者了解產(chǎn)品信息的媒體分析4、市場競爭分析（1）競品產(chǎn)品分析（2）競品價格分析（3）競品渠道分析（4）競品促銷分析三、某產(chǎn)品SWOT分析四、某產(chǎn)品上市推廣目標(biāo)與定位1、上市推廣目標(biāo)與策略思路（1）總體目標(biāo)（2）策略思路2、產(chǎn)品定位3、市場定位五、某產(chǎn)品上市推廣策略1、上市推廣基本策略（1）上市推廣對象（2）上市推廣區(qū)域（3）上市推廣方式2、價格策略3、分銷策略（1）渠道模式（2）渠道成員選擇（3）渠道促進(jìn)4、廣告策略（1）廣告目標(biāo)（2）廣告地區(qū)（3）廣告對象（4）廣告主題（5）廣告媒介（6）廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)1）移動電視廣告2）輕軌廣告3）網(wǎng)絡(luò)廣告4）電臺廣告（7）廣告排期（8）廣告費(fèi)用（9）廣告發(fā)布周期5、促銷策略（1）促銷對象：（2）促銷范圍：（3）促銷目標(biāo)（4）促銷活動1）前期2）后期六、某產(chǎn)品上市推廣費(fèi)用預(yù)算與效果預(yù)測1、費(fèi)用預(yù)算（1）廣告費(fèi)用（2）促銷費(fèi)用（3）費(fèi)用合計(jì)2、效果預(yù)測（1）推廣事前預(yù)測1）消費(fèi)者征詢2）專家意見征詢（2）推廣過程預(yù)測（3）推廣效果預(yù)測1）分銷效果2）廣告效果3）促銷效果七、某產(chǎn)品上市實(shí)施計(jì)劃1、任務(wù)計(jì)劃2、實(shí)施計(jì)劃（1）分銷實(shí)施計(jì)劃（2）廣告實(shí)施計(jì)劃1）移動電視廣告實(shí)施2）輕軌廣告3）電臺廣告實(shí)施4）網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)施（3）促銷實(shí)施計(jì)劃1）促銷提案一方案細(xì)則主題：時間：區(qū)