第三講：品牌定位.ppt

第三講：品牌定位,內容提要,什么是品牌定位品牌定位策略品牌定位案例分析,一、什么是品牌定位,一、什么是品牌定位,產(chǎn)品豐富，市場被逐漸細分；廣告泛濫，信息傳播過度；唯有“第一”才能占領消費者心智；,1、為什么要品牌定位,一、什么是品牌定位,品牌定位為品牌在消費者的心目中找到一個獨一無二的位置品牌定位源于產(chǎn)品定位,2、品牌定位的含義,二、品牌定位策略,二、品牌定位策略,1、功能定位根據(jù)產(chǎn)品所具有的特殊功能來定位。案例：華素片快治人口紅桃K補血口服液,二、品牌定位策略,2、消費群體定位該定位直接以某類消費群體為訴求對象，突出產(chǎn)品專為該類消費群體服務。案例：護彤兒童感冒藥百事可樂青年一代的可樂金利來男人的世界,二、品牌定位策略,3、市場空擋定位指企業(yè)尋找市場上尚無人重視的空白地帶，使自己推出的產(chǎn)品能適應潛在目標市場的需要。案例：蒙牛早餐奶和晚上好奶西安楊森采樂“去頭屑特效藥”,二、品牌定位策略,4、檔次定位（價格）按照品牌在消費者心中價值高低可將品牌分為高檔、中檔、低檔。一般流行高檔次定位或低價格定位。案例：勞力士高貴、完美、成就、優(yōu)雅Joy（快樂）香水最貴的香水聯(lián)通價格低得讓你心動,二、品牌定位策略,5、文化定位將文化內涵融入品牌，形成文化上的差異。案例：金六福福文化孔府宴文人情懷瀘州老窖品味歷史,二、品牌定位策略,6、情感定位用恰當?shù)那楦袉酒鹣M者內心深處的認同和共鳴。案例：麗珠得樂其實男人更需要關懷南方黑芝麻糊讓人想家非?？蓸分袊俗约旱目蓸?二、品牌定位策略,7、經(jīng)營理念定位一個企業(yè)如果有正確的企業(yè)宗旨，良好的精神面貌和經(jīng)營哲學，以企業(yè)理念定位就易樹立良好形象案例：阿里巴巴讓天下沒有難做的生意諾基亞科技以人為本菲利普讓我們做得更好,二、品牌定位策略,8、品質定位以產(chǎn)品優(yōu)良的獨特品質作為訴求內容，以打動那些注重產(chǎn)品質量的消費者。案例：蒙牛好牛產(chǎn)好奶樂百氏27層凈化,二、品牌定位策略,9、比附定位攀附名牌，比擬名牌來給自己的產(chǎn)品定位，以嘮叨名牌之光而使自己的品牌生輝。案例：寧城老窖塞外茅臺美國艾比斯出租車我們是老二，我們要進一步努力,二、品牌定位策略,10、自我表現(xiàn)定位通過表現(xiàn)品牌的某種獨特形象，宣揚獨特個性，讓品牌成為消費者表達個人價值觀、表現(xiàn)自我的一種載體和媒介。案例：美特斯邦威不走尋常路M-zone我的地盤聽我的耐克Justdoit,三、品牌定位案例分析,三、品牌定位案例分析,萬寶路；美寶蓮；強生潤膚；,1、成功的再定位,三、品牌定位案例分析,寶潔品牌家族；可口可樂品牌家族；奇瑞品牌家族；,2、