設(shè)計(jì)公司與廣告公司的區(qū)別

設(shè)計(jì)公司與廣告公司的區(qū)別設(shè)計(jì)公司與廣告公司的區(qū)別 簡而言之簡而言之 廣告是輛跑車 設(shè)計(jì)是開跑車的人 廣告是輛跑車 設(shè)計(jì)是開跑車的人 廣告是廣而告之 設(shè)計(jì)是創(chuàng)之造之 廣告是廣而告之 設(shè)計(jì)是創(chuàng)之造之 廣告讓人知道 設(shè)計(jì)讓人喜好 廣告讓人知道 設(shè)計(jì)讓人喜好 廣告發(fā)現(xiàn)消費(fèi)習(xí)慣 設(shè)計(jì)改變消費(fèi)習(xí)慣 廣告發(fā)現(xiàn)消費(fèi)習(xí)慣 設(shè)計(jì)改變消費(fèi)習(xí)慣 簡單來說的話 設(shè)計(jì)公司是塑造品牌的 廣告公司是傳播品牌的 簡單來說的話 設(shè)計(jì)公司是塑造品牌的 廣告公司是傳播品牌的 中國現(xiàn)在還是一個(gè)世界加工廠 缺少設(shè)計(jì) 缺少品牌 不注重自身的品牌價(jià)值 就不會(huì)有 幾個(gè)像可口可樂 麥當(dāng)勞 迪斯尼 三星 APPLE 的偉大企業(yè)和強(qiáng)大品牌 那么兩者的具體區(qū)別表現(xiàn)在哪些方面呢 那么兩者的具體區(qū)別表現(xiàn)在哪些方面呢 一 干的活不同一 干的活不同 設(shè)計(jì)公司做的是品牌設(shè)計(jì) 廣告公司做的是廣告設(shè)計(jì) 1 品牌設(shè)計(jì)等同于人的身體 品牌設(shè)計(jì)等同于人的身體 品牌設(shè)計(jì)主要包括品牌標(biāo)識(shí) VI 系統(tǒng) 再延伸還會(huì)覆蓋到專賣店 網(wǎng)站 包裝等項(xiàng)目 把 品牌比作是人的話 那品牌設(shè)計(jì)就是設(shè)計(jì)他的身體部分 包括骨架 血肉 五官 氣質(zhì)等 等 所以 品牌設(shè)計(jì)是整個(gè)品牌視覺最關(guān)鍵的基座部分 2 廣告設(shè)計(jì)等同于人的服飾 廣告設(shè)計(jì)等同于人的服飾 廣告設(shè)計(jì)主要包括品牌的海報(bào)單張 促銷物料等 廣告設(shè)計(jì)就是人穿在身上的服飾 包括發(fā)型 妝容 衣服 飾品等等 3 變還是不變 變還是不變 a 品牌設(shè)計(jì)不變 廣告設(shè)計(jì)常變 品牌設(shè)計(jì)不變 廣告設(shè)計(jì)常變 品牌設(shè)計(jì)是核心 是身體 一旦定型 在較長時(shí)間內(nèi)是不變的 廣告設(shè)計(jì)是服飾 它需要靈活多變 來迎合不同的促銷活動(dòng)及節(jié)日潮流 這是可口可樂的品牌設(shè)計(jì) 它基本上是不變的 但廣告設(shè)計(jì)要變 例如在北京奧運(yùn)期間 會(huì)根據(jù)奧運(yùn)促銷主題而去換廣告設(shè)計(jì)畫面 換服 飾 但其主體標(biāo)識(shí)形象 身體 不會(huì)變 也就是說 人沒變 衣服換了 還是可口可樂這個(gè)人 但為了配合奧運(yùn)宣傳 就換了套奧 運(yùn)服飾 同樣 到圣誕和春節(jié)時(shí) 人依然不變 但服飾又根據(jù)不同的節(jié)日去改變 圣誕節(jié)穿圣誕裝 中國新年就換唐裝 人不變 但服飾隨節(jié)日而改變 這就像明星 臉和身材是不變的 但她會(huì)根據(jù)不同活動(dòng)和場合 去換不同的服飾 迎合觀 眾需要 這就是品牌設(shè)計(jì)與廣告設(shè)計(jì)的區(qū)別 品牌設(shè)計(jì)主攻塑形 根據(jù)品牌路線塑造品牌的核心臉 孔 形象 氣質(zhì) 而廣告設(shè)計(jì)主攻服飾搭配 根據(jù)不同的場合 為品牌設(shè)計(jì)不同的發(fā)型 服飾等 讓它在特定場合迎合消費(fèi)者需求 當(dāng)然 品牌設(shè)計(jì)的不變只是相對(duì)的 時(shí)間長了也要更新和提升 這就有點(diǎn)像明星的整形手 術(shù) 割下眼皮 隆下胸 盡量去迎合潮流的需要 但這個(gè)變相對(duì)廣告的變 時(shí)間就長多了 如肯德基的品牌設(shè)計(jì) 每隔一段年份就會(huì)更新一次 b 先變品牌設(shè)計(jì) 再變廣告設(shè)計(jì) 先變品牌設(shè)計(jì) 再變廣告設(shè)計(jì) 品牌設(shè)計(jì)是身體 廣告設(shè)計(jì)是服飾 當(dāng)品牌路線需要改變或提升時(shí) 一定是先變身體 后變服飾 服飾永遠(yuǎn)是為身體而量身訂 做的 早年蔡依林走的是清純的品牌路線 服飾搭配的也是青春可愛型服裝 近年蔡依林要改品牌路線 同清純改成性感 首先改變的 一定是身體 所以去隆胸 然 后再根據(jù)身體特點(diǎn)去配性感衣服 試想想 如果她不先去改變身體 隆胸 那后期的服飾搭配一定難以進(jìn)行 再怎么配也 難以達(dá)到現(xiàn)在的效果 同樣 品牌的品牌路線更改時(shí) 也是先改核心標(biāo)識(shí) 他們先找的是品牌設(shè)計(jì)公司 將原來 代表公司原含義的舊標(biāo)識(shí) 改成代表新的含義的新標(biāo)識(shí) 在品牌設(shè)計(jì)系統(tǒng)完善后 再找廣 告公司進(jìn)行廣告?zhèn)鞑ズ驮O(shè)計(jì) 所以 品牌要變身 一定是由內(nèi)而外變 先把身體變好了 變漂亮了 再搭配新衣服 二 品牌設(shè)計(jì)公司與廣告公司的服務(wù)側(cè)重點(diǎn)不同二 品牌設(shè)計(jì)公司與廣告公司的服務(wù)側(cè)重點(diǎn)不同 1 品牌設(shè)計(jì)公司就是靠設(shè)計(jì)吃飯的 品牌設(shè)計(jì)公司就是靠設(shè)計(jì)吃飯的 品牌設(shè)計(jì)公司提供品牌視覺顧問 診斷 整合 設(shè)計(jì)等服務(wù) 但總的來說就是設(shè)計(jì) 非常 專一 就靠這吃飯的 這就像高檔餐館 提供的 就是最好的飲食服務(wù) 2 廣告公司是靠整合服務(wù)吃飯 廣告公司是靠整合服務(wù)吃飯 廣告公司提供品牌整合傳播服務(wù) 包括廣告策劃 創(chuàng)意 公關(guān) 媒體 電視廣告 設(shè)計(jì)等 等 服務(wù)相當(dāng)全面 但主要賺錢的并非創(chuàng)意和設(shè)計(jì) 而是媒體代理 這就像星級(jí)賓館 提供了衣食住購 商務(wù)等全套服務(wù) 但最賺錢的是住宿服務(wù) 飲食只是 配套服務(wù)之一 3 兩者的區(qū)別 兩者的區(qū)別 a 設(shè)計(jì)的主攻方向不同 設(shè)計(jì)的主攻方向不同 品牌設(shè)計(jì)公司主攻品牌設(shè)計(jì) 廣告公司的創(chuàng)作部則主攻廣告設(shè)計(jì) b 設(shè)計(jì)師的地位不同 設(shè)計(jì)師的地位不同 品牌設(shè)計(jì)公司靠的是設(shè)計(jì)吃飯 設(shè)計(jì)師能主導(dǎo)整個(gè)項(xiàng)目的運(yùn)作 廣告公司的設(shè)計(jì)是個(gè)配角 工作比較被動(dòng) 不管最終出品的質(zhì)量和價(jià)值所在 能交稿就萬事大吉 c 出品的重視程度不同 出品的重視程度不同 客人來餐館 就是為了品菜 味道一有閃失 下次就不會(huì)來了 但客人去酒店 重視的是整體服務(wù) 飲食只是其中一個(gè)環(huán)節(jié) 很少聽有人說因?yàn)轱嬍巢盍?些而下次不去哪家酒店的 所以在企業(yè)核心價(jià)值的體現(xiàn)方面 品牌設(shè)計(jì)公司遠(yuǎn)比廣告公司抓得緊 d 設(shè)計(jì)師比例不同 設(shè)計(jì)師比例不同 品牌設(shè)計(jì)公司 基本上是全設(shè)計(jì)師隊(duì)伍 廣告公司 部門相當(dāng)多 設(shè)計(jì)部的人員通常只占總數(shù)的四分之一 很多外行的客戶做設(shè)計(jì)時(shí) 往往以公司人數(shù)來判斷實(shí)力 一聽到有 30 人的廣告公司 就 覺得有實(shí)力 一聽到只有 10 個(gè)人的品牌設(shè)計(jì)公司就不信任 其實(shí) 通常來講 30 人的廣告公司一定不如 10 人的品牌設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)師多 4 成熟的采購 成熟的采購 在中國大陸 大部分客戶都分不清品牌設(shè)計(jì)和廣告設(shè)計(jì)的不同 所以經(jīng)常在品牌設(shè)計(jì)這塊 也找廣告公司采購 但在成熟的市場 客戶對(duì)兩者區(qū)分得很清楚 通常會(huì)分開采購 在建立新品牌或進(jìn)行品牌更新