圖形創(chuàng)意設計-第二部分

以 城市 為元素的思維方法訓練 以 城市 為元素的思維方法訓練 課堂討論 A組以 復雜 為題 運用多種思維方式進行聯(lián)想B組以 歷史 為題 運用多種思維方式進行聯(lián)想C組以 收獲 為題 運用多種思維方式進行聯(lián)想D組以 災難 為題 運用多種思維方式進行聯(lián)想E組以 回憶 為題 運用多種思維方式進行聯(lián)想F組以 未來 為題 運用多種思維方式進行聯(lián)想 3 思維的表達 方法 1 寓意和象征 寓意 借其它事物來寄托本意 寓意的表達主要依靠借題發(fā)揮的手法 象征 通過某種具體可以感知的形象或符號 用以表現(xiàn)某一事物的本質或涵義以及與之相似或相近的概念 思想和感情 象征的表達主要依靠哲理和暗示性 藝術眼光 藝術家的世界 3 思維的表達 方法 2 想象和聯(lián)想 想象 是指在原有感性形象的基礎上創(chuàng)造出新形象的思維過程 聯(lián)想 是從一事物的觀念推想到另一事物的觀念 有人稱之為 觀念的聯(lián)合 圖形創(chuàng)意思維中運用最多的就是聯(lián)想思維 形象聯(lián)想 條形碼是世界上最廣泛的使用的符號之一 出現(xiàn)在包裝 雜志 書籍 唱片和其它大批量生產(chǎn)的產(chǎn)品上 條形碼實際上已經(jīng)成為商業(yè)世界的一個標志 在這里通過形象聯(lián)想發(fā)散性思維對這一基本形象進行重新設計 使它成為一句個性化的 有著政治或社會色彩的語言 注解 設計中可用輕松 嘻戲的方式來完成 解決方案可以輕松幽默 諷刺或充滿才智 例 以條形碼為基本形象 例子 條形碼問題 從形式的角度 將條形碼看做一個整體形象 與其他形象進行置換 它的靈感來自于條形碼秩序化的排列 以條形碼在形式上的條狀特征為創(chuàng)意點 進行形象聯(lián)想 例子 條形碼問題 從意義的角度 課堂練習 思維表達以手中的材料 任選其一代表自己 通過四幅畫面表達以下的情節(jié) 1 一男一女兩人相遇 他們對彼此都很感興趣 2 彼此交談后 兩人相愛 并且很熱情的享受愛情 3 但隨后發(fā)生了激烈的爭吵 4 最后其中一人死去 另一人活在絕望中 二 圖形創(chuàng)意的思維模式 1 思維過程和聯(lián)想模式1 準備 調查 整理 醞釀 2 構思 爆發(fā)3 反復 求證 2 再造想像模式圖形想像時腦中已有的表象的新聯(lián)接 是對腦中已有的聯(lián)想形象的再造 想像有助于打破原有聯(lián)接方式的格局 從新的角度去看待事物 開拓思路 激發(fā)創(chuàng)造性思維 3 創(chuàng)造想象模式創(chuàng)造性想象是在記憶想象基礎上的意象的自由組合 它把實際上并不在一起的事物從觀念上合在一起 從而實現(xiàn)了新的形象和形象系統(tǒng)的創(chuàng)造 是不依據(jù)現(xiàn)成的描述而獨立地創(chuàng)造新形象的過程 2 圖形創(chuàng)意思維推演 1 邏輯推演 功能推演 由擬表述的內(nèi)容找出與之功能相聯(lián)系的形象 用這一形象的組織來表述功能 牛仔褲 行動自如 靈活 手 詞義推演 由主題詞義推演出相關詞義的表達 并形成形象 陰陽 正反 手心和手背 求證推演 根據(jù)表述內(nèi)容 確定一個概念或觀念 用能代表本質的形象去證明和表達這個概念或觀念 誠信 印鑒 心形 指紋 條形碼 2 聯(lián)想推演 形象推演 用形象近似或外形相近以及某一角度或某種狀態(tài)近似的形象去替代原形象 引發(fā)想象的延伸 概念推演 由一個概念推演出相關物 由物推演出相關事 由相關事推演出用途 作用等內(nèi)容 內(nèi)涵推演 由一個物形的表象特征 推演出它的內(nèi)涵 情節(jié)推演 由假想的情節(jié)推演出戲劇化的場景和結果 色彩推演 由色彩的感情和色彩的象征意義 拋開色彩的表象 引出它所能表達的主題 再根據(jù)所述主題確定圖形形象 3 新奇推演 有 無 推演 將生活中的事物從構造上作改變 巧妙地去掉一部分原來有的生理特征 或者增添原來沒有的生理特征 反正推演 從既定的詞義或概念中推出相反的詞義或概念 可以將兩個對立的概念同時表現(xiàn)于畫面上 也可以用一個概念所轉化的形象去表現(xiàn)另一個對立的概念 4 趣味推演 擬人推演 將一些無生命特征的事物人格化 或賦予動 植物和物體人類的性格和動作 比喻推演 以內(nèi)容為本體 有相同特征的相關聯(lián)事物為喻體 去表現(xiàn)內(nèi)容的本質特征 5 幽默推演 形象的夸張變形 形和意義上的矛盾沖突和對立 三 圖形創(chuàng)意思維的發(fā)掘 思維的切入從時空的關系切入由時間或空間上接近的事物切入 利用事物間在時空上的接近關系 喚起觀者與此相近的想象 從事物的形 義類比切入 利用人對某一事物感知時 會引起與這一事物在性質上 形態(tài)上或其他方面相似或者含義相近的事物的回憶的特點 實現(xiàn)形義轉換 創(chuàng)造圖形 從質和特點的關系切入事物的性質和特點所構成的關系必然有其相反面 切入構形時利用事物在某一種共同特性中存在的較大差異 尋求創(chuàng)新 拜高殺蟲劑 臭蟲篇 新西蘭葛瑞廣告公司改換觀看位置 不從人的視線而從昆蟲復眼看到的景象來構形訴求主題 3 思維的拓展 1 發(fā)掘抽象的視覺語言 2 發(fā)掘廣義的視覺形象 哈啤廣告 鉆石篇 上海梅高創(chuàng)意咨詢有限公司以特殊的視角發(fā)掘廣義的視覺形象 瓶口如戒指 瓶口上的小碎冰如晶瑩璀璨的鉆石 體現(xiàn)了獨到的創(chuàng)意 3 思維的取向 1 從可能性與不可能性的切合點導入在進行取向時 設計師要提出一個假設的 不可能的結果 再從可能性的邏輯概念中引出聯(lián)想的結果 看兩種結果能否產(chǎn)生一種必然的聯(lián)系 2 從文化特征的體現(xiàn)上導入 3 從氛圍營造和觀念的建構上切入 4 從主觀和客觀的協(xié)調統(tǒng)一上切入 5 從象征和寓意上切入 作業(yè)一 形與形的類似聯(lián)想 內(nèi)容 以基本形態(tài)蘋果 鉛筆為原點進行聯(lián)想 尋找形態(tài)與其相似的形象 方式 首先弄明白蘋果 鉛筆的特征 功能 性質 積極開拓思維 培養(yǎng)自己對周圍熟悉事物進行擬人化的思考能力 要求 1 尋找與蘋果 鉛筆相似的物形 并將之取代 要求視覺上的合理與感覺上的幽默 2 作業(yè)量及尺寸 要求每個形象在A4紙上做出不少于10個圖形 內(nèi)容 通過四個正方形來建立一個表達以下四個單詞所表達的含義的平面形象 分合 聚散 快樂 災難 方式 首先弄明白分合 聚散 快樂 災難四個單詞所表達的含義的特征 功能 性質 積極開拓思維 培養(yǎng)自己對周圍熟悉事物的觀察能力 要求 作業(yè)量及尺寸 要求每個概念在一張A4紙上做出不少于8個圖形 作業(yè)二 意與形的虛實聯(lián)想 圖形創(chuàng)意 第三講圖形創(chuàng)意的形式 一 圖形符號 1 圖形符號釋義 1 圖形符號的概念 圖形符號是指構成畫面的個體形象 也是一種基本元素 它以特有的說明性 寓意性內(nèi)涵成為圖形創(chuàng)意的本體 在圖形創(chuàng)意中 圖形符號并不代表對象 而是事物的某種功能展現(xiàn)或者顯示對象的一種概念 它是傳達信息的載體 只要是具有象征意義的形狀 線條都能表達概念 2 圖形符號的性質 圖形符號是作為特殊形式的設計符號 具有一種單一的有機結構體 即它的每一個成分都不能離開這個結構體而獨立存在 圖形符號是作為某種概念最終目的的體現(xiàn) 即表現(xiàn)概念的特征和功能 還可以通過有機組合表現(xiàn)時間和空間概念 3 圖形符號的功能和意義 A 圖形符號的功能 是指圖形符號能進行信息傳達 它具有的結合功能或邏輯表現(xiàn)功能 能為態(tài)度 情緒 情感等主要經(jīng)驗的表象的種種特征賦予形式 B 圖形符號的意義在于 使人的視覺思維形式化 簡單化 使人與人之間的交流得以清晰化 方便化 圖形符號不是簡單地對客觀抽象的模仿 而是設計師的一種創(chuàng)造 即對客觀物象的提煉 加工和改造 高度概括化 條理化 結構化的幻象 2 圖形符號的類型 1 基本形符號 基本形符號在這里指的是作為設計基本元素的點 線 面 單純的點 線 面包含著根本性 它是將人們精神上 內(nèi)心中的抽象意識視覺化的形態(tài) 2 特征形態(tài)符號 這里的特征形態(tài)符號是指有完整影像的幾何形 通過形的組合產(chǎn)生形式 賦予抽象的形態(tài)以人性化的視覺形象 特征形態(tài)符號能給創(chuàng)意帶來既有抽象形態(tài)蘊含的深遂感 又具生活中的具象化形象和能使人產(chǎn)生豐富聯(lián)想的意象形象 3 特指意義符號 現(xiàn)實生活中有相當部分圖像在人們的記憶中已然形成了既定的概念 這就是特指意義的符號 其有關意義的獲得 是由長期以來人的感受所產(chǎn)生的聯(lián)想集合而來 是約定俗成的結果 4 創(chuàng)意圖形符號 創(chuàng)意圖形符號是設計師利用基本形符號 特征形態(tài)符號 特指意義符號所創(chuàng)作的新的視覺形象 并以此作為再創(chuàng)作的圖形基礎 所形成的作為系統(tǒng)符號的圖形 3 圖形符號構形特點 1 文字類圖形符號 體現(xiàn)文字文化的特征 以文字本身作為構形元素 通過排列組合形成視覺化形態(tài) 構成單純 簡練的形象 2 字形類圖形符號 體現(xiàn)整體的字和形 以圖形表現(xiàn)為主 更直觀地傳達出字意 即通常所說的 圖畫文字 3 抽象類圖形符號 體現(xiàn)感覺和意念 把抽象形作為視覺意念的元素進行應用 其特點是抽象形被賦予構成特定意義的形象 4 圖畫類圖形符號 體現(xiàn)象征和寓意 圖形符號在圖畫類中的構形特點使它