骨灰級運營高手為投放APP廣告文案支招

1、 骨灰級運營高手為投放app廣告文案支招 app廣告文案支招步入移動互聯(lián)網時代，廣告主通過移動互聯(lián)網廣告（即手機app廣告）來實現(xiàn)精準投放早已不是什么新鮮事，可讓廣告主苦惱的是，廣告投放如何將錢用在“刀刃”上，每一分錢如何發(fā)揮效用呢下文內容為小編近期與移動營銷圈內多位骨灰級運營大咖深入交流、切磋后，為大家整理出來的“秘籍”，以解眾位客官的燃眉之急。移動投放第一式“擒拿術”，選擇合適的廣告投放平臺。正如大家知道的那樣，互聯(lián)網行業(yè)進行移動端商業(yè)布局的首選肯定是app廣告。百度、騰訊、阿里等互聯(lián)網巨頭大舉進攻移動廣告領域，其優(yōu)勢在于它們積累了大量的用戶、流量和數據，而這些數據的質量和性質將決定被挖掘

2、出來可利用的價值和難度。 所謂“術業(yè)有專攻”，對于app廣告的投放，移動廣告平臺經歷過一系列內功修煉后，在精細化運營、廣告形式、平臺穩(wěn)定性、媒介資源、客戶服務方面均處于優(yōu)勢。這也就是移動廣告平臺成為巨頭企業(yè)爭相包養(yǎng)的原因。對于廣告主而言，選擇誰來為其建立專屬的移動營銷方案，就好比高考填報大學志愿，選擇綜合實力還是專業(yè)排名，這確實值得思考，小編建議在互聯(lián)網巨頭還沒有突破移動端廣告模式的瓶頸時，不妨選擇專業(yè)的移動廣告平臺。移動投放第二式“投石問路”，以產品定策略。移動營銷方案和app廣告投放創(chuàng)意要根據廣告主的屬性及其產品特性來定，一般包含四種形式。 品牌曝光曝光量是廣告主品牌在受眾面前出現(xiàn)次數的體

3、現(xiàn)，是產生點擊、反饋的前提。大量的品牌曝光有利于加深受眾對品牌產品的認識，進而提升品牌影響力。下載激活（沖榜和留存）下載激活主要針對專業(yè)和游戲客戶，他們推廣的主要需求在于其產品的沖榜以及獲取更多的真實用戶。利用各種推廣方式使客戶產品名列榜單前列,通常情況下，榜單排名決定了自然真實下載的用戶。 訂單銷量主要針對于電商類客戶，客戶轉化率是電商界人士最關心的一個指標，真金白銀的廣告費究竟起了多大效果帶來了多少訂單為達到提高訂單銷量的效果，廣告的展示方式和展示內容需要與用戶的使用習慣深度契合。 促銷活動諸如教育類、汽車類客戶，為提升品牌影響力，經常以培訓、試駕等促銷活動的形式進行推廣。 通常情況下，廣

4、告主在沖榜的預算最多，達到50，一般新產品上架都要先做沖榜，據運營高手透露，新品app下載量達到10萬以上才能進到榜單前100，如果不做沖榜新產品很難被用戶看到。移動投放第三式“提手上式”，根據廣告主匹配廣告形式。汽車類基于html5技術的富媒體廣告和開屏廣告；電商類視頻，應用推薦、活動促銷；游戲類積分墻、插屏；本地生活服務類積分墻、插屏；金融類積分墻、插屏，以注冊、活動方式；快消類全屏、視頻，品牌曝光；移動投放第四式“雙劍合璧”，蘋果主導、安卓輔助。借助專業(yè)移動互聯(lián)網廣告平臺點入的公開資料我們了解到，目前蘋果ios市場份額仍然一家獨大，在移動廣告平臺的份額甚至超過50，安卓的廣告收入90都來

5、自應用商店，10在廣告聯(lián)盟、廣告平臺。與安卓市場相比，ios更加規(guī)范、透明，支付手段也相對安全，ios的分辨率、屏幕尺寸具有唯一性、安卓則可以適配很多機型，因此在應用環(huán)境上安卓比ios更復雜。移動投放第五式“以一持萬”，找準定向。定向投放是廣告投放策略中的精準投放方式，通過這種方式可以向不同的目標人群投放不同的廣告，當目標人群符合指定的定向特征時，才顯示該廣告。定位標準包括時段、地域、受眾性別、年齡、需求等。具體的定向策略要根據產品的特性和用戶的使用情況。一般來說，在ios沖榜、留存和訂單類廣告投放的時段、地域選擇上有一些規(guī)律可循。ios沖榜通常在9001200、15001800效果最佳；留存

6、根據產品特性和用戶使用時間來選擇；訂單銷量一般指電商類客戶，通常選擇在11301400、2000-2200進行投放；移動投放第六式“排山倒?！保莆找I、攻克陷阱。要訣只投適合的、不盲投，不盲從；根據產品特性選擇設備機型減少投放損失；廣告創(chuàng)意形式不要只局限在創(chuàng)意上，與此同時要滿足移動端客戶的要求；推廣產品可以配合有趣的活動，線上推廣與線下互動同步進行，增強交互性的同時可以起到事半功倍的作用；選擇專業(yè)移動廣告平臺、制定專業(yè)的投放策略；通過借鑒第三方公開資料及圈內多位大咖的建議后，目前除bat巨頭外，a股上市的點入廣告無論是行業(yè)口碑還是服務質量方面都更勝一籌。提前預估產生效果（沖榜/留存），例如轉化率、性價比、推廣app形式等，與此同時，建議廣告主在推廣前期要做充足的預算。投放要領簡單來說，可以引用運營高手總結的一句秘訣“投前準備、投中優(yōu)化、沖刺期增加預算”；數據比對，建議廣告主與權威的第三方監(jiān)測平臺合作，一般情況下，數據比對的誤差在3-5以內為正常。掏心窩子的結語由于每個行