紐迪西亞(專業(yè)獵頭精心整理)Nutricia-profilePPT課件.pptx

廣東倍智人才管理咨詢有限公司Johnson2012 7 11 2020 3 27 1 發(fā)展軌跡 2020 3 27 2 歷史背景 紐迪希亞始創(chuàng)于1901年 1996年以其在人類營養(yǎng)研究和治療領(lǐng)域卓而不凡的貢獻被授 荷蘭皇家 的榮譽稱號 一百年來 由最初的歐洲領(lǐng)導品牌 躋身為全球的業(yè)界翹楚 2005年 紐迪希亞收購了全球領(lǐng)先的奶粉公司 多美滋集團 目前已成為中國最大的奶粉集團 年銷售額高達25億人民幣 2007年11月起 紐迪希亞正式加入全球健康和營養(yǎng)的巨頭 達能集團 紐迪希亞的發(fā)展更將一日千里 2020 3 27 3 在華業(yè)務 2000年1月成立了獨資企業(yè) 紐迪希亞制藥 目前 大陸地區(qū)有10個大區(qū)銷售辦事處 并在無錫設(shè)有工廠 現(xiàn)擁有員工1100人左右 工廠590名員工 營銷系統(tǒng)500名員工 在中國的腸內(nèi)營養(yǎng)領(lǐng)域 紐迪希亞已占據(jù)市場份額第一 成為腸內(nèi)營養(yǎng)的第一品牌 其腸內(nèi)營養(yǎng)制劑產(chǎn)品能全力 能全素和百普素早已享譽中國醫(yī)學界 2020 3 27 4 中國區(qū)域分布 中國總部 上海制藥工廠 無錫全國十個銷售大區(qū) 江蘇 上海 北京 廣東 福建 華中 鄂 湘 贛 晉 豫 魯南 東北 浙江 華北 西區(qū) 2020 3 27 5 在華銷售業(yè)績 2009年公司總銷售額達到3 21億人民幣 2020 3 27 6 基本概念及背景 臨床營養(yǎng)支持 clinicalnutritionsupport 包括經(jīng)口 經(jīng)腸道或經(jīng)腸外等途徑為患者提供較全面的營養(yǎng)素 營養(yǎng)支持的途徑有腸內(nèi)和腸外兩種 腸外營養(yǎng)在外科疾病的治療過程中發(fā)揮過重要作用 但腸內(nèi)營養(yǎng)在外科臨床營養(yǎng)支持的作用越來越明顯 據(jù)統(tǒng)計 2000年美國接受EN與PN的比例為10 1 歐洲為2 5 1 我國的情況則相反 為1 20 說明我國腸內(nèi)營養(yǎng)的應用還比較落后 但近幾年這種狀態(tài)已經(jīng)有了明顯的改善 2020 3 27 7 EN 腸內(nèi) 是指通過口服或管飼給予營養(yǎng)液 用于補充機體所需要的全部或部分營養(yǎng) PN 腸外 即經(jīng)靜脈輸注氨基酸 脂肪和糖類等3大類營養(yǎng)素 以及維生素和礦物質(zhì) 又稱全腸外營養(yǎng) 腸內(nèi)營養(yǎng)的適應癥 不能經(jīng)口攝食 或攝食不足及禁忌 胃腸道疾病 如短腸綜合征 胃腸道瘺 腸道炎癥性疾病 胰腺炎等 術(shù)前或術(shù)后營養(yǎng)補充 心血管疾病 肝腎功能衰竭 先天性氨基酸代謝缺陷等 2020 3 27 8 EN與PN相比具有以下優(yōu)點 可改善和維持腸道黏膜細胞結(jié)構(gòu)與功能的完整性 防止細菌易位的發(fā)生 營養(yǎng)物質(zhì)經(jīng)門靜脈系統(tǒng)吸收輸送至肝臟 使代謝更加符合生理要求 有利于蛋白質(zhì)的合成和代謝調(diào)節(jié) 減少肝功能損害及感染有關(guān)并發(fā)癥的發(fā)生 刺激消化液和胃腸道激素的分泌 促進膽囊收縮 胃腸蠕動 減少肝 膽并發(fā)癥的發(fā)生 在同樣熱量和氮水平的治療下 應用EN病人體質(zhì)量的增長和氮潴留均優(yōu)于TPN 技術(shù)操作與監(jiān)測簡單 并發(fā)癥少 費用低 縮短住院時間 降低營養(yǎng)藥品的費用 2020 3 27 9 紐迪西亞的產(chǎn)品線及薪資 ECN產(chǎn)品 腸內(nèi)臨床營養(yǎng)產(chǎn)品 如 康全力 能全力 能全素 百普力 百普素 康全甘MD產(chǎn)品 腸內(nèi)營養(yǎng)輸注管道系統(tǒng)兒童產(chǎn)品薪資 底薪5 6k 包括獎金在內(nèi) 一般銷售代表月入一到兩萬不等 據(jù)網(wǎng)上反應 待遇不錯 2020 3 27 10 產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢 1 腸內(nèi)營養(yǎng)的業(yè)界翹楚 2 適應的群體比較廣 3 產(chǎn)品的特性很好 能夠幫助一些腸胃功能不正常或者腸內(nèi)不全的人提供必要的自身營養(yǎng) 2020 3 27 11 主要競爭對手 1 雅培 腸內(nèi) 1888美國成立 1998中國成立雅培制藥 財富500強第312位 07年 2020 3 27 12 2 華瑞 中國和瑞典第一家合資企業(yè) 國內(nèi)唯一能夠提供全套臨床營養(yǎng)產(chǎn)品的廠家 總部 北京市場覆蓋情況華瑞以高端產(chǎn)品為主 所以在大城市和縣級城市覆蓋率比較高 在落后地區(qū)覆蓋率相對較低 發(fā)展定位目前國內(nèi)臨床營養(yǎng)市場不大 然而目前歐美發(fā)達國家人均年消費能達到40 70元 所以國內(nèi)的發(fā)展空間很大 華瑞始終專注于臨床營養(yǎng)領(lǐng)域 并在這個領(lǐng)域做大 做強 比較優(yōu)勢華瑞專做處方產(chǎn)品 華瑞現(xiàn)在是中等類型企業(yè) 跟其他外企相比更加穩(wěn)健 華瑞的員工隊伍目前有近千人 銷售和生產(chǎn)人員各占一半左右 2020 3 27 13 其他公司 3 百特 腸外營養(yǎng)很多4 雀巢5 賽諾菲6 輝瑞7 億騰 2001年成立8 江蘇正大豐海 泰國正大制藥集團與江蘇農(nóng)墾集團合資組建的外商控股的制藥企業(yè)9 科倫制藥10 北京靈澤醫(yī)藥11 上海曹楊醫(yī)藥12 百美特醫(yī)藥 是目前內(nèi)資企業(yè)中一家以腸外營養(yǎng)藥品的銷售 推廣為核心業(yè)務的企業(yè)13 大冢制藥14 上海強生制藥 2020 3 27 14 南京 醫(yī)藥代表 JD 51job 職責1 100 完成指定領(lǐng)域內(nèi)的銷售指標 2 通過提供產(chǎn)品的信息 使用說明及相關(guān)服務等以確保達到市場占有率 3 基于競爭活動相關(guān)的銷售數(shù)據(jù)和趨勢 采取或向上級建議必要改進施 4 及時向上級主管通報影響其負責區(qū)域銷售的經(jīng)濟 競爭及其它因素 并提出建議 5 及時向上級主管提供關(guān)于顧客需求 困難 利益 市場情況 競爭者活動以及潛在新產(chǎn)品或服務方面的口頭或書面報告 6 通過了解實際情況和咨詢市場與技術(shù)的服務 與公司產(chǎn)品 使用 技術(shù)服務 市場條件 爭者活動 廣告和宣傳的發(fā)展步伐一致 7 建立所負責區(qū)域客戶檔案 通過頻繁的拜訪與客戶保持良好且具競爭性的關(guān)系 并根據(jù)其信譽不時地更改檔案 8 在所負責區(qū)域提供顧客優(yōu)良的售后服務 2020 3 27 15 要求 1 大專畢業(yè) 醫(yī)學或藥學專業(yè) 2 2年以上中型外企住院處方藥銷售經(jīng)驗 對所負責地區(qū)醫(yī)院熟悉 有較好的醫(yī)院客戶網(wǎng)絡 有一定的開發(fā)和上量經(jīng)驗 有腸內(nèi)外營養(yǎng)產(chǎn)品銷售經(jīng)驗者優(yōu)先考慮 3 具有良好的銷售技巧和醫(yī)院銷售渠道 4 較好的語言溝通技能及基本辦公軟件操作技能 5 能承受工作壓力 具有吃苦耐勞精神 2020 3 27 16 訪尋策略 1 競爭對手2 相關(guān)領(lǐng)域消化領(lǐng)域 阿