第二章__需求彈性分析

1、第2章 需求彈性分析經(jīng)濟(jì)管理問(wèn)題 二次石油危機(jī)上個(gè)世紀(jì)的70年，石油輸出國(guó)組織（簡(jiǎn)稱(chēng)OPEC）由于國(guó)內(nèi)和地區(qū)政治原因分別于1973年底和1978年底宣布石油價(jià)格上漲，第一次是將原油價(jià)格從每桶3.011美元提高到10.651美元，第二次是將原油價(jià)格從每桶13美元猛增至1980年的34美元，這便是對(duì)整個(gè)世界經(jīng)濟(jì)造成嚴(yán)重影響的“第一次石油危機(jī)”和“第二次石油危機(jī)”，二次石油危機(jī)對(duì)整個(gè)世界經(jīng)濟(jì)尤其是對(duì)發(fā)達(dá)工業(yè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)造成了嚴(yán)重沖擊，也由此引發(fā)了世界經(jīng)濟(jì)的全面衰退，同時(shí)也促成了因石油生產(chǎn)和出口而迅速暴富的國(guó)家?？梢哉f(shuō)，石油輸出國(guó)組織二次宣布石油漲價(jià)是成功運(yùn)用需求價(jià)格彈性的典型案例，為什么在石油輸出

2、國(guó)組織實(shí)施石油大幅漲價(jià)的時(shí)候，世界石油市場(chǎng)的需求并沒(méi)有由此大幅減少，并由此獲得了大量收益，這里便暗含了經(jīng)濟(jì)學(xué)中彈性理論的基本原理。彈性理論是經(jīng)濟(jì)學(xué)家將物理學(xué)的彈性原理運(yùn)用于經(jīng)濟(jì)學(xué)分析時(shí)形成的一種理論。當(dāng)兩個(gè)經(jīng)濟(jì)變量間存在函數(shù)關(guān)系時(shí)，作為自變量的經(jīng)濟(jì)變量的變化，必然引起作為因變量的經(jīng)濟(jì)變量的變化。彈性即表示因變量經(jīng)濟(jì)變量的相對(duì)變化對(duì)自變量相對(duì)變化的反應(yīng)程度或靈敏程度。彈性理論包括需求彈性理論和供給彈性理論。2.1 需求彈性2.1.1 需求彈性的概念需求彈性是指影響需求（量）的某個(gè)因素（如居民的收入水平）發(fā)生變化時(shí)，需求（量）會(huì)如何變化，即一種商品的需求量對(duì)其影響因素變動(dòng)的反應(yīng)敏感程度。由于影響需

3、求的因素很多，因此也相應(yīng)有許多種需求彈性，在此，我們重點(diǎn)介紹常見(jiàn)的三個(gè)需求彈性：需求價(jià)格彈性、需求收入彈性和需求交叉彈性。2.1.1.1 需求價(jià)格彈性1.需求價(jià)格彈性的概念需求的價(jià)格彈性指某種商品需求量變化的百分率與價(jià)格變化的百分率之比，它用來(lái)測(cè)度商品需求量變動(dòng)對(duì)于商品自身價(jià)格變動(dòng)反應(yīng)的敏感性程度。用公式表示為： 公式中：Ed表示需求價(jià)格彈性系數(shù)Q表示商品的需求量P表示商品的價(jià)格 Q表示商品需求量的變化量 P表示商品價(jià)格的變化量在上面的公式中，Q和P的值分別是商品的需求量和商品價(jià)格變化前后的兩個(gè)數(shù)值，其計(jì)算后的結(jié)果我們稱(chēng)之為弧彈性。根據(jù)公式我們還可以有平均彈性和點(diǎn)彈性概念。平均彈性的公式為：點(diǎn)

4、彈性的公式為： 點(diǎn)彈性表示的是需求曲線上某一點(diǎn)的彈性，即弧彈性的一階求導(dǎo)。在實(shí)際中，計(jì)算需求價(jià)格彈性彈性一般是計(jì)算其弧彈性。例如，假定某商品的價(jià)格下降了10%的時(shí)，其需求量增加了8%，則該商品的需求價(jià)格彈性為0.8%，即： Ed=8%/10%=0.8。需要說(shuō)明的是，根據(jù)需求定理，我們知道由于商品的需求量與其價(jià)格的變化是反向的，所以對(duì)于大部分商品而言，其計(jì)算結(jié)果一般會(huì)是負(fù)值。但在實(shí)際運(yùn)用中，為方便起見(jiàn)，商品的需求價(jià)格彈性一般都取其絕對(duì)值。由此可見(jiàn)，如果計(jì)算出來(lái)的需求價(jià)格彈性越大，說(shuō)明該商品的需求量對(duì)其價(jià)格的反應(yīng)靈敏度越高。Error! No bookmark name given. （2）需求彈

5、性的種類(lèi)根據(jù)需求彈性系數(shù)計(jì)算結(jié)果絕對(duì)值的大小，經(jīng)濟(jì)學(xué)家把需求彈性分為五種類(lèi)型，即需求完全無(wú)彈性、需求缺乏彈性、需求單位彈性、需求富有彈性和需求完全彈性。 若Ed =0，則稱(chēng)為該物品的需求為完全無(wú)彈性。即意味著無(wú)論商品的價(jià)格怎樣變化，其需求量卻無(wú)任何變化，亦即商品的需求量對(duì)商品的價(jià)格變化無(wú)動(dòng)于衷?，F(xiàn)實(shí)中，這樣的商品是不存在的，只不過(guò)有些商品比較接近而已，普遍認(rèn)可的比如食鹽。若0Ed1，則稱(chēng)該物品的需求為缺乏彈性。亦即該商品需求量變化的幅度小于價(jià)格變化的幅度，多數(shù)生活必需品如食品、藥品等就屬于此類(lèi)。 若Ed =1，則稱(chēng)該物品的需求為單位彈性。亦即需求量的相對(duì)變化幅度與價(jià)格的相對(duì)變化幅度相等。此類(lèi)商

6、品不多，目前還未有人提出那個(gè)商品屬于此類(lèi)。 若1Ed，則稱(chēng)該物品的需求為相當(dāng)富有彈性。亦即該商品的需求量變化幅度大于其價(jià)格變化的幅度，大多數(shù)是奢侈品屬于此類(lèi)。 若Ed=，則稱(chēng)該物品的需求為完全有彈性。亦即該商品的價(jià)格稍有變化，其商品的需求量就會(huì)出現(xiàn)巨大變化，如商品價(jià)格稍有提高，需求量將大幅下降或無(wú)需求量；或商品價(jià)格稍有降低，需求量就會(huì)大幅增加或無(wú)限大。現(xiàn)實(shí)中，這類(lèi)商品是不存在的。小案例2-1 中國(guó)醫(yī)療改革的困境近些年來(lái)，醫(yī)療改革一直是老百姓關(guān)注的問(wèn)題。09年兩會(huì)，“醫(yī)療改革”同樣被提上議事日程，財(cái)政部又投入8500億進(jìn)行醫(yī)療改革。在以“構(gòu)建和諧社會(huì)”為理念的新一代黨中央領(lǐng)導(dǎo)集體的領(lǐng)導(dǎo)下，國(guó)務(wù)院

7、推出了新醫(yī)療體制改革方案更是受到廣大人民群眾的關(guān)注?？床‰y、藥品貴、醫(yī)護(hù)人員態(tài)度差是對(duì)現(xiàn)階段我國(guó)醫(yī)療體制的一個(gè)總體評(píng)價(jià)。醫(yī)療改革本是為了解決老百姓“看病貴、看病難”的問(wèn)題，提高人民的福利水平，可是經(jīng)過(guò)幾次的改革下來(lái)，人們的醫(yī)療福利水平不但沒(méi)有提高，反而形勢(shì)更加的嚴(yán)峻。醫(yī)院的門(mén)檻越來(lái)越高，相當(dāng)多的人無(wú)法享受應(yīng)有的基本醫(yī)療服務(wù)，特別是在農(nóng)村，大部分的人不去就診，三分之一的患者應(yīng)住院而沒(méi)有住院，人民群眾對(duì)近10年的醫(yī)療改革非常不滿(mǎn)意。就我國(guó)醫(yī)療改革現(xiàn)狀而言，目前中國(guó)的醫(yī)療衛(wèi)生體制改革基本上是不成功的?！靶〔⊥希蟛】?，重病等著見(jiàn)閻王”，這是很多沒(méi)有醫(yī)療保障的困難者的真實(shí)寫(xiě)照，在這種情況提出應(yīng)對(duì)醫(yī)改困

8、境的對(duì)策是十分必要和可行的。許多專(zhuān)家指出，醫(yī)療改革出現(xiàn)嚴(yán)重困境的原因有許許多多，但其中很重要的一條是醫(yī)療改革不能走市場(chǎng)化的道路。根源在于醫(yī)療衛(wèi)生事業(yè)的特殊性，無(wú)論是基本保障目標(biāo)選擇還是醫(yī)療衛(wèi)生的干預(yù)重點(diǎn)選擇，靠市場(chǎng)都無(wú)法自發(fā)實(shí)現(xiàn)合理選擇，必須強(qiáng)化政府職能。政府的責(zé)任應(yīng)主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是強(qiáng)化政府的籌資和分配功能；二是全面干預(yù)醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)體系的建設(shè)和發(fā)展。醫(yī)療產(chǎn)品與一般消費(fèi)品不同，大部分的醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)具有公共品或準(zhǔn)公共品性質(zhì)。具有公共品性質(zhì)的服務(wù)是營(yíng)利性市場(chǎng)主體干不了、干不好或不愿干的，也是個(gè)人力量所無(wú)法左右的。因此，必須而且只能由政府來(lái)發(fā)揮主導(dǎo)作用。否則就一定要出問(wèn)題。分析：醫(yī)療產(chǎn)品是老百

9、姓生活的必需品，而生活必需品一般是缺乏彈性的。醫(yī)療產(chǎn)品的價(jià)格上漲，老百姓對(duì)醫(yī)療產(chǎn)品的需求不會(huì)有大的下降，所以，如果不有效遏制醫(yī)療費(fèi)用或醫(yī)療產(chǎn)品價(jià)格的不斷上漲，將會(huì)極大降低老百姓的生活水平和質(zhì)量，嚴(yán)重時(shí)會(huì)影響老百姓的身體健康和正常生活。為了更直觀的了解上述五種需求彈性，我們也可以用圖示加以表示。如圖21所示。 圖表 21 不同需求彈性下的需求曲線在上述需求彈性的五種類(lèi)型中，需求無(wú)彈性、需求單位彈性和需求無(wú)限彈性是需求彈性三種特例，是基于需求彈性計(jì)算公式的計(jì)算結(jié)果。常見(jiàn)的和在實(shí)際分析運(yùn)用的主要是需求缺乏彈性和需求富于彈性這兩種。（3）影響需求彈性的主要因素?zé)o論你是通過(guò)不同商品的需求曲線計(jì)算，還是通

10、過(guò)實(shí)地調(diào)查統(tǒng)計(jì)分析計(jì)算，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)不同的商品，其需求彈性有大有小。那么，是哪些因素影響商品的需求彈性的大小呢？商品的替代性。一般來(lái)講，商品的替代性越大，其需求彈性就越大。道理很簡(jiǎn)單，因?yàn)樵撋唐返奶娲泛芏啵绻鋬r(jià)格若上漲，人們會(huì)更多選擇其替代品，從而其需求量會(huì)大幅下降；相反，如果其價(jià)格下降，人們會(huì)放棄其替代品，從而其需求量會(huì)大幅提高。 商品用途的廣泛性。一般來(lái)講，商品用途越廣泛，其需求彈性就越大，反之就越小。因?yàn)?，商品用途越廣泛，若其價(jià)格上漲，人們會(huì)大幅消減次要用途的需求量，例如水，其用途很廣泛，如果水價(jià)大幅上漲，人們就會(huì)大幅消減次要用途的用水量；反之，如果水價(jià)大幅降低，人們會(huì)大幅增加用水量

11、。商品對(duì)消費(fèi)者生活的重要程度。一般來(lái)講，商品對(duì)消費(fèi)者生活越重要，其需求彈性就越小，反之就越大。因?yàn)樯唐穼?duì)消費(fèi)者生活很重要，其價(jià)格即使上漲，其需求量也不會(huì)消減很多，比如生活必需品、藥品等；反之，如果某商品相對(duì)消費(fèi)者來(lái)講不怎么重要，比如旅游、看電影等，如果價(jià)格上漲人們會(huì)大幅消減其消費(fèi)。商品的消費(fèi)支出在消費(fèi)者預(yù)算總支出中所占的比重。一般來(lái)講，某商品在消費(fèi)支出中占得比例越大，其需求彈性就越大，反之就越小。以高收入家庭和低收入家庭為例，比如大米，同樣的漲價(jià)，對(duì)一般低收入家庭而言就很看重，他們很可能會(huì)選擇價(jià)格較低的大米消費(fèi)，或減少對(duì)大米的消費(fèi)；而對(duì)高收入家庭而言，他們會(huì)無(wú)所謂，因?yàn)榇竺椎南M(fèi)在他們的收入中

12、占得比例太小太小。所考察的消費(fèi)者調(diào)節(jié)需求量的時(shí)間。價(jià)格變動(dòng)后，消費(fèi)者對(duì)需求量的調(diào)節(jié)時(shí)間對(duì)商品的需求彈性也有很大的影響。一般來(lái)講，調(diào)節(jié)時(shí)間越長(zhǎng)，其需求彈性就越大，反之就越短。其原因和商品的替代性有很大關(guān)系，因?yàn)樯唐穬r(jià)格上漲后，調(diào)節(jié)的時(shí)間越長(zhǎng)，相關(guān)的替代品就會(huì)大量出現(xiàn)，消費(fèi)者就會(huì)放棄或減少該商品的消費(fèi)，從而選擇其替代品；反之，如果調(diào)節(jié)時(shí)間很短，消費(fèi)者選擇余地就少，其需求量下降幅度就小。除此之外，消費(fèi)者的收入水平、商品價(jià)格的大小、消費(fèi)者受教育的程度等都會(huì)對(duì)商品的需求彈性產(chǎn)生一定的影響，在此我們就不一一分析了。2.1.1.2需求的收入彈性(1) 需求收入彈性的概念 需求的收入彈性指在某特定時(shí)間內(nèi)，某商

13、品的需求量的變動(dòng)率與消費(fèi)者收入的變動(dòng)率之比。它被用來(lái)測(cè)度某種商品需求量的相對(duì)變動(dòng)對(duì)于消費(fèi)者收入的相對(duì)變動(dòng)反應(yīng)的敏感性程度。需求的收入彈性的計(jì)算公式： 式中：EM需求的收入彈性； M消費(fèi)者的收入水平； M消費(fèi)者收入的變動(dòng)量； Q某商品的需求量； Q某商品需求量的變動(dòng)量。 （2）需求收入彈性的種類(lèi)和需求的價(jià)格彈性一樣，根據(jù)計(jì)算結(jié)果，我們把需求的收入彈性分為五種：EM=0 收入無(wú)彈性，意即該商品對(duì)收入變化毫無(wú)反應(yīng)。比較接近的如食鹽。EM1 收入富有彈性，意即收入增加或減少，該商品的需求量會(huì)有較大幅度增加或減少。一般來(lái)講，高檔消費(fèi)品、耐用消費(fèi)品（如高檔家電、室內(nèi)裝修和外出旅游）和奢侈品都屬此類(lèi)。EM1

14、 收入缺乏彈性，意即收入增加或減少，該商品的需求量會(huì)有較小幅度增加或減少。生活必需品一般都屬于此類(lèi)。EM=1 收入單位彈性，意即收入增加或減少，該商品需求量的增加幅度或減少幅度和收入增加或減少的幅度是一樣的。衣服是目前很多人公認(rèn)的比較接近單位彈性的商品。EM0時(shí)，X與Y兩種產(chǎn)品間有替代關(guān)系。例如，牛肉與羊肉，牛肉價(jià)格上升會(huì)引起羊肉消費(fèi)量的增加，反之，牛肉價(jià)格下降，會(huì)引起羊肉消費(fèi)量的減少。當(dāng)EXY 0時(shí)，X與Y兩種產(chǎn)品間有互補(bǔ)關(guān)系。例如，汽車(chē)與汽油，汽油價(jià)格的上升將引起汽車(chē)消費(fèi)量的減少，反之，汽油價(jià)格下降，會(huì)引起汽車(chē)消費(fèi)量的增加。當(dāng)EXY =0時(shí)，X與Y兩種產(chǎn)品間無(wú)關(guān)系。例如，汽車(chē)和牛肉既不屬于

15、替代品，也不屬于互補(bǔ)品，兩者任何一個(gè)價(jià)格發(fā)生變化，對(duì)另外一個(gè)不會(huì)產(chǎn)生什么影響。 2.2 彈性理論的運(yùn)用彈性理論是經(jīng)濟(jì)學(xué)非常重要的基礎(chǔ)理論，它被廣泛運(yùn)用于社會(huì)經(jīng)濟(jì)的各個(gè)方面，尤其對(duì)企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)決策有很重要的指導(dǎo)意義。在此，我們介紹彈性理論的在實(shí)際運(yùn)用中的幾個(gè)典型方面：薄利多銷(xiāo)和谷賤傷農(nóng)。2.2.1 薄利多銷(xiāo)薄利多銷(xiāo)是許多廠商在產(chǎn)品銷(xiāo)售中經(jīng)常采用的一種營(yíng)銷(xiāo)方式，它既是經(jīng)濟(jì)學(xué)家由此研究不同商品的需求彈性的基礎(chǔ)，也是廠商成功運(yùn)用彈性理論提高收益的一個(gè)典型。薄利多銷(xiāo)的經(jīng)濟(jì)學(xué)含義就是廠商通過(guò)一定程度降低產(chǎn)品的銷(xiāo)售價(jià)格來(lái)提高總收益。我們知道，廠商的總收益等于商品銷(xiāo)售量與其商品價(jià)格的乘積，用公式表示就是：

16、TR=Q*P在式中：TR-廠商銷(xiāo)售產(chǎn)品的總收益； Q-廠商銷(xiāo)售產(chǎn)品的數(shù)量； P-廠商銷(xiāo)售產(chǎn)品的價(jià)格。由于廠商的總收益取決于產(chǎn)品的價(jià)格和產(chǎn)品的銷(xiāo)售數(shù)量，所以對(duì)于需求富有彈性的商品而言，由于該商品的需求量變化的幅度大于其價(jià)格變化的幅度，廠商可以通過(guò)一定程度的降價(jià)來(lái)獲取更多的銷(xiāo)售量（需求量），從而通過(guò)總的收益。下面，我們可以通過(guò)圖示加以說(shuō)明，如圖2-3所示。DCFEOABP某廠商最初以O(shè)A的價(jià)格銷(xiāo)售其產(chǎn)品，銷(xiāo)售量（即產(chǎn)品的需求量）為0E，此時(shí)，廠商的總收益就是OACE的面積，即總收益=OAOE?，F(xiàn)在，廠商將其產(chǎn)品的價(jià)格從OA降至OB，由此其銷(xiāo)售量從OE擴(kuò)大至OF，此時(shí)，廠商的總收益就是OBDF的面積

17、，即總收益=OBOF，通過(guò)圖示，我們顯然可以看出，OBDF的面積大于OACE的Q面積，即降價(jià)后的總收益大于之前的總收益。這就是薄利多銷(xiāo)的經(jīng)濟(jì)學(xué)解釋?zhuān)瑘D2-3 薄利多銷(xiāo)的經(jīng)濟(jì)學(xué)含義但有幾點(diǎn)需要指出，一是薄利多銷(xiāo)是針對(duì)需求富有彈性的商品而言的；二是商品的價(jià)格不是越低，總收益就越大；三是在實(shí)踐中，什么時(shí)候適合于采用薄利多銷(xiāo)的策略，還有看市場(chǎng)情況，不能硬性套用。 2.2.2谷賤傷農(nóng)P谷賤傷農(nóng)又是經(jīng)濟(jì)學(xué)家運(yùn)用彈性理論分析需求缺乏彈性商品的一個(gè)典型內(nèi)容，所謂谷賤傷農(nóng)是指對(duì)于需求缺乏彈性的商品（特別是農(nóng)產(chǎn)品），價(jià)格降低將減少?gòu)S商的總收益。下面我們可以通過(guò)圖示加以說(shuō)明，見(jiàn)圖2-4所示。某廠商最初以O(shè)A的價(jià)格銷(xiāo)售其產(chǎn)品，銷(xiāo)售量（即C產(chǎn)品的需求量）為0E，此時(shí)，廠商的總收益就是OACEA的面積，即總收益=OAOE。現(xiàn)在，由于市