sem模塊測(cè)試試題答案

1、TCEME網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工程師標(biāo)準(zhǔn)試題一、 選擇題（每小題3分，共45分）1. 【單選題】某賬戶設(shè)定的消費(fèi)限額為100元，在當(dāng)天的消費(fèi)還未達(dá)限時(shí)，將消費(fèi)限額修改為200元，請(qǐng)問(wèn)賬戶當(dāng)天預(yù)算消費(fèi)完下線時(shí)，當(dāng)天消費(fèi)與哪一個(gè)金額最接近？【答案：B】A 180B 210C 110D 1002. 【單選題】本單元關(guān)鍵詞有“外匯模擬軟件、外匯交易軟件、外匯軟件”，如下哪個(gè)關(guān)鍵詞添加至該單元最合適？【答案：B】A 外匯交易B 炒外匯軟件C 炒外匯D 外匯保證金3. 【單選題】若設(shè)置關(guān)鍵詞“室內(nèi)裝修”為短語(yǔ)精確包含，則網(wǎng)民用以下哪個(gè)詞搜索時(shí)有概率觸發(fā)【答案：B】A 裝修設(shè)計(jì)公司室內(nèi)B 室內(nèi)裝修設(shè)計(jì)C 北京室內(nèi)設(shè)計(jì)裝

2、修D(zhuǎn) 家庭室內(nèi)設(shè)計(jì)裝修4. 【單選題】將“英文小說(shuō)”這個(gè)詞設(shè)置為精確否定關(guān)鍵詞，用戶搜索以下哪個(gè)詞，將看不到客戶結(jié)果？ 【答案：B】A 小說(shuō)英文版B 英文小說(shuō)C 英文小說(shuō)下載D 英文名著小說(shuō)5. 【單選題】某關(guān)鍵詞最低展現(xiàn)價(jià)格1元，將關(guān)鍵詞出價(jià)設(shè)置為1.5元，則實(shí)際CPC有可能為（）元。【答案：B】A 0.8B 1.3C 1.8D 0.96. 【單選題】某個(gè)關(guān)鍵詞的推廣位置上，第一名出價(jià)2元，質(zhì)量度1.4；第二名出價(jià)3元，質(zhì)量度0.7；第三名出價(jià)1元，質(zhì)量度1.4；請(qǐng)按理論計(jì)費(fèi)公式計(jì)算點(diǎn)擊第二名的單次點(diǎn)擊扣費(fèi)。 【答案：B】 A 3.01B 2.01C 1.01D 4.017. 【單選題】某客

3、戶從百度帶來(lái)的點(diǎn)擊是1000，流量是7000，廣告展現(xiàn)10000，則該客戶的點(diǎn)擊率為（）。 【答案：B】A 14%B 10%C 20%D 70%8. 【單選題】創(chuàng)意通配符的符號(hào)是（）?！敬鸢福築】 A B C D “”9. 【單選題】在推廣時(shí)段管理中不能直接實(shí)現(xiàn)以下哪項(xiàng)需求【答案：B】A 每周一到周五進(jìn)行推廣B 每月最后一周不進(jìn)行推廣C 每天晚上19點(diǎn)-23點(diǎn)進(jìn)行推廣D 周六日全天不進(jìn)行推廣10. 【單選題】小張有一個(gè)電子商務(wù)網(wǎng)站，如果預(yù)計(jì)轉(zhuǎn)化率0.5%，平均每單成交額1000元，毛利率20%，那么他的搜索推廣的CPC控制在（）可以接受。【答案：B】 A 1.8B 0.8C 1.2D 2.21

4、1. 【多選題】小李的賬戶中，通過(guò)搜索推廣得到的點(diǎn)擊量較少，可能的原因有哪些？ 【答案：ABCD】 A 限制了每日預(yù)算B 出價(jià)較低，排名靠后C 限制了投放地域D 限制了投放時(shí)段12. 【多選題】百度網(wǎng)盟的定向方式包括哪些？【答案：ABCD】 A 行為定向B 地域定向C 網(wǎng)站定向D 興趣定向13. 【多選題】對(duì)質(zhì)量度可能產(chǎn)生影響的因素有（）。【答案：ABCD】A 賬戶結(jié)構(gòu) B 點(diǎn)擊率 C 創(chuàng)意質(zhì)量D 著陸頁(yè)面14. 【多選題】百度網(wǎng)盟通配符標(biāo)識(shí)包括哪些字段？【答案：ABCD】A placementB keywordC keywordidD creative .15. 【多選題】以下哪些屬于百度商

5、業(yè)產(chǎn)品？【答案：ABCD】A 品牌專區(qū)B 地標(biāo)廣告C 百度教育D 鴻媒體二、 填空題（每小題5分，共25分）1. 百度競(jìng)價(jià)賬戶結(jié)構(gòu)分為4層，分別是賬戶、計(jì)劃、單元、關(guān)鍵詞與創(chuàng)意。2. 百度競(jìng)價(jià)關(guān)鍵詞匹配方式一般分為三種，分別是精確匹配，短語(yǔ)匹配，廣泛匹配。3. 百度競(jìng)價(jià)里，綜合排名指數(shù)很大程度決定著廣告排名順序，他是等于質(zhì)量度與出價(jià)的乘積。4. 熟練使用Excel可以幫助我們更高效的處理表格，例如計(jì)算關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化成本時(shí)（處理關(guān)鍵詞消費(fèi)報(bào)告和咨詢轉(zhuǎn)化報(bào)告），可以使用vlookup公式快速調(diào)取關(guān)鍵詞消費(fèi)數(shù)據(jù)，使用countif公式可以幫助我們快速計(jì)算關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化次數(shù)。5. 百度網(wǎng)盟定向方式中，最精準(zhǔn)的

6、兩個(gè)定向方式是回頭客到訪定向和搜客定向。注：該題答案為回頭客定向或者到訪定向或者回頭客到訪定向都可以。三、 簡(jiǎn)答題（每小題10分，共20分）1. 根據(jù)所學(xué)知識(shí)，解釋搜索意圖定位與精確匹配擴(kuò)展兩個(gè)概念，并舉例說(shuō)明。（10分）參考答案（評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)：意思表示一致即可，不要求表述完全一致。）：1、搜索意圖定位：功能啟用后，當(dāng)網(wǎng)民的搜索詞中可識(shí)別的地域詞與您所設(shè)置的推廣地域一致時(shí)，也有概率展現(xiàn)廣告。舉例：英語(yǔ)培訓(xùn)投放北京（不投放上海），功能開(kāi)啟后，上海地區(qū)搜索北京英語(yǔ)培訓(xùn)也有概率觸發(fā)。2、精確匹配擴(kuò)展：功能啟用后，當(dāng)您設(shè)置的關(guān)鍵詞中，包含地域詞時(shí)，位于該地域（按IP地址來(lái)判斷）的網(wǎng)民搜索除去地域詞以外的部

7、分，也可能展現(xiàn)您的推廣結(jié)果。舉例：南京英語(yǔ)培訓(xùn)精確匹配，投放在江蘇，南京地區(qū)網(wǎng)民，去掉南京，檢索英語(yǔ)培訓(xùn)也有概率觸發(fā)2.根據(jù)所學(xué)知識(shí)，詳細(xì)說(shuō)明如何給百度競(jìng)價(jià)做全賬戶關(guān)鍵詞訪問(wèn)URL參數(shù)跟蹤。（10分）參考答案（評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)：意思表示一致即可，不要求表述完全一致。）：具體步驟分為3步：1、通過(guò)百度推廣客戶端導(dǎo)出功能，導(dǎo)出賬戶信息；2、通過(guò)Url_Builder批量生成帶參數(shù)的關(guān)鍵詞訪問(wèn)URL；3、將Excel表格處理成指定格式，通過(guò)百度推廣客戶端回傳到賬戶。四、 項(xiàng)目實(shí)操（10分）1、根據(jù)所學(xué)知識(shí)，教育、醫(yī)療、電商任選其一，詳細(xì)說(shuō)明百度競(jìng)價(jià)賬戶結(jié)構(gòu)（詞的結(jié)構(gòu)）搭建步驟，并將結(jié)構(gòu)通過(guò)文字或截圖呈現(xiàn)。參考答案（評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)：意思表示一致即可，不要求表述完全一致。）：步驟如下：1、了解業(yè)務(wù)，確定詞的類別（例如品牌類、產(chǎn)品類、通用/人群類、競(jìng)品類）2、大量拓詞，逐個(gè)類別通過(guò)關(guān)鍵詞工具進(jìn)行拓詞；3、關(guān)鍵詞分組，通過(guò)Excel分組工具逐個(gè)類別進(jìn)行分組；4、將初步分類好的關(guān)鍵詞，按照確定的類別導(dǎo)入百度推廣客戶端，形成基本結(jié)構(gòu)；5、客戶端內(nèi)細(xì)節(jié)再進(jìn)行調(diào)整