怎么寫企業(yè)品牌推廣方案.doc

怎么寫企業(yè)品牌推廣方案?登尼特編輯部：吳編品牌推廣是指企業(yè)塑造自身及產品品牌形象,使廣大消費者廣泛認同的系列活動過程。品牌推廣有兩個重要任務，一是樹立良好的企業(yè)和產品形象,提高品牌知名度、美譽度和特色度；二是最終要將有相應品牌名稱的產品銷售出去。品牌推廣五大方案戰(zhàn)略整體規(guī)劃：市場分析、競爭分析、受眾分析、品牌與產品分析、獨特銷售主張?zhí)釤?、?chuàng)意策略制定、整體運營步驟規(guī)劃、投入和預期設定。營銷型網站：網站結構、視覺風格、網站欄目頁面布局、網站功能、關鍵字策劃、網站SEO、設計與開發(fā)。傳播內容規(guī)劃：品牌形象文案策劃、產品銷售概念策劃、產品銷售文案策劃、招商文案策劃、產品口碑文案策劃、新聞資訊內容策劃、各種廣告文字策劃。整合傳播推廣：SEO排名優(yōu)化、博客營銷、微博營銷、論壇營銷、知識營銷、口碑營銷、新聞軟文營銷、視頻營銷、事件營銷、公關活動等病毒傳播方式。數據監(jiān)控運營：網站排名監(jiān)控、傳播數據分析、網站訪問數量統(tǒng)計分析、訪問人群分析、咨詢統(tǒng)計分析、網頁瀏覽深度統(tǒng)計分析、熱門關鍵字訪問統(tǒng)計分析。產品上市推廣策劃方案撰寫格式一、前言1、策劃背景分析（1）企業(yè)簡介（2）產品簡介2、策劃任務和目標3、策劃主要思路和創(chuàng)新之處二、某產品市場分析1、某產品市場現狀分析（1）上市推廣的契機（2）競爭2、某產品市場潛量分析3、消費者分析（1）需求分析（2）購買行為分析1）消費場所分析3）消費者了解產品信息的媒體分析4、市場競爭分析（1）競品產品分析（2）競品價格分析（3）競品渠道分析（4）競品促銷分析三、某產品SWOT分析四、某產品上市推廣目標與定位1、上市推廣目標與策略思路（1）總體目標（2）策略思路2、產品定位3、市場定位五、某產品上市推廣策略1、上市推廣基本策略（1）上市推廣對象（2）上市推廣區(qū)域（3）上市推廣方式2、價格策略3、分銷策略（1）渠道模式（2）渠道成員選擇（3）渠道促進4、廣告策略（1）廣告目標（2）廣告地區(qū)（3）廣告對象（4）廣告主題（5）廣告媒介（6）廣告創(chuàng)意與表現1）移動電視廣告2）輕軌廣告3）網絡廣告4）電臺廣告（7）廣告排期（8）廣告費用（9）廣告發(fā)布周期5、促銷策略（1）促銷對象：（2）促銷范圍：（3）促銷目標（4）促銷活動1）前期2）后期六、某產品上市推廣費用預算與效果預測1、費用預算（1）廣告費用（2）促銷費用（3）費用合計2、效果預測（1）推廣事前預測1）消費者征詢2）專家意見征詢（2）推廣過程預測（3）推廣效果預測1）分銷效果2）廣告效果3）促銷效果七、某產品上市實施計劃1、任務計劃2、實施計劃（1）分銷實施計劃（2）廣告實施計劃1）移動電視廣告實施2）輕軌廣告3）電臺廣告實施4）網絡廣告實施（3）促銷實施計劃1）促銷提案一方案細則主題：時間：區(qū)