《籃球賽策劃案》PPT課件.ppt

1、前言,2011年世界中學(xué)生籃球錦標(biāo)賽的圓滿落幕，說(shuō)明當(dāng)今喜歡關(guān)注并且參與 打籃球的青少年越來(lái)越多，作為一項(xiàng)娛樂(lè)項(xiàng)目也受到了廣大人民喜愛(ài)。 前幾屆的成功舉辦，相信此次活動(dòng)定能再度引起整個(gè)太原市中學(xué)生的關(guān) 注，作為中國(guó)移動(dòng)動(dòng)感地帶的品牌的宣傳活動(dòng)，在社會(huì)上起到了一定的 積極影響，是品牌的認(rèn)知力以及關(guān)注力不斷提升，樹(shù)立聯(lián)合良好的企業(yè) 形象和品牌形象。 中國(guó)移動(dòng)動(dòng)感地帶中學(xué)生籃球聯(lián)賽不僅可以為為廣大熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)、喜歡體 育的學(xué)生提供一個(gè)良好的賽事平臺(tái) ，還可以提高更大的注意力以及影 響力，相關(guān)產(chǎn)品的推廣使用可以達(dá)到盈利目的,目錄,一、構(gòu)思主題設(shè)計(jì) 二、活 動(dòng) 描 述 三、細(xì) 節(jié) 策 劃 四、活動(dòng)氛圍預(yù)測(cè)

2、五、執(zhí) 行 保 障 六、應(yīng) 急 方 案 七、活 動(dòng) 預(yù) 算,一、構(gòu)思主題設(shè)計(jì),一、構(gòu)思主題設(shè)計(jì),能為廣大熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)、喜歡體育的學(xué)生提供一個(gè)良好的賽事平臺(tái)，培養(yǎng)協(xié)同合作的團(tuán)隊(duì)精神和健身鍛煉的體育意識(shí),通過(guò)服務(wù)提升中國(guó)移動(dòng)太原分公司在廣大師生家長(zhǎng)中的品牌形象,通過(guò)短信、飛信以及各種相關(guān)產(chǎn)品營(yíng)銷使中國(guó)移動(dòng)太原分公司實(shí)現(xiàn)盈利的目標(biāo),吸引更多的孩子參與到陽(yáng)光體育運(yùn)動(dòng)中來(lái),目的一,目的二,目的三,目的四,二、活 動(dòng) 描 述,二賽程安排 學(xué)生聯(lián)賽 （1）班級(jí)賽：太原市251所中學(xué)的各年紀(jì)班級(jí)聯(lián)賽，前三名進(jìn)入校聯(lián)賽； （2）校級(jí)賽：通過(guò)短信、飛信以及網(wǎng)絡(luò)投票選舉，選票高的班級(jí)進(jìn)入市級(jí)賽； （3）市級(jí)賽：分為A、

3、B兩組，最終角逐各組別的前三甲。 教職工聯(lián)誼賽 【備注：參賽學(xué)生組別分為高中男生組、初中男生組 高中女生組、初中女生組,二、活 動(dòng) 描 述,三參賽細(xì)則 a、太原市范圍內(nèi)所有中學(xué)的初中組與高中組，每個(gè)學(xué)校參賽名額：初中組高中組各一 球?qū)?，如果只有初中部或者是高中部的中學(xué)，則只能出一支球隊(duì)參加相應(yīng)級(jí)別比賽。 b、報(bào)名參賽的運(yùn)動(dòng)員必須思想品德好，文化考試成績(jī)合格，經(jīng)醫(yī)院檢查身體健康能適 合該項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的該校在校在籍學(xué)生，凡有先天性心臟病等，不宜參加競(jìng)賽的同學(xué)，不得 報(bào)名參賽。 c、各校必須嚴(yán)格審核運(yùn)動(dòng)員資格，凡弄虛作假、違反規(guī)定者，一經(jīng)查實(shí)，除取消該運(yùn) 動(dòng)員參賽資格和比賽成績(jī)外，還將嚴(yán)肅處理，并追究校長(zhǎng)

4、及有關(guān)人員責(zé)任。凡帶病參賽 、發(fā)生意外的，責(zé)任由參賽學(xué)校自負(fù)。各參賽隊(duì)報(bào)名表上必須由校長(zhǎng)親筆簽字承諾。 四參賽須知 a、主辦方在市聯(lián)賽比賽之前3天需通過(guò)電話或者短信提前通知參賽時(shí)間以及地點(diǎn)，參賽 隊(duì)伍需積極配合。如有不明之處可撥打制定電話。 b、接到通知的參賽隊(duì)伍，隊(duì)員應(yīng)提前30分鐘到場(chǎng)報(bào)到，到場(chǎng)隊(duì)員不得少于五人，來(lái)時(shí) 需帶上學(xué)生證等證明有效證件。 c、比賽過(guò)程中要注意安全，做好準(zhǔn)備運(yùn)動(dòng)，對(duì)于比賽中途由于意外造成的人身或者財(cái)物損傷，主辦方不負(fù)任何責(zé)任，一切有參賽人員自理。 d、比賽中須遵守規(guī)則，如有打架或者頂撞裁判等事件，取消參賽積分以及資格,三、細(xì)節(jié)策劃,儀式啟動(dòng)： 1、懸掛條幅、以及宣傳背

5、景圖以及海報(bào) 2、召開(kāi)動(dòng)員大會(huì) 3、設(shè)置移動(dòng)涼棚及記者采訪區(qū),開(kāi)幕式,三、細(xì)節(jié)策劃,活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng) 1、在各個(gè)比賽的學(xué)校門口拉設(shè)有此次活動(dòng)主題的標(biāo)語(yǔ)條幅， 2、以及在校門口張貼宣傳海報(bào)。 3、張貼地貼以及指向牌，帶有贊助商的logo 4、搭建休息涼棚以及免費(fèi)飲水機(jī),三、細(xì)節(jié)策劃,宣傳物品設(shè)計(jì)展示,大賽詳細(xì)情況,組辦單位：太原市教育廳、太原市體育局 承辦單位：太原市（縣）、區(qū)教育局、體育局 贊助單位：中國(guó)移動(dòng)山西太原分公司（可修改） 時(shí)間：2011年9月 地點(diǎn)：各個(gè)學(xué)?；@球場(chǎng)或者單位籃球場(chǎng) 參加單位：太原市各市(縣)、區(qū)的普通初、高中學(xué)、職校。 組別設(shè)置：男子初中組、男子高中組 參賽對(duì)象： 1、太原市

6、范圍內(nèi)所有中學(xué)的初中組與高中組，每個(gè)學(xué)校參賽名額：初中組高中組各一球?qū)?，如果只有初中部或者是高中部的中學(xué)，則只能出一支球隊(duì)參加相應(yīng)級(jí)別比賽。（注：參賽隊(duì)均為男隊(duì)） 2、報(bào)名參賽的運(yùn)動(dòng)員必須思想品德好，文化考試成績(jī)合格，經(jīng)醫(yī)院檢查身體健康能適合該項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的該校在校在籍學(xué)生，凡有先天性心臟病等，不宜參加競(jìng)賽的同學(xué)，不得報(bào)名參賽,大賽詳細(xì)情況,3、各校必須嚴(yán)格審核運(yùn)動(dòng)員資格，凡弄虛作假、違反規(guī)定者，一經(jīng)查實(shí)，除取消該運(yùn)動(dòng)員參賽資格和比賽成績(jī)外，還將嚴(yán)肅處理，并追究校長(zhǎng)及有關(guān)人員責(zé)任。凡帶病參賽、發(fā)生意外的，責(zé)任由參賽學(xué)校自負(fù)。各參賽隊(duì)報(bào)名表上必須由校長(zhǎng)親筆簽字承諾。 比賽基本要求： 初中組為在校初中生

7、，高中組為在校高中生（中專參與高中組比賽），比賽之前有裁判統(tǒng)一檢查學(xué)生證或者相應(yīng)證件。 參賽辦法： 每隊(duì)報(bào)領(lǐng)隊(duì)1人、教練2人、運(yùn)動(dòng)員12人，（各校高、初中組可報(bào)一隊(duì)、二隊(duì)兩個(gè)隊(duì)參賽）。 報(bào)名方法： 接受此次活動(dòng)通知之后的學(xué)?？蓪?bào)名表分初、高中以電子表承包到指定地方。（需附上校長(zhǎng)簽字、學(xué)校的公章以及報(bào)名學(xué)生的證明,比賽規(guī)則及賽程,規(guī)則： 1. 所有的裁判員采用最新的籃球規(guī)則,同時(shí)也會(huì)考慮到比賽的對(duì)抗、精彩、流暢的問(wèn)題,以保證比賽在公平、公正公開(kāi)中進(jìn)行。從而使我們的籃球賽在激烈對(duì)抗中進(jìn)行，促進(jìn)我市中學(xué)生籃球水平的提高。 2. 在比賽的過(guò)程中,如果出現(xiàn)下列情況,將視情節(jié)輕重給與處罰。 a.搗亂比賽

8、秩序者經(jīng)過(guò)勸告無(wú)效的,將給予全校通報(bào)批評(píng)。 b.單場(chǎng)惡意犯規(guī)或違法體育道德犯規(guī)累計(jì)超過(guò)2次的將會(huì)被直接罰出場(chǎng).如果出現(xiàn)帶有侵略性的惡意犯規(guī)的動(dòng)作并對(duì)其他球員造成人身傷害的出現(xiàn)1次就會(huì)被直接罰出場(chǎng).情節(jié)更重者處于剝奪剩余比賽的參賽權(quán)利或者通報(bào)批評(píng)。 c.如有球員出現(xiàn)辱罵裁判,無(wú)故罷賽,球員沖突,視以情節(jié)輕重給予剝奪本場(chǎng)的參賽權(quán)利,剝奪余下所有賽權(quán)利或者通報(bào)批評(píng)。（詳細(xì)規(guī)則另附,比賽規(guī)則及賽程,賽程： 1、第一階段：根據(jù)報(bào)名的選手此次籃球賽，由區(qū)、縣教育局、體育局組織所在區(qū)域中學(xué)的各組別選手進(jìn)行比賽，賽出區(qū)、縣各組別前兩名晉級(jí)八強(qiáng)賽賽。 比賽時(shí)間：規(guī)程下發(fā)至2011年9月中旬前 比賽地點(diǎn)：各區(qū)、縣

9、?；@球隊(duì)。 2、第二階段：市級(jí)賽，由市教育局、體育局組織各組別各區(qū)、縣產(chǎn)生出的前兩名參加八強(qiáng)角角逐賽，淘汰賽按主客場(chǎng)制出現(xiàn)平局計(jì)算小分，進(jìn)入決賽一場(chǎng)定勝負(fù)。（初、高中冠軍之間可舉行友誼賽但是兩者之間不進(jìn)行冠軍爭(zhēng)奪賽。） 比賽時(shí)間：規(guī)程下發(fā)至2011年9月底前 比賽地點(diǎn)：市體育局 3、第三階段：由第二階段各賽區(qū)產(chǎn)生的八強(qiáng)賽進(jìn)行各賽區(qū)前三名爭(zhēng)奪賽。 比賽時(shí)間： 比賽地點(diǎn),比賽規(guī)則及賽程,獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置： 1、金錢獎(jiǎng)勵(lì)：“冠軍、亞軍、季軍、三分王、籃板王、得分王”以相應(yīng)的金錢獎(jiǎng)勵(lì) 2、物資獎(jiǎng)勵(lì)：給予沒(méi)有獲勝但是體現(xiàn)了本次賽事精神的團(tuán)體以贊助商相應(yīng)產(chǎn)品獎(jiǎng)勵(lì) 3、因在活動(dòng)之中有相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)投票或者是短信、飛信投

10、票，可設(shè)立有獎(jiǎng)競(jìng)猜的環(huán)節(jié)。在比賽開(kāi)始前如發(fā)信息或者投票猜中獲勝的團(tuán)體，可以抽出幸運(yùn)觀眾給予話費(fèi)的獎(jiǎng)勵(lì)。（贊助商可考慮選用,信息宣傳及推廣,1、路線宣傳：在校門口拱門宣傳、校園主干道宣傳（路標(biāo)指示、地標(biāo)指示、主要建筑物條幅宣傳）、比賽現(xiàn)場(chǎng)布置設(shè)立廣告位嵌入宣傳。 2、貼心宣傳：免費(fèi)飲水區(qū)以及帳篷休息區(qū)讓學(xué)校、家長(zhǎng)以及參賽選手感受到贊助公司對(duì)其的關(guān)心和愛(ài)護(hù)從而樹(shù)立高大的品牌形象和認(rèn)可度。 3、媒介宣傳：在電視臺(tái)占有廣告位在活動(dòng)啟動(dòng)開(kāi)始前兩周召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)以及在活動(dòng)啟動(dòng)當(dāng)日舉辦啟動(dòng)儀式。 4、軟文宣傳：在太原日?qǐng)?bào)、太原晚報(bào)等刊物上進(jìn)行軟文宣傳。 5、網(wǎng)絡(luò)宣傳：建立專門的論壇，建立相對(duì)穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注者

11、。 6、廣告宣傳：在公交車牌處建立宣傳欄,信息宣傳及推廣,第一部分：傳統(tǒng)推廣方式 一、新聞媒介策略 1、前期宣傳造勢(shì) A、在正式比賽的前兩個(gè)禮拜，由市體育局、教育局出席，邀請(qǐng)市區(qū)相關(guān)媒體機(jī)構(gòu)到場(chǎng)，舉行簡(jiǎn)單的新聞發(fā)布會(huì)。地點(diǎn)可選擇露天，容易吸引他人關(guān)注的地方?，F(xiàn)場(chǎng)可制作大型彩噴，以吸引眼球。電視臺(tái)進(jìn)行相應(yīng)播報(bào)，太原市的生活論壇上設(shè)置專題開(kāi)始宣傳性的報(bào)道。 （如發(fā)表“三晉龍子群斗牛，直挑NBA”這樣的標(biāo)題性報(bào)道以迅速吸引人們的眼球，并關(guān)注此事） B、賽事啟動(dòng)以后，太原電視臺(tái)、太原生活論壇作為網(wǎng)絡(luò)報(bào)道機(jī)構(gòu)進(jìn)行賽事進(jìn)展的及時(shí)發(fā)布。各中學(xué)校園網(wǎng)以及校廣播電臺(tái)及時(shí)跟蹤報(bào)道以便吸引各中學(xué)球迷登陸論壇觀看新聞

12、使論壇增高點(diǎn)擊量。論壇頁(yè)面顯示贊助商logo,信息宣傳及推廣,2、中期宣傳 A、在比賽揭幕戰(zhàn)當(dāng)天舉行一個(gè)小型揭幕戰(zhàn)儀式，邀請(qǐng)市內(nèi)的媒體進(jìn)行報(bào)道，向媒體記者介紹比賽的相關(guān)情況，提供活動(dòng)的最新資料，利用大眾新聞媒體的影響力在全市范圍內(nèi)形成廣泛的輿論支持。 B、半決賽之前的比賽，除了對(duì)于比賽賽事的情況進(jìn)行跟蹤報(bào)道之外，盡量挖掘球場(chǎng)之外的新聞報(bào)道?？梢允歉腥说囊部梢允且恍┯哪ㄟ呅侣?。 C、考慮到一些中學(xué)籃球場(chǎng)條件的有限性，可根據(jù)協(xié)調(diào)移到市內(nèi)相關(guān)單位籃球場(chǎng)進(jìn)行。通過(guò)這樣的方式能讓社會(huì)大眾更加關(guān)注到本次比賽。 D、每場(chǎng)比賽現(xiàn)場(chǎng)，都將展示贊助商的logo。在太原市論壇里發(fā)起冠軍球隊(duì)投票欄目；每場(chǎng)比賽將剪輯

13、部分精彩畫(huà)面上傳相關(guān)論壇，以便網(wǎng)民選擇心目中的最佳球隊(duì)、最佳球員等。 3、后期宣傳 在聯(lián)賽活動(dòng) 比賽結(jié)束以后，利用合作以及相關(guān)媒介對(duì)冠亞季軍進(jìn)行宣傳報(bào)道，同時(shí)發(fā)表評(píng)論性文章，對(duì)這一次籃球賽進(jìn)行全面的評(píng)論和總結(jié)，以進(jìn)一步的擴(kuò)大此次活動(dòng)的影響,信息宣傳及推廣,二、廣告媒介策略 1、校園媒介策略 利用贊助商的知名度，動(dòng)員全市中學(xué)參與到比賽中來(lái)，調(diào)動(dòng)各高校的校園媒體進(jìn)行對(duì)抗賽的報(bào)道，同時(shí)利用相關(guān)校園媒體打出宣傳板（商家可考慮制作宣傳海報(bào)），以切實(shí)推動(dòng)比賽在各大校園的宣傳。 2、大眾傳播媒體 A、網(wǎng)絡(luò)媒體 晉老西（可更選別的論壇）論壇目前為太原較火熱論壇之一，將獨(dú)家最快的跟蹤報(bào)道本次活動(dòng)，同時(shí)在建立的相關(guān)貼吧上進(jìn)行轉(zhuǎn)載報(bào)道。做到在活動(dòng)開(kāi)始前就用比較穩(wěn)定的關(guān)注者。 可向使用移動(dòng)