某市家用汽車消費情況調(diào)查分析 - 教科文體 -

1、某市家用汽車消費情況調(diào)查分析 - 教科文體 - 某市家用汽車消費情況調(diào)查分析張公勝 x14 目錄 toc o 1-4 h z u 一、概要 3 二、調(diào)研結(jié)果分析 3 （一）引言 3 （二）情況介紹及分析預(yù)測 3 三、結(jié)論及建議 5 （一）結(jié)論 5 （二）建議 5 四、附件5 某市家用汽車消費情況調(diào)查分析一、概要隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，人們生活水平的不斷提高，城鎮(zhèn)居民對家用汽車的需求不斷加大，本項目旨在某市地區(qū)家用汽車市場消費現(xiàn)狀進行深入而細致的市場調(diào)查，對某市地區(qū)家用汽車市場的消費現(xiàn)狀、營銷模式等進行分析，了解其家庭收入、所從事職業(yè)、駕齡、支付方式等等，希望能給某市地區(qū)家用汽車市場的良性趨向、汽車

2、經(jīng)銷商顯著的營銷效果以及消費者合理的消費觀念和行為提出較有幫助的意見和建議。二、調(diào)研結(jié)果分析（一）引言在某市地區(qū)家用汽車市場消費現(xiàn)狀進行深入而細致的市場調(diào)查，對某市地區(qū)家用汽車市場的消費現(xiàn)狀、營銷模式等進行分析，了解其家庭收入、所從事職業(yè)、駕齡、支付方式等等，從而總結(jié)出某市地區(qū)家用汽車的消費狀況。（二）情況介紹及分析預(yù)測1從表1可以看出有車用戶家庭月收入2000元以下占 28.26%，2000-3000元占33.70%，3000-4000元占10.87%，4000-5000元占18.48%，5000元以上占8.69%，從以上調(diào)查結(jié)果可以看出月收入是影響消費者購車的重要因素之一。2根據(jù)表二所顯數(shù)

3、據(jù)，其中夫妻占36.96%， 與子女同住占34.78%，這兩種家庭結(jié)構(gòu)在有車用戶中所占比列較高，可見家庭結(jié)構(gòu)也是影響消費者購車的一大因素。3在消費者職業(yè)構(gòu)成分析圖中，其中企業(yè)人員占29%，公務(wù)員占20%，自由職業(yè)者占18%從此次調(diào)查可以看出不同的職業(yè)者對車輛的需求有著很大差異，其中不同職業(yè)的收入水平不同，消費水平也不同。4在對有車用戶年齡及駕齡的調(diào)查中，年齡大多為30-40 歲和30歲以下，所占比重分別為43%和28%，也有23%的消費者年齡在40-50歲，僅有6%的消費者年齡為50歲以上。明顯可以看出主要消費群為年輕消費者，老齡消費群較少，在其中可以分析出各個年齡階段的需求不同。5就影響消費

4、者購車的因素而言，消費者購車最初考慮的是耗油量、性價比、售后服務(wù)，其中所占比列分別為22%、21%、15% ，其中車輛是否能體現(xiàn)身份地位以及外型時尚大多數(shù)消費者不作太高要求。6在調(diào)查有車用戶家庭中，大部分消費者是從汽車報紙雜志、電視廣播、上網(wǎng)查詢來獲得汽車信息的，所以若想拓寬市場可以從這些方面進行宣傳。7在調(diào)查有車用戶家庭中，品牌專賣店是消費者最信賴的購車場所。8在調(diào)查有車用戶家庭中，消費者滿意的支付方式分為 一次付清60%，分期付款33%和銀行貸款7%。其中一次付清是消費者最滿意的支付方式三、結(jié)論及建議（一）結(jié)論1、家庭結(jié)構(gòu)的不同及不同的年齡階段也影響著消費者購車，但隨著經(jīng)濟的發(fā)展，人們的收入日益增加在滿足生理需求的同時，也會追逐精神需求。2、在調(diào)查有車用戶家庭中，品牌專賣店是消費者最信賴的購車場所。作為汽車行業(yè)，企業(yè)可以為消費者營造一個良好的購物環(huán)境，從而贏得消費者的信賴。3、消費者有一定的經(jīng)濟能力，大部分消費者會選擇一次付清的方式，從而也減輕了汽車企業(yè)的風(fēng)險。（二）建議1、選擇合適的消費人群進行銷售，選擇2000元以上的消費群體。2、在汽車報紙雜志、電視廣播、網(wǎng)上進行大力的宣傳，可以增加其知名度。3、樹立良好的企業(yè)形象，為消費者提供優(yōu)良的售后服務(wù)，增加企業(yè)信譽度。4、培養(yǎng)良好的銷