《廣告文案寫(xiě)作》實(shí)訓(xùn)教學(xué)大綱.doc

廣告文案寫(xiě)作實(shí)訓(xùn)教學(xué)大綱遼寧廣告職業(yè)學(xué)院廣告文案寫(xiě)作實(shí)訓(xùn)教學(xué)大綱本門(mén)課程的教學(xué)目標(biāo)、任務(wù)和要求：教學(xué)目標(biāo)：本課程是廣告專(zhuān)業(yè)的一門(mén)重要課程, 具有很強(qiáng)的實(shí)踐性。是廣告運(yùn)作流程中重要的一環(huán)。它是對(duì)廣告專(zhuān)業(yè)其它各門(mén)課程學(xué)習(xí)的具體體現(xiàn), 以達(dá)到實(shí)際的運(yùn)用。 通過(guò)本課程的學(xué)習(xí),對(duì)廣告寫(xiě)作的創(chuàng)意表現(xiàn)、結(jié)構(gòu)、語(yǔ)言、技巧以及具體運(yùn)作應(yīng)有全面而深刻的了解, 并能熟練地結(jié)合企業(yè)廣告活動(dòng)進(jìn)行廣告文案撰寫(xiě)。廣告文案所傳達(dá)的是廣告作品中深具說(shuō)服力的主題信息，它是對(duì)廣告創(chuàng)意的深化，它能有效地提高受眾對(duì)廣告作品的記憶度，它的寫(xiě)作需要較深厚的文化素養(yǎng)和文字功底。鑒于廣告文案的重要，培養(yǎng)廣告從業(yè)人員有目的的寫(xiě)作能力，特別是思維創(chuàng)造力，就成為了本課程的基本教學(xué)目的。任務(wù)：通過(guò)教學(xué)訓(xùn)練，提升學(xué)生的廣告文案寫(xiě)作素養(yǎng)，強(qiáng)化學(xué)生駕馭廣告語(yǔ)言的能力，提高學(xué)生創(chuàng)造性傳達(dá)廣告信息的寫(xiě)作實(shí)踐能力。要求：（1）掌握廣告文案寫(xiě)作的基本規(guī)律； （2）掌握廣告文案寫(xiě)作的結(jié)構(gòu)及廣告文案寫(xiě)作的基本方法； （3）能夠撰寫(xiě)各種類(lèi)型的廣告文案； （4）重點(diǎn)掌握?qǐng)?bào)刊、電視等不同媒體，產(chǎn)品、企業(yè)形象等不同信息的廣告文案寫(xiě)作技巧； （5）能夠較好的將語(yǔ)言和文字作多樣化的運(yùn)用，創(chuàng)造性地傳達(dá)廣告信息。教學(xué)對(duì)象：本課程適合于廣告專(zhuān)業(yè)高職學(xué)生學(xué)習(xí)。教學(xué)方式：采用主訓(xùn)、助訓(xùn)、自訓(xùn)相結(jié)合的方式，以小組為單位，根據(jù)設(shè)定的實(shí)訓(xùn)課提，進(jìn)行寫(xiě)作訓(xùn)練。教學(xué)時(shí)數(shù)：共計(jì)34學(xué)時(shí)。教學(xué)的具體內(nèi)容及學(xué)時(shí)分配：章節(jié)（要素）內(nèi)容總學(xué)時(shí)要素學(xué)時(shí)第一步：解讀廣告創(chuàng)意 解析廣告創(chuàng)意產(chǎn)生的根據(jù) 領(lǐng)悟廣告創(chuàng)意的核心主張 探究廣告創(chuàng)意與廣告信息的關(guān)系 明確廣告創(chuàng)意對(duì)廣告形象的要求 把握廣告創(chuàng)意對(duì)廣告格調(diào)的限定211第二步：制定廣告文案策略 準(zhǔn)確描述目標(biāo)受眾 恰當(dāng)確定創(chuàng)作目標(biāo) 挖掘主題尋找利點(diǎn) 明確整體風(fēng)格調(diào)性 廣告文案策略單格式實(shí)訓(xùn)：撰寫(xiě)廣告文案策略單6222第三步：報(bào)刊廣告文案寫(xiě)作 確定報(bào)刊版面規(guī)格 確定文案體裁 確定文案結(jié)構(gòu) 錘煉語(yǔ)言 文圖搭配 版面編排實(shí)訓(xùn)：標(biāo)題、正文 廣告語(yǔ)、附文 完整報(bào)刊文案102242第四步：廣播廣告文案寫(xiě)作 確定規(guī)格 組合要素 確定形式 確定腳本實(shí)訓(xùn)：廣播廣告文案腳本撰寫(xiě)6222章節(jié)內(nèi)容總學(xué)時(shí)要素學(xué)時(shí)第五步：電視廣告文案寫(xiě)作 確定規(guī)格 確定形式 確定腳本實(shí)訓(xùn)：電視廣告文案腳本撰寫(xiě)6222第六步：直郵廣告文案寫(xiě)作 信件寫(xiě)作 信封寫(xiě)作實(shí)訓(xùn)：信件寫(xiě)作 信封寫(xiě)作422教學(xué)內(nèi)容：第一步：解讀廣告創(chuàng)意教學(xué)要求：通過(guò)學(xué)習(xí)，使學(xué)生學(xué)會(huì)從廣告創(chuàng)意中挖掘制定廣告文案策略的重要依據(jù)，樹(shù)立正確的關(guān)告文案寫(xiě)作觀。教學(xué)內(nèi)容： 一、解析廣告創(chuàng)意產(chǎn)生的根據(jù)。二、領(lǐng)悟廣告創(chuàng)意核心主張。三、探究廣告創(chuàng)意與廣告信息的關(guān)系。四、明確廣告創(chuàng)意對(duì)廣告形象的要求。五、把握廣告創(chuàng)意對(duì)格調(diào)的限定。第二步：制定廣告文案策略教學(xué)要求：通過(guò)學(xué)習(xí)，使學(xué)生學(xué)會(huì)從廣告創(chuàng)意中挖掘制定廣告文案策略的重要依據(jù)，樹(shù)立正確的關(guān)告文案寫(xiě)作觀。教學(xué)內(nèi)容：一、準(zhǔn)確描述目標(biāo)受眾。二、恰當(dāng)確定創(chuàng)作目標(biāo)。三、挖掘主題尋找利點(diǎn)四、明確整體風(fēng)格調(diào)性五、廣告文案策略單格式第三步：報(bào)刊廣告文案寫(xiě)作教學(xué)要求：通過(guò)學(xué)習(xí)，使學(xué)生學(xué)會(huì)從廣告創(chuàng)意中挖掘制定廣告文案策略的重要依據(jù)，樹(shù)立正確的關(guān)告文案寫(xiě)作觀。教學(xué)內(nèi)容：一、確定報(bào)刊版面規(guī)格二、確定文案體裁三、確定文案結(jié)構(gòu)四、錘煉語(yǔ)言五、文圖搭配六、版面編排第四步：廣播廣告文案寫(xiě)作教學(xué)要求：通過(guò)學(xué)習(xí)，使學(xué)生學(xué)會(huì)從廣告創(chuàng)意中挖掘制定廣告文案策略的重要依據(jù)，樹(shù)立正確的關(guān)告文案寫(xiě)作觀。教學(xué)內(nèi)容：一、確定規(guī)格二、組合要素三、確定形式四、確定腳本第五步：電視廣告文案寫(xiě)作教學(xué)要求：通過(guò)學(xué)習(xí)，使學(xué)生學(xué)會(huì)從廣告創(chuàng)意中挖掘制定廣告文案策略的重要依據(jù)，樹(shù)立正確的關(guān)告文案寫(xiě)作觀。教學(xué)內(nèi)容：一、確定規(guī)格二、確定形式三、確定腳本第六步：直郵廣告文案寫(xiě)作教學(xué)要求：通過(guò)學(xué)習(xí)，使學(xué)生學(xué)會(huì)從廣告創(chuàng)意中挖掘制定廣告文案策略的重要依據(jù)，樹(shù)立正確的關(guān)告文案寫(xiě)作觀。教學(xué)內(nèi)容：一、信件寫(xiě)作二、信封寫(xiě)作第七步：不同信息主題廣告文案的寫(xiě)作教學(xué)要求：通過(guò)學(xué)習(xí)，使學(xué)生學(xué)會(huì)從廣告創(chuàng)意中挖掘制定廣告文案策略的重要依據(jù)，樹(shù)立正確的關(guān)告文案寫(xiě)作觀。教學(xué)內(nèi)容：一、商業(yè)廣告文案二、公益廣告文案第八步：不同行業(yè)內(nèi)容廣告文案的寫(xiě)作教學(xué)要求：通過(guò)學(xué)習(xí)，使學(xué)生學(xué)會(huì)從廣告創(chuàng)意中挖掘制定廣告文案策略的重要依據(jù)，樹(shù)立正確的關(guān)告文案寫(xiě)作觀。教學(xué)內(nèi)容：一、服飾行業(yè)廣告文案二、飲食行業(yè)廣告文案三、房地產(chǎn)行業(yè)廣告文案四、汽車(chē)行業(yè)廣告文案參考文獻(xiàn)：1、廣告文案寫(xiě)作教程丁柏銓復(fù)旦大學(xué)出版社 20