大眾傳播媒介ppt

大眾傳播 就是在現(xiàn)代化的印刷 銀幕 音像和廣播等媒介中 通過公司化的財(cái)務(wù)產(chǎn)業(yè)化的生產(chǎn) 國家化的管制 高科技 私人消費(fèi)化的產(chǎn)品等形式 向某種未知的受眾提供休閑式娛樂和信息的過程與產(chǎn)品 互聯(lián)網(wǎng) 第10周 手機(jī)媒體 第11周 通訊社 第12周 傳媒受眾分析 第13周 媒介倫理初探 第14周 機(jī)動(dòng) 9 16周外請(qǐng)講授一次 五一放假一次 緒論 教學(xué)目的與方法大眾傳播媒介的分類新媒介類型傳播 接受 的方式媒體致命的元素當(dāng)前傳媒的發(fā)展媒介的歷史與未來 大眾傳播媒介分類 傳播介質(zhì)印刷 紙張 書籍報(bào)紙雜志光電 膠片磁帶光盤 電影廣播電視接受方式與覆蓋趨勢(shì)閱讀 從小眾到大眾 百家講壇 視聽 從大眾到分眾 長(zhǎng)尾理論 新媒介類型 真正的自由的媒體時(shí)代正在到來 互聯(lián)網(wǎng) 一網(wǎng)打盡 博客 播客 維客手機(jī) 點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳播 報(bào)紙 電視 網(wǎng)絡(luò) 有線電視 分眾 小眾 視頻點(diǎn)播樓宇電視 戶外廣告與電視的結(jié)合移動(dòng)電視 戶外接收 傳播 接受 方式 固定與移動(dòng) 在家與戶外 點(diǎn)對(duì)點(diǎn)與點(diǎn)對(duì)面 互動(dòng)與單向 被動(dòng)與主動(dòng) 線性與非線性 以上幾類的結(jié)合 致命的元素 政治 國家 宗教 民族 經(jīng)濟(jì) 廣告 發(fā)行 票房 科技 新媒體 新技術(shù) 道德 文化 常識(shí) 立場(chǎng) 大眾 草根 饅頭 關(guān)注 眼下的發(fā)展 壟斷 集團(tuán)化 兼并 跨媒體 全球化 本土化 地方性 受眾細(xì)分 對(duì)象性 窄播 專業(yè)化 娛樂化 媒體性質(zhì)與消解作用 多媒體 課堂作業(yè) 1 以下關(guān)鍵詞任選1個(gè)或1 3個(gè)為標(biāo)題寫一說明文或論說文 500字左右 大眾分眾小眾點(diǎn)對(duì)點(diǎn)點(diǎn)對(duì)面移動(dòng)接受票房立場(chǎng)媒介文化新媒體跨媒體多媒體視頻點(diǎn)播電子出版電子生成窄播專業(yè)化受眾細(xì)分娛樂化全球化地方性 作業(yè)講評(píng) 新的思考題 分眾 小眾也是大眾 不靠票房 發(fā)行量 視聽率 靠什么 不同媒體娛樂化的不同表現(xiàn) 地方性也是全球化的體現(xiàn) 固定與移動(dòng)接受終端的傳播差異 立場(chǎng)為何重要 大眾傳媒的社會(huì)功能 正面功能 環(huán)境監(jiān)測(cè)功能社會(huì)協(xié)調(diào)功能文化傳遞功能娛樂功能負(fù)面功能 形成媒介假環(huán)境降低人們文化審美能力誘發(fā)異常行為導(dǎo)致社會(huì)麻痹 報(bào)紙 定義 以刊登新聞和時(shí)事評(píng)論為主的 向公眾發(fā)行的散頁連續(xù)性出版物 報(bào)紙通常有固定名稱 刊期 是傳播新聞信息的載體 是反映和引導(dǎo)輿論的重要工具 通常反映不同政治力量和社會(huì)集團(tuán)的意志 報(bào)紙發(fā)展?fàn)顩r 公元前59年 歷史上第一份官方報(bào)紙 羅馬公報(bào) 誕生 新聞信是最早的民間 報(bào)紙 14 15世紀(jì) 手抄新聞的出現(xiàn) 17世紀(jì) 新聞事業(yè)的 創(chuàng)世紀(jì) 1609年 世界上最早的周報(bào) 通告 報(bào)道與新聞報(bào) 1644年 約翰 彌爾頓發(fā)表 論出版自由 1660年 世界上最早的日?qǐng)?bào) 萊比錫新聞 17世紀(jì)末 18世紀(jì)中 政黨報(bào)刊時(shí)期 美國新聞史上的 黑暗時(shí)期 政黨報(bào)刊特征 1 政論多 新聞少2 黨派性強(qiáng) 可信性差3 讀者少 銷量低4 造謠誹謗 謾罵攻訐 廉價(jià)報(bào)紙 便士報(bào)的出現(xiàn) 1833年 本杰明 戴紐約創(chuàng)辦 太陽報(bào) 世界上第一份成功的廉價(jià)報(bào)紙 廉價(jià)報(bào)紙?zhí)卣?以平民大眾為主要讀者對(duì)象 售價(jià)低廉 以刊登新聞為主 內(nèi)容通俗 大眾報(bào)刊 大批量發(fā)行和大規(guī)模讀者為主要特征的報(bào)刊 興起于19世紀(jì)末與20世紀(jì)初 歷史土壤 1 政治民主 輿論自由2 經(jīng)濟(jì)發(fā)展 貿(mào)易繁榮3 教育普及 讀者大增4 科技進(jìn)步 傳訊加速5 城市興起 人口集中6 大眾社會(huì) 大眾文化黃色新聞的出現(xiàn) 黃色新聞 一種以轟動(dòng)性 刺激性和趣味性為宗旨的新聞報(bào)道模式和風(fēng)格 出現(xiàn)的直接原因 紐約世界報(bào) 和 紐約日?qǐng)?bào) 競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果 黃色新聞高潮 美西戰(zhàn)爭(zhēng) 中國報(bào)業(yè)發(fā)展概況 邸報(bào) 小報(bào) 京報(bào)1815年8月5日 中國第一家中文近代報(bào)刊 察世俗每月統(tǒng)計(jì)傳 馬六甲出版1833年8月1日 中國境內(nèi)出版第一份中文近代報(bào)刊 東西洋考每月統(tǒng)計(jì)傳 國人自辦最早報(bào)刊 1873年漢口出版的 昭文新報(bào) 國人自辦成功的最早中文日?qǐng)?bào) 1874年2月4日創(chuàng)刊于香港的 循環(huán)日?qǐng)?bào) 黨報(bào) 1922年第一張政治機(jī)關(guān)報(bào) 向?qū)?周報(bào) 1925年創(chuàng)辦第一份日?qǐng)?bào) 熱血日?qǐng)?bào) 著名報(bào)刊與報(bào)人 鄒韜奮和 生活 周刊 史量才和 申報(bào) 新記公司和 大公報(bào) 1949 1953 社會(huì)主義新聞事業(yè)建成 1957年的整風(fēng)運(yùn)動(dòng)和反右派斗爭(zhēng)開始 到1976年 文革 結(jié)束 新聞事業(yè)最為坎坷的時(shí)期 報(bào)紙現(xiàn)狀報(bào)紙總數(shù)2000多家 大致有三種類型 黨委機(jī)關(guān)報(bào)晚報(bào) 都市報(bào)專業(yè)性報(bào)紙 行業(yè)報(bào) 對(duì)象報(bào) 趣味報(bào) 信息類報(bào) 報(bào)紙廣告額2003年達(dá)243億 2000 2003年 中國報(bào)紙廣告年收入增長(zhǎng)率保持在21 5 2004年廣告收入為230 72 下滑了5 06 2005年廣告刊登額為251 6億元 增長(zhǎng)6 59 2006年廣告刊登額為312 6億元 增幅為22 1 從1996年廣州日?qǐng)?bào)組建第一個(gè)報(bào)業(yè)集團(tuán)以來 現(xiàn)有報(bào)業(yè)集團(tuán)39家 報(bào)紙未來 多元化 碎片化 數(shù)字化 電視 電視 將聲音 文字 圖像等信息轉(zhuǎn)變?yōu)殡娮有盘?hào) 通過有線和無線的方式傳播出去 供觀眾收聽收看的大眾傳播媒介 電視不僅改變了人們的生活模式 而且改變了人類的思維方式 成為當(dāng)今社會(huì)人類精神生活最重要的一部分 1936年 BBC在倫敦建立了世界第一座電視臺(tái) 11月2日 第一次播映電視節(jié)目 標(biāo)志著世界電視事業(yè)的正式誕生 1954年 NBC正式播出彩色電視節(jié)目 1962年7月 美國發(fā)射了世界上最早用來轉(zhuǎn)播電視節(jié)目的通訊衛(wèi)星 電星一號(hào) 1969年7月20日 阿波羅 號(hào)宇宙飛船登上月球 進(jìn)行實(shí)況播映 當(dāng)時(shí)47個(gè)國家約7 23億觀眾收看到了這些圖像 雖然地球與月球遙遙相隔38萬多公里 但現(xiàn)代電子傳播通訊技術(shù)的運(yùn)用使聲像傳遞僅需1 3秒鐘時(shí)間 未來電視的發(fā)展 數(shù)字電視 手機(jī)電視 網(wǎng)絡(luò)電視 便攜電視 衛(wèi)星電視轉(zhuǎn)播站 電視發(fā)明的幾十年來 技術(shù)迅速發(fā)展 黑白電視機(jī)正在從大城市消失 彩色電視機(jī) 立體電視 數(shù)字電視 高清晰度電視正在進(jìn)入千家萬戶 人們已經(jīng)生活在一個(gè) 電視時(shí)代 里 美國1576家電視臺(tái)中的46家電視臺(tái) 從1998年11月起在洛杉礬等23個(gè)大城市正式播出數(shù)字電視節(jié)目 其中23家從11月1日開始在10個(gè)城市播出高清晰度電視節(jié)目 專家們認(rèn)為 這標(biāo)志著新的 電視時(shí)代 的開始 其影響將超出電視工業(yè)本身 等離子電視 手機(jī)電視 1958年5月1日 中國第一座電視臺(tái) 北京電視臺(tái) 試驗(yàn)播出 1973年5月1日 彩色電視正式試播 1978年元旦 新聞聯(lián)播 正式設(shè)立 5月1日 改名為 中央電視臺(tái) 1985年 成立了廣播電視電影部 中國潛在的受眾為11 54億 占世界受眾市場(chǎng)的20 以上 60 左右初中文化以下 12 19 大學(xué)以上 2003年電視廣告為255 04億元 所有媒體中最高 央視為75 3億元 有電視臺(tái)368座 電視頻道2124套 電視最重要的傳播特性 視聽兼?zhèn)?美軍發(fā)射戰(zhàn)斧導(dǎo)彈 被美 英轟炸的伊拉克城市 中國當(dāng)前電視趨勢(shì) 傳輸方式由單一型向立體型轉(zhuǎn)變 手機(jī)電視 網(wǎng)絡(luò)電視 數(shù)字電視 資源配置由分散型向規(guī)模型轉(zhuǎn)變 產(chǎn)生規(guī)模經(jīng)濟(jì)和規(guī)模效應(yīng) 提升競(jìng)爭(zhēng)力 規(guī)?；?集團(tuán)化 頻道定位由綜合型向?qū)I(yè)型轉(zhuǎn)變 區(qū)域化 專業(yè)化 特色化 電視受眾由集群化向分眾化轉(zhuǎn)變 分眾化的社會(huì)基礎(chǔ) 社會(huì)分工細(xì)化 社會(huì)階層分化 觀念多元化 頻道資源的極大豐富 生產(chǎn)方式由自給型向市場(chǎng)型轉(zhuǎn)變 制播分離 傳播方式由單向型向互動(dòng)型轉(zhuǎn)變 觀眾參與 媒體功能由單一型向復(fù)合型轉(zhuǎn)變 喉舌功能 輿論監(jiān)督 傳播信息 普及知識(shí) 文化娛樂 娛樂是電視媒體的本性 社會(huì)屬性由事業(yè)型向產(chǎn)業(yè)型轉(zhuǎn)變 產(chǎn)業(yè)化 企業(yè)化 電視傳播的主要特點(diǎn) 一 以電子科技進(jìn)步為依托二 直接性與直觀性三 即時(shí)性與現(xiàn)場(chǎng)性四 屏幕上展現(xiàn)人際交流五 內(nèi)容 形式的兼容性和綜合性六 順時(shí)序的連續(xù)定期編播方式七 電視傳播者與接受者之間的特殊互動(dòng)關(guān)系 電視傳播的主要優(yōu)勢(shì) 一 真實(shí)現(xiàn)場(chǎng)而豐富的現(xiàn)場(chǎng)信息二 與觀眾親密交流溝通的效應(yīng)三 各階層人士的廣泛參與四 多樣而綜合的傳播功能五 有序編排培養(yǎng)觀眾收視習(xí)慣 電視傳播的局限 一 線性傳播的制約二 對(duì)可視形象的依賴三 表現(xiàn)理論性 專業(yè)性過強(qiáng)題材的局限性 收視率測(cè)量方法 電話訪問法 日記法 儀器測(cè)量法 收視率測(cè)量?jī)?nèi)容 測(cè)量電視受眾規(guī)模 測(cè)量電視受眾結(jié)構(gòu) 測(cè)量電視收視行為 定義 第五媒體是以手機(jī)為視聽終端 手機(jī)上網(wǎng)為平臺(tái)的個(gè)性化信息傳播載體 它是以分眾為傳播目標(biāo) 以定向?yàn)閭鞑ツ康?以即時(shí)為傳播效果 以互動(dòng)為傳播應(yīng)用的大眾傳播媒介 也叫手機(jī)媒體或移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體 第五媒體 的核心特性 分眾 精確定向無縫覆蓋 人們無論在哪里或者無論從什么地方轉(zhuǎn)移到另一個(gè)地方都能保持與別人的溝通及與信息的聯(lián)接及時(shí) 媒體到達(dá)速度是最快的互動(dòng) 第五媒體最杰出 最輝煌的特點(diǎn)就是互動(dòng)性 幾乎所有的傳統(tǒng)和新型的媒介都可以利用第五媒體的互動(dòng)性創(chuàng)造出新的傳播價(jià)值 第五媒體是媒體整合的超級(jí)引擎 共贏的商務(wù)模式給合作伙伴帶來無限商機(jī) 2005年 納斯達(dá)克上市的合作伙伴從新浪 搜狐 網(wǎng)易三家發(fā)展到包括TOM 騰訊等10多家6月22日納斯達(dá)克收市時(shí) 新浪 搜狐 網(wǎng)易的股票分別以16 9美元 27 83美元 31 51美元報(bào)收 從04年一美元的 垃圾股 變成市場(chǎng) 寵兒 2006年 2006年 SP合作伙伴由2002年的430家發(fā)展到將近2000家2003年 在所有的SP中只有5家SP的月收入超過1000萬元 但在2006年 僅短信SP中月收入超過1000萬元的就有12家騰訊第一季度公布業(yè)績(jī) 移動(dòng)及電信增值服務(wù)收入為2030萬美元 比去年同期增長(zhǎng)21 7 基于手機(jī)的第五媒體實(shí)現(xiàn)了無逢溝通 使人成為媒體 媒體成為人 幾個(gè)專業(yè)術(shù)語 SP ServiceProvide 服務(wù)提供商CP ContentProvider 內(nèi)容提供商SMS ShortMessagingService短信業(yè)務(wù) 可以通過手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備發(fā)送文本型短信WAP WirelessApplicationProtocol無線應(yīng)用通訊協(xié)議MMS MultimediaMessagingServices 多媒體信息服務(wù) 以WAP 無線應(yīng)用協(xié)議 為載體傳送視頻 圖片 聲音和文字 無線移動(dòng)通信發(fā)展歷程分為三代 第一代移動(dòng)通信 即模擬移動(dòng)通信 覆蓋范圍廣 第二代移動(dòng)通信 即數(shù)字移動(dòng)通信 如 GSM CDMA第三代移動(dòng)通信 即IMT 2000 基于寬帶CDMA技術(shù)和計(jì)算機(jī)多媒體技術(shù) 手機(jī)用戶目前狀況 手機(jī)終端4 8個(gè)億 手機(jī)網(wǎng)民數(shù)較去年翻了2 6倍 已有4430萬人 網(wǎng)絡(luò)能力優(yōu)勢(shì) 用戶規(guī)模優(yōu)勢(shì) 手機(jī)載體 手機(jī)音樂 手機(jī)即時(shí)通訊 手機(jī)媒體 行業(yè)信息化 兩個(gè)基礎(chǔ) 一個(gè)載體 整合信息資源 深化信息經(jīng)營 行業(yè)信息應(yīng)用 移動(dòng)信息專家 三個(gè)抓手 移動(dòng)通信專家 我們?cè)谧鍪裁?廣播 廣播電臺(tái) 制作 播放廣播節(jié)目的機(jī)構(gòu) 廣播電臺(tái)的識(shí)別 臺(tái)名 所使用的頻率 廣播的符號(hào)系統(tǒng) 口頭語言 音響 音樂 1 口頭語言 話語 聲音的生理性聲音的物理性 音量 音調(diào) 音色聲音的心理性 2 音響 廣義指廣播中出現(xiàn)的各種聲音 這里特指自然音響 除了記者敘述和采訪聲之外的聲音 提供信息和證據(jù)擴(kuò)大內(nèi)容的界限 延伸話語的意義3 音樂 為節(jié)目片頭伴奏 幫助聽眾識(shí)別加強(qiáng)戲劇效果 吸引聽眾注意力營造時(shí)間 地點(diǎn)感確定基調(diào)與情感調(diào)節(jié)節(jié)奏 劃分段落 新媒體引論 科學(xué)技術(shù)推動(dòng)傳媒的發(fā)展表現(xiàn) 1 媒體技術(shù)本身的發(fā)展 單向 雙向 更遠(yuǎn)更廣 更及時(shí) 更多 更清楚 參與的人更多 2 經(jīng)濟(jì)的發(fā)展 更低的成本實(shí)現(xiàn)原來可以做到的傳播方式 構(gòu)建新技術(shù)框架的基本功能角度 1 生產(chǎn) 用于搜索和加工信息的技術(shù)2 發(fā)送 電子信息在傳遞和運(yùn)轉(zhuǎn)時(shí)所采用的技術(shù)3 顯示 通過一系列技術(shù)將信息直接呈現(xiàn)給信息的終端用戶4 存儲(chǔ) 用于存儲(chǔ)電子格式信息的媒介 思考 在分析新媒體技術(shù)影響時(shí)主要考慮的基本問題 1 新技術(shù)如何影響傳播從業(yè)人員的工作方式 2 新技術(shù)如何影響傳播產(chǎn)品和內(nèi)容的自然屬性 3 新技術(shù)如何影響傳媒的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu) 4 如何影響受眾和社會(huì)的自然屬性 互聯(lián)網(wǎng) 1995年10月24日 聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)委員會(huì) FNC TheFederalNetworkingCouncil 通過了一項(xiàng)關(guān)于 互聯(lián)網(wǎng)定義 的決議 聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)委員會(huì)認(rèn)為 下述語言反映了我們對(duì) 互聯(lián)網(wǎng) 這個(gè)詞的定義 互聯(lián)網(wǎng) INTERNET 又譯因特網(wǎng) 網(wǎng)際網(wǎng) 即廣域網(wǎng) 局域網(wǎng)及單機(jī)按照一定的通訊協(xié)議組成的國際計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò) 互聯(lián)網(wǎng) 指的是全球性的信息系統(tǒng) 1 通過全球性的唯一的地址邏輯地鏈接在一起 這個(gè)地址是建立在 互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議 IP 或今后其它協(xié)議基礎(chǔ)之上的 2 可以通過 傳輸控制協(xié)議 和 互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議 TCP IP 或者今后其它接替的協(xié)議或與 互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議 IP 兼容的協(xié)議來進(jìn)行通信 3 可以讓公共用戶或者私人用戶使用高水平的服務(wù) 這種服務(wù)是建立在上述通信及相關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)施之上的 網(wǎng)絡(luò)媒體的產(chǎn)生與發(fā)展 ARPAnet1969年美國國防部為冷戰(zhàn)需要建立的一個(gè)為軍隊(duì)服務(wù)的網(wǎng)絡(luò) 目的是實(shí)現(xiàn)信息資源的交流與共享 ARPAnet是Internet的前身 2 NSFnet1986 1995 國家科學(xué)基金網(wǎng)階段 大批商業(yè)機(jī)構(gòu)紛紛上網(wǎng) 網(wǎng)絡(luò)用戶也不再局限于科研人員 3 Internet1995年以后 形成了全球性的國際互聯(lián)網(wǎng) 既Internet 又稱因特網(wǎng) 從此 網(wǎng)絡(luò)媒體以其巨大優(yōu)勢(shì)的傳播優(yōu)勢(shì)向傳統(tǒng)的傳播媒體和傳播方式提出了巨大挑戰(zhàn) FLASH作品 搞笑音樂 搞笑故事 MTV 情感讀白 懷舊游戲 心理測(cè)試 網(wǎng)絡(luò)傳播活動(dòng)的本體特征 1 系統(tǒng)的開放性與全球性2 信息的廣容性 集成性 共享性廣容性 分布式 數(shù)字化 多節(jié)點(diǎn) 大容量集成性 媒體種類的集成 形式的集成 信息資源的集成 內(nèi)容的集成 歷史信息的集成 時(shí)空的集成 共享性 資源的共享 使用服務(wù)器 路由器 等硬件設(shè)備 使用數(shù)據(jù)庫等軟件系統(tǒng)等 網(wǎng)絡(luò)傳播活動(dòng)的本體特征 3 傳遞方式的交互性4 表現(xiàn)形式的多媒體綜合性 數(shù)字化 同一性 信息的多維化5 媒介使用的富選擇性和平臺(tái)性 網(wǎng)絡(luò)傳播活動(dòng)的邊際特征 1 傳受身份的雙重性2 對(duì)象的小眾化與個(gè)人化3 傳播的去中心化4 信息結(jié)構(gòu)的非線性 網(wǎng)絡(luò)傳播的核心精神 創(chuàng)意與開放 網(wǎng)絡(luò)傳播研究的基本內(nèi)容 網(wǎng)絡(luò)與網(wǎng)絡(luò)傳播網(wǎng)站的分析與設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)出版技術(shù)網(wǎng)絡(luò)信息資源網(wǎng)絡(luò)營銷網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)新聞電子商務(wù)數(shù)字圖書館網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)分析網(wǎng)絡(luò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)網(wǎng)絡(luò)信息經(jīng)濟(jì)學(xué)網(wǎng)絡(luò)倫理與道德網(wǎng)絡(luò)受眾分析網(wǎng)絡(luò)文化 定義 第五媒體是以手機(jī)為視聽終端 手機(jī)上網(wǎng)為平臺(tái)的個(gè)性化信息傳播載體 它是以分眾為傳播目標(biāo) 以定向?yàn)閭鞑ツ康?以即時(shí)為傳播效果 以互動(dòng)為傳播應(yīng)用的大眾傳播媒介 也叫手機(jī)媒體或移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體 第五媒體 的核心特性 分眾 精確定向無縫覆蓋 人們無論在哪里或者無論從什么地方轉(zhuǎn)移到另一個(gè)地方都能保持與別人的溝通及與信息的聯(lián)接及時(shí) 媒體到達(dá)速度是最快的互動(dòng) 第五媒體最杰出 最輝煌的特點(diǎn)就是互動(dòng)性 幾乎所有的傳統(tǒng)和新型的媒介都可以利用第五媒體的互動(dòng)性創(chuàng)造出新的傳播價(jià)值 第五媒體是媒體整合的超級(jí)引擎 基于手機(jī)的第五媒體實(shí)現(xiàn)了無逢溝通 使人成為媒體 媒體成為人 幾個(gè)專業(yè)術(shù)語 SP ServiceProvide 服務(wù)提供商CP ContentProvider 內(nèi)容提供商SMS ShortMessagingService短信業(yè)務(wù) 可以通過手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備發(fā)送文本型短信WAP WirelessApplicationProtocol無線應(yīng)用通訊協(xié)議MMS MultimediaMessagingServices 多媒體信息服務(wù) 以WAP 無線應(yīng)用協(xié)議 為載體傳送視頻 圖片 聲音和文字 無線移動(dòng)通信發(fā)展歷程分為三代 第一代移動(dòng)通信 即模擬移動(dòng)通信 覆蓋范圍廣 第二代移動(dòng)通信 即數(shù)字移動(dòng)通信 如 GSM CDMA第三代移動(dòng)通信 即IMT 2000 基于寬帶CDMA技術(shù)和計(jì)算機(jī)多媒體技術(shù) 手機(jī)終端用戶是網(wǎng)絡(luò)用戶的3倍以上 數(shù)據(jù)來源 iResearch市場(chǎng)調(diào)研公司2006年1月報(bào)告 到2005年 中國上網(wǎng)人口達(dá)到1 33億人 為世界第二 將接近美國的上網(wǎng)人口總數(shù) 到2006年將達(dá)到1 66億 2004年中國手機(jī)用戶已達(dá)到3 34億 居世界第一 2005年移動(dòng)用戶將近4億 手機(jī)用戶對(duì)內(nèi)容服務(wù)的需求 071822304050年齡 網(wǎng)上教育信息需求娛樂休閑電子商務(wù)找工作婚介交友投資理財(cái) 學(xué)齡前小 中學(xué)大學(xué)教育工作結(jié)婚養(yǎng)育后代投資理財(cái)退休 網(wǎng)絡(luò)能力優(yōu)勢(shì) 用戶規(guī)模優(yōu)勢(shì) 手機(jī)載體 手機(jī)音樂 手機(jī)即時(shí)通訊 手機(jī)媒體 行業(yè)信息化 兩個(gè)基礎(chǔ) 一個(gè)載體 整合信息資源 深化信息經(jīng)營 行業(yè)信息應(yīng)用 移動(dòng)信息專家 三個(gè)抓手 移動(dòng)通信專家 我們?cè)谧鍪裁?移動(dòng)改變生活 音樂市場(chǎng) 手機(jī)媒體 即時(shí)通訊 行業(yè)信息化 無線音樂市場(chǎng) 2005年2月無線音樂相關(guān)業(yè)務(wù)總收入 3億元 以2月彩鈴單曲 老鼠愛大米 為例 下載次數(shù)達(dá)到500萬次以上 以平均每首2元計(jì)算 單曲收入1千萬 相當(dāng)于60萬張唱片的銷售額 平均每首歌唱片公司0 8元的收益 唱片公司總收益400萬元 相當(dāng)于銷售160萬張唱片 無線音樂是通過移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)和終端手機(jī)提供的數(shù)字音樂服務(wù) 市場(chǎng)規(guī)模根據(jù)CSFB報(bào)告 無線音樂收益將從2004年的25億元RMB快速上升至2010年的170億元RMB 根據(jù)CSFB報(bào)告 無線音樂所占音樂市場(chǎng)比重將由2005年的32 增至2010年的54 周邊行業(yè)產(chǎn)值按照國家統(tǒng)計(jì)局1 7帶動(dòng)周邊行業(yè)貢獻(xiàn)的方法計(jì)算 數(shù)字音樂周邊產(chǎn)業(yè)總值在2007年能達(dá)到245億 到2010年能達(dá)到1190億 無線音樂逐漸成為移動(dòng)數(shù)據(jù)增值業(yè)務(wù)的又一金礦 無線音樂市場(chǎng) 即時(shí)通訊服務(wù) 飛信是中國移動(dòng)提供的綜合通信服務(wù) 它融合電腦 手機(jī)客戶端 語音 IVR 短信 GPRS等多種通信方式 實(shí)現(xiàn)短信 在線消息 語音聊天 彩鈴 網(wǎng)上營業(yè)廳 文件共享等多種通信業(yè)務(wù)和服務(wù)的整合 據(jù)Radicati預(yù)測(cè) 2007年全球的即時(shí)通訊服務(wù)賬戶為14 39億每天發(fā)送消息數(shù)量1 4萬億 有利于維系核心客戶關(guān)系 有利于提升用戶黏性 提升忠誠度 飛信是什么 飛信能給我們帶來什么 手機(jī)媒體在不知不覺中已經(jīng)逐漸形成了融視 聽 看為一體的新的媒體陣營 目前 四川移動(dòng)已經(jīng)提供 手機(jī)報(bào) 手機(jī)小說 業(yè)務(wù) 并將繼續(xù)豐富手機(jī)媒體業(yè)務(wù)內(nèi)容 諸如 手機(jī)便民信息 手機(jī)廣播 手機(jī)電視 等 手機(jī)媒體市場(chǎng) 新聞早晚報(bào) 鳳凰時(shí)事周刊 風(fēng)云足球 手機(jī)報(bào) 主流媒體資源的整合 發(fā)行渠道的掌控引導(dǎo)用戶媒體消費(fèi)方式 手機(jī)媒體化 市場(chǎng)推廣需要集中 打造影響力需要集中 打造手機(jī)媒體 手機(jī)報(bào) 共贏的商務(wù)模式給合作伙伴帶來無限商機(jī) 2005年 納斯達(dá)克上市的合作伙伴從新浪 搜狐 網(wǎng)易三家發(fā)展到包括TOM 騰訊等10多家6月22日納斯達(dá)克收市時(shí) 新浪 搜狐 網(wǎng)易的股票分別以16 9美元 27 83美元 31 51美元報(bào)收 從04年一美元的 垃圾股 變成市場(chǎng) 寵兒 2006年 2006年 SP合作伙伴由2002年的430家發(fā)展到將近2000家2003年 在所有的SP中只有5家SP的月收入超過1000萬元 但在2006年 僅短信SP中月收入超過1000萬元的就有12家騰訊第一季度公布業(yè)績(jī) 移動(dòng)及電信增值服務(wù)收入為2030萬美元 比去年同期增長(zhǎng)21 7 行業(yè)信息化的體現(xiàn) 旅游信息化展現(xiàn)不一樣的風(fēng)采 中國移動(dòng)四川公司積極推進(jìn)與省 市各級(jí)旅游管理機(jī)構(gòu)合作 促進(jìn)四川省旅游資源的宣傳和發(fā)展 提升旅游信息化服務(wù)水平 開發(fā)和全省推廣4項(xiàng)旅游信息化標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品小區(qū)短信 開通全省小區(qū)短信系統(tǒng) 推廣20余個(gè)景區(qū)事宜親情問候 開通全省省際漫游和10個(gè)地市省內(nèi)漫游親情問候功能 語音自助導(dǎo)游 開通5個(gè)景區(qū) 完成系統(tǒng)升級(jí)擴(kuò)容 12580旅游咨詢中心 以成都為重心 提供全省近1000個(gè)景區(qū)信息 攜手成都旅游局 引入成都旅游門戶網(wǎng) 支持 旅游創(chuàng)佳城市 活動(dòng)和旅游咨詢服務(wù)中心等信息化建設(shè)工作 打造旅游信息化價(jià)值鏈的 成都模式 銀行信息化理財(cái)生活一手掌握 移動(dòng)信息化帶來方便之極的理財(cái)生活 中國移動(dòng)四川公司與建設(shè)銀行 工商銀行 農(nóng)業(yè)銀行等多家銀行緊密合作 開發(fā)了銀信通業(yè)務(wù) 手機(jī)銀行 通過銀信通手機(jī)銀行可以用短信繳納各種費(fèi)用 進(jìn)行消費(fèi)支付 查詢帳戶動(dòng)態(tài)省力更省心 手機(jī)購物 通過移動(dòng)自動(dòng)售貨機(jī)可以輕松使用手機(jī)進(jìn)行購物 無線POS 使用無線POS機(jī) 不受地點(diǎn)限制 可以隨時(shí)隨地支付 讓每一筆交易順利進(jìn)行 提高企業(yè)資金效率 無 線 制 教育信息化校訊通架起家校實(shí)時(shí)溝通的橋梁 架起家校實(shí)時(shí)溝通的橋梁 形成家庭 學(xué)校 社會(huì)教育合力 校訊通是什么 家?；?dòng)短信平臺(tái) 家長(zhǎng)和老師通過短信就孩子在校的各種表現(xiàn)進(jìn)行溝通互動(dòng) 教育信息綜合管理 學(xué)生資料輕松錄入 保存 發(fā)送學(xué)籍管理 成績(jī)管理等 考勤管理 以學(xué)生到校和離校刷卡觸發(fā)短信通知家長(zhǎng) 公安信息化執(zhí)法助手 警務(wù)通 移動(dòng)交警執(zhí)法系統(tǒng) 實(shí)現(xiàn)移動(dòng)用戶與全國公安網(wǎng)的安全接入 達(dá)到全國公安網(wǎng)信息資源共享的目的 為路面執(zhí)法人員提供及時(shí)準(zhǔn)確的交通管理等信息并實(shí)現(xiàn)違章信息的實(shí)時(shí)上傳 增強(qiáng)路面執(zhí)法力度通過PDA手機(jī)實(shí)現(xiàn)交警現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)法 包括現(xiàn)場(chǎng)查詢 現(xiàn)場(chǎng)處罰 現(xiàn)場(chǎng)打印罰款單等 第五媒體對(duì)現(xiàn)代社會(huì)進(jìn)程的影響 一場(chǎng)手機(jī)短信引發(fā)的冤案 彭水詩案 馬兒跑遠(yuǎn) 偉哥滋陰 華仔膿胞 看今日彭水 滿眼瘴氣 官民沖突 不可開交 城建打人 公安辱尸 竟向百姓放空炮 更哪堪 痛移民難移 徒增苦惱 官場(chǎng)月黑風(fēng)高 抓人權(quán)財(cái)權(quán)有絕招 嘆白云中學(xué) 空中樓閣 生源痛失 老師外跑 虎口賓館 竟落虎口 留得沙沱彩虹橋 俱往矣 當(dāng)痛定思痛 不要騷搞 第五媒體對(duì)現(xiàn)代社會(huì)進(jìn)程的影響 1 政治民主 政治參與 廉政建設(shè)2 經(jīng)濟(jì)發(fā)展 拇指經(jīng)濟(jì)3 文化交流 拇指文化4 社會(huì)預(yù)警 天氣預(yù)報(bào)等 通訊社的興起與發(fā)展 一 通訊社的歷史前提二 西方四大通訊社的由來三 聯(lián)環(huán)同盟 及其解體四 世界其他通訊社的發(fā)展五 通訊社的類型分析 一 通訊社的歷史前提 一 通訊社的性質(zhì)1 特殊媒體 消息工廠和批發(fā)商2 與新聞受眾的間接關(guān)系3 延伸了一般媒體的信息搜集手段4 增強(qiáng)了各種媒體的共同性特征 二 通訊社的歷史前提 1 工業(yè)革命 市場(chǎng)化 城市化進(jìn)程2 通訊技術(shù)革命 電報(bào)3 大眾化報(bào)紙的興起與發(fā)展 三 通訊社的發(fā)展以國家實(shí)力為前提 1 通訊社是國家綜合實(shí)力的重要組成部分2 通訊社是國家軟實(shí)力的具體表現(xiàn)3 國家的強(qiáng)盛是通訊社發(fā)展的前提4 例外的情形 日本 德國 二 西方四大通訊社的由來 一 哈瓦斯通訊社 二 沃爾夫通訊社 三 路透社 四 美國聯(lián)合通訊社 一 哈瓦斯通訊社 1 哈瓦斯通訊社的創(chuàng)辦1835年 哈瓦斯社成立 其創(chuàng)辦者夏爾 哈瓦斯 主要業(yè)務(wù)是翻譯外國報(bào)刊 1840年利用信鴿傳遞新聞 1857年辦理報(bào)紙廣告業(yè)務(wù) 巴爾扎克對(duì)哈瓦斯社的評(píng)價(jià) 一般人都認(rèn)為巴黎有好多家報(bào)紙 但是說老實(shí)話 嚴(yán)格點(diǎn)說 全巴黎只有一家報(bào)紙 那就是曾在盧梭大街開過銀行的哈瓦斯先生經(jīng)營的 哈瓦斯通訊社 編發(fā)的新聞稿 這家通訊社的辦事處座落在郵局前面 因此 世界各地的報(bào)紙都會(huì)很快就到了哈瓦斯的手里 換言之 哈瓦斯先生比巴黎的任何人都要最先獲知世界各地的消息 從這個(gè)意義上說 除外交機(jī)關(guān)外 哈瓦斯無所不知 無事不曉 1840年于 巴黎雜志 2 從哈瓦斯社到法新社 1859年 哈瓦斯社與路透社 沃爾夫社簽訂了新聞的協(xié)議 1860年發(fā)展國際電報(bào)通訊業(yè)務(wù) 1870年 與路透社 沃爾夫社簽訂三邊四新協(xié)定 連環(huán)同盟 1879年 巴黎銀行家愛蘭奇接受該社 哈瓦斯社由此改為股份有限公司 20世紀(jì)初 不斷接受本國政府 甚至俄國政府的資助 雖然是民營的通訊社 但多少具有了半官方的性質(zhì) 1921年哈瓦斯社合并了 通用廣告社 控制了法國報(bào)界廣告收入的80 1940年 德國軍隊(duì)占領(lǐng)巴黎 哈瓦斯被德軍接管 同年12月 維希政府將哈瓦斯社改組為三個(gè)機(jī)構(gòu) 同時(shí) 該社一些愛國員工在國內(nèi)外建立了四家反德通訊社 1944年 法國光復(fù) 在戰(zhàn)時(shí)四家反德通訊社的基礎(chǔ)上 建立了官方的法新社 該社的社址 設(shè)備均來自原哈瓦斯社 1957年 法國國會(huì)通過章程規(guī)定 法新社為 獨(dú)立的公共企業(yè) 現(xiàn)為世界五大通訊社之一 具有半官方性質(zhì) 一很高的專業(yè)水準(zhǔn) 二 沃爾夫通訊社 沃爾夫其人哈瓦斯社譯員1848年創(chuàng)辦柏林 國家日?qǐng)?bào) 1849年創(chuàng)辦沃爾夫通訊社 50年代 沃爾夫社成為德國報(bào)界新聞的主要提供者1865年 沃爾夫引退 沃爾夫社改組為股份公司 但仍沿用沃爾夫的名稱 沃爾夫社演變1870年 沃爾夫參加三社四新協(xié)定第一次世界大戰(zhàn)期間 終止海外新聞業(yè)務(wù) 戰(zhàn)后 沃爾夫降格為國內(nèi)通訊社1933年 德國法西斯上臺(tái) 政府接管了沃爾夫社 并將其改組為德國通訊社 1945年德國戰(zhàn)敗 德國通訊社解散戰(zhàn)后德國被戰(zhàn)勝國分別占領(lǐng) 1946年蘇占區(qū)成立了德意志通訊社 AND 該社為原民主德國的國家通訊社 1949年 在英美法三國占領(lǐng)區(qū)成立了德意志新聞社 DPA 德新社目前為德國最大的通訊社 屬于股份公司性質(zhì)的通訊社 三 路透社 保羅 朱利葉斯 路透路透早年的生涯德籍猶太人 銀行職員 書店 哈瓦斯社譯員1850年亞琛建立辦事處 經(jīng)營通訊業(yè)務(wù) 使用信鴿傳遞信息 路透社1851年創(chuàng)辦于倫敦1858年 取得倫敦報(bào)界的支持 1859年以后致力于海外業(yè)務(wù)的拓展 南北戰(zhàn)爭(zhēng) 林肯遇刺 普法關(guān)系 六 七十年代開拓中近東 遠(yuǎn)東新聞市場(chǎng) 并將觸角延伸到澳洲 南美 1871年 路透封為英國男爵 1899年去世 其子赫伯特繼續(xù)主持 1915年 赫伯特自殺 同年 路透社開普敦分社社長(zhǎng)瓊斯主持社務(wù) 1916年 路透社改組為股份有限公司 1941年 瓊斯引退 路透社再次改組 由報(bào)業(yè)主聯(lián)合會(huì)和英國報(bào)聯(lián)社共同擁有股權(quán)第二次世界大戰(zhàn)后 路透社吸收澳大利亞聯(lián)合新聞社 新西蘭新聞社入股 并達(dá)成信用協(xié)議 路透社不得為任何利益集團(tuán)或派別控制 路透社的宗旨公正 獨(dú)立 自由1984年 路透社向社會(huì)公眾出售部分普通股票 但這并不影響四家擁有優(yōu)先股的集體股東的所有權(quán)路透社在經(jīng)營上十分成功 多元化經(jīng)營 特別是金融證卷信息服務(wù) 四 美國聯(lián)合通訊社 1848年 太陽報(bào)等成立聯(lián)合采訪部1849年 港口新聞社1857年 港口新聞社與另一家通訊社合并成立紐約新聞聯(lián)合社1870年與歐洲三大通訊社簽定合作協(xié)議紐約新聞聯(lián)合社的內(nèi)部矛盾 新老會(huì)員待遇 1882年紐約新聞聯(lián)合社分裂1892年芝加哥西部聯(lián)合新聞社宣布成立獨(dú)立公司 改名美國聯(lián)合通訊社 AP 1900年 美聯(lián)社改組 遷總部于紐約 確立全國通訊社地位 1914年 美聯(lián)社宣布不受三邊四社協(xié)定的約束兩次世界大戰(zhàn)使美國國力上升 美聯(lián)社迅速發(fā)展 1940年會(huì)員報(bào)紙1400家 美聯(lián)社的性質(zhì)合作組織 會(huì)員均攤費(fèi)用 非贏利性社務(wù)由社員大會(huì)產(chǎn)生的董事會(huì)主持 董事會(huì)任命社長(zhǎng) 經(jīng)費(fèi)由會(huì)員以股款的方式分擔(dān) 國內(nèi)90 的報(bào)紙為該社訂戶 電臺(tái)訂戶6000多家 海外訂戶8500多家 1994年 收入3 7億美元 三 聯(lián)環(huán)同盟 及其解體 一 聯(lián)環(huán)同盟 的締結(jié)哈瓦斯通訊社 沃爾夫社 路透社和美聯(lián)社四家通訊社 尤其是歐洲的三家 為了爭(zhēng)奪新聞采集發(fā)布市場(chǎng) 擴(kuò)張各自的勢(shì)力范圍 從19世紀(jì)60年代就展開了激烈的競(jìng)爭(zhēng) 至1870年 競(jìng)爭(zhēng)開始告一段落 上述4家通訊社共同達(dá)成了一項(xiàng)協(xié)議 即聯(lián)環(huán)同盟把世界劃分為四大勢(shì)力范圍 在每一勢(shì)力范圍內(nèi) 只由一家通訊社負(fù)責(zé)新聞的采訪與發(fā)布 由此 四大通訊社壟斷了世界新聞市場(chǎng) 它們憑借自己各方面的優(yōu)勢(shì) 壓制和排斥所在各國的新聞機(jī)構(gòu) 迫使眾多的新聞機(jī)構(gòu)只能從它們這一渠道中獲得新聞 聯(lián)環(huán)同盟對(duì)世界通訊市場(chǎng)的瓜分 是這樣安排的 哈瓦斯社范圍 包括法國及其屬地 以及瑞士 西班牙 葡萄牙 意大利 比利時(shí) 羅馬尼亞 土耳其 埃及 與路透社共享 拉丁美洲等 路透社范圍 包括英國及其屬地 中東 遠(yuǎn)東 非洲大部及巴爾干半島 東印度及南美一部分 沃爾夫社范圍 包括德國及其屬地 斯堪的那維亞 奧地利 匈牙利 俄國等地 紐約新聞聯(lián)合社范圍 包括美國及中美洲一部分 作為該協(xié)議的第四個(gè)參加者 紐約新聞聯(lián)合社的勢(shì)力范圍最小 二 聯(lián)環(huán)同盟的解體 1 普法戰(zhàn)爭(zhēng)的影響1870年的普法戰(zhàn)爭(zhēng) 雖然沒有破壞這個(gè)協(xié)定本身 但是法國的戰(zhàn)敗 還是使哈瓦斯通訊社與普魯士沃爾夫社的關(guān)系緊張起來 路透社巧妙地利用了這一點(diǎn) 以加強(qiáng)自己的地位 哈瓦斯不能從沃爾夫社得到的新聞 沃爾夫社不能從哈瓦斯社得到的新聞 都可以間接地從路透社得到 路透社一時(shí)左右逢源 成了哈瓦斯社 沃爾夫社爭(zhēng)奪的對(duì)象 隔岸觀火 路透社坐收了漁人之利 2 合眾社和國際社的出現(xiàn)合眾社愛德華 斯克里普斯其人作為報(bào)人的斯克里普斯1907年 創(chuàng)辦合眾社合眾社的特點(diǎn) 商業(yè)性 競(jìng)爭(zhēng)性 服務(wù)地方大眾化報(bào)紙 不受三邊四社協(xié)議約束 赫斯特與國際社1909年國際社的創(chuàng)辦國際社的特點(diǎn)商業(yè)性 個(gè)人事業(yè) 高度的競(jìng)爭(zhēng)力 1958年合眾社與國際社合并 由斯克里普斯報(bào)團(tuán)控制1982年 出售給美國新聞傳播公司1985年又被墨西哥報(bào)人馬里奧 拉尼亞所收購1988年 又被世界新聞電訊集團(tuán)公司所收購1992年 又出賣給中東廣播中心2000年 再次被世界新聞集團(tuán)收購 3 1914年 美聯(lián)社宣布退出聯(lián)環(huán)同盟 開始向南美及遠(yuǎn)東地區(qū)尋求市場(chǎng) 4 1934年 各大通訊社在蘇聯(lián)拉脫維亞首府開會(huì) 宣布廢除過去的一切協(xié)定 完全遵循新聞自由的原則 由各通訊社根據(jù)自己的需要和實(shí)力發(fā)展業(yè)務(wù) 四 世界其他通訊社的發(fā)展 一 塔斯社 俄通社 二 日本共同社 三 中國新華社 四 意大利安莎社 一 塔斯社 俄通社 塔斯社的由來1904年 沙皇政府創(chuàng)辦圣彼得堡電報(bào)電報(bào)通訊社 1914年該社改名為彼得格勒通訊社 十月革命后 蘇維埃政府接管彼得格勒通訊社 作為中央通訊機(jī)構(gòu) 并將其遷往莫斯科 1918年蘇維埃政府以彼得格勒通訊社為基礎(chǔ) 組建俄羅斯電訊社 簡(jiǎn)稱羅斯塔 1925年 蘇聯(lián)政府以羅斯塔為基礎(chǔ) 建立蘇維埃社會(huì)主義共和國聯(lián)盟電訊社 簡(jiǎn)稱塔斯社 TASS 該社為前蘇聯(lián)國家通訊社 衛(wèi)國戰(zhàn)爭(zhēng)前塔斯社成為國際通訊社 1971年塔斯社被定為中央政府部級(jí)機(jī)構(gòu) 社長(zhǎng)由蘇聯(lián)部長(zhǎng)會(huì)議任命 1991年蘇聯(lián)解體后 塔斯社為俄羅斯接受 改稱為俄通社 塔斯社 二 日本共同社 共同社的由來日本通訊社的歷史可以追溯到19世紀(jì)末共同社由來于同盟社同盟社成立于1936年 由電報(bào)通訊社 聯(lián)合新聞社組建而成 政府 軍方主導(dǎo)合并 目的在協(xié)助軍方的戰(zhàn)爭(zhēng)宣傳1901年 電報(bào)通訊社 1914年 國際通訊社 該社于1926年改組為聯(lián)合新聞社1945國策通訊社同盟社解散 共同社在同盟社的基礎(chǔ)上建立共同社的性質(zhì)全國報(bào)社 廣播電臺(tái)采取合作形式組織的 以收發(fā)新聞為目的的共同組織 非贏利性質(zhì) 費(fèi)用由加盟會(huì)員承擔(dān) 共同社與政府的關(guān)系 半官方性質(zhì)總社位于東京 三 中國新華社 中國最大的新聞集團(tuán)主要關(guān)聯(lián)事業(yè)新華每日電訊 參考消息 經(jīng)濟(jì)參考 瞭望 環(huán)球 半月談 中國記者 中國年鑒 農(nóng)村大世界 證卷投資新華出版社 中國經(jīng)濟(jì)信息社 中國新聞發(fā)展公司 中國廣告聯(lián)合公司 環(huán)球公共關(guān)系公司新聞研究所 世界問題研究中心等 四 意大利安莎社 安莎社的由來1853年 意大利撒丁王國記者史蒂芬在國王的支持下 創(chuàng)辦史蒂芬電訊社1890年 史蒂芬社與德國沃爾夫社簽訂合作協(xié)議1922年墨索里尼執(zhí)政后 史蒂芬社被改組為國家通訊社1935年 史蒂芬社的經(jīng)費(fèi)由政府承擔(dān) 完全置于法西斯的控制下墨索里尼死亡后 史蒂芬社解體 1945年 意大利12家主要報(bào)紙聯(lián)合組成全國報(bào)業(yè)聯(lián)合社 ANSA 簡(jiǎn)稱安莎社安莎社的性質(zhì) 非官方 非盈利 合作社形式1949年 政府開始向安莎社提供補(bǔ)貼 并享有任命社長(zhǎng)等人的權(quán)利 半官方性質(zhì)比較有影響的國際通訊社 在七十多個(gè)國家設(shè)置分社 五 通訊社的類型分析 一 通訊社的規(guī)模等級(jí) 二 通訊社的經(jīng)營形式 三 主要的通訊社協(xié)作組織 一 通訊社的規(guī)模等級(jí) 1 世界性通訊社2 國家性通訊社A 全國性的B 面向國內(nèi)某一地區(qū)的C 專業(yè)性的 二 通訊社的經(jīng)營形式 1 私人經(jīng)營2 國家經(jīng)營3 合作經(jīng)營以上經(jīng)營方式隨著歷史的發(fā)展會(huì)產(chǎn)生變化 私人的可能變?yōu)楹献鹘?jīng)營或國家經(jīng)營 國家經(jīng)營的也可能改為合作經(jīng)營 三 主要的通訊社協(xié)作組織 1 不結(jié)盟國家通訊社聯(lián)盟 POOL 2 亞洲 太平洋通訊社聯(lián)盟 OANA 3 交流新聞社 InterPressService 4 泛非通訊社 PANA 5 阿拉伯通訊社聯(lián)盟 FANA 6 加勒比通訊社 CAN 不結(jié)盟國家通訊社聯(lián)盟1975年由南斯拉夫通訊社發(fā)起1976年在印度新德里正式成立聯(lián)盟目前成員102個(gè) 目的是打破大國對(duì)新聞傳播的壟斷 亞洲 太平洋通訊社聯(lián)盟1961年成立亞洲通訊社組織1981年吉隆坡大會(huì)上決定建立亞洲 太平洋新聞交換網(wǎng)和技術(shù)小組目前有25個(gè)成員 中國新華社也是 交流通訊社該社也稱第三世界通訊社 1964年成立于羅馬 由歐美國家記者發(fā)起 旨在架設(shè)歐洲南美之間的新聞橋目的是改變信息交流不平衡的狀態(tài)總部 羅馬 還有六個(gè)地區(qū)總分社 泛非通訊社1979年非洲統(tǒng)一組織首腦會(huì)議提出設(shè)想1983年正式成立 總社在塞內(nèi)加爾首都達(dá)喀爾目的 捍衛(wèi)非洲 促進(jìn)非洲國家的獨(dú)立和統(tǒng)一設(shè)有五個(gè)地區(qū)性分社 阿拉伯通訊社聯(lián)盟1975年創(chuàng)立 總部設(shè)在黎巴嫩成員17個(gè)國家通訊社目的 加強(qiáng)成員之間的業(yè)務(wù)聯(lián)系 并保證其新聞進(jìn)入外部世界 加勒比通訊社1976年成立宗旨是促進(jìn)共同體組織社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展由成員國17個(gè)主要新聞機(jī)構(gòu)投資總社設(shè)在巴巴多斯首都布里奇頓 受眾分析 定義 受眾指的是一對(duì)多的傳播活動(dòng)的對(duì)象或受傳者 例如報(bào)刊的讀者 廣播的聽眾 電視的觀眾等 正在發(fā)生的情況是 無論在人文科學(xué)還是社會(huì)科學(xué)領(lǐng)域 傳播研究中受眾一詞的所指對(duì)象正在消解 傳播學(xué)家克勞斯認(rèn)為受眾按其規(guī)?？梢苑譃槿齻€(gè)不同層次 第一個(gè)層次是特定國家或地區(qū)內(nèi)能夠接觸到的媒介信息的總?cè)丝?這是最大規(guī)范的受眾 例如在我國的電視覆蓋區(qū)域內(nèi) 能觀看到電視節(jié)目的觀眾都是電視的受眾 第二個(gè)層次是對(duì)特定媒介或特定信息內(nèi)容保持著定期接觸的人 例如報(bào)紙的定期讀者和電視節(jié)目的穩(wěn)定觀眾 第三個(gè)層次是不但接觸了媒介內(nèi)容而且也在態(tài)度和行動(dòng)上實(shí)際接受了媒介影響的人 對(duì)媒介而言這部分人屬于有效受眾 在他們身上體現(xiàn)了實(shí)制裁性的媒介傳播效果 例 有人曾對(duì)英國讀者看報(bào)的情形作過如下描述 治理這個(gè)國家的人閱讀 自以為自己正在治理這個(gè)國家的人閱讀 認(rèn)為這個(gè)國家應(yīng)該由別的國家來治理的人閱讀 治理這個(gè)國家的那些人的夫人閱讀 擁有這個(gè)國家的人閱讀 認(rèn)為這個(gè)國家應(yīng)該和從前一樣治理的人閱讀 認(rèn)為這個(gè)國家應(yīng)維持現(xiàn)狀的人閱讀 在國家有困難時(shí) 誰來治理國家都不關(guān)心的人閱讀 大眾傳播的受眾 即大眾 指一對(duì)多的傳播活動(dòng)的對(duì)象或受傳者 如聽眾 觀眾 讀者等 大眾的特點(diǎn) 1 規(guī)模的巨大性 人數(shù)上超過其它社會(huì)群體和集團(tuán) 2 分散和異質(zhì)性 廣泛分布于社會(huì)各個(gè)階層 其成員具有不同的社會(huì)屬性 3 匿名性 成員之間互不相識(shí) 對(duì)社會(huì)精英來說也是難以把握的對(duì)象 4 流通性 成員是流動(dòng)的 大眾的范圍常常因?yàn)閷?duì)象問題的變化而變化 5 無組織性 缺乏自我意識(shí)和主體意識(shí) 大眾行為主要是在外部力量的刺激和動(dòng)員下形成的 6 同質(zhì)性 大眾成員雖然具有不同的社會(huì)屬性 但又有同一的行為傾向 因而容易受到外來力量的操作和影響 幾種主要的受眾觀 作為社會(huì)群體成員的受眾并不是孤立的存在 而是分屬于不同的社會(huì)集團(tuán)或群體 有著不同的社會(huì)背景 受眾對(duì)大眾傳媒的接觸雖然是個(gè)人的活動(dòng) 但這種活動(dòng)通常受到他的群體歸屬關(guān)系 群體利益以及群體規(guī)范的制約 受眾的群體背景可以分成兩個(gè)方面 一是人口統(tǒng)計(jì)學(xué)意義的群體 包括性別 年齡 籍貫 民族 職業(yè) 學(xué)歷等等 二是社會(huì)關(guān)系意義上的群體 如家庭 單位 團(tuán)體 政治 經(jīng)濟(jì) 文化 宗教信仰等等 媒介越來越進(jìn)入這樣的業(yè)務(wù) 力圖界定和創(chuàng)造出以品位和生活方式為基礎(chǔ)的 新的社會(huì)和文化亞群體 并通過這種方式來確認(rèn)潛在的媒介消費(fèi)者 1 作為社會(huì)群體成員的受眾 IPP指數(shù)即 既有政治傾向指數(shù) 是一個(gè)從社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位 居住區(qū)域和宗教信仰三個(gè)方面來顯示受眾在接觸媒介宣傳前已有的政治立場(chǎng)和態(tài)度的綜合指數(shù) 拉扎斯菲爾德等人由此提出了著名的 政治既有傾向假說 在人們就選舉或其他政治問題作出決定之際 這種決定并不取決于一時(shí)的政治宣傳和大眾傳播 而是基本上取決于他們迄今所持的政治傾向 很顯然 人們的政治態(tài)度 與他們歸屬的社會(huì)群體和社會(huì)背景是分不開的 他們還進(jìn)一步提出 選擇性接觸假說 雕牌廣告 泡漂 篇關(guān)于納愛斯集團(tuán)推出的雕牌天然皂粉的廣告 泡 漂 篇是否有利用諧音之嫌在社會(huì)掀起了一場(chǎng)風(fēng)波 廣告是這樣的 在江南農(nóng)居自然淳樸的簡(jiǎn)單畫面上 大大的字幕加以男女聲的旁白 女聲 泡了嗎 男聲 泡了 女聲 漂了嗎 男聲 漂了 男女合聲 泡泡漂漂晾起來 雕牌天然皂粉 這則廣告表達(dá)了雕牌天然皂粉去污力強(qiáng) 又容易漂清 只要泡一泡 字幕加配泡衣物的畫面 并有詳細(xì)的文字說明 專家建議浸泡15 20分鐘 漂漂 同樣有漂衣物的畫面配合 就可以直接晾曬 省略了用洗衣粉要搓洗的環(huán)節(jié) 廣告制作播出后 引發(fā)了諸多消費(fèi)者的不滿 有人認(rèn)為這則廣告打了情色廣告的擦邊球 讓人聯(lián)想到的內(nèi)容很不健康 納愛斯集團(tuán)市場(chǎng)部一經(jīng)理表示 這則廣告是按照洗衣服先浸泡再漂洗的有效程序進(jìn)行創(chuàng)意的 廣告詞只是想告訴消費(fèi)者如何使用本產(chǎn)品才能達(dá)到最好的效果 并沒有過多可供人聯(lián)想的含義 美國傳播學(xué)者約瑟夫 克拉帕曾對(duì)受眾的選擇心理進(jìn)行研究 他指出 受眾由于受原有的態(tài)度傾向 觀點(diǎn)和興趣的影響 視聽傳播是一個(gè)選擇過程 它包括三個(gè)具體環(huán)節(jié) 選擇性接觸 注意 選擇性理解和選擇性記憶 受眾選擇性心理的提出 受眾的選擇性心理 選擇性記憶 選擇性理解 選擇性注意 輸入的信息 被拒絕的信息 被拒絕的信息 輸入的信息 信息 1 1含義選擇性注意 selectiveattention 又稱為選擇性暴露 即受傳者是否注意到媒介及其信息 這是受眾心理選擇過程的第一個(gè)環(huán)節(jié) 受眾對(duì)媒介的接觸具有很強(qiáng)的選擇性 他們往往從自己原有的意見 觀點(diǎn)和興趣出發(fā) 將自己 暴露 在經(jīng)過選擇的傳媒及其內(nèi)容的面前 受眾更傾向于接觸與原有態(tài)度較為一致的信息 而盡量回避那些與己見不合的信息 1 選擇性注意 1 2傳者應(yīng)如何適應(yīng)受眾的選擇性注意才能使媒體信息對(duì)受眾具有吸引力 2 傳播媒介的信息要想具有吸引力 必須遵循一定的原則 1 應(yīng)該對(duì)受眾接觸信息的動(dòng)機(jī)進(jìn)行具體而科學(xué)的分析 美國傳播學(xué)者貝雷爾森研究發(fā)現(xiàn)受眾接觸媒體信息的動(dòng)機(jī)一般包括這樣四種 1 監(jiān)測(cè)環(huán)境信息 2 消遣 3 社交需要 4 心理和情感需要 1 易得性 2 對(duì)比性 3 報(bào)酬與威脅 報(bào)償與警示 1 選擇性注意 2 選擇性理解 選擇性理解 是指受眾在注意到部分傳播內(nèi)容后還會(huì)根據(jù)自己的認(rèn)識(shí)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行解釋 選擇性理解的種類 1 創(chuàng)造性理解2 歪曲性理解3 卷入性理解 2 1含義選擇性理解 selectiveperception 是指受眾在注意到部分傳播內(nèi)容后還會(huì)根據(jù)自己的認(rèn)識(shí)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行解釋 它包括兩層含義 2 選擇性理解 1 受眾在所接受的信息中 只對(duì)其中的一部分信息進(jìn)行深層次的認(rèn)識(shí) 思考 處理和運(yùn)用 對(duì)其他的信息則停留在曾經(jīng)注意的階段 不再投入過多的時(shí)間和精力去處理它們 2 指受眾 由于興趣 信念 原有的知識(shí) 態(tài)度 需要和價(jià)值觀等這些認(rèn)識(shí)因素上的差異 具有不同認(rèn)識(shí)結(jié)構(gòu)的人們實(shí)際上對(duì)任何復(fù)雜的刺激都會(huì)產(chǎn)生不同的認(rèn)識(shí) 即賦予意義 例 上海電視臺(tái)曾播出一記錄片 離婚危