城市定位的解決之道—青島篇.doc

城市定位的解決之道青島篇作者 崔景福 劉傳波尊敬的青島市委領(lǐng)導(dǎo)： 你們好！在青島市委、市政府的領(lǐng)導(dǎo)下，青島城市品牌通過(guò)先天的歷史傳承與積淀，以及后天的科學(xué)規(guī)劃、改造與改良，在全國(guó)乃至全球某些國(guó)家或地區(qū)形成了一定的影響力；青島的城市名片有著得天獨(dú)厚的條件，政治、經(jīng)濟(jì)、地理位置、歷史文化等等無(wú)疑為青島的城市名片建設(shè)提供了顯明的注腳，康有為的“紅瓦綠樹(shù)，碧海藍(lán)天，中國(guó)第一”更是成為青島對(duì)外宣傳最自豪的背書(shū)，2008年北京奧運(yùn)會(huì)青島奧帆賽的舉辦，一年一度青島國(guó)際啤酒節(jié)，青島國(guó)際車展都使青島的城市名片更加流光溢彩，而國(guó)務(wù)院關(guān)于批復(fù)山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)發(fā)展規(guī)劃，標(biāo)志著山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)正式上升為國(guó)家戰(zhàn)略，成為國(guó)家海洋發(fā)展戰(zhàn)略和區(qū)域協(xié)調(diào)戰(zhàn)略的重要組成部分，而作為山東省龍頭城市的青島無(wú)疑在其中起著舉足輕重的作用。青島市委、市政府的歷屆領(lǐng)導(dǎo)在青島城市品牌建設(shè)方面做了大量的工作，做了很多有意義的努力與嘗試，并且產(chǎn)生了很大的成效，同時(shí)，青島城市品牌在資源整合上、傳播推廣上、城市定位上也應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)，還有待加強(qiáng)、有待改善、有待提升。作為品牌的研究者，就以下幾個(gè)方面提出建議：一、“品牌之都”的稱號(hào)不應(yīng)再使用1、頒發(fā)的組織不正規(guī)，不權(quán)威根據(jù)中國(guó)品牌研究院制定的標(biāo)準(zhǔn)，一個(gè)地級(jí)（副省級(jí)）市只有同時(shí)符合三個(gè)條件才能參加“中國(guó)品牌之都”的評(píng)定。一是“中國(guó)馳名商標(biāo)”擁有量10件以上，二是“中國(guó)名牌產(chǎn)品”擁有量超過(guò)25個(gè)，三是“中國(guó)行業(yè)標(biāo)志性品牌”擁有量不少于5個(gè)。2006年，青島市的成績(jī)排在第二位。（原文鏈接/publicforum/content/develop/1/312541.shtml）可見(jiàn)，“品牌之都”的稱號(hào)是由“中國(guó)品牌研究院”頒發(fā)的，但是“中國(guó)品牌研究院”身份遭質(zhì)疑”，屬于非法機(jī)構(gòu)，已被注銷。（原文鏈接: /c/2009-04-17/075917628109.shtml）所以，“品牌之都”的稱號(hào)應(yīng)該從政務(wù)網(wǎng)上撤掉，以后的宣傳中也應(yīng)不予使用。2、“品牌之都”的稱謂，青島未能與時(shí)俱進(jìn)。不可否認(rèn)，青島是一個(gè)含著“金湯匙”出生的孩子，政治、歷史文化、人文地理等等無(wú)不彰顯著青島的“高人一等”：海爾、海信、澳柯瑪、青啤、雙星“五朵金花”為青島賺足了眼球，更是青島人侃侃而談的談資。但是幾十年來(lái)，青島能拿得出手的品牌反過(guò)來(lái)倒過(guò)去還是這幾個(gè)，這不僅在外人看來(lái)不服，就是青島人現(xiàn)在說(shuō)著也是底氣不足。一方面是因?yàn)椤拔宥浣鸹ā倍际恰盎视H國(guó)戚”，另一方面也是因?yàn)樵诟母镩_(kāi)放的幾十年中，青島并沒(méi)有培育出能夠在中國(guó)乃至世界叫得響的民營(yíng)企業(yè)品牌，并沒(méi)有泉州的安踏、鴻星爾克、七匹狼、特步、利郎、匹克、八馬等等民營(yíng)企業(yè)呈現(xiàn)遍地開(kāi)花的盛況，更多的時(shí)候還是靠著“五朵金花”撐一下門(mén)面。3、“品牌之都”一抓一大把我們都清楚，中國(guó)品牌研究院給很多個(gè)城市都擁有“品牌之都”的證書(shū)，深圳、珠海、大連，杭州、上海等等都獲得了“品牌之都”的稱號(hào)，“品牌之都”的稱號(hào)不具有唯一性。因此，如果青島還是緊緊抓住“品牌之都”不撒手的話，那效果更多可能是陪太子讀書(shū)，浪費(fèi)人力、物力、財(cái)力和心力。二、“帆船之都”的稱號(hào)不宜作為青島城市定位北京奧運(yùn)會(huì)著實(shí)讓青島火了一把，占據(jù)著天時(shí)地利人和以及青島市政府、青島人民的努力，青島在世界印象中深深打上了帆船的烙印，繼青島奧帆賽后，“青島國(guó)際帆船賽”、“中日韓國(guó)際大帆船比賽”、“克利伯環(huán)球帆船賽青島站”、“沃爾沃環(huán)球帆船賽青島站”青島用一次次國(guó)際帆船的賽事為自己正名“帆船之都”。但不要忘了，過(guò)分的拔高某一點(diǎn)，其他更有價(jià)值的點(diǎn)可能就從此淡化，換個(gè)角度來(lái)說(shuō)，如果長(zhǎng)此以往的宣傳“帆船之都”，以后一提到青島，外界除了想到帆船之都外，別的可能就都忘記或忽略了，像青島的百年棧橋，五四廣場(chǎng)，嶗 ，因此，青島市在對(duì)外宣傳中，不宜過(guò)度宣傳“帆船之都”，這個(gè)“名片”給人的聯(lián)想空間太窄，可延申性太小。三、宣傳口號(hào)步調(diào)不一致，宣傳口號(hào)太雜太亂在青島努力塑造自己城市名片的同時(shí)，各個(gè)區(qū)政府也在“積極努力”的宣傳自己的形象，以下是幾個(gè)區(qū)政務(wù)網(wǎng)上摘錄的口號(hào)：四方區(qū)政府：“濱海新區(qū)，創(chuàng)新四方”市北區(qū)政府：“商務(wù)之都，創(chuàng)業(yè)沃土，文化客廳，宜居家園”李滄區(qū)政府：“擁灣樞紐，生態(tài)商都”品牌的推廣的應(yīng)該是同一個(gè)文字、同一個(gè)聲音、同一個(gè)形象下的延伸和多元。各級(jí)區(qū)政府看似都在積極的宣傳自己，其實(shí)這對(duì)青島市的整體形象塑造很不利，各級(jí)政府宣傳口號(hào)、步調(diào)都不一致，會(huì)讓青島市的整體形象傳達(dá)顯得更加的雜亂無(wú)章，這就更加不利于青島城市形象在外界的定位。 青島城市定位的解決方法重新定位青島城市品牌新定位概念的產(chǎn)生一提北京，第一印象是祖國(guó)的首都，國(guó)家的政治文化中心；一提上海，第一印象是中國(guó)金融中心，國(guó)際化大都市；一提香港，第一印象是繁華的大都市，國(guó)際金融中心；那一提青島呢？我認(rèn)為，第一印象應(yīng)該與海最相關(guān)的，并展開(kāi)與之相關(guān)的聯(lián)想和延伸，所以青島城市品牌的定位概念應(yīng)該是：“藍(lán)色經(jīng)濟(jì)，海內(nèi)無(wú)雙”“藍(lán)色硅谷，海內(nèi)無(wú)雙”這個(gè)定位的支撐點(diǎn)：一、“藍(lán)色經(jīng)濟(jì)”符合國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略的定位。1月4日，國(guó)務(wù)院以國(guó)函20111號(hào)文件批復(fù)山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)發(fā)展規(guī)劃，這是“十二五”開(kāi)局之年第一個(gè)獲批的國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略，也是我國(guó)第一個(gè)以海洋經(jīng)濟(jì)為主題的區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略。青島作為山東經(jīng)濟(jì)發(fā)展的龍頭，必將在山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)中肩負(fù)并發(fā)揮帶頭作用，這為青島城市以后的發(fā)展方向及規(guī)劃定位提供了很好的背書(shū)。二、“藍(lán)色經(jīng)濟(jì)”符合城市品牌定位原則?！安蛔龅谝痪妥魑ㄒ弧?，藍(lán)色經(jīng)濟(jì)具有資源的獨(dú)特性，其他城市不具備，或者具備的還沒(méi)有在這個(gè)方向進(jìn)行定位推廣，所以青島既是第一又是唯一。三、“海內(nèi)無(wú)雙”一語(yǔ)多關(guān)，海可以指大海，又有四海之內(nèi)的含義；“無(wú)雙”就是一枝獨(dú)秀，但是沒(méi)有喊出第一，在低調(diào)中蘊(yùn)含著大氣。四、“藍(lán)色硅谷”可用于藍(lán)色經(jīng)濟(jì)的再定位，青島臨海，縱觀青島經(jīng)濟(jì)發(fā)展的歷史，無(wú)論從經(jīng)濟(jì)、文化還是旅游方面都與海洋發(fā)揮著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系，伴隨著山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)吹響的號(hào)角，“藍(lán)色硅谷”已然成為青島市發(fā)展的新規(guī)劃、新戰(zhàn)略。但是不知道目前的規(guī)劃的如何，如果做好規(guī)劃，可以選用。“藍(lán)色經(jīng)濟(jì)，海內(nèi)無(wú)雙”這個(gè)定位讓國(guó)內(nèi)內(nèi)陸城市只能望其項(xiàng)背，與沿海城市又有了區(qū)隔，打出了自己的特色。定位確定之后，我們開(kāi)始總體布局，如城市個(gè)性、城市主張、旅游宣傳等進(jìn)行形象設(shè)計(jì)，運(yùn)用配稱的策略去推廣城市品牌。所謂我提出如下建議：一、成立或確立相關(guān)機(jī)構(gòu)塑造城市品牌應(yīng)該成立或確立相關(guān)機(jī)構(gòu)從戰(zhàn)略規(guī)劃、城市定位、核心價(jià)值、城市精神、城市文化和競(jìng)爭(zhēng)能力等方面推進(jìn)塑造城市品牌。積極打造一批能夠代表城市形象的名片，從島城歷史、地理的方面挖掘城市的核心文化價(jià)值，豐富島城文化內(nèi)涵，積極推動(dòng)城市的精神文明建設(shè)，開(kāi)啟后奧運(yùn)時(shí)代新的城建文明之風(fēng)，全力打造青島品牌。二、打造優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)品牌集群要重視企業(yè)品牌、自主品牌產(chǎn)品的規(guī)模擴(kuò)張。鼓勵(lì)馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)企業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈中發(fā)揮引領(lǐng)作用，以其資金、技術(shù)和市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，引導(dǎo)中小企業(yè)為其配套，形成以馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)企業(yè)為核心，相關(guān)中小企業(yè)既分工又合作的相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)集聚，帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，打造優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)品牌基地。三、發(fā)展振興老字號(hào)品牌繼續(xù)加大對(duì)老字號(hào)企業(yè)加大政策扶持和行政指導(dǎo)力度，積極鼓勵(lì)其爭(zhēng)創(chuàng)馳（著）名商標(biāo)。建立全市商標(biāo)數(shù)據(jù)庫(kù)，加強(qiáng)對(duì)老商標(biāo)的重點(diǎn)監(jiān)測(cè)和預(yù)警機(jī)制，對(duì)青島老字號(hào)企業(yè)加大技術(shù)改造和商標(biāo)注冊(cè)保護(hù)力度。組織老字號(hào)企業(yè)推陳出新，創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)發(fā)展理念和市場(chǎng)營(yíng)銷模式，建立現(xiàn)代企業(yè)制度，加強(qiáng)品牌建設(shè)、品牌管理，走出“閉關(guān)鎖國(guó)”時(shí)代，走向市場(chǎng)，參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中不斷發(fā)展壯大。四、培育和提高中小企業(yè)品牌意識(shí)中小企業(yè)在城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展中起著生力軍的作用，它在吸引城市勞動(dòng)力，增加城市就業(yè)，優(yōu)化資源配置，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和優(yōu)化升級(jí)，健全城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)格局，促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的轉(zhuǎn)變等方面起著不可或缺的作用。從目前來(lái)看，提高中小企業(yè)品牌意識(shí)要比從資金、技術(shù)、市場(chǎng)等方面引導(dǎo)中小企業(yè)發(fā)展顯得更為重要，發(fā)展壯大中小企業(yè)、民營(yíng)企業(yè)的品牌群體，建立和完善企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)名牌的運(yùn)行機(jī)制和社會(huì)保障支持體系，引導(dǎo)中小企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)中國(guó)名牌、世界名牌。使青島盡快走出靠幾多“金花”支撐品牌的局面。五、利用特色活動(dòng)推廣城市品牌形象青島擁有很多慶祝節(jié)日，民俗的或風(fēng)俗的，許多節(jié)日具有較大影響力的國(guó)際知名度，例如青島海洋節(jié)、青島國(guó)際啤酒節(jié)、青島帆船節(jié)等等，這些節(jié)日都有廣泛的國(guó)際影響力，這些節(jié)日的舉辦，一方面是青島向外界展示一個(gè)更加開(kāi)放、更加現(xiàn)代化的青島形象，展示青島圍繞藍(lán)色海洋資源所取得的一系列成果和進(jìn)步，另一方面也有利于與外界的積極溝通與交流