雙十一巔峰視覺打造pc 無線的大促視覺營銷----雙魚丨大麥電商

1、雙十一巔峰視覺PC+無線，做有營銷感的設(shè)計作者：雙魚自我介紹歐雙瑜雙魚暫時沒有方向的時候，就把眼前的事情做到極致！A5年平面視覺設(shè)計從業(yè)經(jīng)驗擅長品牌整體視覺規(guī)劃、整店布局規(guī)劃，店鋪設(shè)計定位、視覺邏輯分析對于視覺營銷以及品牌搭建有獨到見解擅長設(shè)計項目管理&技能指導(dǎo)培訓(xùn)多行業(yè)多項目視覺實操經(jīng)驗為超過200個品牌做過品牌視覺策劃、拍攝策劃、視覺設(shè)計等雙十一巔峰視覺PC+無線，做有營銷感的設(shè)計作者：雙魚目錄1不打無準備的戰(zhàn)2大促各階段的視覺工作差異化視覺視覺調(diào)性統(tǒng)一性無線視覺重點4總結(jié)3大促視覺設(shè)計如何定制A不打無準備的戰(zhàn)ADVERTINSINGAUDIT不打

2、無準備的戰(zhàn)雙十一的發(fā)展歷程20090.5億201133.6億2013350億2015800億？2014571億20109.3億2012191億促銷日狂歡節(jié)不打無準備的戰(zhàn)A調(diào)整好心態(tài)，做好應(yīng)戰(zhàn)的準備B提前制定大促工作規(guī)劃C運營推廣&設(shè)計師的配合B大促各階段的視覺工作ADVERTINSINGAUDIT大促各階段的視覺工作n 大促備戰(zhàn)節(jié)奏售前期余溫期籌備期蓄水期預(yù)熱期期余溫期6-1至8-319-1至10-3111-1至11-1011-1111-12至11-17雙十一規(guī)劃活動策劃預(yù)熱收藏正式活動售后與品牌推廣大促各階段的視覺工作n 各階段目標分解大促后 為后續(xù)持續(xù)銷售鋪墊 安撫維護客戶 重新規(guī)劃店鋪產(chǎn)

3、品結(jié)構(gòu)大促當天 營造搶購氣氛 刺激購買轉(zhuǎn)化 提升客單價 實時調(diào)整預(yù)熱期 營造大促氛圍 積累收藏/購物車/優(yōu)惠券 推廣測試蓄水期 強化品牌認知 推產(chǎn)品，積累銷量/人氣 拓展新會員大促各階段的視覺工作【蓄水期】大促各階段的視覺工作n 各階段工作內(nèi)容分解-【蓄水期】頁面調(diào)整C主推款優(yōu)化全店關(guān)聯(lián)BDEA品牌強化專供款上新轉(zhuǎn)化優(yōu)化大促各階段的視覺工作n 各階段工作內(nèi)容分解-【蓄水期】頁面調(diào)整賣點輕重展現(xiàn)突出產(chǎn)品最核心賣點A B突出消費者購買的需求點C完善圖片展示，注重圖片質(zhì)量大促各階段的視覺工作n 各階段工作內(nèi)容分解-【蓄水期】全店關(guān)聯(lián) 讓所有頁面形成網(wǎng)狀閉環(huán)結(jié)構(gòu)首頁通過店鋪進入店鋪二級頁面商品分類頁通

4、過商品進入商品詳情頁大促各階段的視覺工作n 各階段工作內(nèi)容分解-【蓄水期】品牌強化 品牌優(yōu)化，提升品牌/產(chǎn)品的認知、好感度，沉淀大促主動訪問流量用品牌故事、品牌風(fēng)格，突出品牌特質(zhì)品牌簡介、線下實體店的展現(xiàn)品牌過往成績、實力、品質(zhì)保證的展現(xiàn)大促各階段的視覺工作【預(yù)熱期】大促各階段的視覺工作n 各階段工作內(nèi)容分解-【預(yù)熱期】各階段工作內(nèi)容分解活動設(shè)計預(yù)熱期公告模塊大促推廣圖直通車寶貝推廣圖、店鋪推廣圖、鉆展推廣圖大促購物攻略、新手幫助/自助購物流程、售罄公告/水印、倒計時預(yù)熱海報、預(yù)熱專題頁面、營銷活動版塊、營銷元素強化大促各階段的視覺工作n 各階段工作內(nèi)容分解-【預(yù)熱期】預(yù)熱活動海報（pc&無線

5、）營造雙十一氛圍、體現(xiàn)提前預(yù)定、提前收藏、雙十一同價位，立即購、比雙十一更便宜目的：累計收藏關(guān)注的客戶，為大促當天而預(yù)熱！大促各階段的視覺工作n 各階段工作內(nèi)容分解-【預(yù)熱期】預(yù)熱專題頁面產(chǎn)品預(yù)告 方便客戶提前收藏導(dǎo)購結(jié)合產(chǎn)品收藏以累積流量 預(yù)測商品的熱度 導(dǎo)購 應(yīng)配合在店鋪內(nèi)進行關(guān)聯(lián)產(chǎn)品的設(shè)置,引導(dǎo)自助下單大促各階段的視覺工作n 各階段工作內(nèi)容分解-【預(yù)熱期】公告模塊-自助購物攻略/新手幫助流程簡潔清晰、易懂大促各階段的視覺工作【大促當天】大促各階段的視覺工作n 各階段工作內(nèi)容分解瘋搶期理性期掃尾期凌晨0：00-2：00下午12：00開始晚上24點前當日流量涌入，需要店鋪做好購物引導(dǎo)bann

6、er、“收藏”的視覺引導(dǎo)，以便留住用戶二次消費0102生意查看寶貝訪問及銷量情況，熱門寶貝上移，貨量大的款式盡可能多曝光迎合消費者心里，調(diào)整優(yōu)化宣傳文案，強化搶購的氛圍，實時公布銷售數(shù)據(jù)、統(tǒng)一答疑公告等0304隨時檢查店鋪庫存情況，一旦售罄立即更換或者打上售罄水印，避免出現(xiàn)無效鏈接浪費UVn 各階段工作內(nèi)容分解-【大促當天公告】大促各階段的視覺工作【大促后】大促各階段的視覺工作n 各階段工作內(nèi)容分解大促商品（剩余庫存） 的排版調(diào)整關(guān)聯(lián)頁面的寶貝調(diào)整大促后感謝性溫馨公告：銷售數(shù)據(jù)公告、庫存公告、發(fā)貨公告促銷海報的更改完美收官、新的開始：根據(jù)前一天寶貝銷售情況以及活動的余溫作調(diào)整頁面雙十一之后恰恰

7、是一個旺季的開始大促各階段的視覺工作n 各階段工作內(nèi)容分解大促工作的注意事項01活動前做好頁面、細節(jié)檢查和打開速度的檢查。02提前做好多種版本的頁面，確保在活動期間，可以及時替換。03做好店鋪頁面設(shè)計效果、專業(yè)性、完整性的把關(guān)工作。C大促視覺設(shè)計如何定制ADVERTINSINGAUDIT大促視覺設(shè)計如何定制雙十一視覺對店鋪影響的維度ABCD大促視覺設(shè)計如何定制【差異化視覺】大促設(shè)計和常規(guī)設(shè)計有明顯的視覺反差大促視覺設(shè)計如何定制n 差異化視覺-【氛圍-色調(diào)】常規(guī)色調(diào)大促色調(diào)大促視覺設(shè)計如何定制n 差異化視覺-【氛圍-色調(diào)】促銷季節(jié)品牌根據(jù)店鋪做雙十一的意義，選擇色調(diào)側(cè)重制定屬于自己的色調(diào)大促視覺

8、設(shè)計如何定制n 差異化視覺-【氛圍-色調(diào)】大促視覺設(shè)計如何定制n 差異化視覺-【氛圍-元素】動態(tài)GIF：關(guān)注、收藏、hot、new、實時倒計時 客服元素-強大陣容突出重點、關(guān)鍵詞的設(shè)計大促視覺設(shè)計如何定制n 差異化視覺-【布局排版】目標分解，先到品類再到款，注意層次結(jié)構(gòu)清晰羅列店鋪的品類結(jié)構(gòu)，合理規(guī)劃導(dǎo)航放棄“以風(fēng)格進行區(qū)域劃分”盡量以“品類”、“價格區(qū)間”、“折扣模塊”實現(xiàn)首頁分類配合產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，活動安排，時效性等因素的變化， 對店鋪的結(jié)構(gòu)、設(shè)計進行實時調(diào)整。大促視覺設(shè)計如何定制n 差異化視覺-【布局排版】【分類導(dǎo)航的設(shè)計】以“能點一下不要點兩下” 的原則去設(shè)計。目的明確，顯示清晰，能容易找到

9、。對重點內(nèi)容可以特別處理，以突顯。大促視覺設(shè)計如何定制n 差異化視覺-【布局排版】活動版塊：優(yōu)惠券、滿就送、紅包、抽獎等關(guān)于活動規(guī)則說明：善于運用圖形化設(shè)計，文字闡述簡單、明了不要讓買家花過多的時間去理解活動規(guī)則，會降低轉(zhuǎn)化大促視覺設(shè)計如何定制n 差異化視覺-【布局排版】 拒絕花俏、不規(guī)則的展示形式，框架式豆腐塊形式展示 商品陳列原則：商品盡量按熱銷、主推和折扣在首頁進行堆砌，比平時要更“扁平化”大促視覺設(shè)計如何定制n 差異化視覺-【布局排版】 陳列元素的巧妙利用，迎合顧問實惠心里通過數(shù)據(jù)（收藏、關(guān)注、銷量等）激化瘋狂氣氛，刺激下單 切記多（太多重點=沒有重點） 注重引導(dǎo)按鈕（立即搶購）大促視

10、覺設(shè)計如何定制n 差異化視覺-【文案設(shè)計】簡單直接利益點時效性注：新廣告法文字易讀性突出重點文字排版的美觀度大促視覺設(shè)計如何定制【視覺調(diào)性統(tǒng)一】各階段視覺的系統(tǒng)連貫性大促視覺設(shè)計如何定制n 視覺調(diào)性統(tǒng)一根據(jù)活動節(jié)奏、主題形成既有變化又相對統(tǒng)一的視覺調(diào)性雙十一延續(xù)海報雙十一正式海報雙十一預(yù)熱海報大促視覺設(shè)計如何定制n 視覺調(diào)性統(tǒng)一大促視覺設(shè)計如何定制【無線視覺重點】與PC端同步，把活動效果最大化回顧2014年雙十一數(shù)據(jù)解析支付寶全球支付筆數(shù)328億 1.97億筆571億243億同比增長336%無線端PC端大促視覺設(shè)計如何定制n 無線端視覺重點-【無線端特點】體驗不好屏幕小網(wǎng)速慢頁面展示簡潔美觀打

11、開速度快、省流量大促視覺設(shè)計如何定制n 無線端視覺重點-【無線用戶瀏覽習(xí)慣】返回首頁專區(qū)入口搭配套餐產(chǎn)品關(guān)聯(lián)PC：寶貝關(guān)聯(lián)寶貝無線：寶貝關(guān)聯(lián)寶貝做好導(dǎo)購大促視覺設(shè)計如何定制n 無線端視覺重點-【首頁】巧用各大模塊的組合無線輪播焦點圖，核心展現(xiàn)促轉(zhuǎn)化A多、雙、單列圖，分流公告指引強B給力強者自定義，精心布置顯差異C大促視覺設(shè)計如何定制n 無線端視覺重點-【首頁-案例】設(shè)計風(fēng)格統(tǒng)一，提升品牌形象，提升信任度大促視覺設(shè)計如何定制n 無線端視覺重點-【詳情頁】Pc詳情頁面提取重要元素： 搭配建議：促銷海報、同類推薦、搭配推薦 促銷推薦：單品活動、新品上架、熱銷推薦 評價展示 賣點提煉：（版型、百搭、流行趨勢、工藝技術(shù)等） 商品資料：商品信息、尺碼規(guī)格、試穿體驗、模特介紹 展示圖片：模特圖、實拍圖、細節(jié)圖、情景圖 購物須知：品質(zhì)保障、包裝、物流、客服信息 基本信息：提示信息、面料材質(zhì)、洗滌方法 品牌說明：理念、品牌介紹、工廠流程圖、團隊介紹海報、商品信息、尺碼規(guī)格模特圖、實物圖、細節(jié)圖無線詳情頁面詳情頁應(yīng)重質(zhì)不重量！大促視覺設(shè)計如何定制n 無線端視覺重點-【詳情