浙江體育用品項目行業(yè)調研市場分析報告

1、浙江體育用品項目行業(yè)調研市場分析報告MACRO 泓域咨詢浙江體育用品項目行業(yè)調研市場分析報告目錄第一章 宏觀環(huán)境分析第二章 區(qū)域內行業(yè)發(fā)展形勢分析第三章 重點企業(yè)調研分析第四章 重點投資項目分析第五章 總結及展望第一章 宏觀環(huán)境分析一、產業(yè)背景分析我國體育用品產業(yè)化始于20世紀的80年代初，經過三十多年的發(fā)展，現(xiàn)已成為全球最大的體育用品制造國家。2018年我國體育用品行業(yè)銷售收入達到1613億元，同比增長10.07%。不僅如此，我國還是全球獨立生產體育用品種類最多的國家，主要產品包括球類、專項運動器材及配件制造、訓練健身器材、運動防護用具制造以及其他體育用品。其中，球類產品包括可充氣球類，如足

2、球、籃球、排球、手球、水球、橄欖球等；其他球類，如乒乓球、臺球、羽毛球、網(wǎng)球、高爾夫球、門球、棒壘球、保齡球等。近年來，得益于參加球類運動的人口增加，球類產品市場發(fā)展勢頭良好，市場規(guī)?？傮w呈逐年上升態(tài)勢。2018年，球類產品市場銷售收入預計達222.72億元，同比增長4.46%。專項運動器材及配件制造包括各種競技比賽器材，如體操器材、田徑器材、舉重器材等；各種競技比賽用品：乒乓球拍、網(wǎng)球拍等；武術器材、登山野營等其他運動用器材和用品等；訓練輔助器材；裁判用記分器；體育場館設施及配件，如合成跑道、拳擊臺、舉重臺、游泳池設備、摔跤墊、柔道墊等。需要注意的是，專項運動器材及配件制造不包括各種球的生產

3、、裁判用計時秒表、休閑娛樂器材及用品制造等。2012年以來，體育器材及配件市場銷售收入總體呈上升趨勢。2018年，體育器材及配件市場銷售收入預計在453.17億元左右，同比增長4.86%。訓練健身器材包括各種電動訓練、健身器材及用品，各種非電動訓練、健身器材及用品等。我國訓練健身器材行業(yè)起步較晚，規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量較少，而且產品技術水平、附加值較低，缺少品牌影響力及有效的營銷網(wǎng)絡，整體發(fā)展不盡人意。但近年來，在全民健身熱潮下，市場發(fā)展正駛入快車道。2018年，訓練健身器材市場銷售收入預計達425.70億元。運動防護用具制造包括運動專用手套，如拳擊手套、棒球手套等；運動專用帽子，如棒球帽、壘球帽、

4、冰球帽等；運動專用鞋，如冰鞋、旱冰鞋等；運動專用各種護具，如護腿、護膝、護腕、護肘、擊劍面罩、壘球護具、冰球護具等。近年來，運動防護用具市場銷售收入增速波動較大，2018年預計為178.20億元。長遠來看，體育用品行業(yè)前景廣闊。一方面，隨著社會的發(fā)展，生活水平的提高，人們越來越意識到健康和運動的重要性。根據(jù)國家體育總局的全面健身計劃，到2020全國將會有40%的人口積極參加各類體育活動。這些因素將會推動國內體育用品市場在未來幾年內繼續(xù)保持高速發(fā)展。此外城市居民對體育用品的消費已經從低檔為主向中高檔方向發(fā)展，農村居民尤其是已經進入小康生活標準的農村地區(qū)，對中低檔體育用品的消費也將逐步形成新的需求

5、。另一方面，在中國體育產業(yè)快速發(fā)展的拉動下，體育用品行業(yè)未來仍有較大的發(fā)展空間。國務院于2014年10月頒布的關于加快發(fā)展體育產業(yè)促進體育消費的若干意見提出，到2025年，體育產業(yè)總規(guī)模超過5萬億元。目前體育產業(yè)規(guī)模約1萬億，這意味著未來10年體育產業(yè)年均增長率將達17.5%。在體育產業(yè)結構逐步調整、大眾體育鍛煉意識不斷增強的背景下，享受利好政策的出臺和落實，體育產業(yè)發(fā)展將迎來“最好的時代”。體育產業(yè)鏈全面發(fā)展，市場化進程加快，相關產業(yè)的市場空間巨大。二、產業(yè)政策及發(fā)展規(guī)劃（一）中國制造2025工業(yè)，是一個城市經濟社會發(fā)展的重要支撐。近年來，我市堅持把產業(yè)做強做大、推動工業(yè)高質量發(fā)展放在首位，

6、全面落實工業(yè)穩(wěn)增長各項政策措施，大力實施“大產業(yè)”發(fā)展戰(zhàn)略，深入開展工業(yè)發(fā)展大會戰(zhàn)，堅持傳統(tǒng)產業(yè)轉型升級和新興產業(yè)培育。我市的工業(yè)化仍處初期階段，是做大增量和高質量發(fā)展的關鍵時期，全市工業(yè)發(fā)展滯后，未完全發(fā)揮社會經濟發(fā)展的主要作用，低端低位發(fā)展的特征明顯，依賴資源、發(fā)展方式粗放、創(chuàng)新能力弱、動能不足等問題突出。進入新時代、面對新機遇和挑戰(zhàn)，全面實施“工業(yè)強市”戰(zhàn)略，推進工業(yè)高質量發(fā)展既是對那坡縣工業(yè)發(fā)展形勢的情形認識，又是改變現(xiàn)狀的具體表現(xiàn)。（二）工業(yè)綠色發(fā)展規(guī)劃綠色制造產業(yè)快速發(fā)展。綠色產品大幅增長，電動汽車及太陽能、風電等新能源技術裝備制造水平顯著提升，節(jié)能環(huán)保裝備、產品與服務等綠色產業(yè)形

7、成新的經濟增長點。綠色制造體系初步建立。綠色制造標準體系基本建立，綠色設計與評價得到廣泛應用，建立百家綠色示范園區(qū)和千家綠色示范工廠，推廣普及萬種綠色產品，主要產業(yè)初步形成綠色供應鏈。發(fā)展循環(huán)經濟，是經濟發(fā)展的必然趨勢和提高國家競爭力的必然要求。對處于工業(yè)化和城鎮(zhèn)化快速發(fā)展階段、人均資源占有率小、環(huán)境問題日漸凸顯的南京來講，大力發(fā)展循環(huán)經濟具有重要的意義。加強南京循環(huán)經濟建設，要按照“減量化、再利用、資源化”的原則，逐步建立政府調控、市場引導、公眾參與的循環(huán)經濟發(fā)展機制，加快形成企業(yè)、園區(qū)、社會三個層面的循環(huán)經濟發(fā)展框架。隨著我國經濟的高速發(fā)展和工業(yè)化進程的不斷深入，日益嚴重的環(huán)境污染和資源能

8、源危機已對人類的生存和社會的發(fā)展構成威脅。生態(tài)工業(yè)和循環(huán)經濟成為綜合解決資源、環(huán)境和經濟發(fā)展的一條有效途徑。清華大學生態(tài)工業(yè)研究中心近年來在生態(tài)工業(yè)園區(qū)和循環(huán)經濟的發(fā)展與規(guī)劃方面進行了大量的理論研究和實踐的工作，取得了卓有成效的成果。（三）xxx十三五發(fā)展規(guī)劃十八大以來，我國堅定實施創(chuàng)新驅動發(fā)展戰(zhàn)略，深化體制機制改革，特別是“放管服”改革，優(yōu)化營商環(huán)境，推進大眾創(chuàng)業(yè)萬眾創(chuàng)新，不斷激發(fā)全社會的創(chuàng)新活力。一是全社會的創(chuàng)新投入不斷提升。2017年全社會研發(fā)投入1.75萬億元，比上年增長11.6%，占國內生產總值的比重達到2.12%。研發(fā)費用加計扣除等一系列普惠性稅收優(yōu)惠政策調動企業(yè)不斷加大創(chuàng)新投入。

9、二是全社會創(chuàng)新意識普遍增強。各級政府深入貫徹創(chuàng)新發(fā)展理念，圍繞支持創(chuàng)新不斷優(yōu)化管理和服務，有利于新技術新產業(yè)新業(yè)態(tài)新模式蓬勃發(fā)展的管理模式逐步形成。企業(yè)面向市場和消費升級，大膽推進技術創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新，新的增長點不斷涌現(xiàn)。三是有利于新動能培育的改革舉措陸續(xù)出臺。深入開展全面創(chuàng)新改革試驗，出臺了創(chuàng)新管理、優(yōu)化服務培育壯大新動能的一系列政策舉措。特別是今年上半年以來，黨中央、國務院連續(xù)出臺了優(yōu)化科研管理提高科研績效、深化“互聯(lián)網(wǎng)+政務服務”、加強科研誠信建設、加強知識產權審判領域改革、推進人才評價機制改革等改革文件，進一步破除制約創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的制度障礙，釋放新動能發(fā)展的活力。（四）xx高質量發(fā)展規(guī)劃

10、經濟新常態(tài)對傳統(tǒng)工業(yè)發(fā)展模式構成新挑戰(zhàn)。經濟發(fā)展進入新常態(tài)，資源和環(huán)境約束不斷強化，勞動力、能源、土地、原材料等生產要素成本不斷上升，投資和出口增速明顯放緩，主要依靠資源要素投入、規(guī)模擴張的粗放發(fā)展模式難以為繼，調整結構、轉型升級刻不容緩。生產要素成本不斷上升，勢必造成原輔材料消耗大、勞動用工多、出口比重高的工業(yè)行業(yè)盈利能力降低。在新常態(tài)下，工業(yè)經濟增長可能自然減速，提質增效日益迫切。供給側結構性改革勢在必行，我市優(yōu)勢傳統(tǒng)產業(yè)必然也必須走“去產能”、“調結構”、轉型升級的發(fā)展道路。發(fā)展實體經濟，重點在制造業(yè)、難點也在制造業(yè)。作為國家治理的基礎和重要支柱，中央財政近年來在支持實施中國制造2025

11、戰(zhàn)略、促進工業(yè)轉型升級方面發(fā)揮了重要的作用。中央財政創(chuàng)新財政資金投入方式，聚焦“中國制造2025”重點領域和薄弱環(huán)節(jié)，加大資金扶持力度，有力促進了我國戰(zhàn)略性、基礎性、先導性產業(yè)加快發(fā)展。三、鼓勵中小企業(yè)發(fā)展引導民間投資參與制造業(yè)重大項目建設，國務院辦公廳轉發(fā)財政部發(fā)展改革委人民銀行關于在公共服務領域推廣政府和社會資本合作模式指導意見，要求廣泛采用政府和社會資本合作（PPP）模式。為推動中國制造2025國家戰(zhàn)略實施，中央財政在工業(yè)轉型升級資金基礎上整合設立了工業(yè)轉型升級（中國制造2025）資金。圍繞中國制造2025戰(zhàn)略，重點解決產業(yè)發(fā)展的基礎、共性問題，充分發(fā)揮政府資金的引導作用，帶動產業(yè)向縱深

12、發(fā)展。重點支持制造業(yè)關鍵領域和薄弱環(huán)節(jié)發(fā)展，加強產業(yè)鏈條關鍵環(huán)節(jié)支持力度，為各類企業(yè)轉型升級提供產業(yè)和技術支撐。undefined四、項目必要性分析體育用品行業(yè)是體育產業(yè)的重要組成邠，具體包括體育器材及配件制造、訓練健身器材制造、球類制造、運動防護用具制造以及其他體育用品制造等。隨著國內居民收入水平的提高，國內體育用品市場需求快速增長的同事，帶動國內體育用品行業(yè)股民不斷擴大。2012-2017年我國體育用品行業(yè)銷售收入整體上呈現(xiàn)上漲趨勢。2012年我國體育用品行業(yè)銷售收入已突破千億元。2016年我國體育用品行業(yè)銷售收入增長至1472.1億元，同比增長11.65%。到了2017年我國體育用品行業(yè)

13、銷售收入達到達到1465.47億元，同比下降0.45%。截止至2018年我國體育用品行業(yè)銷售收入超1600億元，達到1613億元，同比增長10.05%。隨著我國體育用品行業(yè)的市場規(guī)模不斷擴大，眾多企業(yè)家紛紛涌入市場的潮流當中，競爭越來越激烈。從行業(yè)的企業(yè)家數(shù)量來看，2011年我國體育用品行業(yè)企業(yè)數(shù)量已達850家，并呈現(xiàn)逐年增長態(tài)勢，到了2016年我國體育用品行業(yè)企業(yè)數(shù)量突破千家，截止至2017年我國體育用品行業(yè)企業(yè)數(shù)量增長至1096家，比2014年增加了246家。初步測算2018年我國體育用品行業(yè)企業(yè)數(shù)量達到1141家左右。1995年6月，我國國務院正式頒布全民健身計劃綱要。目前，全民健身計劃

14、已經推行了20余年，健康概念開始逐步深入人心，越來越多的中國人正式投入到健身熱潮之中。隨著馬拉松賽事的持續(xù)火熱以及居民對跑步的熱衷，未來跑步相關體育用品市場將保持持續(xù)快速增長趨勢。以跑步為例，近年來，馬拉松比賽呈現(xiàn)井噴式發(fā)展模式，從2011年22場增長至2017年的1102場，復合增長率高達95.07%，截止2018年11月底，我國馬拉松舉辦賽事為1072場，參賽人數(shù)為530萬人。當今時代是互聯(lián)網(wǎng)時代，“互聯(lián)網(wǎng)+”成為各個領域的發(fā)展熱潮，“互聯(lián)網(wǎng)+體育”也借勢逐漸發(fā)酵起來。相較于傳統(tǒng)線下銷售模式，“互聯(lián)網(wǎng)+體育用品”模式具有明顯的競爭優(yōu)勢：減少中間環(huán)節(jié)、提高運轉效率、縮短成交時間、簡化交易環(huán)節(jié)

15、、降低交易成本等，“互聯(lián)網(wǎng)+”成為體育用品行業(yè)快速發(fā)展的助推劑。近年來，體育產業(yè)政策密集出臺，對體育用品市場起著很大的促進作用。如2016年6月15日，國務院印發(fā)全民健身計劃(20162020年)，提出到2020年，群眾體育健身意識普遍增強，參加體育鍛煉的人數(shù)明顯增加，每周參加1次及以上體育鍛煉的人數(shù)達到7億，經常參加體育鍛煉的人數(shù)達到4.35億，群眾身體素質穩(wěn)步增強。全民健身將成為促進體育產業(yè)發(fā)展、拉動內需和形成新的經濟增長點的動力源。未來體育用品行業(yè)的發(fā)展，不僅要針對不同類型消費者開辟專項的運動用品市場，還要借科技的力量不斷升級運動體驗，例如智能可穿戴、新材料科技等，互聯(lián)網(wǎng)+體育便是一種嘗

16、試。例如，李寧發(fā)布了全球首款智能足球李寧WiCore智能足球，通過內置芯片和藍牙模塊，可實現(xiàn)無線充電，更重要的是，通過智能手機APP在線連接，還可實現(xiàn)足球運動數(shù)據(jù)分析和顯示。除了智能足球之外，智能鞋、智能跑步機、智能健身器材、智能靜息檢測器、智能羽毛球、乒乓球發(fā)球機等裝備不斷亮相。未來，體育用品智能化將迎來爆發(fā)式增長。第二章 行業(yè)發(fā)展形勢分析2015年開始，我國體育用品市場逐步走出泥潭，市場整體回暖趨勢明顯。種種跡象表明，體育用品行業(yè)已經度過了行業(yè)的滯漲期和衰退期，新一輪掘金時期即將到來。隨著體育產業(yè)政策紅利釋放，體育用品作為大眾體育產業(yè)的重要組成部分，增長將持續(xù)。伴隨著一系列對體育產業(yè)及賽事

17、的指導意見陸續(xù)出臺及逐步落地，我國大眾體育和健身運動訴求也在出現(xiàn)爆發(fā)式的增長，作為體育產業(yè)重要子行業(yè)之一的國內體育用品行業(yè)亦因此迎來急劇裂變。2014年，我國體育用品行業(yè)增加值達到2418億元，同比增長15.89%，連續(xù)8年保持行業(yè)規(guī)模持續(xù)擴大，自2011年后首次實現(xiàn)兩位數(shù)增長。2014年中國體育用品行業(yè)進出口總額首次突破200億美元大關，達到200.85億美元，實現(xiàn)貿易順差178.59億美元。從體育用品各主要門類銷售數(shù)據(jù)看：運動服行業(yè)主要上市公司累計實現(xiàn)運動服銷售收入132.54億元，同比增長11.0%；運動鞋行業(yè)實現(xiàn)銷售收入131.77億元，同比增長17.0%；球類產品制造行業(yè)實現(xiàn)銷售收入

18、174.35億元，同比增長9.86%；訓練健身器材制造行業(yè)實現(xiàn)銷售收入為324.34億元，較上年同期增長14.85%；個人運動防護用品行業(yè)銷售收入恢復增長，達到129.73億元，同比增長47.07%。由此可見，我國體育用品行業(yè)整體強勢復蘇，重回快速增長通道。利好政策頻出，體育用品行業(yè)全新發(fā)展平臺期已基本形成。中國經濟新常態(tài)下拐點出現(xiàn)，體育用品業(yè)逆勢成長。體育用品業(yè)實現(xiàn)兩位數(shù)增長，展現(xiàn)了作為新興增長領域的活躍特點，同時也表明體育產業(yè)在全新戰(zhàn)略布局下的巨大發(fā)展?jié)摿?。?shù)據(jù)顯示，2011-2015年中國體育用品行業(yè)工業(yè)總產值逐年增加。其中，2014年我國體育用品行業(yè)實現(xiàn)工業(yè)總產值1261.32億元，比

19、上年同期增長15.58%；2015年實現(xiàn)工業(yè)總產值1384.34億元，較上年增長9.75%。隨著政策利好、人民體育消費需求的提高，體育用品行業(yè)的發(fā)展將進入新時期。而隨著百姓的健身需求和體育消費需求全面釋放，體育用品業(yè)將進入新一輪的“黃金十年”。未來，跑步、足球、智能化將成為未來體育用品行業(yè)發(fā)展的三大趨勢。從近期體育用品市場發(fā)展大趨勢，特別是一些國際新興體育品牌的快速崛起模式來看，針對運動需求點進行專項領域的運動品類深度開發(fā)，成為優(yōu)秀乃至頂級體育用品品牌的必由之路。體育品牌分別針對消費者的不同需求類型，拓展專項的運動用品市場。特別是跑步、足球兩大市場的高速發(fā)展，將成為未來體育用品行業(yè)發(fā)展的新趨勢

20、。未來體育用品行業(yè)的發(fā)展，不僅要針對不同類型消費者開辟專項的運動用品市場，還要借科技的力量不斷升級運動體驗。未來，體育用品智能化將迎來爆發(fā)式增長。第三章 重點企業(yè)調研分析體育用品（sportsgoods；sportsrequisites），就是在進行體育教育、競技運動和身體鍛煉的過程中所使用到的所有物品的統(tǒng)稱。2006-2011年，我國體育用品行業(yè)增加值逐年擴大，年均復合增長率為17.63%。2011年體育用品行業(yè)增加值達到1,760億元，占體育產業(yè)比重的80%以上，已成為繼美國之后第二大體育用品消費市場，行業(yè)競爭力顯著提升。2011年中國體育用品市場仍然處于起步階段，城市居民對體育用品的消費

21、正在向中高檔方向發(fā)展，已達到小康生活標準的農村地區(qū)，對中低檔體育用品的消費，逐步形成新的需求。因此，中國未來體育用品市場，仍具有較大的發(fā)展空間。隨著社會的發(fā)展，生活水平的提高，人們越來越意識到健康和運動的重要性。根據(jù)國家體育總局的全面健身計劃，到2020全國將會有40%的人口積極參加各類體育活動。這些因素將會推動國內體育用品市場在未來幾年內繼續(xù)保持高速發(fā)展。這些健身場所和設施的建設大大改善了城鄉(xiāng)群眾的健身環(huán)境，帶動了群眾健身組織的建設和健身活動的開展。將全民健身運動的普及到鄉(xiāng)村和社區(qū)。體育用品一詞和體育一詞的出現(xiàn)是緊密相連的。體育，其英文本是physicaleducation，指的是以身體活動

22、為手段的教育，直譯為身體的教育，簡稱為體育。我國體育歷史悠久，但“體育”卻是一個外來詞。它最早見于20世紀初的清末。1902年左右，一些在日本留學的學生從日本傳來了“體育”這一術語。隨著西方文化不斷涌入我國，學校體育的內容也從單一的體操向多元化發(fā)展，課堂上出現(xiàn)了籃球、田徑、足球、網(wǎng)球、棒球等。本土體育品牌如今已走到十字路口，市場環(huán)境已經不允許企業(yè)犯錯了。而從幾家發(fā)布公告的企業(yè)來看，都不約而同地采取了審慎的應對策略。特步針對存貨過剩問題，已采取多項謹慎措施，并通過調整分銷商及加盟商的產品供應，采取審慎的訂貨方針來保持自己分銷渠道的營業(yè)表現(xiàn)和盈利能力。并繼續(xù)整合分銷網(wǎng)絡，以優(yōu)化資源分配并提高分銷渠

23、道整體營運效率。國內市場發(fā)展空間已經很有限，而東南亞等新興市場機會更多，或將成為這些企業(yè)未來發(fā)展的一個方向。全民健身熱度的不斷升溫為中國體育產業(yè)提供了廣闊的市場容量，作為體育產業(yè)發(fā)展的基礎分支的體育用品業(yè)也藉此實現(xiàn)快速發(fā)展。中國已成為世界最大的體育用品基地，體育用品行業(yè)也逐步進入穩(wěn)定增長的成熟期。據(jù)統(tǒng)計，2010年，全國體育用品行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)從業(yè)人員為32.98萬人，實現(xiàn)銷售收入830.42億元，在宏觀環(huán)境好轉、居民消費升級、市場需求復蘇及大型體育賽事的刺激下，行業(yè)年增長達28.54%。傳統(tǒng)實體終端銷售模式體育用品零售渠道已經進入多元化渠道模式階段，大型體育用品商城、體育用品大賣場開始出現(xiàn)。

24、但隨著零售實體終端不斷增加與市場競爭激烈加劇，體育用品實體終端店因店鋪租賃成本上升、庫存壓力較大等挑戰(zhàn)而利潤空間下降;網(wǎng)絡銷售模式得以快速發(fā)展，網(wǎng)購商城不斷涌現(xiàn)，體育用品網(wǎng)購已漸成趨勢。全球體育用品業(yè)正朝著大眾體育用品、新型體育運動用品及高科技體育用品等方向發(fā)展，且各國體育用品均表現(xiàn)不俗，在國民經濟中均處于較高地位。在我國，體育用品行業(yè)的發(fā)展正朝著多元化、多層次化的方向發(fā)展，青少年體育用品、老年人體育用品、時尚體育用品等都將是未來最具投資前景的領域，且隨著體育用品行業(yè)的發(fā)展和產品的不斷升級，體育用品產業(yè)在中國國民經濟中的地位也將不斷提升。一、xxx科技發(fā)展公司公司始終堅持 “服務為先、品質為本

25、、創(chuàng)新為魄、共贏為道”的經營理念，遵循“以客戶需求為中心，堅持高端精品戰(zhàn)略，提高最高的服務價值”的服務理念，奉行“唯才是用，唯德重用”的人才理念，致力于為客戶量身定制出完美解決方案，滿足高端市場高品質的需求。2018年，xxx科技發(fā)展公司實現(xiàn)營業(yè)收入4764.27萬元，同比增長14.67%（609.55萬元）。其中，主營業(yè)業(yè)務體育用品生產及銷售收入為4167.18萬元，占營業(yè)總收入的87.47%。2018年營收情況一覽表序號項目第一季度第二季度第三季度第四季度合計1營業(yè)收入1000.501334.001238.711191.074764.272主營業(yè)務收入875.111166.811083.4

26、71041.804167.182.1體育用品(A)288.79385.05357.54343.791375.172.2體育用品(B)201.27268.37249.20239.61958.452.3體育用品(C)148.77198.36184.19177.11708.422.4體育用品(D)105.01140.02130.02125.02500.062.5體育用品(E)70.0193.3486.6883.34333.372.6體育用品(F)43.7658.3454.1752.09208.362.7體育用品(.)17.5023.3421.6720.8483.343其他業(yè)務收入125.39167.

27、19155.24149.27597.09根據(jù)初步統(tǒng)計測算，公司2018年實現(xiàn)利潤總額1076.39萬元，較去年同期相比增長188.23萬元，增長率21.19%；實現(xiàn)凈利潤807.29萬元，較去年同期相比增長169.82萬元，增長率26.64%。2018年主要經濟指標項目單位指標完成營業(yè)收入萬元4764.27完成主營業(yè)務收入萬元4167.18主營業(yè)務收入占比87.47%營業(yè)收入增長率（同比）14.67%營業(yè)收入增長量（同比）萬元609.55利潤總額萬元1076.39利潤總額增長率21.19%利潤總額增長量萬元188.23凈利潤萬元807.29凈利潤增長率26.64%凈利潤增長量萬元169.82投

28、資利潤率30.99%投資回報率23.24%財務內部收益率20.91%企業(yè)總資產萬元15845.58流動資產總額占比萬元38.74%流動資產總額萬元6139.28資產負債率31.32%二、xxx公司公司根據(jù)自身發(fā)展的需要，擬在項目建設地建設項目，同時，為公司后期產品的研制開發(fā)預留發(fā)展余地，項目建成投產后，不僅大幅度提升項目承辦單位項目產品產業(yè)化水平，為新產品研發(fā)打下良好基礎，有力促進公司經濟效益和社會效益的提高，將帶動區(qū)域內相關行業(yè)發(fā)展，形成配套的產業(yè)集群，為當?shù)亟洕l(fā)展做出應有的貢獻。公司是按照現(xiàn)代企業(yè)制度建立的有限責任公司，公司最高機構為股東大會，日常經營管理為總經理負責制，企業(yè)設有技術、質

29、量、采購、銷售、客戶服務、生產、綜合管理、后勤及財務等部門，公司致力于為市場提供品質優(yōu)良的項目產品，憑借強大的技術支持和全新服務理念，不斷為顧客提供系統(tǒng)的解決方案、優(yōu)質的產品和貼心的服務。公司根據(jù)市場調研，結合國家產業(yè)發(fā)展政策，在大力發(fā)展相關產業(yè)的同時，積極實施以“節(jié)能降耗、環(huán)境保護、清潔生產”為重點的技術改造和產品升級換代，取得了較好的經濟效益和社會效益；企業(yè)將以全國性的銷售網(wǎng)絡、現(xiàn)代化的物流運作、科學的管理、良好的經濟效益、與客戶雙贏的經營方針，努力把公司發(fā)展成為國內綜合實力較強的相關行業(yè)領軍企業(yè)之一。公司注重建設、培養(yǎng)人才梯隊，與眾多高校建立了良好的校企合作關系，學校為企業(yè)輸入滿足不同崗

30、位需求的技術人員，達到企業(yè)人才吸收、培養(yǎng)和校企互惠的效果。公司籌建了實習培訓基地，幫助學校優(yōu)化教學科目，并從公司內部選拔優(yōu)秀員工為學生授課，讓學生親身參與實踐工作。在此過程中，公司直接從實習基地選拔優(yōu)秀人才，為公司長期的業(yè)務發(fā)展輸送穩(wěn)定可靠的人才隊伍。公司的良好人才梯隊和人才優(yōu)勢使得本次募投項目具備扎實的人力資源基礎。xxx公司2018年產值23388.96萬元，較上年度20720.20萬元增長12.88%，其中主營業(yè)務收入21553.25萬元。2018年實現(xiàn)利潤總額6894.51萬元，同比增長19.94%；實現(xiàn)凈利潤3004.81萬元，同比增長11.43%；納稅總額148.39萬元，同比增長

31、10.85%。2018年底，xxx公司資產總額37465.74萬元，資產負債率37.33%。第四章 重點投資項目分析一、項目承辦單位基本情況（一）公司名稱xxx實業(yè)發(fā)展公司二、項目建設符合性（一）產業(yè)發(fā)展政策符合性由xxx實業(yè)發(fā)展公司承辦的“浙江體育用品項目”主要從事體育用品項目開發(fā)投資，符合產業(yè)政策要求。（二）項目選址與用地規(guī)劃相容性浙江體育用品項目選址于某臨港經濟技術開發(fā)區(qū)，項目所占用地為規(guī)劃工業(yè)用地，符合用地規(guī)劃要求，此外，項目建設前后，未改變項目建設區(qū)域環(huán)境功能區(qū)劃；在落實該項目提出的各項污染防治措施后，可確保污染物達標排放，滿足某臨港經濟技術開發(fā)區(qū)環(huán)境保護規(guī)劃要求。因此，建設項目符合

32、項目建設區(qū)域用地規(guī)劃、產業(yè)規(guī)劃、環(huán)境保護規(guī)劃等規(guī)劃要求。（三）“三線一單”符合性1、生態(tài)保護紅線：浙江體育用品項目用地性質為建設用地，不在主導生態(tài)功能區(qū)范圍內，且不在當?shù)仫嬘盟磪^(qū)、風景區(qū)、自然保護區(qū)等生態(tài)保護區(qū)內，符合生態(tài)保護紅線要求。2、環(huán)境質量底線：該項目建設區(qū)域環(huán)境質量不低于項目所在地環(huán)境功能區(qū)劃要求，有一定的環(huán)境容量，符合環(huán)境質量底線要求。3、資源利用上線：項目營運過程消耗一定的電能、水，資源消耗量相對于區(qū)域資源利用總量較少，符合資源利用上線要求。4、環(huán)境準入負面清單：該項目所在地無環(huán)境準入負面清單，項目采取環(huán)境保護措施后，廢氣、廢水、噪聲均可達標排放，固體廢物能夠得到合理處置，不

33、會產生二次污染。三、項目概況（一）項目名稱浙江體育用品項目我國體育用品產業(yè)化始于20世紀的80年代初，經過三十多年的發(fā)展，現(xiàn)已成為全球最大的體育用品制造國家。2018年我國體育用品行業(yè)銷售收入達到1613億元，同比增長10.07%。體育用品行業(yè)是體育產業(yè)的重要組成邠，具體包括體育器材及配件制造、訓練健身器材制造、球類制造、運動防護用具制造以及其他體育用品制造等。隨著國內居民收入水平的提高，國內體育用品市場需求快速增長的同事，帶動國內體育用品行業(yè)股民不斷擴大。（二）項目選址某臨港經濟技術開發(fā)區(qū)浙江，簡稱浙，是中華人民共和國省級行政區(qū)。省會杭州，位于中國東南沿海，浙江界于東經1180112310，

34、北緯27023111之間，東臨東海，南接福建，西與安徽、江西相連，北與上海、江蘇接壤，境內最大的河流錢塘江，因江流曲折，稱之江，又稱浙江，省以江名，簡稱浙。浙江省總面積10.55萬平方千米。浙江地勢由西南向東北傾斜，地形復雜。山脈自西南向東北成大致平行的三支。地跨錢塘江、甌江、靈江、苕溪、甬江、飛云江、鰲江、曹娥江八大水系，由平原、丘陵、盆地、山地、島嶼構成。浙江省地處亞熱帶中部，屬季風性濕潤氣候，自然條件較優(yōu)越。截至2018年底，浙江省下轄11個省轄市（其中兩個副省級市），20個縣級市，32個縣，1個自治縣，37個市轄區(qū)。2019年，浙江生產總值（GD）為62352億元（合9039億美元），

35、按可比價格計算，比上年增長6.8%。其中，第一產業(yè)增加值2097億元，增長2.0%；第二產業(yè)增加值26567億元，增長5.9%；第三產業(yè)增加值33688億元，增長7.8%。人均GD為107624元，合15601美元。2019年10月，入選國家數(shù)字經濟創(chuàng)新發(fā)展試驗區(qū)。（三）項目用地規(guī)模項目總用地面積21510.75平方米（折合約32.25畝）。（四）項目用地控制指標該工程規(guī)劃建筑系數(shù)51.26%，建筑容積率1.11，建設區(qū)域綠化覆蓋率6.40%，固定資產投資強度174.60萬元/畝。（五）土建工程指標項目凈用地面積21510.75平方米，建筑物基底占地面積11026.41平方米，總建筑面積238

36、76.93平方米，其中：規(guī)劃建設主體工程18269.90平方米，項目規(guī)劃綠化面積1528.86平方米。（六）設備選型方案項目計劃購置設備共計121臺（套），設備購置費2803.17萬元。（七）節(jié)能分析1、項目年用電量1167195.27千瓦時，折合143.45噸標準煤。2、項目年總用水量8091.91立方米，折合0.69噸標準煤。3、“浙江體育用品項目投資建設項目”，年用電量1167195.27千瓦時，年總用水量8091.91立方米，項目年綜合總耗能量（當量值）144.14噸標準煤/年。達產年綜合節(jié)能量48.05噸標準煤/年，項目總節(jié)能率23.14%，能源利用效果良好。（八）環(huán)境保護項目符合某

37、臨港經濟技術開發(fā)區(qū)發(fā)展規(guī)劃，符合某臨港經濟技術開發(fā)區(qū)產業(yè)結構調整規(guī)劃和國家的產業(yè)發(fā)展政策；對產生的各類污染物都采取了切實可行的治理措施，嚴格控制在國家規(guī)定的排放標準內，項目建設不會對區(qū)域生態(tài)環(huán)境產生明顯的影響。（九）項目總投資及資金構成項目預計總投資6876.77萬元，其中：固定資產投資5630.85萬元，占項目總投資的81.88%；流動資金1245.92萬元，占項目總投資的18.12%。（十）資金籌措該項目現(xiàn)階段投資均由企業(yè)自籌。（十一）項目預期經濟效益規(guī)劃目標預期達產年營業(yè)收入9218.00萬元，總成本費用7280.61萬元，稅金及附加118.11萬元，利潤總額1937.39萬元，利稅總額

38、2322.73萬元，稅后凈利潤1453.04萬元，達產年納稅總額869.69萬元；達產年投資利潤率28.17%，投資利稅率33.78%，投資回報率21.13%，全部投資回收期6.23年，提供就業(yè)職位150個。（十二）進度規(guī)劃本期工程項目建設期限規(guī)劃12個月。項目承辦單位組建一個投資控制小組，負責各期投資目標管理跟蹤，各階段實際投資與計劃對比，進行投資計劃調整，分析原因采取措施，確保該項目建設目標如期完成。四、報告說明報告通過對項目的市場需求、資源供應、建設規(guī)模、工藝路線、設備選型、環(huán)境影響、資金籌措、盈利能力等方面的研究調查，在行業(yè)專家研究經驗的基礎上對項目經濟效益及社會效益進行科學預測，從而

39、為客戶提供全面的、客觀的、可靠的項目投資價值評估及項目建設進程等咨詢意見。五、項目評價1、本期工程項目符合國家產業(yè)發(fā)展政策和規(guī)劃要求，符合某臨港經濟技術開發(fā)區(qū)及某臨港經濟技術開發(fā)區(qū)體育用品行業(yè)布局和結構調整政策；項目的建設對促進某臨港經濟技術開發(fā)區(qū)體育用品產業(yè)結構、技術結構、組織結構、產品結構的調整優(yōu)化有著積極的推動意義。2、xxx科技發(fā)展公司為適應國內外市場需求，擬建“浙江體育用品項目”，本期工程項目的建設能夠有力促進某臨港經濟技術開發(fā)區(qū)經濟發(fā)展，為社會提供就業(yè)職位150個，達產年納稅總額869.69萬元，可以促進某臨港經濟技術開發(fā)區(qū)區(qū)域經濟的繁榮發(fā)展和社會穩(wěn)定，為地方財政收入做出積極的貢獻

40、。3、項目達產年投資利潤率28.17%，投資利稅率33.78%，全部投資回報率21.13%，全部投資回收期6.23年，固定資產投資回收期6.23年（含建設期），項目具有較強的盈利能力和抗風險能力。4、引導民間投資參與制造業(yè)重大項目建設，國務院辦公廳轉發(fā)財政部發(fā)展改革委人民銀行關于在公共服務領域推廣政府和社會資本合作模式指導意見，要求廣泛采用政府和社會資本合作（PPP）模式。為推動中國制造2025國家戰(zhàn)略實施，中央財政在工業(yè)轉型升級資金基礎上整合設立了工業(yè)轉型升級（中國制造2025）資金。圍繞中國制造2025戰(zhàn)略，重點解決產業(yè)發(fā)展的基礎、共性問題，充分發(fā)揮政府資金的引導作用，帶動產業(yè)向縱深發(fā)展。

41、重點支持制造業(yè)關鍵領域和薄弱環(huán)節(jié)發(fā)展，加強產業(yè)鏈條關鍵環(huán)節(jié)支持力度，為各類企業(yè)轉型升級提供產業(yè)和技術支撐。undefined綜上所述，項目的建設和實施無論是經濟效益、社會效益還是環(huán)境保護、清潔生產都是積極可行的。六、主要經濟指標主要經濟指標一覽表序號項目單位指標備注1占地面積平方米21510.7532.25畝1.1容積率1.111.2建筑系數(shù)51.26%1.3投資強度萬元/畝174.601.4基底面積平方米11026.411.5總建筑面積平方米23876.931.6綠化面積平方米1528.86綠化率6.40%2總投資萬元6876.772.1固定資產投資萬元5630.852.1.1土建工程投資萬

42、元2141.312.1.1.1土建工程投資占比萬元31.14%2.1.2設備投資萬元2803.172.1.2.1設備投資占比40.76%2.1.3其它投資萬元686.372.1.3.1其它投資占比9.98%2.1.4固定資產投資占比81.88%2.2流動資金萬元1245.922.2.1流動資金占比18.12%3收入萬元9218.004總成本萬元7280.615利潤總額萬元1937.396凈利潤萬元1453.047所得稅萬元1.118增值稅萬元267.239稅金及附加萬元118.1110納稅總額萬元869.6911利稅總額萬元2322.7312投資利潤率28.17%13投資利稅率33.78%14

43、投資回報率21.13%15回收期年6.2316設備數(shù)量臺（套）12117年用電量千瓦時1167195.2718年用水量立方米8091.9119總能耗噸標準煤144.1420節(jié)能率23.14%21節(jié)能量噸標準煤48.0522員工數(shù)量人150第五章 總結及展望1、2015年開始，我國體育用品市場逐步走出泥潭，市場整體回暖趨勢明顯。種種跡象表明，體育用品行業(yè)已經度過了行業(yè)的滯漲期和衰退期，新一輪掘金時期即將到來。隨著體育產業(yè)政策紅利釋放，體育用品作為大眾體育產業(yè)的重要組成部分，增長將持續(xù)。2、該項目屬于產業(yè)結構調整指導目錄（2011年本）（2013年修正）鼓勵類發(fā)展項目，符合國家產業(yè)發(fā)展政策導向；項

44、目的實施有利于加速我國產品的國產化進程，推動產品產業(yè)調整和行業(yè)振興；有助于提高項目承辦單位自主創(chuàng)新能力，增強企業(yè)的核心競爭力；因此，投資項目的實施是必要的。投資項目建設條件是有利的；項目選址于項目建設地，交通便利且工商業(yè)發(fā)達，人才資源匯集，地理位置優(yōu)越，公用輔助設施有保證，完全能夠滿足項目的建設與發(fā)展要求，而且，建設內容符合項目建設地的產業(yè)發(fā)展目標和總體規(guī)劃。項目擬建設在項目建設地內，工程選址符合項目建設地土地利用總體規(guī)劃，保證項目用地要求，而且項目建設區(qū)域交通運輸便利，可利用現(xiàn)有公用工程設施，水、電、氣等能源供應有保障。3、開創(chuàng)生態(tài)文明新局面的社會文化標識應當是生態(tài)文化在社會人群中的普及和尚

45、行。生態(tài)文明建設的主體是社會的人，必須培育普及生態(tài)文化，最大限度地使生態(tài)文化準確傳播、深入人心、引領行動，普遍提升主體人的生態(tài)智慧，形成崇尚生態(tài)文明建設和體制改革的濃郁氛圍和磅礴合力。中國的生態(tài)文化源遠流長、底蘊深厚，對當今中國培育普及生態(tài)文化具有啟迪意義和良好基因作用。隨著生活水平的不斷提高，使盼環(huán)保、謀生態(tài)、祈健康成為人民群眾愈益普遍、愈發(fā)強烈的訴求，這使我們培育普及生態(tài)文化擁有良好社會基礎。但要真正實現(xiàn)生態(tài)文化內化于心、外化于行，在全社會普遍形成崇尚生態(tài)文明的氛圍，仍然任重道遠?？傮w而言，需要在總結經驗的基礎上，結合社會主義核心價值觀的培育，針對領導干部、企業(yè)人員、學校師生等的不同特點及

46、角色地位，開展豐富多彩的動員、教育、宣傳、創(chuàng)建活動，構建生態(tài)文化的培育普及體系，著力提高全社會對生態(tài)文化的認同度、接受度和踐行度。具體來說，要從嚴要求領導干部，促使他們學深悟透生態(tài)文化，關心人民群眾的生態(tài)需求，做人民群眾在認識和踐行生態(tài)文化上的貼心人和促進者；通過企業(yè)環(huán)保服務月和志愿者農村環(huán)保科普行等活動，加強企業(yè)人員、農村人口生態(tài)文化的培育普及；通過各類媒體的宣傳報道，各種文學藝術載體中生態(tài)文化元素的傳揚，廣泛傳播生態(tài)文化；通過綠色機關、綠色學校、綠色社區(qū)、綠色企業(yè)、綠色家庭等的大力創(chuàng)建，促使生態(tài)文化落地生根；建立激勵機制，樹立生態(tài)文化踐行標桿和生態(tài)文明共建共享典范，帶動全社會生態(tài)創(chuàng)新智慧的

47、競相迸發(fā)。由此使生態(tài)文化在社會各界植根，形成崇尚生態(tài)文明的社會氛圍。信息、醫(yī)療、養(yǎng)老、家政、旅游等服務型消費空間剛剛打開。2017年，我國信息消費規(guī)模達4.5萬億元。今年春節(jié)期間，全國接待游客同比增長12.1%，旅游收入增長12.6%，春節(jié)檔電影票房收入增長超過60%。4、體育用品（sportsgoods；sportsrequisites），就是在進行體育教育、競技運動和身體鍛煉的過程中所使用到的所有物品的統(tǒng)稱。附表：附表1：主要經濟指標一覽表序號項目單位指標備注1占地面積平方米21510.7532.25畝1.1容積率1.111.2建筑系數(shù)51.26%1.3投資強度萬元/畝174.601.4基

48、底面積平方米11026.411.5總建筑面積平方米23876.931.6綠化面積平方米1528.86綠化率6.40%2總投資萬元6876.772.1固定資產投資萬元5630.852.1.1土建工程投資萬元2141.312.1.1.1土建工程投資占比萬元31.14%2.1.2設備投資萬元2803.172.1.2.1設備投資占比40.76%2.1.3其它投資萬元686.372.1.3.1其它投資占比9.98%2.1.4固定資產投資占比81.88%2.2流動資金萬元1245.922.2.1流動資金占比18.12%3收入萬元9218.004總成本萬元7280.615利潤總額萬元1937.396凈利潤萬

49、元1453.047所得稅萬元1.118增值稅萬元267.239稅金及附加萬元118.1110納稅總額萬元869.6911利稅總額萬元2322.7312投資利潤率28.17%13投資利稅率33.78%14投資回報率21.13%15回收期年6.2316設備數(shù)量臺（套）12117年用電量千瓦時1167195.2718年用水量立方米8091.9119總能耗噸標準煤144.1420節(jié)能率23.14%21節(jié)能量噸標準煤48.0522員工數(shù)量人150附表2：土建工程投資一覽表序號項目占地面積（）基底面積（）建筑面積（）計容面積（）投資（萬元）1主體生產工程7795.677795.6718269.901826

50、9.901802.311.1主要生產車間4677.404677.4010961.9410961.941117.431.2輔助生產車間2494.612494.615846.375846.37576.741.3其他生產車間623.65623.651059.651059.65108.142倉儲工程1653.961653.963644.573644.57261.482.1成品貯存413.49413.49911.14911.1465.372.2原料倉儲860.06860.061895.181895.18135.972.3輔助材料倉庫380.41380.41838.25838.2560.143供配電工程8

51、8.2188.2188.2188.217.123.1供配電室88.2188.2188.2188.217.124給排水工程101.44101.44101.44101.446.374.1給排水101.44101.44101.44101.446.375服務性工程1047.511047.511047.511047.5175.155.1辦公用房576.76576.76576.76576.7634.685.2生活服務470.75470.75470.75470.7537.546消防及環(huán)保工程295.51295.51295.51295.5123.856.1消防環(huán)保工程295.51295.51295.51295.5123.857項目總圖工程44.1144.1144.1144.11-69.687.1場地及道路硬化3051.99624.44624.447.2場區(qū)圍墻624.443051.993051.997.3安全保衛(wèi)室44.1144.1144.1144.118綠化工程991.6334.71合計11026.4123876.9323876.932141.31附表3：節(jié)能分析一覽表序號項目單位指標備注1總能耗噸標準煤144.141.1年用電量千瓦時1167195.271.2年用電量噸標準煤143.451.3年用水