食品違法廣告案例.ppt

1、食品違法廣告案例分析,一、奶制品違法廣告 聰明娃、關(guān)山莎能羊奶粉 飛鶴奶粉 二、保健食品違法廣告 徐靜蕾碧生源減肥茶 金舒通膠囊 圣首牌蕎芪膠囊,聰明娃違法廣告,聰明娃飲品中有廣告語“要想娃聰明，就喝聰明娃”這個明顯具有誤導(dǎo)性，讓消費者以為該奶制品中有使小孩聰明的成分。,有法可依,第三條食品廣告內(nèi)容必須真實、健康、科學(xué)、準確，不得以任何形式欺騙和誤導(dǎo)消費者。 聰明娃中的廣告明顯有誤導(dǎo)消費者成分，并且最后的廣告語“聰明媽媽，選聰明娃牛奶”有故意貶低不選聰明娃牛奶的消費者之嫌。,關(guān)山莎能羊奶粉廣告,廣告中有說到該奶粉“是接近母乳的替代品”這句話，而在食品廣告管理辦法中明確規(guī)定不能在廣告中宣傳產(chǎn)品為

2、母乳替代品。,有法可依,第十三條禁止發(fā)布下列食品廣告：(一)食品衛(wèi)生法禁止生產(chǎn)經(jīng)營的食品；(二)宣傳療效的食品；(三)母乳代用品。,飛鶴奶粉案例分析,案例1 廣告畫面：穿著紙尿褲的小寶寶在屏幕上玩耍學(xué)步，廣告語：飛鶴奶粉，讓中國寶寶更優(yōu)秀！ 飛鶴奶粉廣告（紙飛機篇）,違法原因,1.借助宣傳某些成份作用（“富含核桃油和核苷酸”）明示或者暗示該食品的治療作用。 2.使用哺乳婦女和嬰兒的形象，暗示可以代替母乳。,有法可依,食品廣告發(fā)布暫行規(guī)定： 第七條 食品廣告不得出現(xiàn)與藥品相混淆的用語，不得直接或者間接地宣傳治療作用，也不得借助宣傳某些成份作用明示或者暗示該食品的治療作用。 第八條 食品廣告不得明

3、示或者暗示可以替代母乳 ，不得使用哺乳婦女和嬰兒的形象。,案例2,飛鶴奶粉嬰幼兒保健篇,違法原因,1.使用嬰兒形象 2.借助宣傳某些成份作用明示或者暗示該食品的治療作用 3.使用醫(yī)療機構(gòu)、醫(yī)生的名義或者形象,有法可依,第七條 食品廣告不得出現(xiàn)與藥品相混淆的用語，不得直接或者間接地宣傳治療作用，也不得借助宣傳某些成份作用明示或者暗示該食品的治療作用。 第八條 食品廣告不得明示或者暗示可以替代母乳 ，不得使用哺乳婦女和嬰兒的形象。,第九條 食品廣告中不得使用醫(yī)療機構(gòu)、醫(yī)生的名義或者形象。食品廣告中涉及特定功效的，不得利用專家、消費者的名義或者形象做證明。,二、從現(xiàn)象看本質(zhì),警惕母乳代用品,1.商業(yè)

4、場所存在嚴重的違規(guī)銷售現(xiàn)象,主要表現(xiàn)在違規(guī)促銷行為和違規(guī)宣傳行為。違規(guī)促銷行為表現(xiàn)為送贈品、設(shè)促銷員、降價等形式。國際母乳代用品銷售守則第五條規(guī)定：“對本守則范圍的產(chǎn)品，不得進行銷售點廣告宣傳、贈送樣品、或在零售一級直接勸誘消費者購買的任何其它推銷活動，例如：特別展覽、折扣贈券、獎金、特價出售、虧本出售、搭配出售,2.醫(yī)療衛(wèi)生保健機構(gòu)對相關(guān)規(guī)定明知故犯,醫(yī)療衛(wèi)生保健機構(gòu)本該是母乳代用品銷售管理辦法和國際母乳代用品銷售守則的執(zhí)行者和宣傳者，結(jié)果卻屢次發(fā)生違規(guī)行為，主要表現(xiàn)為發(fā)放的宣傳資料出現(xiàn)母乳代用品的品牌標識；產(chǎn)婦病房內(nèi)出現(xiàn)嬰兒奶粉、奶瓶、奶嘴，內(nèi)部零售機構(gòu)銷售母乳代用品，甚至有個別機構(gòu)內(nèi)出現(xiàn)

5、母乳代用品展示柜。,3.媒體廣告“打擦邊球”現(xiàn)象嚴重,相當一部分廣告把嬰幼兒食品混在一起宣傳或宣傳資料（或欄目）出現(xiàn)產(chǎn)品及嬰兒形象。媒體廣告的違規(guī)行為主要表現(xiàn)在媒體廣告、宣傳信息中出現(xiàn)嬰兒奶粉、奶瓶、奶嘴及嬰兒頭像；媒體科普宣傳欄目出現(xiàn)母乳代用品生產(chǎn)企業(yè)的標識等。,4.產(chǎn)品包裝標簽規(guī)定標注內(nèi)容不規(guī)范、美化產(chǎn)品信息比較普遍。,國際母乳代用品銷售守則第九條規(guī)定：“嬰兒配方食品的生產(chǎn)單位和銷售者應(yīng)保證在每個容器上或在不易脫落的標簽上應(yīng)用相應(yīng)的語言，印上清楚、醒目、易讀、易懂的文字說明。,三、可采取的對策,1.加大母乳喂養(yǎng)的宣傳力度，讓母乳喂養(yǎng)利于健康的意識深入人心。 2.大力宣傳國際母乳代用品銷售守

6、則和我國母乳代用品銷售管理辦法， 將母乳代用品市場置于廣大消費者的監(jiān)督之下。,3.相關(guān)管理部門應(yīng)加強管理，做好母乳代用品生產(chǎn)和流通環(huán)節(jié)的監(jiān)督管理，從源頭制止違規(guī)行為的發(fā)生。,4.乳品生產(chǎn)企業(yè)、商業(yè)企業(yè)、醫(yī)療衛(wèi)生保健機構(gòu)、消費者，應(yīng)強化社會責(zé)任意識，自覺遵守國際母乳代用品銷售守則和我國母乳代用品銷售管理辦法，自覺維護廣大消費者、特別是嬰幼兒消費者的合法權(quán)益。,徐靜蕾碧生源減肥茶違法廣告,違法依據(jù),根據(jù)國家食品廣告法： 第三條 食品廣告必須真實、合法、科學(xué)、準確，符合社會主義精神文明建設(shè)的要求，不得欺騙和誤導(dǎo)消費者。 第九條 食品廣告中不得使用醫(yī)療機構(gòu)、醫(yī)生的名義或者形象。食品廣告中涉及特定功效的

7、，不得利用專家、消費者的名義或者形象做證明。,該廣告利用徐靜蕾名人效應(yīng)，以消費者名義為產(chǎn)品功效作證明，為碧生源作擔(dān)保效應(yīng)。違反了食品廣告法第九條。 夸大碧生源減肥茶的功效，信息不夠真實準確，有誤導(dǎo)消費者的影響，違反了第三條。,金舒通膠囊,金舒通膠囊是由湖北省第一位中醫(yī)學(xué)博士談運良先生經(jīng)多年潛心研究，并結(jié)合便秘成因及胃腸代謝的研究成果。 金舒通膠囊首創(chuàng)健康通便法，采用蘆薈加三參（西洋參、玄參、苦參）的AG配方，能對胃腸功能紊亂進行調(diào)理，對胃腸功能衰退進行抗衰，增加胃腸道動力，使胃腸恢復(fù)健康，解決便秘的根本問題。,金舒通膠囊克服傳統(tǒng)瀉藥通便的缺陷，不含大黃、蕃瀉葉、芒硝等瀉藥成分，真正實現(xiàn)通便過程

8、不痛、不瀉、無依賴。 視頻： 金舒通膠囊 烏發(fā)養(yǎng)顏茶,有法可依,第七條 食品廣告不得出現(xiàn)與藥品相混淆的用語，不得直接或者間接地宣傳治療作用，也不得借助宣傳某些成份作用明示或者暗示該食品的治療作用。 第九條 食品廣告中不得使用醫(yī)療機構(gòu)、醫(yī)生的名義或者形象。食品廣告中涉及特定功效的，不得利用專家、消費者的名義或者形象做證明。,圣首牌蕎芪膠囊,刊播媒介名稱：海南電視臺4套 刊播時間：2008.7.1-24 處理部門：海南省食品藥品監(jiān)督管理局 處理結(jié)果：發(fā)違法通知書并移送同級工商部門。,違法內(nèi)容與形式 VS 法律規(guī)定,保健食品廣告未經(jīng)審查部門批準擅自發(fā)布,保健食品廣告審查暫行規(guī)定第四條：國產(chǎn)保健食品廣

9、告的發(fā)布申請，應(yīng)當向有關(guān)食品藥品監(jiān)督部門提出。,保健食品廣告未按規(guī)定進行標注,保健食品廣告審查暫行規(guī)定第十條：保健食品廣告必須標明批準文號、標識、不適宜人群、忠告語等。,國家藥理分析權(quán)威機構(gòu)普尼測試中心；天津市食品藥品安全委員會辦公室；天津藥物研究所；國家藥物代謝物研究中心；臺灣科研機構(gòu)；全國500家醫(yī)院、3000名醫(yī)療人員；患者宋希花、李云香,保健食品廣告審查暫行規(guī)定第八條第（五）款：不得利用國家醫(yī)療機構(gòu)、學(xué)術(shù)機構(gòu)、專家、患者的名義和形象為產(chǎn)品功效作證明。,國家權(quán)威機構(gòu)認證的，誰敢說假,全新治療糖尿病的產(chǎn)品；平穩(wěn)降血糖，快速阻斷并發(fā)癥，全面保護心、眼、腎；做良心藥。,廣告法第十九條：食品廣告

10、不得使用醫(yī)療用語或者易與藥品混淆的用語；藥品管理法第六十一條第三款 ：非藥品廣告不得有涉及藥品的宣傳；食品廣告發(fā)布暫行規(guī)定第七條：食品廣告不得出現(xiàn)與藥品相混淆的用語，不得直接或者間接地宣傳治療作用。,在不同階段的病人都可以食用,保健食品廣告審查暫行規(guī)定第八條第（七）款：夸大保健食品功效或擴大適宜人群范圍，明示或者暗示適合所有癥狀及所有人群；,我們敢向全國的糖尿病患者保證，當天見效，三天就能基本消除多尿多飲、乏力等糖尿病癥狀。我們敢向全中國糖尿病患者家人保證，3個月之后，能讓你的家人能夠逐漸減量服用，還你一個健康幸福美滿的家庭。,保健食品廣告審查暫行規(guī)定第八條第（一）款：不得含有產(chǎn)品功效的斷言或者保證,在醫(yī)院開的二甲雙胍、弗（孚）萊迪，不怎么樣，后來買了艾唐梅林，吃了也沒有怎么地。以后又在電視上看了蕎芪膠囊，吃了第二盒就感覺好了，第三盒就能看出來,廣告法第十二條：廣告不得貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營者的商品