做營銷策劃入口很重要但它和你想的不一樣

1、 做營銷策劃入口很重要但它和你想的不一樣 這個驚喜的創(chuàng)造來自于有道詞典中并不常見的彩蛋。它隱藏在有道詞典首頁的某個角落，或者在你深度使用后會出現(xiàn)悄悄出現(xiàn)，如果你發(fā)現(xiàn)了它，藏在其中的獎品一定會激勵你樂此不疲地尋找下去。 然而這一回，它卻反其道而行之。今年3月19日，地球一小時這個一個全球性節(jié)能活動又一次開始了，它提倡于每年三月的最后一個星期六當?shù)貢r間晚上2030，家庭及商界用戶關(guān)上不必要的電燈及耗電產(chǎn)品一小時。這一天，細心的用戶們就發(fā)現(xiàn)了，在有道詞典的首頁上，出現(xiàn)了一個燈泡狀的小圖標，點開之后，就會呈現(xiàn)一個與地球一小時相關(guān)的h5頁面。 在舒緩的音樂中，它向你提議，為了我們的地球，和大家一起，熄燈

2、一小時。而后出現(xiàn)的則是一個明亮的街景，高樓和路燈發(fā)出明亮的光，你跟隨這圖片的指示，點擊建筑物上小圓點時，它就會告訴你，這里熄燈一小時能夠節(jié)省的能量。當你點擊路燈時，畫面中那輛別克君越轎車便會告訴你，如何以更加安全節(jié)能的方式，行進在道路中。于是順利成章的，別克君越在安全環(huán)保節(jié)能上的優(yōu)勢便一一展現(xiàn)出來，在對用戶進行科普的同時，軟性輸出產(chǎn)品賣點，也形成了用戶對于品牌良好的認知度。也是有道詞典和別克君越兩個企業(yè)社會責(zé)任感的充分體現(xiàn)。 如果用戶錯過的首頁上的彩蛋，在他查詢幾個單詞或者閱讀了看天下信息流的幾篇文章后，這個小燈泡的圖標就會再次出現(xiàn)，除了對于環(huán)保意識的普及，也是告訴這些熱愛學(xué)習(xí)、熱愛工作的用戶

3、們，應(yīng)該休息一下了，這也是對用戶的貼心關(guān)懷?；蛟S有人擔(dān)心這個彩蛋的入口這么深，必須是深度使用的用戶才能看到，這樣能起到好的效果嗎數(shù)據(jù)給出了最好的回答，這個小小的彩蛋一天給別克君越帶來了超過2000萬次的曝光，超過14萬人通過h5頁面參與地球一小時活動并進行分享，并為它帶來數(shù)千個的銷售可能性。 可見，一個廣告，唯有從用戶出發(fā)，從社會責(zé)任出發(fā)，才能達到最佳的傳播效果。入口雖然隱藏得深，卻給用戶帶來了更好的體驗，效果自然出乎意料。 場景化營銷，潤物細無聲這種“潤物細無聲“的方式正是有道詞典所擅長的，移動時代的小屏碎片化讓營銷不再是一個獨立的個體，而是寄希望于進入產(chǎn)品的某個功能頁面，展現(xiàn)給用戶。用戶對產(chǎn)品不同功能的使用，都伴隨著不同的需求、不同的時間、不同的狀態(tài)、不同的心情。而產(chǎn)品內(nèi)的每一個功能，每一個欄目，也都包含了不止一個更精準的使用而有道詞典一直堅持的產(chǎn)品驅(qū)動營銷，便是從洞察使用場景入手，不僅僅把人篩選出來，更重要的是切入場景，進行營銷。因此，產(chǎn)品本身即是營銷的載體，從原生雙語例句的品牌內(nèi)容植入，到利用用戶在有道詞典閱讀的信息流文章做為廣告主的內(nèi)容的承載，再到有道詞典自制的視頻節(jié)目中進行品牌推廣，有道詞典沒有去為廣告主去定制任何新的承載形式，而是用產(chǎn)品在做營銷。彩蛋營銷也是基于有道詞典自身功能一個新的嘗試，隨著產(chǎn)品功能的不斷豐富，可以想象有道詞典的營銷形式也會不斷創(chuàng)新。在場