產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)與包裝策略PPT課件

1 產(chǎn)品包裝和包裝策略 2 3 主要大綱 一 包裝的含義二 包裝的原則三 包裝的種類四 包裝的作用五 包裝策略流程六 包裝策略種類 4 一 包裝的含義 包裝是指對(duì)某一品牌產(chǎn)品設(shè)計(jì)并制作容器或包扎物的一系列活動(dòng) 返回 5 二 包裝的原則 1 適用原則2 美觀原則3 經(jīng)濟(jì)原則 返回 6 三 包裝的種類 1 按作用分 1 運(yùn)輸包裝 2 銷售包裝 7 2 按結(jié)構(gòu)分 1 件裝即主體包裝 產(chǎn)品的直接容器 2 內(nèi)裝 3 外裝 8 3 按包裝技術(shù)分 1 防水 防濕 防蟲包裝2 緩沖包裝3 真空包裝 9 4 按產(chǎn)品類別分 1 一般產(chǎn)品2 危險(xiǎn)產(chǎn)品3 精密產(chǎn)品包裝 返回 10 四 包裝的作用 1 保護(hù)產(chǎn)品 2 便于儲(chǔ)運(yùn) 3 美化產(chǎn)品 4 識(shí)別產(chǎn)品 5 定位產(chǎn)品 6 促進(jìn)銷售 7 增加盈利 返回 11 五包裝策略流程 返回 12 六 包裝策略種類 1 系列化包裝策略2 等級(jí)包裝策略3 分類包裝策略4 配套包裝策略5 再使用包裝策略6 附贈(zèng)品包裝策略 例 廣東粉煌食品廠生產(chǎn)的兒童系列食品 每包內(nèi)附贈(zèng)一小塑料玩具 很受小朋友的寵愛 7 更新包裝策略 13 謝謝觀賞 14 匯源果汁 返回 15 不同等級(jí)的月餅 返回 16 塑料瓶 玻璃瓶 易拉罐 返回 17 配套包裝策略 浙江紹興一包裝設(shè)計(jì)師曾設(shè)計(jì)出一種新穎包裝 將紹興酒中的加飯酒 花雕酒 善釀酒 元紅酒 紹興酒 土紹酒六種不同風(fēng)味酒組合在一個(gè)包裝盒內(nèi) 并且和六只酒盅配套在一起組成一個(gè)花瓣形圖案 并采用開窗式盒蓋的可提攜細(xì)瓦楞包裝 不僅使消費(fèi)者對(duì)包裝物一目了然 外形設(shè)計(jì)美觀大方 便于消費(fèi)者品嘗不同風(fēng)味的酒 還不必為品酒而另找酒杯所帶來的不便同時(shí)攜帶有方便 充分滿足消費(fèi)者的要求 深受消費(fèi)者青睞 配套包裝應(yīng)嚴(yán)格區(qū)分那些利用品牌優(yōu)質(zhì)商品強(qiáng)行搭配低劣商品的不正當(dāng)商業(yè)行為 返回 18 再使用包裝策略 浙江龍泉一家酒廠利用當(dāng)?shù)鼐秘?fù)盛名的青瓷制成酒的包裝 其形猶如仿古花瓶 造型優(yōu)美 別具一格 有較高的欣賞和收藏價(jià)值 因此酒用完之后 可作為一對(duì)青瓷花瓶擺飾 成為很好的工藝裝飾品 將包裝設(shè)計(jì)與工藝品相結(jié)合 不僅提高酒的檔次和附加值 同時(shí)增加人們的文化情趣 另一方面通過包裝物上留有企業(yè)名稱或標(biāo)志提高企業(yè)的知名度 增強(qiáng)產(chǎn)品在市場營銷中的競爭力 復(fù)用包裝在銷售市場中可以經(jīng)?？?