昆明理工大學(xué)廣告作品策劃書(shū).doc

昆明理工大學(xué)廣告作品策劃書(shū) 廣告作品策劃書(shū)老師你好由于我對(duì)PS不是太熟，所以我是用isee軟件P出的圖，只是在圖像設(shè)置上用了PS，還請(qǐng)老師見(jiàn)諒！ 一、廣告作品 1、作品的組成我的作品由韓國(guó)明星李準(zhǔn)基代言，在圖上有佳能的商標(biāo)，logo，一個(gè)足球和佳能相機(jī)照片組成。 2、作品各部分的內(nèi)容廣告標(biāo)題隨心所欲，夢(mèng)想運(yùn)動(dòng)廣告標(biāo)語(yǔ)感動(dòng)常在你好色彩廣告口號(hào)I canplay企業(yè)商標(biāo)正文佳能（Canon）是全球領(lǐng)先的生產(chǎn)影像與信息產(chǎn)品的綜合集團(tuán)，自1937年成立以來(lái)，經(jīng)過(guò)多年不懈的努力，佳能已將自己的業(yè)務(wù)全球化并擴(kuò)展到各個(gè)領(lǐng)域。 佳能的中國(guó)事業(yè)開(kāi)始于20世紀(jì)70年代末改革開(kāi)放之初。 1979年，鄧穎超女士訪問(wèn)佳能公司，提出支援中國(guó)精密工業(yè)的要求。 1980年，時(shí)任社長(zhǎng)賀來(lái)龍三郎先生對(duì)北京進(jìn)行了友好訪問(wèn)。 中國(guó)政府與佳能公司高層領(lǐng)導(dǎo)人的互訪，為佳能公司的在華事業(yè)邁出了堅(jiān)實(shí)的第一步，佳能公司對(duì)華投資也由此正式拉開(kāi)序幕。 佳能（中國(guó)）最重要的工作是中國(guó)市場(chǎng)的構(gòu)建，即調(diào)整在中國(guó)市場(chǎng)的管理結(jié)構(gòu)和商業(yè)結(jié)構(gòu)，逐步建立更為高效的營(yíng)銷體系，以滿足中國(guó)市場(chǎng)不斷增長(zhǎng)的需求。 佳能已經(jīng)成功運(yùn)用其世界頂級(jí)的影像技術(shù)，為中國(guó)市場(chǎng)提供了照相機(jī)、復(fù)印機(jī)、打印機(jī)、傳真機(jī)、掃描儀、投影儀等諸多產(chǎn)品，并開(kāi)始向耗材，醫(yī)療設(shè)備等領(lǐng)域進(jìn)行積極的拓展。 基于“共生”理念，佳能植根于中國(guó)并開(kāi)始努力成長(zhǎng)。 而未來(lái)，佳能將繼續(xù)實(shí)踐這一理念，為中國(guó)的消費(fèi)者提供更多、更先進(jìn)的產(chǎn)品和更完善的服務(wù)，繼續(xù)通過(guò)投資創(chuàng)匯、技術(shù)轉(zhuǎn)讓、創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)、參與社會(huì)建設(shè)等多種形式，為中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)繁榮做出貢獻(xiàn)。 佳能伊克薩斯產(chǎn)品分析產(chǎn)品質(zhì)量很好，有信譽(yù)保障。 費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量比較滿意。 產(chǎn)品質(zhì)量在不斷提高。 由于強(qiáng)大技術(shù)的支持，產(chǎn)品功能齊全。 功能新穎，有自身的優(yōu)點(diǎn)。 設(shè)計(jì)功能比較人性化，有鍵盤(pán)控制，全觸屏控制等便于消費(fèi)者選擇。 同時(shí)由于功能的多樣化，產(chǎn)品價(jià)格比同種類型產(chǎn)品稍高，但性價(jià)比也比較高。 產(chǎn)品款式新穎，顏色多變，適合追求標(biāo)新立異，時(shí)尚的年輕人隨文“你好，色彩”是佳能伊克薩斯的主題，強(qiáng)調(diào)了佳能相機(jī)對(duì)畫(huà)面色彩的超群表現(xiàn)以及其色彩亮麗的外觀設(shè)計(jì)，標(biāo)志著佳能產(chǎn)品在技術(shù)于外觀上的雙重突破，為廣大用戶帶來(lái)了一個(gè)科技感于時(shí)尚感并存的佳能.另外，“你好色彩”、“走，去拍照去”是伊克薩斯的宣傳主題，即針對(duì)追求記錄生活美好畫(huà)面，記錄生活點(diǎn)點(diǎn)滴滴，追求時(shí)尚美觀的年輕人士。 并做了大量宣傳，有一定的知名度和認(rèn)知度。 我的廣告旨在表達(dá)時(shí)尚的年輕人追求一種，輕便，時(shí)尚，新潮，前衛(wèi)的風(fēng)格，同時(shí)用李準(zhǔn)基來(lái)做為代言人，給人們一種清新時(shí)尚的感覺(jué)，吸引年輕消費(fèi)者的眼球。 二、廣告作品創(chuàng)意 1、廣告的主題以年齡為18-25歲的年輕學(xué)生與熱愛(ài)時(shí)尚的年輕潮人為主。 他們主要追求一種價(jià)格合適，輕便，時(shí)尚，新潮，前衛(wèi)。 2、廣告針對(duì)的目標(biāo)群體及行為特征小型數(shù)碼相機(jī)的主流消費(fèi)人群主要是家庭用戶，時(shí)尚人群，數(shù)碼愛(ài)好者，專業(yè)攝影人員，白領(lǐng)。 這部分消費(fèi)者具有許多共同特點(diǎn)，具有較高的生活品味，追求美觀時(shí)尚，如大多消費(fèi)者都在20歲到40歲之間. 3、廣告?zhèn)鬟f商品或服務(wù)信息的特征佳能伊克薩斯樹(shù)立企業(yè)和品牌的信心，創(chuàng)造顧客需求，并且引領(lǐng)時(shí)尚熱潮，激起年青人的興趣愛(ài)好提高佳能的知名度和認(rèn)知度。 4、廣告的創(chuàng)意思路“你好，色彩”是佳能伊克薩斯的主題，強(qiáng)調(diào)了佳能相機(jī)對(duì)畫(huà)面色彩的超群表現(xiàn)以及其色彩亮麗的外觀設(shè)計(jì)，標(biāo)志著佳能產(chǎn)品在技術(shù)于外觀上的雙重突破，為廣大用戶帶來(lái)了一個(gè)科技感于時(shí)尚感并存的佳能.我們始終認(rèn)為顧客是上帝，同時(shí)顧客的滿意也是我們進(jìn)行產(chǎn)品策劃銷售最好的廣告。 我們?yōu)榭蛻籼峁﹥?yōu)質(zhì)的數(shù)碼相機(jī)讓客戶得以把令他們的感動(dòng)的瞬間記錄下來(lái)，力求讓客戶感到滿意，同時(shí)希望老顧客被我們優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)打動(dòng)的同時(shí)帶來(lái)更多新的客戶，這也是我們佳能企業(yè)文化“共生”意義之所在。 5、廣告擬采用的媒體1.電視:(全國(guó)性)CCTV- 1、CCTV- 5、CCTV- 6、CCTV-8(地方性)北京電視臺(tái)、青島電視臺(tái)、哈爾濱電視臺(tái)湖南衛(wèi)視安徽衛(wèi)視. 2、報(bào)紙:(專業(yè)類)等;(綜合